{"id":51007,"date":"2016-07-13T14:37:25","date_gmt":"2016-07-13T12:37:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=51007"},"modified":"2025-08-12T15:37:33","modified_gmt":"2025-08-12T13:37:33","slug":"der-social-buzz-rueckblick-zur-em-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/der-social-buzz-rueckblick-zur-em-2016\/","title":{"rendered":"Der Social Buzz R\u00fcckblick zur EM 2016"},"content":{"rendered":"

Nach 4 langen Wochen mit vielen Gruppenspielen und spannenden KO-Spielen ist am vergangenen Sonntag nun Portugal als neuer Europameister<\/a> gek\u00fcrt worden.<\/p>\n

Wir haben die gesamte EM auch im Netz verfolgt und pr\u00e4sentieren hier nun eine kleine Zusammenfassung der Europameisterschaft im Social Web. Daf\u00fcr haben wir uns alle deutschen Erw\u00e4hnungen im Zeitraum vom 1. Juni – 11. Juli mit der Listening-Plattform Brandwatch<\/a> angesehen.<\/p>\n

Dabei haben wir uns zuerst die Verteilung des Social Buzz im gesamten Turnierverlauf angesehen. Hierbei ergibt sich folgende Verteilung:<\/p>\n

\"EM_Gesamtzeitverlauf\"<\/p>\n

Wie in der Grafik zu erkennen ist, gab es zum ersten Gruppenspiel der Deutschen Nationalelf am meisten Online-Gespr\u00e4che. Das lag zum einen an der gro\u00dfen Vorfreude auf das Spiel und den Turnierbeginn als auch an dem Spiel an sich, das Deutschland f\u00fcr sich entscheiden konnte – nicht zuletzt, weil auch Abwehrchef Jerome Boateng mit einer tollen Abwehraktion gl\u00e4nzte<\/a>.<\/p>\n

Die weiteren Spiele gegen Polen und Nordirland waren f\u00fcr die Online-Community in etwa gleich interessant, w\u00e4hrend das Achtelfinal-Spiel gegen die Slowakei im Social Web am wenigsten Beachtung fand. Ein Turnierh\u00f6hepunkt aus Sicht der Deutschen war sicherlich der Klassiker gegen Italien, der in einem nervenaufreibenden Elfmeter-Krimi entschieden wurde.<\/p>\n

Beim anschlie\u00dfenden Halbfinal-Spiel gegen Gastgeber Frankreich, gab es etwas weniger Social Buzz, das liegt aber wohl daran, dass das Spiel verloren ging und es somit f\u00fcr deutsche Fu\u00dfballfans keinen Grund zum Jubeln gab – auch nicht im Social Web.<\/p>\n

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Zus\u00e4tzlich hatten wir uns zu allen Deutschland-Spielen die Erw\u00e4hnungen der Online-Community minuten-genau angeschaut. Hier ein Beispiel aus dem #GERITA-Spiel:<\/p>\n

\"_GERITA_Minutenverlauf\"<\/p>\n

Hierbei ist zu erkennen, dass auch der Jubel \u00fcber den Sieg gegen Italien im Social Web keine Grenzen kannte. Vergleicht man dagegen den Buzz zum 1:0, ist dieser eher gering. Auch nachdem auf den Fanmeilen etc. zu sehr sp\u00e4ter Stunde \u00fcber den Sieg gefeiert wurde, fanden viele User dennoch Zeit sich auf den Sozialen Netzwerken dar\u00fcber zu freuen.<\/p>\n

Eine Analyse der Hashtags zur EM hat ergeben, dass vor allem das offizielle Hashtag #euro2016 am h\u00e4ufigsten genutzt wurde:<\/p>\n

\"Hashtag_cloud_gesamte_EM\"<\/p>\n

Die weiteren Hashtags in dieser Cloud sind vor allem die einzelnen Hashtags der Deutschland-Spiele, z.B. #GERUKR, die nach dem jeweiligen Spiel dementsprechend auch nicht weiter verwendet wurden.<\/p>\n

