![\"Fast](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Fast-Food-anzeige.jpg\")
<\/a><\/p>\nMit dem Besuch im Laden eines Mitbewerbers bekamen Sie ein Gef\u00fchl f\u00fcr die Kundenerfahrung, mit einer guten klassischen Umfrage erhielten Sie eventuell mehr Einblicke \u00fcber die Einstellungen der Kunden.<\/p>\n
Die explosive Verbreitung von Online-Medien hat diese Methodik erheblich ausgeweitet.<\/p>\n
Die Online-Wettbewerbsanalyse hat sich so weit entwickelt, dass viele Informationen mit einem hohen Detailgrad zur Verf\u00fcgung stehen. Sie k\u00f6nnen eine solche Bandbreite an Daten tracken, dass die wahre Herausforderung nicht das Beziehen von Informationen ist, sondern herauszufinden, welche der Metriken relevant f\u00fcr Sie sind.<\/p>\n
[bw_also_like id=“48596″ title=“Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:“ button_text=“Blogpost lesen“]<\/p>\n
Die Wettbewerbs-Insights verstehen<\/h2>\n
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Aus der Online-Recherche k\u00f6nnen Sie viele Insights erhalten, die f\u00fcr mehr als nur ein Team in Ihren Unternehmen wichtig sind.<\/p>\n
Sales-, Marketing-, Produkt- und Engineering-Abteilungen k\u00f6nnen vom Verst\u00e4ndnis des Marktes und Ihrer Wettbewerber profitieren.<\/p>\n
Die St\u00e4rken des Wettbewerbs bestimmen<\/strong><\/p>\n Indem Sie feststellen, worin Ihre Wettbewerber gut sind, werden Sie erkennen, worauf deren Hauptfokus liegt. Basierend darauf k\u00f6nnen Sie Strategien entwickeln, wie sich die L\u00fccken in diesen Gebieten schlie\u00dfen lassen.<\/p>\n Die Schw\u00e4chen des Wettbewerbs bestimmen<\/strong><\/p>\n Wenn Sie die Gebiete finden, in denen andere nicht so gut abschneiden wie Sie, haben Sie eine Ihrer St\u00e4rken identifiziert. Das erm\u00f6glichen Ihnen, einen bereits vorhandenen Vorsprung vor der Konkurrenz zu einem echten Unterscheidungsmerkmale auszubauen.<\/p>\n Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie diese Bereiche weiterentwickeln, um Ihre Marke von den anderen weiter abzuheben. Das Verkaufsteam kann dieses Wissen auch zu seinem Vorteil nutzen.<\/p>\n Ein Alleinstellungsmerkmal (USP) entwickeln<\/strong><\/p>\n Die Insights helfen Ihnen au\u00dferdem dabei zu sehen, inwiefern Sie sich und die Konkurrenz in Bezug auf Unternehmen und Strategien \u00e4hneln. Sie m\u00f6gen ein \u00e4hnliches Produkt verkaufen, aber zielen Sie auch auf das gleiche Marktsegment ab?<\/p>\n Sie positionieren sich vielleicht als Premiumprodukt auf dem Markt, w\u00e4hrend sich Ihre Wettbewerber als Mehrwertprodukt positionieren. In diesem Fall stehen sie nicht in direkter Konkurrenz zueinander.<\/p>\n Die Content-Erstellung unterst\u00fctzen<\/strong><\/p>\n Wir schlagen nat\u00fcrlich nicht vor, dass Sie bei anderen abkupfern sollen. Stattdessen: Lassen Sie sich inspirieren. Wenn Sie sich mehrere Wettbewerber ansehen, bemerken Sie vielleicht Content<\/a>-Themen und -Inhalte, die auch f\u00fcr Ihr Publikum interessant sein k\u00f6nnten und vielleicht haben Sie auch etwas zum Thema zu sagen.<\/p>\n Produkt-Innovationen antreiben<\/strong><\/p>\n Ein notwendiger Bestandteil der Produktstrategie ist die Produkte der Mitbewerber zu kennen. Dieses Wissen kann die Entwicklung und Positionierung Ihrer Produkte beeinflussen. Es w\u00e4re zum Beispiel nicht klug ein Produkt auf den Markt zu bringen, das ein Konkurrent bereits besser macht.