{"id":51776,"date":"2016-11-21T10:48:18","date_gmt":"2016-11-21T08:48:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=51776"},"modified":"2024-09-07T03:08:23","modified_gmt":"2024-09-07T01:08:23","slug":"im-fokus-influencer-relations-in-ngos-interview-mit-melanie-goemmel-vom-wwf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/im-fokus-influencer-relations-in-ngos-interview-mit-melanie-goemmel-vom-wwf\/","title":{"rendered":"Im Fokus: Influencer Relations in NGOs – Interview mit Melanie G\u00f6mmel vom WWF"},"content":{"rendered":"

Influencer Relations<\/a> sind nicht nur f\u00fcr Unternehmen ein gro\u00dfes Thema, sondern auch f\u00fcr NGOs. Hier geht es nicht um spannende oder n\u00fctzliche Produkte, sondern um erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige Themen und \u00dcberzeugungen. Der WWF hat spannende Ans\u00e4tze in der Influencer Relations ausprobiert. Dazu haben wir mit Melanie G\u00f6mmel<\/a> gesprochen. Sie ist Senior Social Media Managerin beim WWF Deutschland<\/a> und unter Anderem f\u00fcr die Influencer Relations verantwortlich. Diesen Herbst hat sie sich mit zwei YouTuberinnen auf die Suche nach den letzten Elefanten in Tansania<\/a> begeben. Letztes Jahr \u00fcbernachtete sie mit zwei Influencern im brasilianischen Regenwald<\/a>, um auf die drohende wirtschaftliche Ausbeutung des Amazonas-Regenwaldes aufmerksam zu machen.<\/p>\n

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Wie bindet ihr beim WWF Influencer in eure Kommunikation ein?<\/h2>\n

Wir arbeiten punktuell zu verschiedenen Kampagnen mit Influencern zusammen. Ziel unserer bisherigen Zusammenarbeit war es bislang, f\u00fcr bestimmte politische Kampagnen zu mobilisieren und auf ein bestimmtes Schwerpunktthema aufmerksam zu machen. Was wir unbedingt noch ausbauen wollen sind nachhaltige Kontakte und langfristige Bindung durch gemeinsame Veranstaltungen, Blogger-\/Vlogger-Events und regelm\u00e4\u00dfigen pers\u00f6nlichen Austausch.<\/p>\n

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Warum arbeitet ihr mit Influencern zusammen?<\/h2>\n

Es ist unsere Aufgabe, schon fr\u00fch das Umweltbewusstsein der Jugend zu sch\u00e4rfen und auf globale Umweltprobleme aufmerksam zu machen. Wer die Jugend hat, hat die Zukunft – deshalb haben wir zu unseren letzten beiden Kampagnen #vivaamazonia<\/a> und #saveselous<\/a> mit bekannten YouTubern zusammengearbeitet, die genau diese junge Zielgruppe ansprechen. Die enorme Reichweite dieser Influencer hilft uns, unsere Themen einer ganz neuen Zielgruppe zu vermitteln und sie in die Welt hinaus zu tragen.<\/p>\n

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Wie findet ihr sie und welche Rolle spielt Social Media Monitoring in diesem Prozess?<\/h2>\n

Das Tolle ist, dass wir bislang meist von den Influencern angefragt wurden, nicht umgekehrt. Deshalb haben wir noch kein Tool zur Hilfe gezogen und haben keine geeigneten Kandidaten vorab recherchiert. Allerdings gibt es w\u00e4hrend einer solchen Kampagne dann meist Strahleffekte, insofern, als dass andere Influencer auf das Thema aufspringen. Hier hilft uns unser Monitoring-System, diese Multiplikatoren zu finden.<\/p>\n

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Unter welchen Bedingungen arbeitet ihr mit Influencern zusammen?<\/h2>\n

Die Menschen, die mit uns zusammenarbeiten, m\u00fcssen es ernst meinen und sollten unsere Werte teilen. Die Zusammenarbeit mit Influencern ist beim WWF sicherlich anders als bei anderen gro\u00dfen Unternehmen: Es geht viel um Vertrauen, weil wir nichts skripten und keinen Vertrag mit den Multiplikatoren haben. Bei uns ist kein Geld im Spiel, weil wir nicht die Budgets daf\u00fcr haben. Daf\u00fcr bekommen die InfluencerInnen einen einmaligen Einblick in unsere Naturschutzarbeit und Erlebnisse, die sie bestimmt so schnell nicht mehr vergessen werden. Viele haben danach schon ein weitaus besseres Verst\u00e4ndnis f\u00fcr \u00f6kologische Themen und m\u00f6chten sich auch weiterhin engagieren.<\/p>\n

