{"id":51751,"date":"2016-11-15T10:51:30","date_gmt":"2016-11-15T08:51:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=51751"},"modified":"2024-09-07T03:10:11","modified_gmt":"2024-09-07T01:10:11","slug":"8-wichtige-social-media-trends-fuer-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/8-wichtige-social-media-trends-fuer-2017\/","title":{"rendered":"8 wichtige Social Media Trends f\u00fcr 2017"},"content":{"rendered":"

Das ist der erste Artikel einer Blogserie, die einen Blick auf die potenziellen Social Media Trends f\u00fcr 2017 wirft.<\/em><\/p>\n

Social Media entwickelt sich rasant. Kaum haben Sie herausgefunden, wie ein Set von neuen Features funktioniert oder eine neue tolle Marketingtaktik entwickelt, haben sich die Spielregeln wieder ge\u00e4ndert.<\/p>\n

Die j\u00fcngsten Entwicklungen geben einen Vorgeschmack darauf, was wir in naher Zukunft erwarten k\u00f6nnen. In diesem Blogpost stellen wir unsere Social Media Trends f\u00fcr 2017 vor.<\/p>\n

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Virtual Reality\/Augmented Reality<\/h2>\n

Ich wei\u00df, ich wei\u00df…\u00fcber die letzten Jahren las man in Prognosen st\u00e4ndig \u00fcber Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR). Einen gro\u00dfen Knall gab es bisher nicht.<\/p>\n

Aber halten Sie sich vor Augen, was dieses Jahr passiert ist. F\u00fcr eine Weile war es fast unm\u00f6glich eine Stra\u00dfe entlangzugehen und nicht auf jemanden zu treffen, der versuchte, mit seinem Handy ein Ratzfatz zu fangen. Pok\u00e9mon Go<\/a> machte AR f\u00fcr viele zug\u00e4nglich und es zeigte, dass es durchaus gro\u00dfes Potenzial gibt, wenn es gut umgesetzt wird. Unterschiedliche VR-Technologien wurden zum Verkauf angeboten und befeuerten den Hype, jedoch fehlt es bisher meist an einer richtig guten App.<\/p>\n

Es m\u00fcssen noch praktische Anwendungen dieser Technologien gefunden werden, die \u00fcber das reine Gaming hinausgehen. F\u00fcr Marken mit station\u00e4rem Handel sind die Entwicklungen im AR-Bereich interessant, da es standortbezogene Angebote und Engagement erm\u00f6glicht.<\/p>\n

Wir befinden uns immer noch am Anfang der VR\/AR-Reise. Ich erwarte ehrlich gesagt nicht, dass AR oder VR ein dominanter Social Media Trend im n\u00e4chsten Jahr wird, aber einige Marken werden sicherlich mit diesen neuen Technologien vermehrt experimentieren.<\/p>\n

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Pay to Play dominiert weiter auf Social<\/h2>\n

Wie erreichen Sie Ihre Zielgruppe am besten? Es ist eine der wichtigsten Fragen f\u00fcr Marketer und eine, deren Antwort sich st\u00e4ndig \u00e4ndert.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnten die 3,5 Milliarden Suchanfragen, die t\u00e4glich auf Google stattfinden, angehen. Oder Sie zielen auf Social Media ab. Facebook hat 1,71 Milliarden Nutzer. Instagram kann 500 Millionen aktive Nutzer verzeichnen. WhatsApp hat 1 Milliarde und Youtube ebenfalls 1 Milliarde.<\/p>\n

Was die Suche angeht, kann ein SEO-Experte Ihre Inhalte in der Ergebnisseite nach oben katapultieren. Ein PPC-Experte kann Ads liefern, die Traffic auf Ihre Seite ziehen. Auf Social Media sind allerdings die Zeiten vorbei, in denen Marken Inhalte ohne Kosten erfolgreich verbreiten k\u00f6nnen. Die Ver\u00e4nderungen wurden von Sozialen Netzwerken durchgef\u00fchrt und f\u00fchrten zu einer viel niedrigeren organischen Reichweite, im Fall von Facebook sank sie von 15 auf bis zu 2 Prozent.<\/p>\n

