{"id":50007,"date":"2016-03-22T14:54:27","date_gmt":"2016-03-22T12:54:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=50007"},"modified":"2025-08-12T09:51:51","modified_gmt":"2025-08-12T07:51:51","slug":"data-creativity-score-kreativitaet-messbar-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/data-creativity-score-kreativitaet-messbar-machen\/","title":{"rendered":"Data Creativity Score &#8211; Kreativit\u00e4t messbar machen"},"content":{"rendered":"<p>L\u00e4sst sich Kreativit\u00e4t messen? Diese Frage stellte sich <a href=\"https:\/\/www.td-berlin.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">trommsdorff + dr\u00fcner <\/a>und unsere Gastmoderatoren <a href=\"https:\/\/de.linkedin.com\/in\/florian-l%C3%BCck-6aa82247\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Florian L\u00fcck<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.xing.com\/profile\/Gufeng_Zhou2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gufeng Zhou<\/a> gew\u00e4hrten uns im letzten <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2016\/03\/lunch-webinar-data-creativity-score-kreativitaet-messbar-machen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lunch Webinar<\/a> spannende Einblicke in ihren entwickelten Data Creativity Score.<!--more--><\/p>\n<hr \/>\n<p>Die Kreativit\u00e4t ist oft ein sehr subjektive Sache, dennoch ist sie sehr wichtig f\u00fcr die Kampagnenentwicklung und f\u00fcr den Erfolg einer Kampagne. Doch wie l\u00e4sst sich messen, wie kreativ eine Kampagne war? Wie kam sie konkret beim Publikum an?<\/p>\n<p>Ziel bei der Entwicklung des Creativity Scores war es, ein Messsystem zu entwickeln, das in der Lage ist, die kreative Performance von Kampagnen in Echtzeit zu messen. Der Creativity Score zeigt an, wie eine Kampagnenidee vom digitalen Publikum aufgenommen wird.<\/p>\n<blockquote><p>&#8222;Jede ausgel\u00f6ste Google-Suche, jeder Kommentar und jeder Like ist ein Zeichen f\u00fcr Verhalten von Konsumenten auf einen bestimmten Anlass.Google-Suchen beispielsweise entstehen nicht aus dem Nichts, sondern haben einen Ursprung und das kann eine Kampagne oder ein Werbemittelkontakt gewesen sein.&#8220;<br \/>\nFlorian L\u00fcck, Director Data Intelligence, trommsdorff + dr\u00fcner<\/p><\/blockquote>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Creativity-Score-digitale-Welt.png\" rel=\"attachment wp-att-50009\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-50009\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Creativity-Score-digitale-Welt.png\" alt=\"Creativity Score digitale Welt\" width=\"570\" height=\"347\" \/><\/a><\/p>\n<p>Es ist also wichtig, zu wissen, durch was diese ausgel\u00f6st wurden. Mit einem entsprechenden Messsystem lassen sich nach Kampagnenende oder auch w\u00e4hrend der Kampagne die digitalen Verhaltensweisen auswerten und so erkennen, wie die Kampagne beim Publikum ankam. Dabei geht man mit dementsprechenden <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/brandwatch-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Listening Tools<\/a> weg vom traditionellen Umfrage-Modell in der Marktforschung: Man h\u00f6rt zun\u00e4chst zu anstatt konkrete Fragen zu stellen.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Der Data Creativity Score<\/h3>\n<hr \/>\n<p>Der Data Creativity Score gliedert sich in drei Bestandteile:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Concept:<\/strong> Wie kreativ wird die Idee empfunden?<\/li>\n<li><strong>Activation:<\/strong> Wurde die Kampagne wirksam umgesetzt?<\/li>\n<li><strong>Impact:<\/strong> Tr\u00e4gt sich die Kampagne \u00fcber die Zeit selbst?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Anwendung einer Echtzeit-Bewertung von Kampagnenkreativit\u00e4t bietet Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Die Evaluation von Kreativit\u00e4t kann in Echtzeit erfolgen<\/li>\n<li>Objektive und unbeeinflusste Bewertung durch echtes Konsumentenverhalten<\/li>\n<li>Einheitliche KPIs mit hohem Praxisbezug und vergleichbarer Interpretation<\/li>\n<li>Verringerung der Mediakosten durch bessere, relevantere Kampagneninhalte<\/li>\n<li>Datengest\u00fctztes Verstehen, was eine gute von einer schlechten Kreation unterscheidet<\/li>\n<\/ul>\n<p>[bw_also_like id=&#8220;48315&#8243; title=&#8220;Das k\u00f6nnte Ihnen auch gefallen:&#8220; button_text=&#8220;Blogpost lesen&#8220;]<\/p>\n<h3>Die Query als Basis der Social Listening-Analyse<\/h3>\n<hr \/>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Creativity-Score-Query.png\" rel=\"attachment wp-att-50008\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-50008\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Creativity-Score-Query.png\" alt=\"Creativity Score Query\" width=\"570\" height=\"283\" \/><\/a><\/p>\n<p>Zu Beginn einer jeden Social Listening-Analyse steht die <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/queries\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Query<\/a>. Sie bildet das Fundament. Ohne eine gute Suchanfrage kann auch keine gute Analyse durchgef\u00fchrt werden. Sie hilft dabei, das Rauschen im Internet auf die Erw\u00e4hnungen einzuschr\u00e4nken, die f\u00fcr die Untersuchung wirklich relevant sind.<\/p>\n<p>Im Falle der Kreativit\u00e4tsanalyse bietet sich auch an, den eigenen Marken- und Kampagnenbuzz auszuschlie\u00dfen, da nur die Gespr\u00e4che des Publikums betrachtet werden sollen. Beim Aufsetzen der Query ist es wichtig, die Sprache des Publikums zu ber\u00fccksichtigen, denn diese stimmt nicht unbedingt mit der eigenen \u00fcberein.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Query-BVG-Beispiel.png\" rel=\"attachment wp-att-50010\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-50010\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Query-BVG-Beispiel.png\" alt=\"Query BVG Beispiel\" width=\"570\" height=\"436\" \/><\/a><\/p>\n<p>Neben den Kampagnennamen, -begriffen und -Hashtags sollten auch Treffer vom Publikum beachtet werden, die diese in ihren Gespr\u00e4chen nicht unbedingt verwenden. So kann es sein, dass ein Kampagnenslogan oder Bestandteile der Kampagnengeschichte vom Publikum aufgegriffen und abgewandelt werden. Diese Treffer k\u00f6nnen nach einer ersten Recherche auch mit in die Suchanfrage aufgenommen werden, um diese abzudecken.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Mehr Informationen zum Creativity Score finden Sie hier: <a href=\"https:\/\/datacreativityscore.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&gt;&gt; Zur Webseite<\/a><\/p>\n<p>Das vollst\u00e4ndige <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=oC_pYe8LTdU\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Webinar<\/a> k\u00f6nnen Sie sich hier ansehen:<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oC_pYe8LTdU\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Jetzt testen&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. Finden Sie heraus, warum wir die Expertenwahl sind.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n<p>Titelbild: \u00a9 phive2015 &#8211; Fotolia.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u00e4sst sich Kreativit\u00e4t messen? 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