{"id":51695,"date":"2016-11-02T11:15:20","date_gmt":"2016-11-02T09:15:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=51695"},"modified":"2025-08-12T09:52:37","modified_gmt":"2025-08-12T07:52:37","slug":"der-mehrwert-von-social-listening-fuer-das-social-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/der-mehrwert-von-social-listening-fuer-das-social-advertising\/","title":{"rendered":"Der Mehrwert von Social Listening f\u00fcr das Social Advertising"},"content":{"rendered":"

In unserem letzten #BWLunchWebinar<\/a> zeigte Gastmoderator Daniel Gschaider von MADGE GmbH<\/a>, wie Social Listening f\u00fcr das Social Advertising eingesetzt werden kann.<\/p>\n

Im Zusammenhang mit dem Thema Social Listening werden als Anwendungsbeispiele oft als erstes Markenbeobachtung, Kampagnentracking<\/a> oder Influenceridentifizierung genannt. Allerdings lassen sich Social Listening-Plattformen f\u00fcr weit mehr als die „bekannten“ Use Cases einsetzen. Social Listening kann zum Beispiel auch sehr hilfreich f\u00fcr das Social Advertising sein.<\/p>\n

Ein Problem, mit dem Unternehmen zunehmend auf den Social Kan\u00e4len konfrontiert sind, ist der R\u00fcckgang der organischen Reichweite. Um das Publikum oder eine neue Community zu erreichen, greifen viele Marken auf Advertising zur\u00fcck. Damit das Werbebudget optimal genutzt wird und die Werbeanzeige m\u00f6glichst effektiv wirkt, ist es sehr wichtig, die richtige Zielgruppe zu identifizieren und auf diese zugeschnittene Zielgruppe die Werbung zu schalten anstatt diese \u00fcber eine zu gro\u00dfe Gruppe zu streuen.<\/p>\n

Das Social Advertising bietet einen gro\u00dfen Vorteil: hier kann ein interessensbasiertes Targeting durchgef\u00fchrt werden und mithilfe von Social Listening-Plattformen kann herausgefunden werden, wer \u00fcber bestimmte Themen auf einem ausgew\u00e4hlten Sozialen Netzwerk am h\u00e4ufigsten spricht.<\/p>\n

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Social Media Audiences identifizieren<\/h2>\n

Es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, um ein Publikum zu identifizieren, \u00fcber welche via Social Media sp\u00e4ter Werbung geschaltet werden kann. Zum einen k\u00f6nnen kundenspezifische Gruppen herangezogen werden, \u00fcber welche das Unternehmen bereits die Informationen verf\u00fcgt. Das k\u00f6nnen CRM- oder Email-Daten sein, Traffic-Daten der Webseite, App-Aktivit\u00e4ten oder auch via Facebook z. B. \u00fcber Canvas oder Link Shares.<\/p>\n

\"social-advertising-madge\"<\/a><\/p>\n

Eine weitere M\u00f6glichkeit sind Zwillingszielgruppen, sogenannte Lookalike Audiences auf Facebook. Diese Zielgruppen sind Ihrer bestehenden Zielgruppe sehr \u00e4hnlich. Diese \u00c4hnlichkeitsprofile k\u00f6nnen sich auf Ihre Custom Audiences beziehen oder basierend auf Ihren bereits bestehenden Fans Ihres Social Channels.<\/p>\n

Die dritte M\u00f6glichkeit und hier kommen Social Listening-Plattformen ins Spiel, ist das Erstellen von gezielten Publikumsgruppen nach verschiedenen Kriterien wie zum Beispiel Ort, Geschlecht oder Interessen. So kann mithilfe von Brandwatch<\/a> herausgefunden werden, welche Seiten oder Accounts am h\u00e4ufigsten \u00fcber ein bestimmtes Thema oder eine Marke sprechen, welche Keywords au\u00dferdem verwendet werden und die weiteren Interessen des Publikums.<\/p>\n

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Tipps zur Query-Building<\/h2>\n

Am Anfang des Social Listenings steht die Query (Suchanfrage). Basierend auf der Query durchsucht die Plattform die Gespr\u00e4che im Social Web nach den angegeben Keyw\u00f6rtern, Hashtags, Seiten und so weiter. Die folgenden Punkte sollten Sie bei Ihrer Recherche ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n