{"id":50519,"date":"2016-06-16T10:24:10","date_gmt":"2016-06-16T08:24:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=50519"},"modified":"2025-08-12T20:50:42","modified_gmt":"2025-08-12T18:50:42","slug":"pr-seo-und-monitoring-im-perfekten-zusammenspiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/pr-seo-und-monitoring-im-perfekten-zusammenspiel\/","title":{"rendered":"PR, SEO und Monitoring im perfekten Zusammenspiel"},"content":{"rendered":"

In der Vergangenheit gab es eine Zeit, als SEO und PR in separaten Einheiten existierten.<\/p>\n

Heutzutage allerdings leben sie in einer Art symbiotischer Beziehung zusammen. Im Grunde genommen ist es sehr selten, diese beiden ohne den anderen vorzufinden. Es l\u00e4sst sich ein zunehmender Trend dahin erkennen, dass SEO-Agenturen PR-Experten einstellen und umgekehrt.<\/p>\n

\n

Warum ist das passiert?<\/h2>\n

Wenn Sie die Titel von beiden Bereichen weglassen und sich die Anforderungen von beiden Rollen ansehen, werden Sie die Gemeinsamkeiten erkennen. Sowohl PR- als auch SEO-Experten m\u00fcssen gut darin sein:<\/p>\n

1. Tolle Inhalte zu kreieren
\n2. Reichweite<\/a> aufzubauen
\n3. Gute Beziehungen zu etablieren<\/p>\n

Au\u00dferdem hat die Entwicklung der digitalen Landschaft daf\u00fcr gesorgt, dass PR-Profis ihre Arbeitsweise und die Erfolgsmessung ihrer Aktivit\u00e4ten<\/a> \u00e4ndern m\u00fcssen.<\/p>\n

Anstatt den ROI ihrer PR-Aktivit\u00e4ten nur anhand der PR-Abdeckung oder ver\u00f6ffentlichten Zitaten zu messen, m\u00fcssen sie nun Links miteinbeziehen. Das f\u00fchrte zu engerer Zusammenarbeit mit den SEO-Experten.<\/p>\n

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Wir sind auf dem Weg in eine Zeit, in der PR-Leute wie SEO-Experten denken m\u00fcssen und SEOs wie PR-Experten.<\/p>\n

Es entsteht der „hybride PR-SEO-Experte“<\/a>.<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen SEO- und PR-Fachleute das bewerkstelligen? Als erstes k\u00f6nnen sie damit beginnen, die Tools und Werkzeuge zu benutzen, die Personen aus dem PR-Bereich nutzen. Laut Lexi Mills<\/a>, die auf der MozCon<\/a> 2015 sprach, muss f\u00fcr den Erfolg Zeit und Geld in eine gute Toolbox investiert werden.<\/p>\n

Social Media Monitoring<\/a> spielt dabei als Baustein eine wichtige Rolle. Wir stellen nachfolgend ein paar Tipps f\u00fcr jeden Bereich vor – zusammen mit dem Ausblick, wie PR und SEO dabei ineinander greifen.<\/p>\n

\n

Wie kann Monitoring SEO und PR unterst\u00fctzen?<\/h2>\n

Passend zum Sommer haben wir die Online-Erw\u00e4hnungen zu den beiden Erfrischungsgetr\u00e4nken Bionade und Fritz Kola \u00fcber die vergangenen 31 Tage analysiert. Mit Social Listening<\/a> l\u00e4sst sich der Buzz nach Seitentypen unterteilen. News-Seiten, die f\u00fcr PR eine wichtige Rolle spielen, k\u00f6nnen damit gesondert betrachtet werden:<\/p>\n

\"PR<\/p>\n

Schaut man sich darauf basierend ausschlie\u00dflich die Erw\u00e4hnungen beider Marken auf News-Seiten im Zeitverlauf an, kann man gut beobachten, wann welches Unternehmen entweder eigene Presseaktivit\u00e4ten durchgef\u00fchrt oder durch \u00e4u\u00dfere Aktivit\u00e4ten in der Presse erw\u00e4hnt wurde:<\/p>\n

\"PR<\/p>\n

In diesem Fall zeigt ein Blick auf die Topic Cloud bei dem Fritz Kola Peak, dass die PR-Erw\u00e4hnungen am 27.05. ma\u00dfgeblich fremdbestimmt waren – und zwar durch einen durch Stiftung Warentest ver\u00f6ffentlichten Bericht<\/a>:<\/p>\n

\"PR<\/p>\n

Das Zusammenspiel von PR und SEO wird auch deutlich, wenn man noch tiefer in die Analyse einsteigt und betrachtet, welche News-Seiten den h\u00f6chsten Mozrank<\/a> (= Linkpopularit\u00e4t der Seite) haben. Denn dies ist wiederum spannend f\u00fcr die Backlinks, die ggf. auf die Seite von Fritz Kola gesetzt wurden. Die PR-Erw\u00e4hnungen von Fritz Kola nach Mozrank-Sortierung sieht f\u00fcr den vergangenen Monat z. B. so aus:<\/p>\n

\"PR<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus ist es sowohl f\u00fcr den PR-Manager als auch f\u00fcr den SEO-Manager spannend zu sehen, welche Mozrank-Verteilung aller PR-Erw\u00e4hnungen (hier auf News-Seiten und in Blogs) vorliegt. Noch spannender wird dies im Vergleich mit den Seiten anderer Marken:<\/p>\n

\"PR<\/p>\n

Und die Spannung steigt noch weiter, wenn man nur die Seiten mit einem hohen Mozrank (> 5) betrachtet. Denn wie in der folgenden Grafik zu sehen ist, kann die Verteilung des „Share of Buzz“ hier schon ganz anders gewichtet sein:<\/p>\n

\"PR<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus ist es f\u00fcr SEO und PR spannend zu erfahren, welche Links zur eigenen Marke am h\u00e4ufigsten getwittert werden. Die beigef\u00fcgte Analyse f\u00fcr Fritz Kola macht beispielsweise deutlich, dass dieser HORIZONT-Artikel<\/a> nicht nur durch die Erw\u00e4hnung von HORIZONT selber, sondern auch auf Twitter einen positiven Impact auf die Marke hatte.<\/p>\n

\"PR<\/p>\n

Eine ganzheitliche Erfolgsbetrachtung l\u00e4sst sich durchf\u00fchren, wenn diese Daten und Erkenntnisse im Zusammenspiel mit anderen Datenquellen, wie Webtracking, betrachtet werden. Denn es w\u00e4re hier sehr interessant zu erfahren, ob sich die Shares der Fritz Kola Links auf Twitter auch positiv in den Referrals (erh\u00f6hte Klickzahlen auf die Fritz Kola Webseite) widerspiegeln.<\/p>\n

Und zum Schluss noch ein Bonus-Tipp: Mit dem links: Operator<\/em><\/strong> von Brandwatch l\u00e4sst sich herausfinden, von welchen News-Seiten die meisten Artikel (Links) im Social Web geteilt werden. Dies kann beispielsweise f\u00fcr die Auswahl der Zielmedien spannend sein, wenn mit einer PR-Kampagne auch gleichzeitig Social Media-Ziele verfolgt werden sollen.
\n\"PR<\/p>\n

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