Bannerwerbung, dessen Beliebtheit und Effektivit\u00e4t unter anderem wegen Adblocking-Software sinkt, f\u00e4llt ebenfalls in die Paid Media-Kategorie. Retargeting f\u00e4llt auch darunter. Beim Retargeting wird Kunden, die von Ihrer Seite abgesprungen sind, Ihre Werbung in anderen Teilens des Webs pr\u00e4sentiert.<\/p>\n Ein relativ neuer Bereich von Paid Media sind die gesponserten Social Media Posts. Ver\u00e4nderungen in den Algorithmen f\u00fchren in vielen Sozialen Netzwerken zu geringerer organischer Reichweite. Daraufhin stiegen die Zahl der Sponsored Posts, mit denen Posts einer breiteren Masse pr\u00e4sentiert werden, dementsprechend an.<\/p>\n Owned Media enth\u00e4lt die Inhalte, die Sie auf Ihrem eigenen Kanal erstellen und ver\u00f6ffentlichen. Das schlie\u00dft Ihre Webseite und Blog ein, E-Books und Whitepaper<\/a>, die Sie ver\u00f6ffentlichen und die Inhalte, die Sie auf Ihren Social Media-Kan\u00e4len vertreiben.<\/p>\n Owned Media wird vor allem durch Ihre Content Marketing-Strategie angetrieben. F\u00fcr viele Unternehmen ist die Strategie wertvollen, lehrreichen Content zur Verf\u00fcgung zu stellen, der nicht \u00fcbertrieben Eigenwerbung enth\u00e4lt, die tragende S\u00e4ule. Um diese Inhalte weit zu vertreiben, ist das Bewerben \u00fcber Social Media sehr wichtig.<\/p>\n Earned Media beinhaltet alle Inhalte und Gespr\u00e4che \u00fcber Ihre Marke oder Produkte, die von jemand anderem erstellt und woanders ver\u00f6ffentlicht wurden als auf Ihren eigenen Kan\u00e4len.<\/p>\n Es wird aus Ihren Bem\u00fchungen in Paid und Owned gewonnen. Sie k\u00f6nnen es als eine Verst\u00e4rkung Ihrer Aktivit\u00e4ten ansehen, wenn Newsseiten und Social Media-Nutzer Ihre Kampagnen schnell aufgreifen und diese helfen zu verbreiten.<\/p>\n Earned Media kann die Presseabdeckung, Social Media-Erw\u00e4hnungen, Shares und Retweets, Produkt- und Unternehmensbewertungen und Blogposts au\u00dferhalb des Unternehmenskreises beinhalten. Die Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit und Reichweite Ihre Inhalte mithilfe von Social Media Engagement wird Ihre Earned Media ansteigen lassen.<\/p>\n Der Social Media-Aspekt von Earned Media bringt die Kundenstimme in Ihre Marketingstrategie und beleuchtet die Wichtigkeit von Social Media Engagement.<\/p>\n Earned Media ist wertvoll, da es als vertrauensvoller und glaubw\u00fcrdiger angesehen wird. Das Potenzial von mehr organischer Reichweite via Social ist der Grund, warum Markenbef\u00fcrworter und Influencer so ein wichtiger Teil des Marketing Mixes geworden sind. Presseerw\u00e4hnungen und das PR-Team sind so wertvoll wie eh und je.<\/p>\n Das Messen von Paid Media h\u00e4ngt davon ab, \u00fcber welche Plattform Sie werben.<\/p>\n F\u00fcr beworbene Social Media Posts bieten einige Sozialen Netzwerke interne Analytics Software an. Facebook, LinkedIn, Twitter und Pinterest verf\u00fcgen alle \u00fcber eingebaute Analytics. Instagram bietet noch keine eigene Option an, aber es gibt einige Instagram Analytics Tools<\/a> von Drittanbietern. Alternativ kann eine geeignete Analytics Software diese Posts und vieles mehr tracken.<\/p>\n F\u00fcr PPC bietet Google AdWords Analysen f\u00fcr Ihre Google Paid-Kampagnen an, w\u00e4hrend Bing Ads Yahoo! und Bing abdeckt.<\/p>\n Au\u00dferdem gibt es eine Anzahl an Tools wie SEMRush oder SpyFu, die Ihre Paid Search Performance zus\u00e4tzlich zu Ihren Bem\u00fchungen zur organischen Suche und SEO messen.<\/p>\n Paid Search, Paid Social und Display sind in Google Analytics getrennte Kan\u00e4le. Sie k\u00f6nnen also untersuchen, welche Paid-Kampagnen Traffic auf Ihre Webseite gezogen haben und zu Verk\u00e4ufen oder neuen Kontakten f\u00fchrten.<\/p>\n Owned Media kann in der Analytics-Plattform des Sozialen Netzwerkes gemessen werden, das Sie nutzen. Auch hier kann ein geeignetes Social Analytics Tools detailliertere Analysen liefern, die dabei helfen, Ihre Bem\u00fchungen zu messen.<\/p>\n Die Owned Media-Analyse in Brandwatch deckt mithilfe dem Channel-Feature Facebook, Twitter und Instagram ab. Damit k\u00f6nnen tiefgehende Analysen Ihrer Owned Media-Kan\u00e4le durchgef\u00fchrt werde, sowie die der Wettbewerber.