{"id":51537,"date":"2016-10-06T11:33:34","date_gmt":"2016-10-06T09:33:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=51537"},"modified":"2016-10-19T15:49:04","modified_gmt":"2016-10-19T13:49:04","slug":"social-media-analyse-online-erwaehnungen-zum-thema-nachhaltigkeit-im-handel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/social-media-analyse-online-erwaehnungen-zum-thema-nachhaltigkeit-im-handel\/","title":{"rendered":"Social Media-Analyse: Online-Erw\u00e4hnungen zum Thema Nachhaltigkeit im Handel"},"content":{"rendered":"

In unserer Social Media-Analyse betrachteten wir die Online-Gespr\u00e4che zum Thema Nachhaltigkeit im Handel. \u00dcber welche Themen sprechen die Online-Nutzer konkret? \u00dcber welche Marken wird im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit am h\u00e4ufigsten gesprochen? <\/p>\n

Nachhaltigkeit spielt bei der Kaufentscheidung eine Rolle. So gaben in einer Studie 48 Prozent der Befragten im Alter von 18 bis 24 Jahren und 61 Prozent \u00fcber 45 Jahre an, dass das Thema Nachhaltigkeit eine Rolle<\/a> spielt, f\u00fcr welches Produkt sie sich beim Kauf entscheiden. Auch online wird dar\u00fcber viel gesprochen. Wir haben in unserer Analyse \u00fcber 53.000 Online-Erw\u00e4hnungen von Twitter, Facebook, Instagram, Blogs, Newsseiten usw. rund um Nachhaltigkeit im Handel vom 1. Januar bis 15. September 2016 n\u00e4her analysiert. Im Detail betrachteten wir Marken aus der Lebensmittel-, Drogerie- und Modebranche, sowie Online-H\u00e4ndler und Unternehmen mit Online-Shops. <\/p>\n

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Plastiktu\u0308ten: Das Thema Nr. 1<\/h2>\n

\"nachhaltigkeit-topiccloud\"<\/a><\/p>\n

Das Top-Thema im untersuchten Zeitraum ist die Verwendung und der Verkauf von Plastiktu\u0308ten. Am 1. Juni<\/a> verbreitete sich die Meldung in den Medien, dass das Handelsunternehmen REWE in seinen Filialen ab sofort keine Plastiktu\u0308ten mehr zum Verkauf anbietet. Diese Nachricht sorgte fu\u0308r einen extremen Peak in den Social Media-Gespra\u0308chen. Der ju\u0308ngste Peak stammt von einer Ru\u0308ckrufaktion von der Drogeriekette DM: Aufgrund von Salmonellengefahr<\/a> rief das Drogerieunternehmen am 9. September Bio-Sesam zuru\u0308ck.<\/p>\n

\"nachhaltigkeit-zeitverlauf-neu\"<\/a><\/p>\n

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Arbeitsbedingungen: ein hei\u00df diskutiertes Thema<\/h2>\n

Eine Aufteilung der Gespra\u0308che in verschiedene Themengruppen zeigt, dass Online am ha\u0308ufigsten u\u0308ber Bioprodukte gesprochen wurde (30 Prozent), dicht gefolgt von Umweltthemen (28 Prozent). Eine Unterteilung der Themen in positive und negative Erwa\u0308hnungen verdeutlicht, dass am kontroversesten u\u0308ber Arbeitsbedingungen gesprochen wird, gefolgt von Ressourcen wie z. B. Gespra\u0308che zum Thema Lebensmittelverschwendung.<\/p>\n

\"nachhaltigkeit-kategorien\"<\/a><\/p>\n

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Berliner reden am h\u00e4ufigsten \u00fcber Nachhaltigkeit<\/h2>\n

Im Social Buzz-Vergleich nach Bundesla\u0308ndern liegt Berlin auf Platz eins, gefolgt von Nordrhein-Westfalen und Bayern. Am positivsten sprechen die Online-Nutzer in Brandenburg u\u0308ber Nachhaltigkeitsthemen. Mecklenburg-Vorpommern und Sachsen sprechen im Vergleich zu den anderen Bundesla\u0308ndern ha\u0308ufiger u\u0308ber Bioprodukte und in Thu\u0308ringen stehen Gespra\u0308che u\u0308ber Arbeitsbedingungen im Mittelpunkt.<\/p>\n

\"bundeslaender-neu\"<\/a><\/p>\n

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Lebensmittel- und Drogerien: REWE auf Platz 1<\/h2>\n

\"topics-lebensmittel\"<\/a><\/p>\n

Die am ha\u0308ufigsten verwendeten Begriffe zu Nachhaltigkeitsgespra\u0308chen im Lebensmittel- und Drogeriebereich sind Bioprodukte und Plastiktu\u0308ten. Das Abschaffen der Plastiktu\u0308ten bei REWE sorgte fu\u0308r einen hohen Buzz, der sich auch in der Themenwolke widerspiegelt.<\/p>\n

