{"id":48650,"date":"2016-01-12T12:53:17","date_gmt":"2016-01-12T10:53:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=48650"},"modified":"2025-07-29T11:19:45","modified_gmt":"2025-07-29T09:19:45","slug":"unsere-social-media-trends-fuer-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/unsere-social-media-trends-fuer-2016\/","title":{"rendered":"Unsere Social Media Trends f\u00fcr 2016"},"content":{"rendered":"

Das ist der letzte Post unsere Blogreihe \u00fcber Trends rund um Social Media f\u00fcr 2016.<\/em><\/p>\n

Teil eins<\/a> befasste sich mit Twitter, Teil zwei<\/a> mit Facebook und Teil drei<\/a> warf einen Blick auf anstehende Trends der Plattformen Instagram, Pinterest und YouTube.<\/p>\n

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Der letzte Teil unserer Serie dreht sich um Social Media im Allgemeinen und zeigt welche Trends die digitalen Marketingstrategien von Marken dieses Jahr beeinflussen k\u00f6nnten.<\/p>\n

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1. Teenager servieren Facebook ab<\/h3>\n
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Es begann alles Ende 2013, als Facebooks CFO David Ebersmann einen \u201eleichten R\u00fcckgang\u201c in der Facebook-Nutzung von jungen Teens zugab.<\/p>\n

In 2014 zeigte eine Studie<\/a> vom digitalen Beratungsunternehmen iStrategy Labs, dass 25 Prozent der Teenager die Seite verlassen haben.<\/p>\n

\"Facebook<\/p>\n

Sogar diejenigen, die noch einen Account besitzen, bevorzugen zunehmend andere Soziale Netzwerke. Eine halbj\u00e4hrlich erscheinende Umfrage von Piper Jaffray enth\u00e4lt einige beunruhigende Zahlen<\/a> f\u00fcr Facebook.<\/p>\n

2012 bevorzugten noch 42 Prozent der Teenager Facebook als das Netzwerk Nummer eins, in 2015 fiel diese Zahl auf 15 Prozent.<\/p>\n

Der Gro\u00dfteil der Jugendlichen l\u00f6schen ihren Account nicht, aber nutzen Facebook nicht mehr als ihr bevorzugtes Soziale Netzwerk. 2016 wird sich der Trend weiter verst\u00e4rken und Instagram, Twitter und Snapchat werden in der Hierarchie der Social Networks aufsteigen.<\/p>\n

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2. Der einzelne Kunde<\/h3>\n
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Marken werden damit beginnen, die verschiedenen Informationen \u00fcber ihre Kunden zu verkn\u00fcpfen und Twitter Ads, Email-Anmeldungen, LinkedIn-Profile usw. nicht l\u00e4nger separat betrachten.<\/p>\n

Das Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, wer die Kunden<\/a> sind, die sich \u00fcber verschiedene Medien bewegen, wird von entscheidender Bedeutung werden.<\/p>\n

Kunden kommunizieren \u00fcber die Kan\u00e4le, die sie bevorzugen und nicht jene, die die Marken pr\u00e4ferieren.<\/p>\n

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Die M\u00f6glichkeit, Kunden und Kontakte \u00fcber verschiedene Kommunikationsformen<\/a> tracken zu k\u00f6nnen, wir immer wichtiger, da Kunden immer mehr mit Unternehmen \u00fcber viele verschiedene Wege kommunizieren.<\/p>\n

Das ist eine Ver\u00e4nderung, die sich bereits abzeichnet und Marken m\u00fcssen sicherstellen, dass sie von ihren Konkurrenten nicht abgeh\u00e4ngt werden.
\nKunden werden dies schnell als Standard ansehen. Marken, die potentielle Kunden \u00fcber multiple Channels tracken, k\u00f6nnen sich Wissen aneignen, dass dar\u00fcber entscheiden kann, ob sie diesen f\u00fcr sich gewinnen.<\/p>\n

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3. Social als Entdeckungsort<\/h3>\n
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Wie wir bereits fr\u00fcher in der Serie berichtet haben, stellten Instagram, Pinterest und Facebook<\/a> neue Suchfunktionen vor. Diese Ver\u00e4nderungen k\u00f6nnten sich als Chancen f\u00fcr clevere Marken herausstellen. Unternehmen werden experimentieren, um herauszufinden wie sie von diesen Updates profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"Facebook<\/p>\n

Zum Beispiel k\u00f6nnten Agenturen Dienstleistungen f\u00fcr die Verbesserung von Social Search neben dem traditionellen SEO<\/a> anbieten.<\/p>\n

