Wenn man folglich mit den richtigen Menschen nat\u00fcrlich gewachsene Beziehungen und Kollaborationen entwickelt, hat man eine gute Chance, den Share of Voice<\/a> zu verbessern und die Marke in neue Zielgruppen einzuf\u00fchren. Schauen wir uns einmal genauer an, wie man vorgehen sollte, um genau diese Erfolge zu erzielen.<\/p>\n Influencer und Botschafter sind zwei verschiedene Begriffe, deren Bedeutung h\u00e4ufig verwechselt wird.<\/p>\n Ihre Markenbotschafter sind absolute Fans Ihrer Marke, dabei kann es sich um zufriedene Kunden oder einfach um Menschen handeln, die Ihrer Marke nahestehen.<\/p>\n Sogar Ihre eigenen Mitarbeiter k\u00f6nnen zu Markenbotschaftern werden. Botschafter lieben Ihre Produkte\/Services und \u00e4u\u00dfern sich in den Sozialen Medien regelm\u00e4\u00dfig positiv \u00fcber Ihre Marke. Sie empfehlen Sie gerne an Ihre Freunde und Bekannte weiter.<\/p>\n Botschafter verf\u00fcgen nicht unbedingt \u00fcber gro\u00dfe Followerzahlen oder hohe Engagementquoten, doch daf\u00fcr \u00fcber jede Menge ehrliche Begeisterung und Wertsch\u00e4tzung f\u00fcr die Marke!<\/p>\n Social Media Influencer haben Ihre Produkte vielleicht nicht selbst getestet und werden h\u00e4ufig bezahlt, um Werbung daf\u00fcr zu machen, w\u00e4hrend Markenbotschafter die Produkte\/Services selbst nutzen und von sich aus Ihre Botschaft verbreiten. Somit sind Botschafter langfristig gesehen wichtiger f\u00fcr die Marke, da sie vertrauensw\u00fcrdig und verl\u00e4sslich auf Ihre Kunden wirken.<\/p><\/blockquote>\n Ron Sela<\/a><\/p>\n [bw_also_like id=“51226″ title=“Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:“ button_text=“Blogpost lesen“]<\/p>\n Je nach Branche und den spezifischen Zielen des Influencer Marketings, k\u00f6nnen Marken clevere Social-Intelligence-Plattformen nutzen, um besonders geeignete Influencer zu entdecken.<\/p>\n Ein gutes Beispiel ist Brandwatchs neues Produkt, Audiences<\/a>, mit dem Sie eine Datenbank mit mehr als 200 Millionen Twitternutzern durchsuchen und diese nach Schl\u00fcsselbegriffen in ihren Biografien oder Tweet-Inhalten, Geschlecht, Accounttypen, Berufen, Interessen und Standorten filtern k\u00f6nnen.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus ist es sinnvoll, sich stets \u00fcber die neuesten branchenrelevanten Inhalte von Vordenkern zu informieren, um einflussreiche Branchenexperten<\/a> zu identifizieren und Beziehungen mit ihnen aufzubauen.<\/p>\n Zudem ergibt sich so ein nat\u00fcrlicher Weg, wichtige Themen auf intelligente Art und Weise zu diskutieren. Das Teilen von interessanten Artikeln und Branchennews in den Sozialen Medien ist eine gute Methode, um Ihr Publikum zu erweitern und einzubinden.<\/p>\n Haben Sie die relevanten Influencer einmal bestimmt, m\u00fcssen Sie nun auf sich aufmerksam machen.<\/p>\n Zeigen Sie Geduld und nehmen Sie sich Zeit, diese Beziehungen aufzubauen<\/a>. Sie k\u00f6nnen damit beginnen, die Blogs der Influencer zu lesen und Ihre Meinung zu einem bestimmten Thema abzugeben \u2013 so entsteht ein erster Kontakt. Wenn Sie die Gelegenheit haben, k\u00f6nnen Sie sich bei einem Event pers\u00f6nlich vorstellen.<\/p>\n Eigentlich ergeben sich solche Gelegenheiten immer irgendwie, also ergreifen Sie die Initiative und nehmen Sie das Gespr\u00e4ch auf. Bieten Sie Ihre Unterst\u00fctzung an und konzentrieren Sie sich beim Beziehungsaufbau mehr auf den Nutzen f\u00fcr den Influencer als auf den Gewinn f\u00fcr Ihr Unternehmen.<\/p>\n Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung beim Engagement mit Influencern ist das Herausstechen aus der Masse. Die Influencer m\u00fcssen schlie\u00dflich erst einmal auf Sie aufmerksam werden. Haben Sie diese H\u00fcrde mithilfe eines \u00e4u\u00dferst spezialisierten, personalisierten Ansatzes \u00fcberwunden, besteht der n\u00e4chste Schritt darin, die Influencer f\u00fcr Ihr Produkt zu interessieren und zu einem Test desselben zu bewegen.<\/p>\n Ein weiteres Problem ist das verfr\u00fchte Erwarten von Ergebnissen. Beim Influencer Marketing ist das Aufbauen von Beziehungen das A und O \u2013 und wir alle wissen, dass gesunde und starke Beziehungen sich nicht von heute auf morgen entwickeln.