{"id":48145,"date":"2015-12-11T11:12:35","date_gmt":"2015-12-11T09:12:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=48145"},"modified":"2024-09-02T19:14:20","modified_gmt":"2024-09-02T17:14:20","slug":"5-probleme-die-ein-social-media-content-kalender-loesen-kann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/5-probleme-die-ein-social-media-content-kalender-loesen-kann\/","title":{"rendered":"5 Probleme, die ein Social Media-Content-Kalender l\u00f6sen kann"},"content":{"rendered":"

Sie wissen sicherlich, dass ein Social Media-Marketing-Plan<\/a> eine geschickte Content-Strategie ben\u00f6tigt. Permanent hochqualitative Inhalte zu erstellen und zu ver\u00f6ffentlichen kann schnell extrem aufw\u00e4ndig werden. Entwickeln Sie einen sinnvollen Zeitplan. Wenn Ihr Content-Kalender steht, haben Sie Ihr Social Media-Marketing im Griff.<\/p>\n

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Einen Plan<\/a>, ein Template<\/a> oder einen Kalender zu erstellen hei\u00dft, die n\u00f6tigen Informationen f\u00fcr alle relevanten Stakeholder zentral an einem Platz verf\u00fcgbar zu machen. Dieser sollte all Ihre Kan\u00e4le und Ressourcen beinhalten. So wird es f\u00fcr Sie einfach, s\u00e4mtliche Informationen abzurufen \u2013 wann, wo und wie Sie wollen.<\/p>\n

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Was ist ein Social Media-Content-Kalender?<\/h3>\n
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Ein Social Media-Content-Kalender sollte Ihnen nicht nur dabei helfen, Inhalte zu erstellen und zu gestalten, sondern auch dazu dienen, Ihre individuelle Redaktionsstrategie zu entwickeln. Er erspart Ihnen viel Zeit bei Ihrer Content-Marketing-Strategie und hilft Ihnen, Ihre Ressourcen sinnvoll zu nutzen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie so sichergehen, dass Ihre Marke konsequent hochqualitative, spannend formulierte und treffsichere Inhalte ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n

Ihr Kalender sollte einfach und ohne erkl\u00e4rende Legenden lesbar sein und gleichzeitig die n\u00f6tigen Informationen f\u00fcr Ihr Content Marketing beinhalten. Am einfachsten l\u00e4sst sich ein Kalender mit einer eigenen Seite f\u00fcr jeden Monat organisieren. Darin k\u00f6nnen die Aktivit\u00e4ten dann auf Monate, Wochen oder auch Tage aufgeschl\u00fcsselt werden, je nachdem, wie viel Content Sie ver\u00f6ffentlichen wollen.<\/p>\n

\"Social
\nBeispiel: So kann ein Social Media-Content-Kalender aussehen<\/em><\/p>\n

Wenn Sie mehrere Autoren besch\u00e4ftigen, sollte der Kalender klarstellen, wer genau f\u00fcr welche Inhalte zust\u00e4ndig ist. \u00c4hnliches gilt auch, wenn Sie mehrere Social Media-Kan\u00e4le nutzen: verwenden Sie verschiedene Symbole f\u00fcr Ihre Kan\u00e4le und f\u00fcgen Sie diese zu den Titeln der Posts hinzu \u2013 damit l\u00e4sst sich alles unkompliziert und effizient organisieren.<\/p>\n

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Warum braucht Ihr Unternehmen einen Content-Kalender? Hier eine Liste der m\u00f6glichen Folgen, falls Sie ohne Kalender arbeiten \u2013 und wie das Benutzen eines Kalenders solche Probleme vermeidet.<\/p>\n

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1. Ver\u00f6ffentlichung schwacher Inhalte<\/h2>\n

Sie haben ein Team talentierter Texter, eine gro\u00dfe Social Media Promotion-Strategie und genug interessante Themen. Trotz dieser guten Voraussetzungen k\u00f6nnen Ihre Bem\u00fchungen Ihre Erwartungen nicht erf\u00fcllen. Das f\u00e4llt auch Ihrem Management auf. Es stellt die Investition in eine Content-Marketing-Strategie in Frage.<\/p>\n

Viele Content-Marketing-Neulinge begehen den Fehler, ihre ganze Kraft in die Richtung zu lenken, die sie f\u00fcr die wichtigste halten \u2013 ohne dabei die Bed\u00fcrfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe zu ber\u00fccksichtigen. Wenn Sie nicht an Ihre Zielgruppe denken, riskieren Sie ein unglaubw\u00fcrdiges Auftreten und einen zweifelhaften ROI<\/a> (Return on Investment) f\u00fcr Ihre gesamte Strategie.<\/p>\n

