{"id":48065,"date":"2015-12-08T17:37:26","date_gmt":"2015-12-08T15:37:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=48065"},"modified":"2025-07-28T14:29:40","modified_gmt":"2025-07-28T12:29:40","slug":"7-facebook-trends-fuer-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/7-facebook-trends-fuer-2016\/","title":{"rendered":"7 Facebook Trends f\u00fcr 2016"},"content":{"rendered":"

Dieser Post ist der zweite Teil unserer Social Media Trends-Serie f\u00fcr 2016. Den ersten Blogpost zum Thema Twitter Trends finden Sie hier<\/a>.<\/em><\/p>\n

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Stillstand bedeutet in der Welt der Sozialen Medien R\u00fcckschritt.<\/p>\n

Daher f\u00fcgt Facebook<\/a> seiner Plattform immer wieder neue Features hinzu. Die j\u00fcngsten Ver\u00e4nderungen geben uns Hinweise darauf, was Konsumenten und Unternehmen 2016 erwarten k\u00f6nnen. <\/p>\n

In den letzten paar Jahren hat Facebook an seinem Nutzererlebnis gearbeitet, um den Usern eine breite Vielfalt an Content zu bieten, ohne dass sie die Seite verlassen m\u00fcssen. Unsere Facebook-Vorhersagen beziehen sich fast alle direkt oder indirekt auf diesen Trend.<\/p>\n

Facebook ist dabei, sich weiter zu einem \u00d6kosystem auszubilden, getrennt von Google <\/a>und dem restlichen Web. Das k\u00f6nnte Content Marketer vor neue Herausforderungen stellen, wie sie den Content an die richtige Zielgruppe herantragen k\u00f6nnen.<\/p>\n

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1. Der Aufstieg des Facebook Search Marketings<\/h3>\n
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Facebook stellte vor kurzem Search FYI<\/a> vor, ein verbessertes Such Tool, dass die Resultate personalisiert, indem aktuelle Neuigkeiten und beliebte Posts in den Resultaten mit angezeigt werden.<\/p>\n

Marken m\u00fcssen durch diese \u00c4nderung bei der Content-Erstellung darauf achten, dass der Content attraktiv genug ist, geteilt zu werden, aber auch auf SEO optimiert ist.<\/p>\n

\"SEO<\/p>\n

Damit die Suche funktioniert und der Algorithmus die Inhalte versteht, muss der Content Wegweiser enthalten. Jedoch l\u00e4uft die Suche in Facebook nach anderen Regeln ab als die von Google.<\/p>\n

Facebook wird auf beliebte Geschichten zur\u00fcckgreifen, die viele Kommentare ausl\u00f6sen. Daher ist es wichtig, dass der Content eine soziale, teilbare Komponente besitzt.<\/p>\n

Aufgrund dieser Entwicklungen glauben wir, dass n\u00e4chstes Jahr Best Practices f\u00fcr Social Media SEO ein wichtiges Thema f\u00fcr Marketers werden wird. Das richtige Gleichgewicht zwischen SEO<\/a> und Social k\u00f6nnte eine neue \u00c4ra des SEO auf Social Media einleiten.<\/p>\n

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2. Werbung via Messenger<\/h3>\n
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Gegenw\u00e4rtig ist Businesses on Messenger<\/a> nur in den US verf\u00fcgbar. Mit diesem Feature k\u00f6nnen Marken pers\u00f6nliche Gespr\u00e4che in Echtzeit f\u00fchren und so ihren Kundenservice verbessern.<\/p>\n

Lieferstatus und Bestellbest\u00e4tigungen k\u00f6nnen an den Konsumenten sehr einfach \u00fcbermittelt werden und der Kunde kann Fragen stellen.<\/p>\n

\"Facebook<\/p>\n

\u00dcber die Plattform ist es au\u00dferdem m\u00f6glich Push-Nachrichten einzustellen, so dass der Nutzer dar\u00fcber informiert wird, wann ein Produkt wieder im Store verf\u00fcgbar ist.<\/p>\n

2016 k\u00f6nnte das Feature auf anderen M\u00e4rkten gelauncht werden und weitere Updates erhalten.<\/p>\n

Mit Businesses on Messenger k\u00f6nnen Marken<\/a> gezielte Werbung schalten, wie es beispielsweise auf LinkedIn der Fall ist, und auf Fragen des Kunden antworten.<\/p>\n

