{"id":50314,"date":"2016-04-28T09:30:08","date_gmt":"2016-04-28T07:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=50314"},"modified":"2025-08-12T10:18:08","modified_gmt":"2025-08-12T08:18:08","slug":"praxisbeispiel-beitragscodierung-mit-brandwatch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/praxisbeispiel-beitragscodierung-mit-brandwatch\/","title":{"rendered":"Praxisbeispiel: Beitragscodierung mit Brandwatch"},"content":{"rendered":"<p>Im letzten <a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23bwlunchwebinar&amp;src=typd\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#BWLunchWebinar<\/a> stellten unsere Gastmoderatoren Carolin Schmidt und Debora Hofmann von <a href=\"http:\/\/www.forschungsweb.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ForschungsWeb<\/a> vor, wie sie f\u00fcr eine Social Media-Analyse Beitr\u00e4ge in Brandwatch codieren, um wertvolle Insights zu erhalten.<!--more--><\/p>\n<hr \/>\n<p>Eine richtig aufgesetzte <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2015\/12\/tipps-tricks-fuers-query-schreiben\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Suchanfrage<\/a> liefert relevante Daten zur Fragestellung, um allerdings interessante Insights zu gewinnen, m\u00fcssen die Daten sortiert werden und da kommen die hilfreichen Features von <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/brandwatch-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch<\/a> ins Spiel: Tags und Kategorien. Mithilfe von Tags k\u00f6nnen Erw\u00e4hnungen gruppiert werden, mithilfe von Kategorien k\u00f6nnen diese in Untergruppen zugeordnet und sp\u00e4ter miteinander verglichen werden.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Praxisbeispiel: Trendanalyse zum Thema Urban Gardening<\/h2>\n<p>In diesem Praxisbeispiel f\u00fchrte Forschungsweb eine Trendanalyse zum Thema <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Urbaner_Gartenbau\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Urban Gardening<\/a> durch. Anhand der Analyse sollten folgende Fragestellungen beantwortet werden:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie und wie viel wird \u00fcber das Thema gesprochen?<\/li>\n<li>Ist es aktuell ein Trendthema?<\/li>\n<li>Wer spricht \u00fcber das Thema?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Erste Schritte vor der Codierung:<\/p>\n<ul>\n<li>Was ist die Fragestellung?<\/li>\n<li>Was soll mit dieser Codierung herausgefunden werden?<\/li>\n<li>Welche Kategorien ben\u00f6tige ich?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Praxistipp:<\/strong> <em>Kategorien<\/em> sind hilfreich, wenn ein bestimmtes Thema detailliert betrachtet wird und man die Untergruppen miteinander vergleichen m\u00f6chte (z. B. in welchen St\u00e4dten wird am h\u00e4ufigsten \u00fcber Urban Gardening gesprochen?). <em>Tags<\/em> eignen sich hingegen hervorragend, wenn w\u00e4hrend der Codierung bestimmte Erw\u00e4hnungen schnell markiert werden sollen, z. B. ein interessanter Treffer, den man zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt n\u00e4her analysieren m\u00f6chte.<\/p>\n<p>Nach Beantworten der oben stehenden Fragen kann ein Kategorienkatalog folgenderma\u00dfen aussehen:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Forschungsweb-Kategorienkatalog.jpg\" rel=\"attachment wp-att-50315\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-50315\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Forschungsweb-Kategorienkatalog.jpg\" alt=\"Forschungsweb Kategorienkatalog\" width=\"850\" height=\"493\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h3>Die manuelle Beitragscodierung<\/h3>\n<hr \/>\n<p>Eine M\u00f6glichkeit der Beitragscodierung, neben der automatisierten mit Regeln, ist diese manuell durchzuf\u00fchren. Um nicht alle Treffer, die eine Suchanfrage liefert, codieren zu m\u00fcssen, kann eine Stichprobe gezogen werden. Im ersten Schritt des manuellen Zuordnens wird betrachtet, ob der Beitrag f\u00fcr die Untersuchung relevant und einer Kategorie zugeordnet werden kann oder irrelevant ist.