Marken haben zwei M\u00f6glichkeiten: mehr zu zahlen oder ein besseres Verst\u00e4ndnis dar\u00fcber zu gewinnen, welche Inhalte die Zielgruppe interessieren und basierend darauf geeigneten Content zu produzieren. Und auch hier m\u00fcssen Marken dar\u00fcber nachdenken, wie sie die Reichweite erh\u00f6hen k\u00f6nnen und zum Beispiel Influencer<\/a> einbeziehen, um diese Reichweite zu erh\u00f6hen. Letztendlich wird eine erfolgreiche Strategie allerdings auch Ausgaben an die entsprechenden Sozialen Netzwerke enthalten.<\/p>\n

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Live-Videos<\/h2>\n

Letztes Jahr brachte Meerkat das Live-Streaming zu den Massen. Fr\u00fcher in diesem Jahr f\u00fchrte Facebook das Live-Streaming f\u00fcr bekannte Pers\u00f6nlichkeiten ein und vor kurzem wurde es f\u00fcr alle Nutzer ausgerollt. Bald wird auch YouTube Live launchen.<\/p>\n

Videoinhalte sorgen dieses Jahr f\u00fcr viel Wachstum auf Facebook und Videos k\u00f6nnen durchweg ein h\u00f6heres Engagement aufzeigen als andere Formate. Da Soziale Netzwerke daran interessiert sind, die Nutzer so lange wie m\u00f6glich auf der Plattform zu halten, macht das Einf\u00fchren von Live-Videos durchaus Sinn.<\/p>\n

Zu diesem fr\u00fchen Zeitpunkt ist es schwierig vorherzusagen, welche M\u00f6glichkeiten sich f\u00fcr Marken bieten. Facebook wird dazu sicher einige Regeln aufstellen. Allerdings werden vorausdenkende Unternehmen nach Chancen Ausschau halten. F\u00fcr Marken bietet sich das Potenzial fesselnde Inhalte zu erstellen, Marketing rund um ein Event durchzuf\u00fchren oder Influencer daf\u00fcr zu bezahlen, deren Produkte vorzustellen.<\/p>\n

Facebook\u2019s Priorit\u00e4t hin zu Videoinhalten um die organische Reichweite zu reduzieren wird 2017 sicherlich dazu f\u00fchren, dass Marken mit diesem neuen Format experimentieren.<\/p>\n

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Aufstieg der Chatbots<\/h2>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz hat nun ein Level erreicht, in denen es das t\u00e4gliche Leben von vielen vereinfachen kann. Mit digitalen Assistenten wie Siri, Cortana und Google Assistant gew\u00f6hnten wir uns daran, mit unseren Handys direkt zu sprechen als auf dem Touchscreen Befehle zu dr\u00fccken.<\/p>\n

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Facebook, WhatsApp, Twitter und Google Allo stellten alle integrierte Bots vor, die dabei helfen, Buchungen und Kundenserviceanfragen einfacher durchzuf\u00fchren und Nutzer daran zu gew\u00f6hnen, \u00f6fter mit Maschinen zu reden. Chatbots machen f\u00fcr Marken Sinn, um bekannte Fragen schnell zu beantworten und einfache Buchungen zu verwalten. Dadurch kann die Kundenserviceabteilung sich auf komplexere Anfragen konzentrieren.<\/p>\n

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Zeitlich begrenzte Inhalte<\/h2>\n

Der Erfolg von Snapchat f\u00fchrte dazu, dass viele Wettbewerber \u00e4hnliche Features wie die der kurzlebigen Messenger-App vorstellten. Facebook, Instagram und Whatsapp haben alle vor kurzem Features vorgestellt, die von Snapchat inspiriert sind.<\/p>\n

