M\u00f6glicherweise und auch bestenfalls hat der Kunde eine positive Emotion mit Ihrem Unternehmen verkn\u00fcpft, ein Gef\u00fchl oder eine L\u00f6sung. Dies sind alles Gr\u00fcnde, sich einen Namen aufzubauen und das Vertrauen des Konsumenten zu gewinnen.<\/p>\n
\n
Search und Social: Wie Sie Ihre Marke online bekannter machen<\/h2>\n
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) bieten viele Chancen, die eigene Marke innerhalb bestimmter Produktkategorien zu etablieren. Auch Social Media Marketing (SMM) zahlt auf die eigene Marke ein.<\/p>\n
\n
Den Markennamen im Kopf „branden“ mit SEA<\/h3>\n
\n
Die Suchmaschinenwerbung befasst sich mit Anzeigenkampagnen innerhalb von Suchmaschinen. SEA st\u00e4rkt Ihren Markennamen in vielf\u00e4ltiger Weise. Zum einen k\u00f6nnen Sie durch die Anzeigen viele Nutzer erreichen, die Ihre Marke noch nicht kennen \u2013 und bestenfalls direkt zu Kunden werden.<\/p>\n
Zum anderen wird der Kunde mit Ihrer Marke in Kontakt gebracht, auch wenn er Ihre Anzeige nicht anklickt. Die Marke wird so zumindest wahrgenommen und verbleibt im Hinterkopf.<\/p>\n
\n
Der Interessent sucht nicht lange \u2013 mit SEO punkten<\/h3>\n
\n
Wenn Sie Ihren Markennamen bekannter machen wollen, m\u00fcssen Sie diesen in den Fokus r\u00fccken. Am besten sollte Ihre Marke bei einer Suche in Google weit oben in den Suchergebnissen auftauchen, um die Chance zu erh\u00f6hen, dass die Kunden sich Ihre Marke ansehen und bestenfalls direkt zum Kunden konvertieren.<\/p>\n
Machen Sie mit einem guten Title und Description in den ersten Suchergebnissen auf sich aufmerksam. Auch diese kann sich nachhaltig bei dem Kunden im Kopf einbrennen und verschafft Ihnen letztlich einen Namen, der sich als Marke etablieren kann.<\/p>\n
Hier ein gutes und ein schlechtes Beispiel f\u00fcr die Suchanfrage „Laufschuhe Damen“:<\/p>\n
Sch\u00f6pfen Sie Ihre Social Media Kan\u00e4le aus! Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube und Google+ sind die wichtigsten Plattformen, auf die Sie sich ausbreiten k\u00f6nnen. Pflegen Sie diese mit ausreichend Material, kann dies viele Kunden einspielen und somit Ihren Name bekannter machen. Sammeln Sie Likes, Shares und Comments. Insbesondere Shares sind f\u00fcr Ihre Markenbekanntheit ein wichtiger Punkt. Folgende M\u00f6glichkeiten bieten sich an:<\/p>\n Ob sich die zeitintensive Markenbildung auch auf die Markenbekanntheit ausgewirkt hat, l\u00e4sst sich mit verschiedenen Online-Tools messen. Viele davon sind kostenlos, f\u00fcr detaillierte Einsichten und exakte Daten stehen Premium-Tools zur Verf\u00fcgung. Nat\u00fcrlich ist eine „Marke“ immer ein komplexes Gebilde und ihre Messung ein komplexer Prozess<\/a>. Dennoch geben ausgew\u00e4hlte Online-Kennzahlen wichtige Anhaltspunkte, wie es um Ihre Markenbekanntheit bestellt ist.<\/p>\n Am einfachsten l\u00e4sst sich Ihre Bekanntheit daran ermessen, wie oft Ihre Website direkt aufgerufen wird, also die Adresse Ihrer Website direkt in den Browser eingegeben wird. Dies spricht f\u00fcr eine hohe Markenbekanntheit und das Vertrauen und die Treue Ihrer Kunden. Per Google Analytics l\u00e4sst sich dieser Wert auslesen. In die Direktaufrufe z\u00e4hlen auch Nutzer, die die Website \u00fcber Lesezeichen oder Links in Newslettern aufrufen. Mit Hilfe von Tracking-Variablen, lassen sich diese Zahlen optimieren.