<\/p>\n F\u00fcr einen ersten \u00dcberblick untersuchen Sie Ihre Kan\u00e4le, um ein Gef\u00fchl daf\u00fcr zu bekommen, was funktioniert und was nicht. Relevante Metriken w\u00e4ren hier Posts, Kommentare, Likes, „People talking about this“-Followers, Retweets, @mentions und Audience und Owner Impressions. Beginnen Sie mit diesen Metriken und tauchen Sie tiefer in die Plattform ein, um tiefgehende Einblicke \u00fcber Ihre Community und Ihren Content zu erhalten.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen herausfinden, welche Arten von Inhalten am besten abschneiden und diese Erkentnisse in zuk\u00fcnftige Kampagnen einflie\u00dfen lassen. Sie k\u00f6nnen die Kan\u00e4le der Wettbewerber beobachten, um Chancen aufzudecken und St\u00e4rken und Schw\u00e4chen zu identifizieren. Sie k\u00f6nnen damit Ihre Community <\/a>steigern und die Markenbef\u00fcrwortung f\u00f6rdern, indem Sie die einflussreichsten und aktivsten Fans entdecken und die Beziehungen mit ihnen entsprechend pflegen.<\/p>\n Nat\u00fcrlich versteckt sich hinter Ihren Content- und Social Marketing-Strategien als ultimatives Ziel nicht Likes und Retweets, sondern den Konsumenten den Kaufprozess entlangzuf\u00fchren. Indem Sie in Ihre Web Analytics Software eintauchen, wie Google Analytics, k\u00f6nnen Sie verstehen, ob Ihre Strategie zu neuen Kunden f\u00fchrt.<\/p>\n Das ist in manchen F\u00e4llen einfacher als in anderen. Sie k\u00f6nnen in Google Analytics Ziele erstellen, um die Kan\u00e4le zu identifizieren, die zu Downloads, Registrierungen, Demo-Anforderungen und so weiter f\u00fchren. W\u00e4hrend Sie den Traffic messen k\u00f6nnen, der von Social Media stammt, ist das Teilen in Owned und Earned Media knifflig. Nichtsdestotrotz kann das Betrachten des Owned vs Earned-Mixes dabei helfen, Ihre Inhalte zu verbessern und effektiver zu sein.<\/p>\n Earned Media besteht aus allen Erw\u00e4hnungen \u00fcber Ihre Marke au\u00dferhalb Ihrer eigenen Kan\u00e4le. Das schlie\u00dft eine Vielzahl an Quellen mit ein, einschlie\u00dflich Newsseiten, Foren, Blogs und Social Media.<\/p>\n Ein Social Analytics-Tool, wie Brandwatch Analytics<\/a>, ist der einfachste Weg, um all diese Erw\u00e4hnungen im Web zu monitoren und sicherzustellen, dass Sie keine verpassen. Indem Sie Ihre eigenen Kan\u00e4le von der Untersuchung ausschlie\u00dfen, k\u00f6nnen Sie die Earned-Erw\u00e4hnungen tracken, wo auch immer diese auftauchen.<\/p>\n Der Vorteil von Earned Media ist, dass die Hauptquelle der Information die Kundenstimme selbst ist und aus tiefgehenden Analysen der Daten k\u00f6nnen weitere wertvolle Insights entdeckt werden.<\/p>\n Der beste Start, um einen \u00dcberblick zu erhalten, ist das Messen des Share of Voices. Damit erhalten Sie ein Verst\u00e4ndnis \u00fcber die Earned-Erw\u00e4hnungen, die Sie in Kontext zur Branche setzen und Ihren Fortschritt mit dem des Wettbewerbs vergleichen k\u00f6nnen.<\/p>\n In Brandwatch Analytics k\u00f6nnen Sie den Share of Voice berechnen. Mithilfe von Regeln und Kategorien l\u00e4sst sich der Prozess automatisieren und Entwicklungen betrachten, sobald diese passieren.<\/p>\n Die vergleichende Sentimentanalyse kann hier auch sehr einfach angezeigt werden. In Ihrer Wettbewerbslandschaft haben Sie vielleicht eine Marke mit mehr Erw\u00e4hnungen, jedoch enthalten diesee ein geringeres Sentiment. Indem Sie dies \u00fcber einen Zeitrahmen monitoren, k\u00f6nnen Sie wertvolle Informationen f\u00fcr die Krisenkommunikation und Kampagnenplanung erhalten. Einige Branchen haben von Natur aus ein h\u00f6heres negatives oder positives Sentiment. Der Share of Voice des Sentiments kann hier Kontext liefern.<\/p>\n PR-Leute interessieren sich vor allem f\u00fcr Earned Media und Social Analytics kann den Prozess, diese Presseerw\u00e4hnungen <\/a>zu finden und zu kategorisieren, vereinfachen. Brandwatch kann die PR-Strategie unterst\u00fctzen, indem es die Erw\u00e4hnungen automatisch in verschiedene Seitenttypen kategorisiert. So kann schnell in die News-Erw\u00e4hnungen eingetaucht werden und diese anhand der Qualit\u00e4t kategorisiert werden.<\/p>\n Viele PR- und Marketingfachleute finden es n\u00fctzlich den Web-Erw\u00e4hnungen AVE (Advertising Value Equivalency) zuzuweisen. Das ist nicht unproblematisch, aber verkn\u00fcpft die Zahlen mit einem echten Geldwert.<\/p>\n Nat\u00fcrlich werden nicht alle Erw\u00e4hnungen positiv sein. Die Earned-Erw\u00e4hnungen sollten auf jegliche negative Erw\u00e4hnungen untersucht werden, so dass Sie Ihren Ruf im Auge haben und auf Situationen reagieren k\u00f6nnen, sobald diese auftauchen.