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3. Virtueller Assistent<\/h3>\n
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Facebook stellte vor kurzem M vor, einen virtuellen Assistenten wie Siri, Cortana und Google Now.<\/p>\n

Anstatt sich nur auf k\u00fcnstliche Intelligenz zu beziehen, nutzt M einen Mix aus AI und menschlicher Hirnpower, um einen Service zur Verf\u00fcgung zu stellen, der ganze Aufgaben erledigen kann, anstatt die gew\u00fcnschten Information nur zu finden.<\/p>\n

\"Facebook<\/p>\n

Nutzer k\u00f6nnen damit Tickets buchen, Produkte kaufen und sich Empfehlungen anzeigen lassen, ohne den Messenger verlassen zu m\u00fcssen. Wie k\u00f6nnen hier Marken sicherstellen, dass sie anstatt der Konkurrenz empfohlen werden?<\/p>\n

Die Software befindet sich gegenw\u00e4rtig in einem fr\u00fchen Stadium und nur eine limitierte Anzahl an Usern haben Zugriff darauf.<\/p>\n

Erste Berichte allerdings zeigen, dass M Vergleiche und Peer-Reviewseiten heranzieht, um Empfehlungen auszustellen. Ein weiterer Punkt, wieso diese Seiten und Reviews so wichtig<\/a> sind.<\/p>\n

In der Zukunft k\u00f6nnte Facebook auf eigene Daten zugreifen, um zu bewerten, ob eine Marke vertrauensw\u00fcrdig ist oder nicht.<\/p>\n

Facebook verf\u00fcgt bereits \u00fcber Rezensionen zu Restaurants und Hotels. Um diese potenzielle Referal-Quelle optimal zu nutzen, wird es f\u00fcr Unternehmen in Zukunft noch wichtiger werden, wie die Marke online wahrgenommen wird.<\/p>\n

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4. Content auf Facebook ver\u00f6ffentlichen<\/h3>\n
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Mit Instant Articles<\/a> verfolgt Facebook die Absicht, Leute auf der Seite zu halten, wenn sie sich f\u00fcr bestimmte Inhalte interessieren. Publisher k\u00f6nnen mit diesem Feature interaktive Artikel erstellen, die auf Facebook sofort laden, so dass der Nutzer die App nicht verlassen muss.<\/p>\n

\"Facebook<\/p>\n

Der Content kann schneller geladen werden als \u00fcber einen mobilen Browser, allerdings entstehen dadurch auch Probleme f\u00fcr das Marketing. Wenn Artikel nur noch direkt auf Facebook eingesehen werden, landen die Nutzer nicht mehr auf der Webseite des Publishers.<\/p>\n

Durch diese Reduktion des Traffics kann der Herausgeber auf seiner Seite nicht mehr von Banner-Werbung profitieren.<\/p>\n

W\u00e4hrend es die Leseerfahrung von Artikeln f\u00fcr Facebooknutzer verbessert, verringert es die Wahrscheinlichkeit, dass sich der Nutzer andere Artikel auf der Webseite ansieht.<\/p>\n

Dieser Effekt wird sich multiplizieren, wenn Konsumenten f\u00fcr einen Kauf Facebook nicht verlassen m\u00fcssen. Das erm\u00f6glicht die Partnerschaft mit der E-Commerce Plattform Shopify, so dass Kauftransaktionen k\u00fcnftig auf Facebook m\u00f6glich sein werden.<\/p>\n

Marken werden in Zukunft abw\u00e4gen m\u00fcssen, ob die Vorteile im Ver\u00f6ffentlichen auf Facebook gr\u00f6\u00dfer sind als die Verluste im Traffic und den Werbeeinnahmen.<\/p>\n

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5. Die Facebook Apps Familie<\/h3>\n
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Facebook geht zunehmend davon weg, eine Haupt-App anzubieten und bietet eine Bandbreite an spezialisierten Optionen an.<\/p>\n

Am 11. November launchte Facebook Notify<\/a>, eine Benachrichtungs-App, die Geschichten von verschiedenen Quellen sammelt und direkt auf den Lockscreen des Nutzers schiebt.<\/p>\n