<\/p>\n Der Google Keyword-Planner gibt an, wie h\u00e4ufig bestimmte Begriffe bei Google gesucht werden. So l\u00e4sst sich sehr genau herausfinden und messen, was der Konsument wirklich sucht. Sehr interessant ist hier die Brand-Search. Gemeint sind alle Suchanfragen, in denen der Markenname enthalten ist, Beispiel: „smartphone samsung“. Je h\u00e4ufiger solche Brand-Searches ausgef\u00fchrt werden, desto h\u00f6her ist die Markenbekanntheit.<\/p>\n Samsung ist eine Brand-Search, Smartphone und Fernseher ist die Produktsuche und letztere beiden sind die Kombination aus Brand-Search und der Produktsuche, also auf welches Produkt der Interessent hinaus m\u00f6chte. Es ist ein Zeichen von Markenbekanntheit, wenn Produkte direkt in Verbindung mit der eigenen Marke gesucht werden.<\/p>\n Mit answerthepublic.com<\/a> l\u00e4sst sich ermitteln, welche Begriffe im direkten Zusammenhang mit Ihrer Marke gesucht werden. Hier ist es aufschlussreich, in welchen thematischen Zusammenh\u00e4ngen und Fragestellungen Ihr Firmenname gesucht wird. Dies gibt Aufschluss dar\u00fcber, was der Kunde genau sucht, was er wissen m\u00f6chte und sogar was (potenzielle) Kunden von Ihrem Unternehmen halten.<\/p>\n Die Click Through Rate (Klickrate) gibt das Verh\u00e4ltnis an, wie oft ein Ergebnis in Suchmaschinen angezeigt wird und wie h\u00e4ufig Nutzer dieses Ergebnis dann auch anklicken. Auch diese Messzahl gibt gezielt an, ob der Suchende mit Ihrer Marke vertraut ist und diese gezielt ausw\u00e4hlt. Auch kann es ein Neukunde sein, der aufgrund Ihrer guten Meta-Description und Title auf Sie aufmerksam wird und sich f\u00fcr Ihre Website entschieden hat.<\/p>\n Wenn Sie in den Suchergebnissen auf der ersten Seite platziert sind, jedoch nicht auf den ersten Platz, ist die CTR sehr aussagekr\u00e4ftig f\u00fcr Ihren Markennamen. Haben Sie nun eine \u00fcberdurchschnittlich hohe CTR im Vergleich zu Ihrer Platzierung, spricht dies f\u00fcr eine gute Markenbekanntheit oder auch eine gut vergebene Title und Description.<\/p>\n Mit Social Media Monitoring Tools wie Brandwatch Analytics<\/a> k\u00f6nnen verschiedene Kennzahlen im Bereich Social Media Marketing gemessen werden. Hiermit ist es m\u00f6glich nach Mentions, Links und Zielgruppen im gesamten Internet zu suchen. Sie erfahren also, was andere \u00fcber Sie sagen, welche Interaktionen stattfinden und wie viele Personen Sie in etwa erreichen.<\/p>\n![\"title-und-description-gut-u-schlecht\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/title-und-description-gut-u-schlecht.png\")
<\/a><\/p>\n
\nMit Social Media Marketing wird Ihr Name in aller Munde sein<\/h3>\n
\n\n
\nThe Proof: Tipps und Tools zur Analyse der Markenbekanntheit<\/h2>\n
\nDirektaufrufe der Website messen<\/h3>\n
\n<\/a><\/p>\n
\nBrand-Search: Suchanfragen f\u00fcr eine Marke auslesen<\/h3>\n
\n<\/a><\/p>\n
\nAssoziationen mit einer Marke auswerten<\/h3>\n
\n<\/a><\/p>\n
\nClick Through Rate (CTR) als Indiz f\u00fcr Markenbekanntheit<\/h3>\n
\n
\nBrandwatch Analytics<\/h3>\n
\n