{"id":50805,"date":"2016-07-01T10:58:13","date_gmt":"2016-07-01T08:58:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=50805"},"modified":"2025-08-12T15:54:32","modified_gmt":"2025-08-12T13:54:32","slug":"spirituosen-im-social-web-eine-trendanalyse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/spirituosen-im-social-web-eine-trendanalyse\/","title":{"rendered":"Spirituosen im Social Web – Eine Trendanalyse"},"content":{"rendered":"

Sommer, Sonne und dazu ein herrliches … ja, was eigentlich?<\/p>\n

Dass ein k\u00fchles Bier<\/a> im Sommer, beim Grillabend oder beim EM-Public-Viewing ein fester Bestandteil ist, ist wohl unumstritten. Uns hatte jedoch in einer weiteren Analyse interessiert, \u00fcber welche Cocktails und Spirituosenmarken im Social Web besonders h\u00e4ufig gesprochen wird.<\/p>\n

Diese und weitere Fragestellungen haben wir mit der Social Intelligence-Plattform Brandwatch Analytics<\/a> untersucht.<\/p>\n

Der Analysezeitraum war hierbei vom 01.01.-30.06.2016. Gesucht wurde nach deutschsprachigen Erw\u00e4hnungen der ausgew\u00e4hlten Anbieter im gesamten Social Web.<\/p>\n

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Share of Voice<\/strong><\/h3>\n
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Ein Blick auf die Verteilung der allgemeinen Online-Gespr\u00e4che zu den 7 ausgew\u00e4hlten Spirituosenmarken zeigt folgende Verteilung:<\/p>\n

\"Spirituosen_share_of_voice\"<\/p>\n

Auff\u00e4llig ist hier, dass \u00fcber die H\u00e4lfte aller Konversationen im Social Web zu J\u00e4germeister stattfinden. Das liegt zum einen daran, dass J\u00e4germeister die einzige deutsche Marke unserer Auswahl ist und wir nur deutschsprachige Erw\u00e4hnungen untersucht haben und zum anderen an einem stark gepflegten Markenimage<\/a>.<\/p>\n

Etwas abgeschlagen folgen auf den weiteren Pl\u00e4tzen Bacardi (11%), Baileys (11%) und Havana Club (8%). Dies k\u00f6nnte ein Indiz der Online-Communities daf\u00fcr sein, dass Konsumenten dieser Getr\u00e4nke (Rum oder Vodka) bei der Markenwahl eher indifferent sind.<\/p>\n

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Ein Blick in die Topic Cloud gibt Aufschluss dar\u00fcber, welche die meist besprochenen Themen der Community sind.<\/p>\n

\"Topic_Cloud_Spirituosen\"<\/p>\n

Neben den allgemeinen Beschreibungen der Alkoholsorten (Rum, Vodka) lassen sich hier auch bereits einige Lieblingscocktails der Online-Gemeinde, wie z.B. Mojito ablesen. Auch das Wort „Bier“ taucht hier im Kontext oft auf und zeigt, dass dieses oft zusammen bzw. nacheinander an einem Party-Abend konsumiert wird.<\/p>\n

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Was liegt im Trend?<\/strong><\/h3>\n
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In einem weiteren Schritt wurde in dieser Analyse untersucht, wie oft im Laufe des ersten Halbjahres 2016 \u00fcber die beiden beliebten Cocktails Cuba Libe und Mojito gesprochen wurde:<\/p>\n

\"Mojito_Cuba_Libre_Zeitverlauf\"<\/p>\n

Hier l\u00e4sst sich – wenig verwunderlich – erkennen, dass ein Anstieg des Gespr\u00e4chsvolumen zu beiden Getr\u00e4nken in den w\u00e4rmeren Monaten zu verzeichnen ist. Jedoch stieg der Buzz zu Mojito ab dem Monat Mai h\u00f6her an, als der zu Cuba Libre und ist ein Indiz daf\u00fcr, dass der Cocktail mit frischer Minze, Limetten, Rohrzucker und Eis im Netz beliebter ist, als der Cuba Libre.<\/p>\n

Eine Analyse der Google Trends best\u00e4tigt das Ergebnis der Social Web-Analyse nur teilweise. Auch hier scheint die Suche nach Mojito um einiges popul\u00e4rer zu sein als die nach Cuba Libre.<\/p>\n

\"Mojito_Cuba_Libre_Google_trends\"<\/p>\n

Jedoch gibt es einen Unterschied im Zeitverlauf beim Cola-Mixgetr\u00e4nk. W\u00e4hrend die Suche bei Google nach Cuba Libre das ganze Halbjahr auf einem gleichen Niveau bleibt, zeigt sich bei der Betrachtung der Erw\u00e4hnungen im Social Web, dass die User in den Netzwerken dennoch verst\u00e4rkt dar\u00fcber reden.<\/p>\n

Mit dieser Erkenntnis k\u00f6nnen die entsprechenden Marken relevanten Content bez\u00fcglich dieser Cocktails posten bzw. Werbekampagnen schalten, welche Rezepte oder Produkt-Bundles zu beiden Cocktails erhalten.<\/p>\n

Bricht man die Ergebnisse zu den einzelnen Cocktails auf Tage der Woche herunter, ergibt sich folgende Grafik:<\/p>\n

\"Mojito_Cuba_Libre_Wochentage\"<\/p>\n

Demnach wird am Freitag am h\u00e4ufigsten \u00fcber die beiden Cocktails gesprochen. Interessant ist jedoch zu sehen, dass hingegen am Samstag weniger \u00fcber diese Cocktails im Social Web gesprochen wird, als an den anderen Wochentagen (Mo-Do). Dies zeigt den Marken, dass es sinnvoll ist, eben an diesen Tagen, insbesondere am Freitag, Content zu verbreiten bzw. Marketingaktionen zu starten.<\/p>\n

In einer letzten Analyse haben wir uns dann angeschaut, welche Rum-Marken am h\u00e4ufigsten in Verbindung mit den beiden Mix-Getr\u00e4nken genannt werden und so ergibt sich folgende Verteilung:<\/p>\n

\"Mojito_Cuba_Libre_Marken\"<\/p>\n

Hierbei ist auff\u00e4llig, dass Mojito vor allem mit der Marke Havana Club besprochen bzw. zubereitet wird. Einfluss darauf hat die Havana club Mojito Embassy <\/a>– eine Kampagne der Marke speziell auf Mojito abgestimmt.<\/p>\n

Bei Cuba Libre hingegen sieht die Verteilung der Marke ganz anders aus. Hier ist sich die Online Community nicht einig, ob dieser Cocktail mit Rum von Barcardi (43,4%) oder Havana Club (44,1%) gemixt werden sollte. Lediglich Captain Morgan scheint selten mit Cuba Libre in Verbindung gebracht zu werden.<\/p>\n

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Haben Sie Fragen dazu, wie Sie mithilfe von Brandwatch Trends im Social Web identifizieren k\u00f6nnen? Dann kontaktieren<\/a> Sie uns jetzt.<\/p>\n

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