{"id":49963,"date":"2016-04-01T14:21:45","date_gmt":"2016-04-01T12:21:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=49963"},"modified":"2024-09-07T01:20:08","modified_gmt":"2024-09-06T23:20:08","slug":"wie-social-analytics-die-diversitaet-am-arbeitsplatz-foerdern-kann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/wie-social-analytics-die-diversitaet-am-arbeitsplatz-foerdern-kann\/","title":{"rendered":"Wie Social Analytics die Diversit\u00e4t am Arbeitsplatz f\u00f6rdern kann"},"content":{"rendered":"

CA Technologies<\/a> geh\u00f6rt zu den gr\u00f6\u00dften unabh\u00e4ngigen Softwareunternehmen auf der Welt. Die Software von CA ist das technologische Herzst\u00fcck von vielen Unternehmen, von der Bekleidungs- bis zur Energiebranche.<\/p>\n

Mit der CA Software als fester Bestandteil von deren IT-Strategien, machen sich die Unternehmen die Technologie, z. B. Rechenzentren und Mobilger\u00e4te, die unser t\u00e4gliches Leben ver\u00e4ndert.<\/p>\n

Die Art und Weise zu beeinflussen, wie Personen leben und arbeiten, ist eine Sache, die CA sehr am Herzen liegt. In unserem letzten Interview sprachen wir mit Rachel Duran, Community Manager bei CA Technologies, deren Rolle darin besteht, die Social Media Kan\u00e4le der Marke zu verwalten. Rachel hat auch HR-Verantwortlichkeiten inne und k\u00fcmmert sich um die Karriereseiten auf Facebook, Twitter<\/a> und der LifeAtCA-Seite auf Instagram.<\/p>\n

\"ca<\/a><\/p>\n

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HR \u2013 ein neu entstehender Use Case<\/h2>\n

Ein wachsender Trend ist die Anwendung von Sozialen Daten im HR-Bereich, genauer gesagt in Rachel\u2019s Fall Talent Management. Laut einer Studie von Jobvite<\/a> hat der durchschnittliche Angestellte um die 150 Kontakte auf seinen Social Media Netzwerken. Das bedeutet f\u00fcr ein Unternehmen mit 100 Arbeitnehmern etwa 15.000 Kontakte und m\u00f6gliche Kandidaten. CA Technologies hat um die 12.000 Mitarbeiter, also ist es absolut sinnvoll hier Soziale Daten zu nutzen.<\/p>\n

Den ROI<\/a> von Social Intelligence im Talent Management zu messen, ist noch ziemlich einzigartig. Rachel\u2019s Leistungen im Marketing f\u00fcr das Talent Management zeigen sich darin, wenn der Kandidatenpool steigt und die Qualit\u00e4t der Kandidaten. Au\u00dferdem wird gemessen, wann ein Rolle gef\u00fcllt werden muss, die Qualit\u00e4t der Einstellungen, wie lange Mitarbeiter beim Unternehmen bleiben und was die Fluktuation der Personen ist, die Rachel zu CA Technologies bringt.<\/p>\n

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Vielfalt am Arbeitsplatz f\u00f6rdern<\/h2>\n

Vielfalt ist ein wichtiger Punkt bei CA Technologies. Es ist ein Thema, das die Medien<\/a>– und Technologieunternehmen im Moment besch\u00e4ftigt. Vor kurzem wurde bekannt, dass Airbnb<\/a>, ein Paradebeispiel aus der Tech-Branche, seinen ersten Chef f\u00fcr Diversit\u00e4t einstellen will, der sich darauf fokussiert, dass mehr Frauen und unterpr\u00e4sentierte Minderheiten in das Unternehmen kommen.<\/p>\n

\"Luftballons\"<\/a><\/p>\n

„Diversit\u00e4t ist ein gro\u00dfes Thema in der Tech-Industrie und bei CA Technologies. Mehr Frauen und mehr Minderheiten einzustellen, geh\u00f6rt nat\u00fcrlich zu einem gro\u00dfen Ziel meiner Rolle“, sagt Rachel.<\/p>\n

Um die besten Kandidaten anzuziehen, sieht sich Rachel die Social-Aktivit\u00e4ten von B2C-Unternehmen an, einschlie\u00dflich Benchmarking von Wettbewerbern.<\/p>\n

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Einen Blick auf die Konkurrenz werfen<\/h2>\n