\"ranking-lebensmittel\"<\/a><\/p>\n

Durch diese Meldung liegt REWE mit gro\u00dfem Abstand auf Platz 1, gefolgt von Aldi und Lidl. Fu\u0308r die Untersuchung wurden die Online-Gespra\u0308che zum Thema Nachhaltigkeit von 10 Lebensmittel- und Drogerie-Marken verglichen.<\/p>\n

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Modebranche: Arbeitsbedingungen und Kinderarbeit<\/h2>\n

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Auch in der Modebranche sind Plastiktu\u0308ten das Top-Thema. Viele Modeunternehmen wie H&M und C&A verku\u0308ndeten im Fru\u0308hjahr, in ihren Filialen keine kostenlosen Plastiktu\u0308ten mehr anzubieten. Eine Entscheidung, die bei den Online-Nutzern auf positive Resonanz stie\u00df. Ein weiteres oft diskutiertes Thema sind Arbeitsbedingungen und Kinderarbeit in der Branche.<\/p>\n

\"ranking-mode\"<\/a><\/p>\n

Im Social Buzz-Ranking u\u0308ber Nachhaltigkeitsgespra\u0308che in der Modebranche liegt H&M auf Platz eins, gefolgt von Adidas auf Platz zwei und C&A auf dem dritten Platz. In den Gespra\u0308chen u\u0308ber H&M wurde ha\u0308ufig u\u0308ber die kostenpflichtigen Plastiktu\u0308ten gesprochen und u\u0308ber eine Nachhaltigkeitskampagne, die das Modeunternehmen im April startete. In der „World Recycle Week“<\/a> bewarb H&M sein Altkleider-Recycleprogramm mit Testimonials wie der Sa\u0308ngerin M.I.A..<\/p>\n

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Online-Ha\u0308ndler: Amazon sorgt fu\u0308r viel Buzz<\/h2>\n

\"topics-online-hndler\"<\/a><\/p>\n

Ein gro\u00dfes Thema im Bereich Online-Ha\u0308ndler sind die Arbeitsbedingungen, unter anderem bei Amazon und Zalando. Ha\u0308ufig erwa\u0308hnt wurden beispielsweise Streiks von Verdi bei Amazon im Juli<\/a> und die Meldung, dass laut Thu\u0308ringens Ministerpra\u0308sident<\/a> sich die Arbeitsbedingungen bei Zalando verbessert haben.<\/p>\n

\"ranking-online-haendler\"<\/a><\/p>\n

Im Bereich der Online-Ha\u0308ndler liegt Amazon auf Platz 1, gefolgt von Ebay und Zalando. Amazon erhielt viel Buzz vor allem durch die Diskussionen u\u0308ber die Arbeitsbedingungen im Unternehmen und die Streiks von Verdi. Au\u00dferdem erwa\u0308hnten die Online-Nutzer Amazon ha\u0308ufig als Plattform, Bio-Produkte kaufen zu ko\u0308nnen, wie z. B. Chia-Samen.<\/p>\n

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Online-Shops: Apple f\u00fchrt das Ranking an<\/h2>\n

\"topics-online-shops\"<\/a><\/p>\n

Bei den untersuchten Unternehmen, die einen Online-Shop besitzen, ist das Top-Thema Recycling. Eine Top-Meldung in diesem Bereich drehte sich um Apple. Das Unternehmen konnte durch das Recycling von alten Smartphones im letzten Jahr u\u0308ber eine Tonne Gold<\/a> gewinnen. Neben den Begriffen Plastiktu\u0308ten und Nachhaltigkeit wurden auch Kinderarbeit und Umweltschutz ha\u0308ufig erwa\u0308hnt. In Bezug auf Kinderarbeit wurde eine Meldung vom Januar<\/a> ha\u0308ufig geteilt, dass gro\u00dfe Elektronikhersteller nicht ausschlie\u00dfen ko\u0308nnen, dass Zulieferer, die Kobalt fo\u0308rdern, keine Kinder arbeiten lassen.<\/p>\n

\"ranking-online-shops\"<\/a><\/p>\n

Bei den Unternehmen mit Online-Shops liegt Apple auf dem 1. Platz, gefolgt von Ikea und Tchibo. Apple unternimmt viel in punkto Nachhaltigkeit. Zusammen mit dem WWF<\/a> verku\u0308ndete Apple, sich auch sta\u0308rker im Naturschutz in China einsetzen zu wollen. Au\u00dferdem a\u0308u\u00dferte sich das Unternehmen stolz u\u0308ber seine Zulieferer aus China<\/a>, die sich bereit erkla\u0308rt haben, in Zukunft gru\u0308ne Energie einzusetzen. Ikea sorgte fu\u0308r viel Gespra\u0308chsstoff mit einem neuen Einrichtungshaus in Kaarst am Niederrhein<\/a>. Das Einrichtungshaus soll das nachhaltigste Mo\u0308belhaus der Welt werden mit einer mo\u0308glichst ressourcenschonenden Energieversorgung, viel Gru\u0308nfla\u0308chen und Erholungsbereiche fu\u0308r Mitarbeiter.<\/p>\n

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