<\/p>\n Marken, die alle Aussagen, Aktionen und Inhalte der Influencer kontrollieren m\u00f6chten, verfehlen den eigentlichen Sinn und Zweck der Influencer-Zusammenarbeit. Marken sollten ihre Influencer nicht nur nach deren Beliebtheit und der F\u00e4higkeit, Schlagzeilen zu generieren, aussuchen, sondern zus\u00e4tzlich darauf achten, dass die Influencer mit ihnen auf einer Linie liegen, insbesondere bei wichtigen Themen. Sie m\u00fcssen darauf vertrauen k\u00f6nnen, dass die Influencer nach gemeinsamen Richtlinien Inhalte erstellen und promoten.<\/p><\/blockquote>\n Lee Odden<\/a><\/p>\n Dar\u00fcber hinaus sieht Misha Talavera eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen im Beweis des ROI<\/a> \u2013 „Marken haben Schwierigkeiten, den ROI ihres Influencer Marketings zu messen, somit ist es schwierig, den Wert der Influencer korrekt zu bestimmen.“<\/p>\n Weiter sagt er: „Viele Marken konzentrieren sich vor allem auf die Reichweite der Influencer und vernachl\u00e4ssigen dabei die Authentizit\u00e4t. Sie verfolgen den Ansatz der Dauerbefeuerung, bei dem viel Geld f\u00fcr ungewisse Resultate ausgegeben wird, anstatt langfristige Beziehungen mit den richtigen Influencern aufzubauen.“<\/p>\n Das Geheimnis des Influencer Marketings liegt ganz klar in den Beziehungen. Fehlen gemeinsame Interessen und Werte, dann sind die Kollaborationen mit Influencern nicht mehr als oberfl\u00e4chliche Werbung. Teilt man allerdings gemeinsame Ziele und gemeinsame Werte, erh\u00e4lt die Kollaboration von Influencern und Marken diese ganz besondere Dynamik, die eine Community \u00fcberzeugen, inspirieren und erschlie\u00dfen kann.<\/p><\/blockquote>\n Lee Odden<\/a><\/p>\n Die Auswahl der richtigen Influencer f\u00fcr die Zusammenarbeit ist vielleicht die schwierigste und wichtigste Aufgabe eines Influence Managers.<\/p>\n Es folgen einige wesentliche Tipps, die man beachten sollte:<\/p>\n \u2022 Die Relevanz ist entscheidend. Wenn Sie die Influencer auflisten, die f\u00fcr Sie von Interesse sind, dann achten Sie darauf, dass diese mit hoher Wahrscheinlichkeit ebenfalls Interesse an Ihren Produkten\/Services haben. So erh\u00f6hen Sie die Chancen, dass die Kontaktaufnahme erfolgreich verl\u00e4uft und eine langlebige Beziehung wachsen kann. In Zukunft d\u00fcrfen wir vom Influencer Marketing noch einiges erwarten. Seine Bedeutung wird weiter wachsen, da immer mehr Marken die zahlreichen Vorteile und den bedeutenden Einfluss auf das Markenwachstum erkennen.<\/p>\n Marken werden sich st\u00e4rker auf langfristige Influencer-Sponsoraktivit\u00e4ten konzentrieren, die dem Botschaftermodell \u00e4hneln und authentischere Inhalte und bessere Resultate erzielen. Man wird neue Wege zur Ergebnismessung von Influencer-Kampagnen implementieren, w\u00e4hrend Marken und Agenturen ihr Influencer-Marketing verst\u00e4rkt firmenintern durchf\u00fchren werden, um einerseits die Kosten zu senken und andererseits einen direkten Kommunikationskanal mit ihren Influencern zu erstellen.<\/p><\/blockquote>\n
\nWas sind die Unterschiede zwischen Influencern und Botschaftern?<\/h2>\n
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\nWie k\u00f6nnen Marken die richtigen Influencer am besten identifizieren?<\/h2>\n
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\nWie sollten Marken sich den Influencern n\u00e4hern?<\/h2>\n
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\nWelches sind die gr\u00f6\u00dften Probleme beim Engagement der Marken mit Influencern?<\/h2>\n
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\nWorin liegt das Geheimnis des erfolgreichen Influencer Marketings?<\/h2>\n
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\n\u2022 Tracken Sie Reputations- und Engagementlevel. Gehen Sie \u00fcber blo\u00dfe Followerzahlen hinaus und nutzen Sie fortgeschrittene Analysetools, um die Qualit\u00e4t der Online-Interaktionen und das Sentiment in Verbindung mit den Influencern, die geteilten Inhalte etc. zu untersuchen.
\n\u2022 Mit intelligenten Analyseplattformen wie Audiences<\/a> k\u00f6nnen Sie tracken, welche Influencer auf Twitter wesentlichen Einfluss haben. K\u00f6nnten diese Twitterer potenzielle Kunden\/Fans Ihrer Marke sein? Wenn Sie diese Frage bejahen k\u00f6nnen, dann k\u00f6nnen Sie sicher sein, dass die Influencer hervorragend zu Ihrer Marke passen.
\n\u2022 Zu guter Letzt sollten Sie ein Auge auf das Online-Verhalten der Influencer haben und bestimmen, ob deren Werte, Social-Media-Gewohnheiten, Storys und Vorlieben zu Ihrer Marke passen.<\/p>\n
\nWie sieht die Zukunft aus?<\/h2>\n