{"id":49904,"date":"2016-03-23T15:55:29","date_gmt":"2016-03-23T13:55:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=49904"},"modified":"2025-07-29T11:24:17","modified_gmt":"2025-07-29T09:24:17","slug":"wie-which-hashtag-in-drei-stunden-zum-trend-machte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/wie-which-hashtag-in-drei-stunden-zum-trend-machte\/","title":{"rendered":"Wie Which? ein Hashtag in drei Stunden zum Trend machte"},"content":{"rendered":"

Sean Lu, Social Media Manager beim Konsumforschungsunternehmen Which?<\/a>, arbeitet seit sechs Jahren in der Social Media Marketing-Branche.<\/em><\/p>\n

In all den Jahren hat er davon getr\u00e4umt, etwas zu erschaffen, das auf Twitter viral geht und zum Trend wird.<\/em><\/p>\n

Er versuchte und testete verschiedene Techniken, um das zu erreichen, aber es klappte jedes mal nicht. Bis zu jenem Tag, dem Morgen des 18. Februar 2016. Hier erz\u00e4hlt er uns, wie er es geschafft hat<\/em>.<\/p>\n

\n

Was ist ein Trend auf Twitter?<\/h2>\n

Ein Trend<\/a> auf Twitter bezieht sich auf ein hashtagbezogenes Thema oder einer Phrase, die sofort zu einer bestimmten Zeit beliebt wird.<\/p>\n

In der Twitter-App f\u00fcr iPhones und Android-Handys, k\u00f6nnen Sie die Trends einfach finden, indem Sie auf das Suchsymbol tippen. Loggen Sie sich auf Ihrem Computer oder Laptop via Twitter.com ein, dann werden Trends an verschiedenen Stellen aufgelistet, einschlie\u00dflich Startseite, Mitteilungen, in den Suchergebnissen und auf der Profilseite.<\/p>\n

Wenn etwas auf Twitter trendet, hat es das Potenzial, Millionen von Nutzern zu erreichen.<\/p>\n

Twitter User nehmen \u00fcblicherweise an den „Trending Topics“ teil, in dem sie diese Hashtags nutzen. Beispielsweise verwenden Twitter-Nutzer w\u00e4hrend internationalen Sportveranstaltungen wie eine Weltmeisterschaft, das Hashtag #worldcup<\/a> in ihren Tweets, um zu zeigen, dass dieser Tweet sich um das Thema dreht.<\/p>\n

Der Tweet erscheint dann im Feed, wenn man auf „#worldcup“ in der Trend-Liste klickt.<\/p>\n

\n

#RailRefunds<\/h2>\n

Ich arbeite f\u00fcr den Verbraucherrechtskonzern Which?. Wir hatten ein Kampagne am Laufen, die sich damit befasste, dass Bahnreisende bei versp\u00e4teten Z\u00fcgen eine R\u00fcckerstattung erhalten.<\/p>\n

Das offizielle Hashtag f\u00fcr die Kampagne war #RailRefunds<\/a>.<\/p>\n

\"Railrefunds\"<\/a><\/p>\n

Am 18. Februar wollten wir viel Wirbel um unsere Kampagne machen und diese auf Social Media bekannt machen. Es lag in meiner Verantwortung, dass ich daf\u00fcr sorge, dass #RailRefunds an diesem Tag zu einem Trend auf Twitter wird.<\/p>\n

\n

Hintergrundrecherche<\/h2>\n

Ich habe in der Vergangenheit gelernt, dass es nicht funktioniert, einfach das Hashtag an eine gro\u00dfe Gruppe von Followern zu twittern und zu hoffen, dass es aufgegriffen wird. Es spielt keine Rolle, wie einladend, lustig oder informativ der Tweet ist \u2013 au\u00dfer Sie sind eine ber\u00fchmte Pers\u00f6nlichkeit oder haben etwas einzigartiges anzubieten.<\/p>\n

Der Twitter Account von Which?<\/a> hat um die 30.000 Follower. Es war also viel Arbeit n\u00f6tig, um daf\u00fcr zu sorgen, dass das Hashtag \u00fcber Bahnticketr\u00fcckerstattungen in UK zum Trend wird.<\/p>\n

Also habe ich etwas recherchiert, wie der Twitter Trend-Algorithmus funktioniert und kam zu dem Schluss, dass es folgende Bedingungen erf\u00fcllen muss:<\/p>\n