{"id":48016,"date":"2015-12-03T11:58:05","date_gmt":"2015-12-03T09:58:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=48016"},"modified":"2024-09-07T02:05:52","modified_gmt":"2024-09-07T00:05:52","slug":"weihnachtskampagnen-edeka-haengt-alle-ab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/weihnachtskampagnen-edeka-haengt-alle-ab\/","title":{"rendered":"Weihnachtskampagnen: Edeka h\u00e4ngt alle ab"},"content":{"rendered":"<p>Das erste Adventswochenende ist \u00fcberstanden und wir befinden uns mitten in der Weihnachtszeit. In der Werbewelt d\u00fcrfen in dieser Zeit nat\u00fcrlich die <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2015\/11\/weihnachtszeit-ist-kampagnenzeit-jetzt-kostenlosen-alert-sichern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Weihnachtskampagnen<\/a> nicht fehlen. Wie kommen die Kampagnen im Netz an? Welche ist der derzeitige Liebling?<!--more--><\/p>\n<hr \/>\n<p>Die Weihnachtszeit ist f\u00fcr den Handel die wichtigste Zeit im Jahr. In den Monaten November und Dezember werden mit Abstand die h\u00f6chsten Einnahmen erzielt. So konnte der Einzelhandel letztes Jahr <a href=\"http:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/2750\/umfrage\/weihnachtsumsaetze-des-einzelhandels\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">85 Milliarden Euro<\/a> Umsatz in dieser Zeit erzielen und f\u00fcr dieses Jahr wird erwartet, dass diese Zahl noch getoppt wird.<\/p>\n<p>Kein Wunder also, dass die Unternehmen viel Geld in die Weihnachtskampagnen stecken. Laut <a href=\"http:\/\/www.horizont.net\/marketing\/nachrichten\/Weihnachtsgeschaeft-Galeria-Kaufhof-investiert-zweistelligen-Millionenbetrag-in-Weihnachtskampagne-137058\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Horizont<\/a> investiert zum Beispiel Galeria Kaufhof 17 Millionen Euro in das Marketing, um mehr Konsumenten in die Gesch\u00e4fte zu locken.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-48081\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Bildschirmfoto-2015-12-03-um-11.15.57.png\" alt=\"Weihnachtskampagnen Verlauf\" width=\"1094\" height=\"756\" \/><\/p>\n<p>Seit Anfang November l\u00e4sst sich ein Anstieg in den Online-Gespr\u00e4chen verzeichnen. Den Anfang machte <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=R3M6uYYlwGQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IKEA<\/a> mit seinem Werbespot. Zusammen mit der Agentur Thjnk zeigt der M\u00f6belhersteller, dass ein Weihnachtsfest mit der Familie zwar oft chaotisch zugeht, aber daf\u00fcr zusammen am sch\u00f6nsten ist.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-48025\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Weihnachtskampagnen-Share-of-Buzz.png\" alt=\"Weihnachtskampagnen Share of Buzz\" width=\"626\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p>Den meisten Buzz generiert IKEA im Vergleich zu anderen Weihnachtskampagnen allerdings nicht. Nur 4 Prozent des Share of Buzz drehen sich \u00fcber den IKEA-Werbespot. Spitzenreiter ist mit gro\u00dfem Abstand ein &#8222;Neuling&#8220; im Rennen: Die Weihnachtswerbung von Edeka und Jung von Matt wurde vor einigen Tagen am 28. November ver\u00f6ffentlicht und avancierte in k\u00fcrzester Zeit zum viralen Hit.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/V6-0kYhqoRo\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nach nur wenigen Tagen hat der Clip auf Youtube \u00fcber 25 Millionen Views (zum Vergleich: Das Video zur Supergeil-Kampagne hat bis zum heutigen Tag &#8222;nur&#8220; \u00fcber 15 Millionen Views). Ein Hype, den mittlerweile auch ausl\u00e4ndische Medien aufgegriffen haben und dar\u00fcber berichten.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\" style=\"text-align: center;\">This dark, no-holds-barred German ad will really make you think about visiting at Christmas <a href=\"https:\/\/t.co\/WpCe4wgz9W\">https:\/\/t.co\/WpCe4wgz9W<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/sMx8EU2y8I\">pic.twitter.com\/sMx8EU2y8I<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u2014 Ad Age (@adage) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/adage\/status\/671774806665240577\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">1. Dezember 2015<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Die Edeka-Kampagne sorgt f\u00fcr viele Diskussionen. R\u00fchrend oder geschmacklos? Die Kernaussage des Spots d\u00fcrfte klar sein: Die Zeit mit der Familie zu verbringen, solange man noch kann. Diese M\u00f6glichkeit kann sich schneller \u00e4ndern, als einem lieb ist.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-48031\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Edeka-heimkommen-Sentiment.png\" alt=\"Edeka heimkommen Sentiment\" width=\"833\" height=\"398\" \/><\/p>\n<p>Ein Blick auf die Tonalit\u00e4t der Gespr\u00e4che zeigt, dass die positiven Nennungen \u00fcberwiegen. Viele sind emotional ger\u00fchrt und die Geschichte stimmt das Publikum nachdenklich. Es gibt allerdings auch kritische Stimmen. Verantwortlich f\u00fcr den Peak am 30. November ist ein kritischer <a href=\"http:\/\/www.welt.de\/vermischtes\/article149440720\/Mit-heimkommen-hat-Edeka-den-Bogen-ueberspannt.