Der Wettbewerbsvergleich in Rachel\u2019s Welt des Talentmanagements wirft oft einen Blick auf Google und was diese tun, um deren Karrierem\u00f6glichkeiten auf Social zu promoten. Au\u00dferdem wird das Engagement von Google mit dem Mitarbeiterstamm verglichen.<\/p>\n

Ein gro\u00dfer Teil der Recherche besch\u00e4ftigt sich damit, zu verstehen, wie viele Bewerbungen CA Technologies durch verschiedene Kan\u00e4le erhalten hat. CA Technologies \u00fcberpr\u00fcft die Zahl der Bewerbungen, die sie \u00fcber Online-Ma\u00dfnahmen erhalten, sowie wie viele Bewerbungen das Unternehmen durch Events<\/a> und Firmenkontaktmessen erh\u00e4lt. Rachel vergleicht diese Zahlen dann mit ihren Social Media-Aktivit\u00e4ten, um sicherzustellen, dass die Zahlen zusammenpassen, vor allem in punkto Diversit\u00e4t.<\/p>\n

„Wir sehen uns au\u00dferdem an, wie andere gro\u00dfe Technologieunternehmen ihre Arbeitnehmermarke auf Social bewerben. Ich frage mich immer: wo liegen wir im Vergleich? Was machen Google und Microsoft, was ich noch nicht mache und was k\u00f6nnen wir tun, um mehr Aufmerksamkeit von deren Publikum zu erhalten?“ erl\u00e4utert Rachel. „Unsere Zusatzleistungen und Kultur sind sehr wettbewerbsf\u00e4hig und es ist wichtig, dass wir sie dementsprechend positionieren.“<\/p>\n

\"Ship\"<\/a><\/p>\n

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Mitarbeiter-F\u00fcrsprache<\/h2>\n

Der Hauptfokus von CA Technologies liegt auf Instagram, Twitter und Facebook. Ein gro\u00dfer Teil der Strategie konzentriert sich darauf, die gegenw\u00e4rtigen Mitarbeiter zu animieren, die Inhalte des Unternehmens \u00fcber deren eigene Sozialen Kan\u00e4le zu verbreiten.<\/p>\n

„Es geht nicht darum, was wir \u00fcber unsere Arbeitgebermarke sagen, sondern was unsere Leute \u00fcber unsere Arbeitgebermarke sagen“, betont Rachel. „Gesichter sind viel einflussreicher als Logos.“<\/p>\n

CA Technologies engagiert sich au\u00dferdem mit einflussreichen Mitarbeitern, und bittet sie um Hilfe, deren Content zu streuen.<\/p>\n

Im Juni 2015 best\u00e4tigte CA Technologies die Ernennung von Otto Berkes<\/a> als Chief Technology Officer. Otto arbeitete 18 Jahre bei Microsoft und ist einer der vier urspr\u00fcnglichen Gr\u00fcnder von Xbox. Er ist also sehr bekannt und einflussreich in der Tech-Welt.<\/p>\n

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#WorkLoveLead Kampagne<\/h2>\n

Das Erforschen der Technologie-Landschaft und die Gespr\u00e4che, die dort stattfinden, sind ein weiterer Aufgabenbereich von Rachel. Mit dem Wissen, \u00fcber was die Leute reden, h\u00e4ufige Themen und aktuelle Unterhaltungen, kann relevanter Content erstellt werden.<\/p>\n

Mithilfe von Social Analytics entdeckte Rachel den #iamanengineer<\/a> Hashtag, eine Kampagne, die sehr erfolgreich war.<\/p>\n

Um aus dem Trubel um dem Hashtag Nutzen ziehen zu k\u00f6nnen, launchte CA Technologies eine \u00e4hnliche Kampagne, die sich auf weibliche Ingenieure bei CA Technologies konzentrierte. Rachel streute Content mit Interviews und Fotos der Mitarbeiter und teilte so die Erfahrungen von weiblichen Ingenieuren bei CA Technologies.<\/p>\n

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Help CA Technologies crush stereotypes of #WomenInTech<\/a> with #WorkLoveLead<\/a> https:\/\/t.co\/nvUggF3z7X<\/a> pic.twitter.com\/v9gmvDoSKS<\/a><\/p>\n

\u2014 Julie McDowell (@JMcTalent) 23. November 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n