<\/p>\n Webseiten\u00e4nderungen, A\/B und multivariate Testing<\/strong> Sie zeigt, wie sich die Marke positioniert, wie sie ihre Produkte verkauft und ist das „Gesicht“ der Firma im Netz. Sie wird aktualisiert, wenn das Unternehmen seine Positionierung \u00e4ndert oder neue Produkte anbietet. Wenn Sie also die Webseite im Auge behalten, bleiben Sie auf dem aktuellsten Stand \u00fcber eine Vielzahl an Ver\u00e4nderungen.<\/p>\n Mit Tools wie Kompyte<\/a> k\u00f6nnen Sie die Webseite des Mitbewerbers tracken. Kompyte informiert Sie \u00fcber durchgef\u00fchrte \u00c4nderungen, von einem neuen Banner bishin zum Launch eines neuen Produkts.<\/p>\n Cromonitor<\/a> benachrichtigt Sie dar\u00fcber, wenn eine Webseite ein A\/B Testing durchf\u00fchrt, indem die Webseite \u00fcber mehrere IP-Adressen aufgerufen wird. Cromonitor fertigt Screenshots an, sobald einen laufender Test identifiziert wird.<\/p>\n Emails und Blogposts<\/strong> Dieser Content spiegelt die Stimme von vielen Marken wieder und wird Sie \u00fcber Produkt- oder Strategie\u00e4nderungen auf dem Laufenden halten.<\/p>\n Es ist vermutlich nicht unbedingt die beste Idee, sich mit der Firmenemail anzumelden, aber das Problem kann mit einer pers\u00f6nlichen Email oder Tools wie Owletter<\/a> umgangen werden. Sie k\u00f6nnen auf den Blog der Wettbewerber zugreifen oder sie zu einem RSS Feed hinzuf\u00fcgen, um regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber neue Posts informiert zu werden.<\/p>\n Search: Organisch und Paid<\/strong> Recherchieren Sie die Keyw\u00f6rter, auf die Ihre Wettbewerber abzielen und deren SERP Ranking (Search Engine Results Page) und Sie k\u00f6nnen erkennen, wie ausgereift deren Strategie ist und inwiefern sie sich mit Ihrer eigenen \u00fcberschneidet.<\/p>\n Diese Informationen k\u00f6nnen Sie in Ihren eigenen Plan einflie\u00dfen lassen und bestimmen, welche Keyw\u00f6rter und Content-Themen gut ankommen.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen ebenso Paid-Search untersuchen, indem Sie \u00fcber Google recherchieren oder ein Tool wie iSpionage<\/a> nutzen. Es gibt Ihnen ein Gef\u00fchl f\u00fcr das monatliche Budget Ihrer Konkurrenz und Sie erfahren, wenn es neue Ads gibt oder auf neue Keyw\u00f6rter abgezielt wird.<\/p>\n Backlinks<\/strong> Wenn eine zuverl\u00e4ssige Seite auf einen Mitbewerber verlinkt, sollten Sie eine Strategie entwickeln, die darauf abzielt, \u00e4hnlich hochwertige Verlinkungen zu erhalten und so die L\u00fccke zu schlie\u00dfen.<\/p>\n Es kann aber auch sein, dass die Recherche ein solch hohes Volumen an Links aufzeigt, dass Sie geringe Chancen haben, Ihre Konkurrenz zu \u00fcberholen. In diesem Fall k\u00f6nnten Sie versuchen, in Ihrem SEO<\/a>-Plan strategischer vorzugehen oder sich nach alternativen Kan\u00e4len umzusehen, um so einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.<\/p>\n Neue Wettbewerber<\/strong> Social Media<\/strong> Das Buzzvolumen und Sentiment rund um Ihre Wettbewerber ist seit langem Teil der Social Media-Strategie, ebenso das Messen des Share of Voice<\/a> innerhalb Ihrer Branche. Ein robustes Social Media Intelligence Tool kann aber mehr Insights liefern als diese.<\/p>\n Mit detaillierteren Analysen k\u00f6nnen Sie feststellen, welche Qualit\u00e4ten Konsumenten mit der Marke und den Produkten des Wettbewerbers in Verbindung bringen. Welche h\u00e4ufigen Kundenprobleme k\u00f6nnen Sie dazu nutzen, um Ihre Marke von anderen abzuheben? In welchen Regionen performen sie stark? Wie werden deren Marketingkampagnen vom Publikum aufgenommen?