{"id":51226,"date":"2016-08-15T11:05:36","date_gmt":"2016-08-15T09:05:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=51226"},"modified":"2025-08-15T16:30:49","modified_gmt":"2025-08-15T14:30:49","slug":"influencer-marketing-die-bedeutung-von-micro-influencern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/influencer-marketing-die-bedeutung-von-micro-influencern\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing: Die Bedeutung von Micro-Influencern"},"content":{"rendered":"

Werbeblocker liegen im Trend. Die Zahl der US-Internet-Nutzer, die Werbeblocker-Software nutzen stiegen von 15,7 Prozent in 2014<\/a> auf 26,3 Prozent in 2016. Auch jene, die keinen Ad-Blocker benutzen, werden zunehmend blind f\u00fcr Werbung und ignorieren sie automatisch.<\/p>\n

Internetnutzer sind anf\u00e4llig daf\u00fcr Social Media-Werbung zu \u00fcbergehen, aber laut TIME<\/a> gibt es eine Ausnahme: gesponserte Videos von Influencern.<\/p>\n

Das Engagement mit Influencern ist keine neue Praxis, aber die Regeln \u00e4ndern sich. Als das Influencer Marketing<\/a> noch in seinen Anf\u00e4ngen war, schien das Einbeziehen von Prominenten ein guter Weg, um Millionen von Followern zu erreichen und das weniger st\u00f6rend als traditionelle Werbung.<\/p>\n

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W\u00e4hrend eine erste Analyse von Seitenaufrufen und Reichweite impliziert, dass diese Kampagnen erfolgreich waren, sind die Gesch\u00e4ftszahlen oft weniger beeindruckend.<\/p>\n

Das zeigt zum Beispiel eine Geschichte, in der eine Marke Kim Kardashian daf\u00fcr zahlte, \u00fcber diese zu twittern. Ihre 15 Millionen Follower sorgten f\u00fcr 1.200 Webseitebesuche, welche zu 30 Bestellungen mit durchschnittlich 30 Dollar f\u00fchrten. Berichte legen nahe, dass Personen wie Kardashian pro Social Media Post bis zu 230.000 Dollar verdienen. Das Problem l\u00e4sst sich hier schnell erkennen.<\/p>\n

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Die Entwicklung der Micro-Influencer<\/h2>\n

Digiday berichtete<\/a>, dass Micro-Influencer auf Instagram mit weniger als 1.000 Followern eine Engagement-Rate von 8 Prozent aufweisen. F\u00fcr diejenigen mit 1.000 bis 10.000 Followern sinkt die Rate auf 4 Prozent.<\/p>\n

Influencer mit 10.000 bis 100.000 haben durchschnittlich eine Engagement-Rate von 2,4 Prozent. Und bei allen mit \u00fcber 1 Millionen Followern sinkt das Engagement auf 1,7 Prozent. Diese Tendenz gilt auch f\u00fcr Likes, Kommentare und gesponserte Posts.<\/p>\n

Das Publikum eines Micro-Influencers ist nat\u00fcrlich kleiner, aber die Engagement-Raten sind viel h\u00f6her.<\/p>\n

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Es macht also Sinn mit einer Gruppe an Micro-Influencer zusammenzuarbeiten, um Ihre Reichweite zu erh\u00f6hen, anstatt nur an einen Influencer heranzutreten, der eine Armee an Followern besitzt. Das mag zwar mehr Zeit in Anspruch nehmen, aber die Ergebnisse sind es wert. Sie k\u00f6nnen in vielerlei Hinsicht wertvoller sein.<\/p>\n

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Das Influencer Engagement erh\u00f6hen<\/h2>\n

Dass Micro-Influencer engagiertere Follower haben hat einen Grund. Sie haben einen eingegrenzten Fokus oder ein Nischeninteresse. Die meisten Personen besch\u00e4ftigen sich nur mit einer Sache und sind f\u00fcr diese eine Sache bekannt.<\/p>\n

Sie arbeiten oft in einem bestimmten Expertenbereich, beziehungsweise verf\u00fcgen sie \u00fcber ein tiefes Wissen, sind enthusiastisch und authentisch und werden als vertrauensw\u00fcrdige Quelle angesehen, wenn es um Empfehlungen geht.<\/p>\n

Das Publikum folgt ihnen vor allem f\u00fcr Einblicke und Insiderwissen. Und diese Relevanz f\u00fchrt zu mehr Engagement.<\/p>\n

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Die Glaubw\u00fcrdigkeit des Influencers<\/h2>\n

Marken m\u00fcssen demzufolge Influencer mit relevanten Interessen finden. Gesponserte Posts werden als authentisch angesehen, wenn sie zu den organischen Inhalten des Influencers passen und generieren allgemein mehr Engagement als mit anderen.<\/p>\n

Der Erfolg eines Influencers h\u00e4ngt sehr von seiner Glaubw\u00fcrdigkeit ab. Daher werden sie eher bereit sein, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, dessen Inhalte zu ihnen passen.<\/p>\n

Glaubw\u00fcrdigkeit ist eine Qualit\u00e4t, die Marken auch verfolgen sollten. Das W\u00e4hlen eines Micro-Influencers kann das Problem l\u00f6sen, welches besteht, wenn ein Marketingteam sich darin versucht in Jugendsprache zu kommunizieren. Das schie\u00dft am Ziel vorbei und man f\u00e4llt unangenehm auf wie ein bunter Hund.<\/p>\n