{"id":51868,"date":"2016-11-24T15:27:49","date_gmt":"2016-11-24T13:27:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=51868"},"modified":"2024-09-16T22:03:25","modified_gmt":"2024-09-16T20:03:25","slug":"5-wichtige-content-marketing-trends-fuer-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/5-wichtige-content-marketing-trends-fuer-2017\/","title":{"rendered":"5 wichtige Content Marketing Trends f\u00fcr 2017"},"content":{"rendered":"

Das Wachstum im Bereich Content Marketing erweckt manchmal den Eindruck, als w\u00fcrde dieses niemals enden, aber auch wenn es weiterhin w\u00e4chst, ist es bereits jetzt ein stark umworbenes Gebiet. Die Content Marketing-Landschaft ist so belebt, dass das Produzieren von hochqualitativen und hochwertigen Inhalten eine Grundvoraussetzung ist.<\/p>\n

Ein gutes Verteilungsnetzwerk ist zudem ein weiteres Muss. \u00dcber die aktuellsten Content Marketing Trends auf dem Laufenden zu bleiben ist ein essentieller Punkt, um dem Wettbewerb einen Schritt voraus zu sein und das Publikum bei der Stange zu halten. All dies ber\u00fccksichtigend haben wir unsere Content Marketing Trends f\u00fcr 2017 gesammelt.<\/p>\n

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Personalisierte und differenzierte Inhalte<\/h2>\n

Wir erw\u00e4hnten die Wichtigkeit der Differenzierung<\/a> bereits fr\u00fcher hier im Blog. Die Kunden und potentiellen Neukunden als eine homogene Masse anzusehen f\u00fchrt nur dazu, dass Sie das Potenzial Ihrer Ansprache nicht optimal ausnutzen.<\/p>\n

Indem Sie das Publikum in kleinere Gruppen unterteilen, k\u00f6nnen Marken Inhalte liefern, die zu besseren Reaktionen f\u00fchren. Daf\u00fcr gibt es verschiedene M\u00f6glichkeiten. Mit Social Intelligence k\u00f6nnen Sie Ihr Publikum untersuchen<\/a> und verstehen, welche Inhalte zum h\u00f6chsten Engagement f\u00fchren.<\/p>\n

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Eine differenzierte Ansprache kann mithilfe von unterteilten Email-Listen und In-App-Benachrichtigungen erreicht werden und auch mit Paid Advertising auf sozialen Netzwerken. Eine einfache Methode ist das Produzieren von verschiedenen Inhalten f\u00fcr verschiedene Netzwerke: LinkedIn, Snapchat und Instagram haben alle ihre eigenen Demografien und ungeschriebenen Regeln.<\/p>\n

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Mehr multimediale Inhalte<\/h2>\n

Inhalte sind \u00fcber die Jahre immer visueller geworden. Marketers haben vor langem bereits erkannt, wie viel Einfluss ein Bild haben kann. Die Bedeutung von Videos auf Facebook wurden in den letzten zwei Jahren offensichtlich: 500 Millionen Nutzer sehen sich jeden Tag ein Facebook-Video an. Das sind sehr bew\u00e4hrte Medienformen, aber es k\u00fcndigen sich einige weitere an.<\/p>\n

GIFs werden immer beliebter und Giphy konnte k\u00fcrzlich eine zus\u00e4tzliche Finanzspritze von 72 Millionen Dollar verzeichnen. Pokemon Go<\/a> demonstrierte die M\u00f6glichkeiten von Augmented Reality. Mehrere VR-Technologien kamen dieses Jahr auf den Markt. Facebook rollte 360-Grad-Fotos aus und mehrere Unternehmen, einschlie\u00dflich Youtube und Facebook, und bald auch Instagram, stellen die M\u00f6glichkeit von Live-Videos vor.<\/p>\n

Da der Content-Markt sehr belebt ist, werden Marken sicherlich fr\u00fch mit diesen neuen Medienformen experimentieren.<\/p>\n

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Der Aufstieg von Paid Promotion und das Sinken der organischen Reichweite<\/h2>\n

Dieser Trend zeichnet sich seit Jahren ab, aber ich gehe davon aus, dass es ein wichtiger Content Marketing Trend f\u00fcr 2017 sein wird.<\/p>\n