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Brandwatch-Mention-View-Checked.png\" rel=\"attachment wp-att-50317\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-50317 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Brandwatch-Mention-View-Checked.png\" alt=\"Brandwatch Mention View Checked\" width=\"331\" height=\"143\" \/><\/a><\/p>\n<p>In der Single Mention-Ansicht im Dashboard kann die Erw\u00e4hnung der oder den entsprechenden Kategorien zugeordnet werden. Um zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt nachvollziehen zu k\u00f6nnen, welche Erw\u00e4hnungen schon codiert wurden oder wenn diese in einem Team bearbeitet werden, kann mithilfe von \u201eSet Checked &amp; Next\u201c die Erw\u00e4hnung mit einem H\u00e4kchen versehen werden. Nachdem alle Erw\u00e4hnungen der Stichprobe codiert und den Kategorien zugeordnet wurden, geht es im n\u00e4chsten Schritt dazu, diese visuell darzustellen.<\/p>\n<p>[bw_also_like id=&#8220;37109&#8243; title=&#8220;Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:&#8220; button_text=&#8220;Blogpost lesen&#8220;]<\/p>\n<h3>Die Insights visuell darstellen<\/h3>\n<hr \/>\n<p>In Brandwatch Analytics gibt es vielf\u00e4ltige M\u00f6glichkeiten, sich diese Insights darstellen zu lassen, z. B. die Top-Autoren, Top-Seiten, Erw\u00e4hnungen im Zeitverlauf, Wortwolken oder Share of Buzz-Verteilung bestimmter Themen. Eine weitere Darstellungsm\u00f6glichkeit, die wertvolle Einblicke liefern kann, ist der Vergleich von zwei Kategorien.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Forschungsweb-Urban-Gardening.png\" rel=\"attachment wp-att-50316\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-50316\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Forschungsweb-Urban-Gardening.png\" alt=\"Forschungsweb Urban Gardening\" width=\"1012\" height=\"357\" \/><\/a><\/p>\n<p>In diesem Chart wurden zwei Kategorien (Themen und Art des &#8222;Urban Gardening&#8220;) betrachtet und gegen\u00fcbergestellt. Diese Darstellung zeigt, dass beim Guerilla Gardening Saatbomben und Moosgraffiti eine Rolle spielen und beim Thema Dachg\u00e4rten vor allem \u00fcber Ost und Gem\u00fcse gesprochen wird.<\/p>\n<p>Mit dieser Gegen\u00fcberstellung der Kategorien erh\u00e4lt man detailliertere Einblicke zum Thema. F\u00fcr mehr Informationen kann in die einzelnen Balkensektionen geklickt und so die konkreten Erw\u00e4hnungen betrachtet werden.<\/p>\n<hr \/>\n<p>F\u00fcr mehr Informationen sehen Sie sich die <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xUj2kCF63hw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Webinaraufzeichnung<\/a> an:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xUj2kCF63hw\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Jetzt testen&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. Finden Sie heraus, warum wir die Expertenwahl sind.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im letzten #BWLunchWebinar stellten unsere Gastmoderatoren Carolin Schmidt und Debora Hofmann von ForschungsWeb vor, wie sie f\u00fcr eine Social Media-Analyse Beitr\u00e4ge in Brandwatch codieren, um wertvolle Insights zu erhalten.<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":50906,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3454,9,569],"tags":[2648,2306,2619,718,2649,2057,2650],"class_list":["post-50314","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analysen","category-basics","category-cases","tag-beitragscodierung","tag-brandwatch-analytics","tag-forschungsweb","tag-social-media-analyse","tag-stichprobenanalyse","tag-trendanalyse","tag-urban-gardening"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50314","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50314"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50314\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50906"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50314"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50314"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50314"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}