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Zus\u00e4tzlich zu dem allgemeinen Buzz der 24 Teams in den jeweiligen Gruppen<\/a>, haben wir auch einzelne Spieler des DFB-Kaders – aufgeteilt nach Mannschaftsteilen – \u00fcber das gesamte EM-Turnier analysiert. Beispielhaft schauen wir uns nun einmal die Abwehrspieler an:<\/p>\n

\"Abwehr_Share_of_voice\"<\/p>\n

Mit \u00fcber einem Drittel der Gespr\u00e4che kann sich Boateng in diesem Ranking an die Spitze setzen. Er war in jedem Spiel dabei und auch auf dem Platz mit guten Abwehraktionen sehr pr\u00e4sent – das kommt auch bei den Fu\u00dfball-Fans im Social Web an. An zweiter Stelle steht hier Mats Hummels mit 17%, obwohl dieser durch eine Verletzung und eine Gelb-Sperre nicht alle Spiele bestreiten konnte.<\/p>\n

Die gr\u00f6\u00dfte \u00dcberraschung ist hier auf Platz 3 – Jonas Hector. Neben seinen guten Turnierleistungen liegt das vor allem auch an seinem entscheidenden gegen Italien verwandelten Elfmeter. Eine Analyse \u00fcber die weiteren Mannschaftsteile k\u00f6nnen Sie auf Anfrage gerne in Erfahrung bringen.<\/p>\n

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Ein weiterer wichtiger Aspekt dieser Europameisterschaft war f\u00fcr uns der Sprachgebrauch auf Twitter.<\/p>\n

Hier haben wir herausgefunden, welche fu\u00dfballspezifischen Worte, Phrasen, Schreibweisen auf Twitter am h\u00e4ufigsten genutzt werden, um anhand dessen Marken und Agenturen zu zeigen, wie sie am besten mit ihren Communities kommunizieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Dazu haben wir uns als erstes die Schreibweise eines Torjubels auf Twitter<\/a> angeschaut – mit wie vielen o’s wurde im gesamten EM-Zeitraum am h\u00e4ufigsten gejubelt?<\/p>\n

\"Jubel-Tweet\"<\/p>\n

Mit knapp 2381 Tor-Schreien, ist die Schreibweise mit 4 O’s die beliebteste der Twitter-User – dicht gefolgt von der Schreibweise mit 13 O’s.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich haben wir uns angeschaut, wie auf Twitter \u00fcber Bundestrainer Joachim L\u00f6w gesprochen wird.<\/p>\n

\"Vergleich_Jogi_Yogi\"<\/p>\n

Hier ist zu erkennen, dass der Spitzname „Jogi“ von fast 2 Dritteln der Twitter Community bevorzugt wird. Dies liegt nicht nur an der 140-Zeichen Begrenzung des Kurznachrichtendienstes, sondern zeigt auch die enge Verbundenheit und das Vertrauen in die erfolgreiche Arbeit des Bundestrainers.<\/p>\n

Bei Fragen zu unseren EM-Analysen kontaktieren Sie uns gerne hier.<\/a><\/p>\n

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Nach 4 langen Wochen mit vielen Gruppenspielen und spannenden KO-Spielen ist am vergangenen Sonntag nun Portugal als neuer Europameister gek\u00fcrt worden. Wir haben die gesamte EM auch im Netz verfolgt und pr\u00e4sentieren hier nun eine kleine Zusammenfassung der Europameisterschaft im Social Web. Daf\u00fcr haben wir uns alle deutschen Erw\u00e4hnungen im Zeitraum vom 1. Juni – […]<\/p>\n","protected":false},"author":93,"featured_media":51020,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3454,9,567,565],"tags":[681,2711,2710,2692,2743,1081,811],"class_list":["post-51007","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analysen","category-basics","category-buzz","category-events-2","tag-deutschland","tag-dfb","tag-em-2016","tag-europameisterschaft","tag-frankfreich","tag-listening","tag-social-buzz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51007","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/93"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51007"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51007\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/51020"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}