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kommentar in der Welt<\/a>, der mehrfach \u00fcber Twitter geteilt wurde.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Marken werden zu Geschichtenerz\u00e4hlern<\/h3>\n<hr \/>\n<p>Storytelling beim Thema Weihnachten ist nicht neu. W\u00e4hrend sich allerdings internationale Unternehmen die letzten Jahre mit emotionalen Werbespots gegenseitig zu \u00fcbertrumpfen versuchten, war die deutsche Werbeindustrie bisher sehr zur\u00fcckhaltend.<\/p>\n<p>Das scheint sich dieses Jahr ge\u00e4ndert zu haben und der Erfolg von Edeka zeigt, dass sich deutsche Agenturen und Unternehmen vor der internationalen Konkurrenz nicht verstecken m\u00fcssen. Weder <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=wuz2ILq4UeA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">John Lewis&#8216; Man on the Moon<\/a>, noch die tollpatschige dicke Katze aus der <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kuRn2S7iPNU&amp;feature=youtu.be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sainsbury-Werbung<\/a> k\u00f6nnen im deutschen Social Web mit #heimkommen mithalten.<\/p>\n<p>Im Vordergrund der Werbeclips stehen nicht die Marke oder Produkte, sondern Werte, die den Menschen an Weihnachten besonders am Herzen liegen. Der Spot von Telekom geht dabei auf den ersten Blick einen ungew\u00f6hnlichen Weg: Die Geschichte \u00fcber die Telekom-Familie Heins regt die Zuschauer dazu an, w\u00e4hrend des Weihnachtsfestes mit den Liebsten offline zu gehen und die Gesellschaft mit voller Aufmerksamkeit zu genie\u00dfen. Ein Appell von einem Telekommunikationsunternehmen, dessen prim\u00e4res Interesse eigentlich darin liegt, seine Kunden so oft und lange wie m\u00f6glich online zu halten.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/e1SvwhA5djg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Der riesige virale Erfolg von Lewis letzter Weihnachtskampagne \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=iccscUFY860\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Monty, den Pinguin,<\/a> der weltweit positiv aufgenommen wurde, k\u00f6nnte ein Impuls gewesen sein, dass der Knoten in der deutschen Branche geplatzt ist. Denn Telekom und Edeka sind nicht die einzigen, die sich etwas haben einfallen lassen.<\/p>\n<p>Da w\u00e4re z. B. die Kampagne von <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=w_Zhndf74vk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Otto<\/a> \u00fcber einen Wunschzettel, der versp\u00e4tet eingel\u00f6st wird, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=75SCkED8qRg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Penny<\/a> zeigt die Reise eines verloren gegangenen Nussknackers und <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=1sI5l7pflJM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sky<\/a> erz\u00e4hlt die Odyssee eins Jungen, der verzweifelt auf der Suche nach dem perfekten Knopf ist. Das sind alles Beispiele, die demonstrieren, wie Storytelling in der Werbebranche aussehen kann.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Wenn Sie Informationen zu den neuesten Weihnachtskampagnen erhalten m\u00f6chten, bieten wir einen <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2015\/11\/weihnachtszeit-ist-kampagnenzeit-jetzt-kostenlosen-alert-sichern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kampagnenalert<\/a> an: Sie erhalten einmal t\u00e4glich eine Email mit Links zu tagesaktuellen Neuigkeiten. Melden Sie sich daf\u00fcr einfach per Email an <strong>kontakt@brandwatch.com<\/strong> an.<\/p>\n<hr \/>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Jetzt testen&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. 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Welche ist der derzeitige Liebling?<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":48058,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3454,567,570],"tags":[2441,2442,251,701,811,109,1705,881,2393,2440],"class_list":["post-48016","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analysen","category-buzz","category-trends-2","tag-heimkommen","tag-edeka","tag-ikea","tag-kampagnen","tag-social-buzz","tag-social-media-monitoring","tag-storytelling","tag-telekom","tag-weihnachtskampagne","tag-werbespot"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48016","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48016"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48016\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48058"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48016"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48016"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48016"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}