<\/p>\n Die Social Shares von anderen helfen Ihnen dabei, Ihre Content<\/a>-Strategie zu verbessern. Indem Sie Ihre meistgeteilten Inhalte betrachten, k\u00f6nnen Sie Ihr Publikum besser verstehen und was sie wirklich lesen m\u00f6chten, die \u00dcberschriften und Tweets, die f\u00fcr Engagement sorgen. Sie k\u00f6nnen die einflussreichsten Individueen identifizieren, die Ihren Content teilen und an diese Influencer herantreten, um eine Beziehung aufzubauen.<\/p>\n Es ist au\u00dferdem n\u00fctzlich, die Top-Geschichten und Top-Hashtags zu betrachten. Der Vergleich von eigenen vs publikumsbenutzten Hashtags kann Ihnen aufzeigen, ob Ihre offiziellen Hashtags angenommen werden, welche Hashtags neben ihnen benutzt werden und welche Phrasen Ihr Publikum in ihren Tweets am h\u00e4ufigsten benutzt.<\/p>\n Das Untersuchen der Kundengespr\u00e4che zeigt Ihnen deren Bed\u00fcrfnisse und Frustrationen auf. Mithilfe von Email-Reports und Command Center Software kann die Stimme des Kunden in das Herz des Unternehmens getragen werden, sichtbar f\u00fcr jeden.<\/p>\n Diese Sichtbarkeit zeigt Marketingleuten die Fr\u00fcchte ihrer Arbeit und erinnert daran, wie wichtig es ist, den Kunden zuzuh\u00f6ren. Unsere Brandwatch Vizia<\/a> Software zeigt in unserem Brandwatch B\u00fcro die Earned-Erw\u00e4hnungen an, so dass sie ein jeder im Unternehmen t\u00e4glich sehen kann. Ein weiteres Beispiel f\u00fcr den Einsatz von Vizia zeigt uns die Berliner Digitalagentur TLGG.<\/a><\/p>\n Das Monitoren der Paid, Owned und Earned Media zeigt Ihnen, wie der Buzz um Ihre Marke entstanden ist und wie Sie diesen beeinflussen k\u00f6nnen. Mit einem Social Analytics Tool k\u00f6nnen Sie genauere Insights zu jedem Bereich erhalten. Dieses Wissen kann dann in Ihre T\u00e4tigkeiten einflie\u00dfen und Ihre Ansprache verbessern, sodass Sie Ihre Inhalte noch weiter verbreiten k\u00f6nnen als bisher.<\/p>\n [bw_banner_cta button=“Demo anfordern“ type=2 url=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/“ title=“Mehr Insights erhalten“ image=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png“]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen Die Begriffe Paid, Owned und Earned Media sind nicht neu. Das Fokussieren auf einen Marketingstream kann eine Marke angreifbar machen, sobald eine unerwartete Ver\u00e4nderung die Ertr\u00e4ge reduziert. Es ist im Marketing also wichtig ein Gleichgewicht zwischen den Quellen anzustreben.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":50979,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3453,566],"tags":[911,85,910,2175,912],"class_list":["post-51196","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-updates","tag-earned-media","tag-marketing-2","tag-owned-media","tag-owned-vs-earned","tag-paid-media","blog_streams-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51196","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51196"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51196\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50979"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51196"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51196"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51196"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Screen-Shot-2016-06-30-at-16.18.20-768x300\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Screen-Shot-2016-06-30-at-16.18.20-768x300.png\")
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\nWas ist Owned Media?<\/h2>\n
\nWas ist Earned Media?<\/h2>\n
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\nPaid Media messen<\/h2>\n
\nOwned Media messen<\/h2>\n
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<\/a><\/p>\n
\nEarned Media messen<\/h2>\n
\nShare of Voice und Sentiment<\/h3>\n
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<\/a><\/p>\n
\nPR und Reputationsmanagement<\/h3>\n
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\nContent-Strategie und Influencer-Identifikation<\/h3>\n
\nDie Stimme des Kunden heraustragen<\/h3>\n
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\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. Finden Sie heraus, warum wir die Expertenwahl sind.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"