\"Facebook<\/p>\n

Erweist sich Notify als erfolgreich, k\u00f6nnte Facebook dazu \u00fcbergehen, die Funktion mit weiteren Anbietern zu verbessern. Das k\u00f6nnte Marken einschlie\u00dfen, die so Nutzer direkt \u00fcber spezielle Angebot oder Produktver\u00f6ffentlichungen benachrichtigen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Eine der Probleme, die auftaucht, wenn man auf diese Weise mit Nutzern in Kontakt tritt, ist ein Gleichgewicht zu finden, um eine Informations\u00fcberflutung<\/a> zu vermeiden. Wenn User zu viele Benachrichtungen erhalten, werden sie sich vom Feed abmelden oder die App l\u00f6schen.<\/p>\n

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6. Live Video Streaming<\/h3>\n
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Im August wurde Facebook Live<\/a> vorgestellt, mit dem \u00f6ffentliche Einrichtungen auf Facebook Live Videos \u00fcbertragen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Das ist Facebook\u2019s Reaktion auf Meerkat und Periscope, mit denen sowohl der gew\u00f6hnliche Nutzer als auch Prominente Live-Videostreams teilen k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"World\"<\/p>\n

Marken haben verschiedene Wege<\/a> gefunden, um die M\u00f6glichkeiten des Live Streamings auf Periscope f\u00fcr sich zu nutzen.<\/p>\n

Es w\u00e4re eine \u00dcberraschung, wenn Facebook das Gleiche nicht mit Live erm\u00f6glichen w\u00fcrde. Den Marken eine Variation an Medien zur Verf\u00fcgung zu stellen, liegt in Facebooks bestem Interesse und mit Live k\u00f6nnten innovative Marken einige interessante Use Cases entwickeln.<\/p>\n

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7. Facebook als Daten Provider<\/h3>\n
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Der Gro\u00dfteil der Facebook Daten war lange unerreichbar f\u00fcr Marketingfachleute.<\/p>\n

Abgesehen von ihrer eigenen Seite haben Marken wenig Ahnung, was \u00fcber sie gesprochen wird. Das wird sich bald \u00e4ndern. Mit PYLON<\/a>, einer neuen API, k\u00f6nnen Werbefachkr\u00e4fte bald wertvolle Insights aus anonymisierten Daten beziehen.<\/p>\n

\"Facebook<\/p>\n

Die Daten zeigen die Gespr\u00e4che zu Events<\/a>, Marken, Themen und Aktivit\u00e4ten. Sie bestehen aus mehr als 60 Attributen, sch\u00fctzen aber gleichzeitig die Identit\u00e4t des individuellen Nutzers.<\/p>\n

Dadurch steigen die Daten, auf die Marketingfachleute zugreifen k\u00f6nnen und erg\u00e4nzen die zahlreichen Daten, die Social Media Analytics Plattformen wie Brandwatch liefern. Mit dieser \u00c4nderung lassen sich Werbeanzeigen auf Facebook gezielter schalten und Nutzer von Social Intelligence<\/a>-Plattformen erhalten weitere Insights.<\/p>\n

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Was halten Sie von unseren Facebook Vorhersagen f\u00fcr 2016? Haben wir etwas vergessen?<\/p>\n

Teilen Sie uns Ihre Meinung unten in der Kommentarfunktion mit und besuchen Sie unseren Blog regelm\u00e4\u00dfig, um den n\u00e4chsten Teil in unsere Social Media Trends-Reihe nicht zu verpassen.<\/p>\n

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Dieser Post ist der zweite Teil unserer Social Media Trends-Serie f\u00fcr 2016. Den ersten Blogpost zum Thema Twitter Trends finden Sie hier. Stillstand bedeutet in der Welt der Sozialen Medien R\u00fcckschritt. Daher f\u00fcgt Facebook seiner Plattform immer wieder neue Features hinzu. Die j\u00fcngsten Ver\u00e4nderungen geben uns Hinweise darauf, was Konsumenten und Unternehmen 2016 erwarten k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":50690,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[9,570],"tags":[310,2449,2447,2448,2446,2444,2445,146,222,343,2443],"class_list":["post-48065","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-basics","category-trends-2","tag-facebook","tag-facebook-live","tag-facebook-m","tag-facebook-video","tag-instand-articles","tag-notify","tag-pylon","tag-social-media","tag-social-media-trends","tag-trends","tag-trends-2016"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48065","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48065"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48065\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50690"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48065"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48065"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48065"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}