{"id":51380,"date":"2016-09-01T11:28:55","date_gmt":"2016-09-01T09:28:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=51380"},"modified":"2025-08-12T20:48:30","modified_gmt":"2025-08-12T18:48:30","slug":"die-bedeutung-des-return-on-influencer-invest-roii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/die-bedeutung-des-return-on-influencer-invest-roii\/","title":{"rendered":"Die Bedeutung des Return on Influencer Invest (ROII)"},"content":{"rendered":"

Influencer Marketing ist derzeit ein gro\u00dfes Thema in den Medien und auch wir besch\u00e4ftigen uns vermehrt mit dem Thema<\/a>. Ein wichtiger Teil hier ist nat\u00fcrlich auch die Erfolgsmessung der Influencer-Relations-Aktivit\u00e4ten. In unserem letzten #BWLunchWebinar<\/a> befassten wir uns mit dem Thema ROII (Return on Influencer Invest).<\/p>\n

Auf kaum einer Veranstaltung fehlt derzeit das Thema Influencer Marketing und auch auf Blogs und in Fachmedien taucht es immer wieder auf. Warum ist das so? Die Zeiten haben sich ge\u00e4ndert. Fr\u00fcher gab es viel weniger Informationskan\u00e4le und dadurch logischerweise weniger Informationen als heute. Heutzutage haben die die Konsumenten eine viel gr\u00f6\u00dfere Freiheit als fr\u00fcher, welche Informationsquellen sie heranziehen. Durch diese Informations\u00fcberflutung lernen wir au\u00dferdem zunehmend, ungew\u00fcnschtes auszublenden, wie zum Beispiel Werbeinhalte.<\/p>\n

Verst\u00e4rkte Aufmerksamkeit und Vertrauen schenken wir allerdings Pers\u00f6nlichkeiten, die uns beeinflussen. Das k\u00f6nnen Personen im konkreten Umfeld sein oder Internetpers\u00f6nlichkeiten, die sogenannten Influencer. Um aus der Masse herauszustechen, setzen Unternehmen daher zunehmend auf Influencer.<\/p>\n

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Influencer ist nicht gleich Influencer<\/h2>\n

Mit welchen Influencern sollten Sie in Kontakt treten? Es gibt verschiedene Influencer-Typen und je nach Zielsetzung ist der eine geeigneter als der andere. Es gibt Influencer mit einer hohen Reichweite und einer riesigen Fangemeinde. Wenn das vorrangige Ziel eine h\u00f6here Reichweite ist, dann sind diese Influencer eine gute Wahl. Allerdings sind diese Pers\u00f6nlichkeiten, wie z. B. Dagibee<\/a>, hei\u00df begehrt unter den Unternehmen und eine Kontaktaufnahme ist entsprechend schwierig.<\/p>\n

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Denen gegen\u00fcber stehen sogenannte Micro-Influencer. Influencer mit einer weitaus geringeren Fangemeinde, die in vielen F\u00e4llen aber oft engagierter ist als bei den Star-Influencern. Diese Micro-Influencer konzentrieren sich auf ein konkretes Thema oder einen Nischenbereich und sind entsprechende Experten in diesem Bereich. Die Food-Bloggerin Das Knusperst\u00fcbchen<\/a> beispielsweise fokussiert ihren Blog- und Instagram-Auftritt auf Rezepte und k\u00f6stliches Essen und animiert ihre Follower regelm\u00e4\u00dfig dazu, mit ihr zu kochen und zu backen.<\/p>\n

Unternehmen sollten sich vor der Auswahl der Influencer nicht nur \u00fcberlegen, ob sich mit ihnen die beabsichtigen Ziele erreichen lassen, sondern auch, ob sein Auftritt und seine Pers\u00f6nlichkeit zur Marke passen. Nicht jeder Food-Blogger, der beispielsweise Nutella mag, ist ein geeigneter Influencer f\u00fcr diese Marke.<\/p>\n

Der Influencer Marketing Prozess<\/h2>\n

\"Influencer<\/a><\/p>\n

Der Influencer Marketing Prozess besteht aus mehreren, sich wiederholenden Schritten. Dieser Kreislauf ist im oben stehenden Chart abgebildet. Zu Beginn steht die Identifizierung von geeigneten Influencern. Unter Ber\u00fccksichtigung der zuvor festgelegten und messbaren Ziele k\u00f6nnen diese Influencer qualifiziert werden. Eignen sich diese Influencer f\u00fcr meine Kampagne? Nach dieser Qualifizierung und einem erfolgreichen Beziehungsaufbau sollten die Influencer-Aktivit\u00e4ten gemessen werden, um herauszufinden, ob die Kampagne ein Erfolg war.<\/p>\n

Es ist \u00fcbrigens hilfreich, den Influencer so fr\u00fch wie m\u00f6glich einzubinden und ihm aufzuzeigen, was die konkreten Ziele und Erwartungen an die Kampagne sind. Mithilfe der Erfolgsmessung k\u00f6nnen zuk\u00fcnftige Kampagnen mit dem Influencer konkreter zugeschnitten, angepasst oder \u00fcberdacht werden. Nach dieser Reflektierung beginnt der Kreislauf wieder von vorne.<\/p>\n

Diese einzelnen Prozessschritte k\u00f6nnen durch geeignete L\u00f6sungen und Tools unterst\u00fctzt werden. Unser neues Feature Brandwatch Audiences<\/a> erleichtert beispielsweise das Identifizieren von Twitter-Zielgruppen. Mit Brandwatch Analytics<\/a> k\u00f6nnen diese dann analysiert und bewertet werden.<\/p>\n

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Auswahl- und Bewertungskriterien festlegen<\/h2>\n

\"Messung<\/a><\/p>\n

Wie k\u00f6nnen m\u00f6gliche Auswahl- oder Bewertungskriterien aussehen, mit denen Influencer bewertet und gemessen werden k\u00f6nnen? Diese Kriterien k\u00f6nnen in quantitative und qualitative Kriterien unterteilt werden. Rein quantitative Kriterien lassen sich leicht messen, allerdings sind diese nur begrenzt aussagef\u00e4hig. Eine hohe Reaktion der Follower bedeutet nicht automatisch, dass die Kampagne gut abschneidet. F\u00fcr eine aussagekr\u00e4ftige Bewertung und Erfolgsmessung sollten daher auch immer qualitative Kriterien herangezogen werden.<\/p>\n

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Mehr Informationen zum Thema ROII:<\/h2>\n

Mehr Informationen \u00fcber den Return on Invest und wie Brandwatch Audiences zur Influencer-Identifizierung eingesetzt werden kann, gibt es im Webinar-Video:<\/p>\n