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Wie ein Social Media-Content-Kalender das l\u00f6sen kann:<\/strong><\/p>\n

Routinechecks sind ideal, wenn es um die Planung m\u00f6glicher Inhalte geht. Pr\u00fcfen Sie regelm\u00e4\u00dfig, welche Inhalte bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen und f\u00fchren Sie auf diesen Erkenntnissen basierende Anpassungen durch. Legen Sie regul\u00e4re \u00dcberpr\u00fcfungszeiten fest, um die Performance Ihrer Inhalte zu messen.<\/p>\n

Plattformen wie Google Analytics helfen Ihnen, die wesentlichen Performance-Daten nachzuverfolgen. Dazu geh\u00f6ren allen voran Unique Pageviews, die Anzahl von Klicks und die Referrals. Damit k\u00f6nnen Sie feststellen, welche Posts am h\u00e4ufigsten gelesen werden, welche sich am besten zur Leadgenerierung eignen und welche Kan\u00e4le den Gro\u00dfteil der Leser erreichen.<\/p>\n

Verwenden Sie diese Informationen, um Ihren Ver\u00f6ffentlichungszeitplan zu optimieren und auch um festzustellen, welche Art von Inhalt Sie posten und auf welcher Social Media-Plattform dieser am besten funktioniert.<\/p>\n

[bw_also_like id=“41984″ title=“Das k\u00f6nnte Ihnen auch gefallen:“ button_text=“Blogpost lesen“]<\/p>\n

2. Vers\u00e4umen wichtiger Termine<\/h2>\n

Sie kennen das wom\u00f6glich aus eigener Erfahrung: erst ein Facebook-Check in der Mittagspause erinnert Sie daran, dass Sie den Geburtstag eines guten Freundes vergessen haben. Es f\u00fchlt sich zwar nicht gut an, nicht selbst daran gedacht zu haben, aber es w\u00fcrde sich noch viel schlechter anf\u00fchlen, den Geburtstag ganz verschwitzt zu haben. Organisieren Sie Ihren gesamten Content an einem Ort.<\/p>\n

Diese n\u00fctzliche Schutzma\u00dfnahme hilft solche Ausrutscher zu vermeiden und funktioniert im Grunde wie ein Facebook-Reminder. Sie behalten damit die Content-Planung und -Erstellung zu unternehmensrelevanten Terminen genau im Auge – von aktuellen Produktvorstellungen bis zu k\u00fcnftigen Werbekampagnen.<\/p>\n

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Wie ein Content-Kalender das l\u00f6sen kann:<\/strong><\/p>\n

Tragen Sie alle unternehmensrelevanten Daten in Ihren Content-Kalender ein. Richten Sie auch Reminder ein, die Sie in sinnvollen Zeitabst\u00e4nden an Deadlines und andere Arbeitsschritte erinnern. F\u00fcgen Sie Termine hinzu, die in Ihrem Gesch\u00e4ftszweig eine Rolle spielen, egal, ob durch diese die Leseranzahl steigt oder sinkt. Damit k\u00f6nnen Sie genau planen, wann Sie verst\u00e4rkt neuen Content bereitstellen sollten oder aber haushalten und alten Content geschickt wiederverwerten.<\/p>\n

\"Redaktionskalender\"
\nBeispiel eines Redaktionskalenders<\/em><\/p>\n

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3. \u00dcberforderung der Texter<\/h2>\n

Wenn Sie ein kleines Unternehmen haben, m\u00fcssen Sie Ihre Ressourcen clever verteilen. Jemanden anzustellen, um Ihre Social Media-Kan\u00e4le zu pflegen, mag ein smarter Ansatz sein, um Kosten zu sparen. Aber das hei\u00dft nicht automatisch, dass die anfallende Arbeit gleichm\u00e4\u00dfig erledigt werden kann. Es ist schwer vorherzusagen, ob der n\u00e4chste Tag ruhig oder hektisch wird \u2013 und so ist die Qualit\u00e4t ihrer Social Media-Arbeit nicht konsistent.<\/p>\n

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Wie ein Social Media-Content-Kalender das l\u00f6sen kann:<\/strong><\/p>\n

Verwenden Sie den Content-Kalender zur genauen Planung Ihrer Texter. Sobald Sie die Themen Ihrer n\u00e4chsten Posts festgelegt haben, k\u00f6nnen Sie konkrete Auftr\u00e4ge an Ihre Autoren vergeben, die sich nach Terminplan, St\u00e4rken und Erfahrungs-Level richten. Das gibt Ihren Mitarbeitern Zeit f\u00fcr eine tiefgr\u00fcndige Recherche und auch daf\u00fcr, sich die ideale Pr\u00e4sentationsform f\u00fcr den Inhalt zu \u00fcberlegen. Au\u00dferdem stellen Sie damit sicher, dass Sie f\u00fcr jedes Thema den passenden Texter beauftragen.<\/p>\n