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4. Steigende Social Werbeausgaben<\/h3>\n
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2015 haben Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest und LinkedIn stark in ihre Werbeplattformen investiert. Neue Features erm\u00f6glichen den Marken mehr M\u00f6glichkeiten mit dem Publikum in Verbindung zu treten.<\/p>\n

Diese Perfektionierung der Werbeplattformen wird den Betrag an Werbeausgaben auf Social ansteigen lassen.<\/p>\n

Laut Prognosen werden die Einnahmen aus Social Media Werbema\u00dfnahmen von nur 6,1 Millionen Dollar in 2013 auf 11 Milliarden Dollar in 2017<\/a> steigen.<\/p>\n

Der Anstieg von Ad-Blocker Software wird diese Ver\u00e4nderung au\u00dferdem vorantreiben. Mit vielen Werbeformaten, die immer mehr an Sichtbarkeit verlieren, stellen Social Media Werbung und Native Advertising eine attraktive Alternative f\u00fcr Marken dar.<\/p>\n

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5. Social Media als Marktplatz<\/h3>\n
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Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube und Google.<\/p>\n

Alle haben vor kurzem einen Kauf-Button vorgestellt und hoffen darauf, das „Browsen“ in K\u00e4ufe zu verwandeln.<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

Die Vorteile f\u00fcr diese Seiten ist offensichtlich: Neben den zus\u00e4tzlichen Einnahmen aus dem Social Commerce, wird das Engagement von Marken ansteigen und es k\u00f6nnen mehr wertvolle Userdaten gesammelt werden.<\/p>\n

F\u00fcr Marken er\u00f6ffnen sich neue Verkaufswege und die Kaufserfahrung, direkt von der Social Seite der Marke, wird vereinfacht.<\/p>\n

Der Anstieg von Seitenaufrufen via Mobile spiegelt sich nicht im mobilen E-Commerce wieder, aber das sollte sich \u00e4ndern, wenn Konsumenten den Kauf-Button annehmen und nutzen.<\/p>\n

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6. CMOs werden CIOs bei Technikausgaben \u00fcberholen<\/h3>\n
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Der Marketingbereich wird immer technikbasierter. Das f\u00fchrte zu der Prognose, dass CMOs bald die CIOs \u00fcberholen, was die Ausgaben im Unternehmen f\u00fcr Technologien angehen.<\/p>\n

\"Budget\"<\/p>\n

Gartner<\/a> berichtete, dass IT Budgets etwa 3,6 Prozent der Einnahmen in Anspruch nehmen, w\u00e4hrend es beim Marketing 10 Prozent sind.<\/p>\n

Da die Bedeutung von Big Data<\/a> zunimmt und sich Unternehmen davon einen Wettbewerbsvorteil erhoffen, werden die Ausgaben in diesem Bereich weiter zunehmen.<\/p>\n

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7. Social Media \u00fcber alle Abteilungen hinweg<\/h3>\n
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Wir sehen eine Entwicklung, in der Social Media in immer mehr Bereichen Anwendung findet und nicht nur in den Abteilungen Marketing und PR.<\/p>\n

Der Wert von Sozialen Daten f\u00fcr die Recherche- und Produkt-Abteilungen ist offensichtlich, aber auch Rechts- oder Sicherheitsabteilungen<\/a> erkennen zunehmend, wie Soziale Datensets die t\u00e4gliche Arbeit unterst\u00fctzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Dieser Trend wird sich 2016 verst\u00e4rken und Social Analytics wird Platz in einer Bandbreite von Abteilungen wiederfinden.<\/p>\n

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8. Perfektionierung des Influencer Marketings<\/h3>\n
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Die Vorteile von Influencer Marketing ist von vielen Marken l\u00e4ngst erkannt worden.<\/p>\n

Das Bekanntwerden von gro\u00dfen Erfolgen l\u00f6ste eine gro\u00dfe Begeisterung f\u00fcr das Influencer Marketing aus, aber f\u00fchrte auch dazu, dass einige Marken es als das Allheilmittel f\u00fcr Online-Marketing ansahen.<\/p>\n

Es gibt das abschreckende Beispiel<\/a> eines Unternehmens, das Kim Kardashian daf\u00fcr bezahlte \u00fcber deren Produkte zu twittern.<\/p>\n

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Even @KimKardashian<\/a> cannot help @americanapparel<\/a> drive online sales @susankuchinskas<\/a> http:\/\/t.co\/QQuNzkXqM6<\/a><\/p>\n

\u2014 ClickZ (@ClickZ) 13. August 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n