<\/p>\n Mit den Antworten auf diese Fragen k\u00f6nnen Sie spezifische Strategien f\u00fcr Marketing, Produktentwicklung und den Sales<\/a>-Bereich entwickeln.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen au\u00dferdem ein Auge auf Ihrer PR-Strategie und der der Wettbewerber halten und die Medienabdeckung innerhalb der Branche herausstellen. Sie entdecken so vielleicht Chancen, die Sie bisher nicht auf dem Schirm hatten.<\/p>\n Ob es nun ein Vergleich zu Ihrem engsten Rivalen<\/a> oder eine Untersuchung \u00fcber den gesamten Sektor<\/a> ist, Listening\/Monitoring im Netz und auf Social Media gibt einen guten \u00dcberblick \u00fcber den Wettbewerb und liefert wertvolle Insights f\u00fcr Ihre weiteren Business-Entscheidungen.<\/p>\n [bw_banner_cta button=“Jetzt testen“ type=2 url=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/“ title=“Mehr Insights erhalten“ image=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png“]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen Vor dem Zeitalter des Internets war es wesentlich schwieriger herauszufinden, wie die Konkurrenz auf dem Markt dasteht.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":50719,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[9,3453],"tags":[1895,1314,1213,2297],"class_list":["post-49491","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-basics","category-marketing","tag-marktanalyse","tag-mitbewerber","tag-wettbewerb","tag-wettbewerbsanalyse","blog_streams-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49491"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49491\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50719"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n
\nDetaillierte Online-Wettbewerbsanalyse<\/h2>\n
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\nDie Unternehmenswebsite ist das moderne \u00c4quivalent (oder Erg\u00e4nzung) eines Ladenschaufensters.<\/p>\n<\/a><\/p>\n
\nNewsletters und Blogposts geh\u00f6ren zu den wichtigsten Wegen, um das Marketing der Marke an sein Publikum heranzutragen.<\/p>\n
\nMit einer guten Suchstrategie lassen sich gro\u00dfe Erfolge einfahren, indem die 40.000 Google-Suchen pro Sekunde <\/a>zum eigenen Vorteil genutzt werden.<\/p>\n<\/a><\/p>\n
\nMit einer Backlink-Analyse k\u00f6nnen Sie einiges \u00fcber die SEO-Strategie herausfinden und Tools wie Moz\u2019s Open Site Explorer<\/a> k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen.<\/p>\n<\/a><\/p>\n
\nEinige Tools werden vor allem zur SEO- und PPC-Optimierung genutzt. Mit SEMrush<\/a> k\u00f6nnen Sie neue Wettbewerber identifizieren, indem neu gerankte Websites registriert werden.<\/p>\n
\nEine gute Social Media-Strategie wird die Markenbekanntheit<\/a> vorantreiben und Ihren Content an ein breiteres Publikum herantragen. Follower, Kommentare, Retweets, Engagement, Likes, Status Updates, Videos und Fotos \u2013 eine Vielzahl an Metriken<\/a> kann \u00fcber Social Media-Kan\u00e4le verglichen werden.<\/p>\n
\nTiefer eintauchen<\/h2>\n
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\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. Finden Sie heraus, warum wir die Expertenwahl sind.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"