Es scheint, als w\u00fcrden Inhalte, die nur begrenzte Zeit existieren, noch beliebter werden. Ich bin gespannt darauf zu sehen, wie Marken diese neuen Features kreativ zu ihrem Vorteil nutzen, genau wie sie das bereits in Kampagnen auf Snapchat tun.<\/p>\n

Vielleicht sollte ich meine Blogposts zwei Tage nach Ver\u00f6ffentlichung l\u00f6schen.<\/p>\n

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Bessere direkte Ansprache<\/h2>\n

Dank der verf\u00fcgbaren Anzahl an Daten k\u00f6nnen Ads an die richtigen Personen zur richtigen Zeit im Web, vor allem auf Sozialen Netzwerken, geschaltet werden. Die immer gr\u00f6\u00dferen Massen an Inhalten, die online ver\u00f6ffentlicht werden, macht es wichtiger denn je, sicherzustellen, dass die Inhalte von der richtige Person zur richtigen Zeit gesehen wird.<\/p>\n

F\u00fcr den Leser bietet sich eine riesige Auswahl und wenn Sie sich nicht individualisieren und auf ein spezifisches Thema spezialisieren, wird Ihr Inhalt wahrscheinlich auf wenig Resonanz von den Konsumenten sto\u00dfen.<\/p>\n

Nischeninhalte, interaktiver Content, innovative Kampagnen: dies sind alles Teile einer Content-Strategie, um ein bisschen Aufmerksamkeit in einer sehr belebten Welt zu erhalten.<\/p>\n

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Dark Social<\/h2>\n

Dark Social ist seit einer ganzen Weile ein Problem f\u00fcr Unternehmen. Die Beliebtheit von direkten Messaging-Apps und die steigende Anzahl an nicht verfolgbaren, verschl\u00fcsselten Nachrichten macht die Zuordnung zunehmend schwierig.<\/p>\n

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Das Messen, Analysieren und Optimieren von Marketing-Kampagnen wird schwieriger. Und bisher gibt es f\u00fcr dieses wachsende Problem keine L\u00f6sung.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen den Traffic, der von Dark Social kommt, reduzieren, indem Sie Ihrer Seite Share-Buttons hinzuf\u00fcgen. Sie k\u00f6nnen mit einem gewissen Grad an Genauigkeit den „direkten“ Traffic, der von Dark Social kommt, messen. Was Sie nicht sehen k\u00f6nnen, ist, woher dieser Traffic kommt und das wird sich vorerst nicht \u00e4ndern.<\/p>\n

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Mobile bevorzugt<\/h2>\n

„Optimierung f\u00fcr Mobile“ tauchte vermutlich in jedem Social Media Trends Post der letzten f\u00fcnf Jahre auf. Das macht diese Vorhersagen nicht falsch, noch wertet es diese Erw\u00e4hnung hier ab. Die Bedeutung von Mobile steigt von Jahr zu Jahr und das gilt auf f\u00fcr das kommende Jahr.<\/p>\n

In Bezug auf Web-Traffic hat dieses Jahr Mobile den Desktop \u00fcbertrumpft. Google arbeitet an einem neuen, mobile-angepassten Web-Index. Diese Ver\u00e4nderungen zeigen, dass es wichtiger denn je ist, eine gute mobile Erfahrung anzubieten. Das bedeutet vor allem, Anpassungen f\u00fcr Mobile bevorzugt zu behandeln, anstatt diese nur zu modifizieren.<\/p>\n

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Das waren unsere Social Media Trends f\u00fcr 2017.<\/p>\n

Bitte haben Sie Nachsicht mit mir, wenn manches dieses Jahr nicht so eintrifft wie oben beschrieben. Es kann viel passieren in zw\u00f6lf Monaten und manche Dinge lassen sich nicht vorhersagen.<\/p>\n

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