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Was sind eure wichtigsten Learnings aus der Zusammenarbeit mit Influencern?<\/h2>\n

Man muss bereit sein, sich bewusst in einen Kontrollverlust zu begeben und den Mut haben, einfach loszulegen, ohne zu wissen, was daraus wird. Je mehr Gestaltungsfreiheit man l\u00e4sst, umso besser wird das Endergebnis. Und man sollte mitbedenken, dass an dem\/der einen InfluencerIn auch noch ein Netzwerk oder Management steht, dass unbedingt mit informiert werden sollte. Was auch noch wichtig ist: Man braucht unbedingt ein gutes Backoffice-Team, dass den erh\u00f6hten Buzz w\u00e4hrend der Zusammenarbeit managed und quasi 24\/7 die Flut an neuen Kommentaren, Tweets & Co. betreut.<\/p>\n

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Wie hat sich das Influencer Marketing in den letzten Jahren ver\u00e4ndert?<\/h2>\n

Die Szene wird immer gr\u00f6\u00dfer, die Relevanz von Influencern nimmt weiter zu und die Preise f\u00fcr Kooperationsleistungen entwickeln sich unentwegt nach oben. Trotzdem gibt es leider noch immer keine einheitliche Erfolgsmessung und noch keine transparente Preispolitik, der Professionalisierungsdruck w\u00e4chst also weiter. Was sch\u00f6n ist: Mir sind in letzter Zeit viele YouTuber aufgefallen, die aktiv Hilfsorganisationen unterst\u00fctzen, so z. B. itscoleslaw<\/a> und Dner<\/a>, und letztlich u. A. noch De Changeman<\/a>, Simon Unge<\/a>, Jodie Calussi<\/a> und MissesVlog<\/a> f\u00fcr den WWF. Und es gab auch schon ein paar Spendenstreams von bekannten Gamern, die \u00fcber 100.000 \u20ac an Fundraisinggeldern gesammelt haben! Das Bestreben, die eigene Reichweite f\u00fcr den guten Zweck zu nutzen, w\u00e4chst also – zumindest gef\u00fchlt.<\/p>\n

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Ab wann ist eine Influencer-Kampagne f\u00fcr euch erfolgreich? Wie messt ihr den Erfolg?<\/h2>\n

Das kommt ganz auf das Ziel an, dass wir uns vorher gesetzt haben. Bei unserer letzten #saveselous-Kampagne mit den YouTuberinnen MissesVlog und Jodie Calussi haben wir uns zum Ziel gesetzt, etwa 100.000 Petitions-Unterschriften zu generieren. Das haben wir gl\u00fccklicherweise schon \u00fcbertroffen! Bei der Amazonas-Reise mit Simon Unge und deChangeman hatten wir auch auf einen Anstieg unserer YouTube-Abonnenten gehofft, aber niemals mit einer solch gro\u00dfen Auswirkung gerechnet (von urspr\u00fcnglich 4.000 Abonnenten auf 15.000 Abonnenten).<\/p>\n

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Du warst schon zweimal auf einer Reise mit YouTubern – einmal am Amazonas, k\u00fcrzlich in Selous. Beneidet dich nicht jeder um deinen Job?<\/h2>\n

Das kann gut sein :) Das waren wirklich tolle Erfahrungen und wir hatten Gl\u00fcck, dass vor Ort immer alles gut gelaufen ist. Daf\u00fcr, dass ich meine Arbeitszeit eigentlich ausschlie\u00dflich vor dem Rechner verbringe, durfte ich schon ziemlich viele Abenteuer erleben. Dennoch ist der Aufwand f\u00fcr die Vorbereitung und Durchf\u00fchrung einer solchen Reise nicht zu untersch\u00e4tzen – vor allem, wenn die Vorbereitung zus\u00e4tzlich zum Tagesgesch\u00e4ft l\u00e4uft. Wenn man dann das tolle Ergebnis sieht, vergisst man den Vorbereitungs-Wahnsinn aber gern wieder.<\/p>\n

Wir bedanken uns ganz herzlich bei Melanie G\u00f6mmel f\u00fcr das spannende Interview!<\/p>\n

Fotos: \u00a9 WWF
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