Wenn Sie mehrere Texter besch\u00e4ftigen, sollten Sie Ihren Content-Kalender so planen, dass alle gleichm\u00e4\u00dfig besch\u00e4ftigt sind: Wenn ein Texter an einem Beitrag arbeitet, bei dem der Abgabetermin nicht unmittelbar bevorsteht, sollte er sich auf die allgemeine Social Media-Arbeit konzentrieren oder Ideen f\u00fcr die Zukunft entwickeln.<\/p>\n

An Tagen, an denen Sie nur wenige oder gar keine Posts erwarten, sollte einer Ihrer Autoren Ausschau nach bereits ver\u00f6ffentlichtem Content halten, der upgedatet werden kann, oder sich auf andere Social Media-Jobs konzentrieren (wie in Ihrer w\u00f6chentlichen Analyse unter Punkt 1 festgelegt).<\/p>\n

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4. \u00dcberschwemmen eines sozialen Netzwerkes, w\u00e4hrend ein anderes austrocknet<\/h2>\n

Wenn Sie einmal Ihren Ver\u00f6ffentlichungszeitplan gefunden haben, lassen Sie sich wahrscheinlich in eine gem\u00fctliche Routine fallen: planen, schreiben, ver\u00f6ffentlichen und promoten. Doch trotz umfassenden Recherchen zu Ihren Themen und Ihrer Zielgruppe gelingt es Ihnen nicht, Ihre Inhalte der richtigen Leserschaft schmackhaft zu machen. Ihr Content-Promotion-Zeitplan macht es Ihrer Zielgruppe zu leicht, Inhalte auf einem Kanal zu ignorieren und hat zu geringe Visibilit\u00e4t, um Leser auf anderen Kan\u00e4len anzusprechen.<\/p>\n

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Wie ein Social Media-Content-Kalender das l\u00f6sen kann:<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr jeden einzelnen Post, den Sie in Ihrem Kalender planen, sollten Sie die Social Media-Kan\u00e4le festlegen, die zur Promotion am besten geeignet sind. F\u00fcgen Sie die Symbole der sozialen Netzwerke unter dem Inhaltstitel und dem Autorennamen hinzu. Wenn Sie nun sehen, dass ein Zeichen sehr oft erscheint und ein anderes fast gar nicht, sollten Sie Ihre Promotion-Strategie \u00fcberdenken.<\/p>\n

Gehen Sie sicher, dass die Verweisquellen Ihrer w\u00f6chentlichen Analysen bestimmen, welche Kan\u00e4le Sie wof\u00fcr verwenden. Nutzen Sie das Netzwerk, das am besten bei Ihrer Zielgruppe ankommt, aber vergessen Sie dabei nicht die Kan\u00e4le mit der gr\u00f6\u00dften Leserschaft.<\/p>\n

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5. Vernachl\u00e4ssigung der n\u00f6tigen Recherche<\/h2>\n

Sie haben einen genialen Post geplant, aber als Sie oder einer Ihrer Texter sich an die Arbeit machen, stellt sich heraus, dass daf\u00fcr ein viel h\u00f6heres Hintergrundwissen erforderlich w\u00e4re. Die Deadline droht, der Chef macht Druck, und Sie haben Schwierigkeiten den Text zu erstellen, von dem Sie wissen, dass er mit der n\u00f6tigen Recherche viel besser sein k\u00f6nnte. All das kann vermieden werden, indem eine fundierte Recherche bereits im Vorhinein erfolgt, was allerdings nur dann m\u00f6glich ist, wenn der Content geschickt vorausgeplant wird.<\/p>\n

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Wie ein Social Media-Content-Kalender das l\u00f6sen kann:<\/strong><\/p>\n

Sobald Sie das Ver\u00f6ffentlichungsdatum festgelegt haben, k\u00f6nnen Sie Ihren Texter beauftragen. Dieser kann sein Wissen zum gew\u00fcnschten Thema umgehend \u00fcberpr\u00fcfen. Falls eine umfangreichere Recherche notwendig wird – oder gar ein anderer Autor besser geeignet w\u00e4re – k\u00f6nnen Sie den Auftrag sofort anderweitig vergeben oder Recherchezeit einplanen. Auf diese Weise hilft Ihnen ein Content-Kalender bei der Organisation Ihrer Ressourcen f\u00fcr termingerechte Ver\u00f6ffentlichungen.<\/p>\n

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Dieser Blogpost erschien zuerst auf dem Blog von Hootsuite<\/a>.<\/p>\n

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