Eine gro\u00dfe Herausforderung f\u00fcr uns zu diesem Zeitpunkt war der Name und ob die Marke auch junge M\u00e4nner ansprechen kann.<\/p><\/blockquote>\n
Old Spice war versunken in seiner traditionellen Marke und hatte Probleme, eine j\u00fcngere Zielgruppe anzusprechen.
\nDieser Punkt spiegelt sich fundamental in der Werbestrategie wieder: der Inhalt ist lebendig und lustig, der Spot wurde \u00fcber YouTube und Social Media verbreitet.<\/p>\n
Bevor sie diese Strategie fahren konnten, musste Wieden+Kenney die Old Spice-Marke verstehen, der Konsumenten und Ziele, sowie wie sie mit ihren Zielgruppen verkn\u00fcpft sind. Und daf\u00fcr mussten sie eine Recherche durchf\u00fchren<\/a>.<\/p>\n Informationen und Erkenntnisse formten Wieden+Kennedy\u2019s Erfolg mit Old Spice.<\/p>\n Bevor Unternehmen Kampagnen entwerfen k\u00f6nnen, die die Marke ver\u00e4ndern, m\u00fcssen sie ein sehr genaues Verst\u00e4ndnis \u00fcber Ihre Identit\u00e4t haben.<\/p>\n Mit Social Media Intelligence haben Unternehmen die M\u00f6glichkeit, mehr \u00fcber Ihren Ruf zu erfahren, Marktchancen zu identifizieren und Strategien zu entwickeln, die die Marke st\u00e4rken.<\/p>\n Ein erster Schritt, um ein Verst\u00e4ndnis \u00fcber die Marke zu gewinnen, ist das gegenw\u00e4rtige Publikum zu identifizieren.<\/p>\n Zum Beispiel kann in einer Analyse rund um Tommy Hilfiger, Dior und Burberry herausgefunden werden, wie sich die Interessen in jedem Publikum unterscheiden.<\/p>\n W\u00e4hrend das Publikum von Tommy Hilfiger sich mehr f\u00fcr Sport interessiert, interessiert sich das Publikum von Dior mehr f\u00fcr Musik. Das Publikum von Burberry weist ein ziemliches Gleichgewicht zwischen den Interessen auf.<\/p>\n Marken k\u00f6nnen durch das Identifizieren der Interessen der Follower die Kultur ihrer Konsumenten besser verstehen.<\/p>\n Nat\u00fcrlich hat die demografische Recherche ihre Grenzen. Unternehmen haben au\u00dferdem ein Interesse daran, wie das Publikum \u00fcber ihre Marke, ihre Produkte und ihre Wettbewerber spricht.<\/p>\n [bw_also_like id=“51064″ title=“Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:“ button_text=“Blogpost lesen“]<\/p>\n Sobald eine Marke ein Verst\u00e4ndnis \u00fcber ihre gegenw\u00e4rtige Identit\u00e4t hat, kann es nach Chancen in seinem Markt suchen und nach M\u00f6glichkeiten suchen, wie die eigene Marke diese L\u00fccken schlie\u00dfen kann.<\/p>\n Eine Chance k\u00f6nnte beispielsweise eine neue Produktlinie sein, eine neue Marketingkampagne oder eine Expansion in ein neues Gebiet \u2013 Social Media Intelligence kann hilfreiche Informationen zu diesen Punkten liefern.<\/p>\n Das Analysieren der Gespr\u00e4chsh\u00e4ufigkeit zu verschiedenen Themen nach Regionen kann f\u00fcr Unternehmen wichtige Hinweise liefern, welche Themen in welchen Regionen wichtig sind.<\/p>\n Eine Analyse der Gespr\u00e4che \u00fcber Alkohol in den UK zeigt einige klare Trends: Lik\u00f6re werden h\u00e4ufiger im Norden erw\u00e4hnt, im Zentrum der UK neigen die Gespr\u00e4che mehr zu Bier und im S\u00fcden und North Yorkshire wird Wein am h\u00e4ufigsten erw\u00e4hnt.<\/p>\n Mit diesen Insights k\u00f6nnen Unternehmen das Interesse und die Nachfrage f\u00fcr jede Region besser verstehen.<\/p>\n Gepaart mit den Daten zur Wettbewerbslandschaft oder den regionalen Lieferungen k\u00f6nnen Unternehmen auswerten, welche Gebiete die h\u00f6chsten Ertr\u00e4ge versprechen.<\/p>\n![\"blog-1\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/blog-1.png\")
<\/a><\/p>\n
\nZielgruppen besser verstehen mit Social Media-Recherchen<\/h2>\n
![\"bildschirmfoto-2016-11-17-um-12-29-24\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Bildschirmfoto-2016-11-17-um-12.29.24.png\")
<\/a><\/p>\n
\nEine Chance aufdecken<\/h2>\n
![\"bildschirmfoto-2016-11-17-um-12-34-41\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Bildschirmfoto-2016-11-17-um-12.34.41.png\")
<\/a><\/p>\n