Fr\u00fcher in diesem Jahr stellte Instagram einen algorithmusbasierten Feed vor anstelle eines chronologischen. Instagram begr\u00fcndete dies damit, dass die steigende Beliebtheit der Foto-App dazu f\u00fchrt, dass die Nutzer die Inhalte aufgrund der Informationsflut verpassen, die f\u00fcr sie wichtig sind.<\/p>\n

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Durch das Einf\u00fchren eines Algorithmus wird der Feed danach angeordnet „die Momente zu zeigen, von denen wir denken, dass Sie daran am meisten Interesse haben.“ Vielleicht ist das wahr. Instagram will die Leute auf der Seite halten. Aber es hat auch einen Nachteil: genau wie bei Facebook bestimmt Instagram dar\u00fcber, was in den Feed gelangt.<\/p>\n

Das f\u00fchrt zu einer geringeren Reichweite f\u00fcr Marken, die kein Geld auf Social ausgeben. Die Ver\u00e4nderungen f\u00fchrten auf Facebook dazu, dass die organische Reichweite von 15 auf bis zu 2 Prozent absank. Da sich die Netzwerke zunehmend mit Anfragen zum ROI (Return on Investment) konfrontiert sehen, werden die Werbeoptionen<\/a> und \u2013ausgaben zunehmen.<\/p>\n

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Mobile auf dem ersten, zweiten und dritten Platz<\/h2>\n

Ein weiterer Punkt, der wahrscheinlich seit drei Jahren auf jeder Content Marketing-Liste steht. Der Unterschied zu diesem Jahr ist, dass wir nun die magische Linie \u00fcberschritten haben, in der mehr Traffic von Mobile- als Desktopanwendungen stammt. Dieser Trend wird weiter ansteigen, vor allem mit den vielen neuen Internet-Nutzern, die aus Entwicklungsl\u00e4ndern via Mobile zugreifen.<\/p>\n

Die Wichtigkeit dieser Ver\u00e4nderung aus der Content Marketing-Perspektive haben mehrere gro\u00dfe Unternehmen bereits betont. Google stellte Accelerated Mobile Pages vor, eine abgespeckte Version einer Webseite, die via Mobile sehr schnell l\u00e4dt. Der Suchmaschinenriese hat au\u00dferdem vor kurzem bekannt gegeben, dass sie bald das gesamte Web indizieren werden, indem sie einen mobilebevorzugten Index verwenden.<\/p>\n

Marken werden weiterhin Mobile priorisieren und ihren Fokus bei der Content-Erstellung darauf legen, wie sie die mobile Erfahrung verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Der Wandel im Influencer Marketing<\/h2>\n

Insbesondere aufgrund der reduzierten organischen Reichweite werden Influencer zu einem wichtigen Teil des Marketing Mixes. Es gibt einen Trend im Influencer Marketing, der weggeht von bekannten Prominenten mit riesiger Reichweite aber nur geringer Relevanz. Taylor Swift ist vielleicht gro\u00dfartig f\u00fcr eine Modemarke. Wenn Sie Lebensversicherungspolicen verkaufen, wahrscheinlich weniger.<\/p>\n

Marken erkennen zunehmend, dass ihre Budgets vielleicht in 20 Micro-Influencern<\/a> besser angelegt sind, die eine echte Relevanz f\u00fcr die Marke darstellen, als nur einen Mega-Influencer anzugehen. Mit diesen Pers\u00f6nlichkeiten k\u00f6nnen Marken auf ein relevantes Publikum zutreten, die mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit Engagement zeigen werden. Und als Bonus ist diese Art von Influencer zudem meist authentischer.<\/p>\n

Influencer Marketing wird weiter heranreifen, aufgrund der Probleme mit der organischen Reichweite, und mit dem Aufstieg der Adblocker brauchen Marken Influencer als Teil ihrer Verbreitungsstrategie.<\/p>\n

Das sind meine Vorhersagen f\u00fcr die Content Marketing Trends in 2017. Was auch immer das n\u00e4chste Jahr bereit h\u00e4lt, Marketer m\u00fcssen mit den j\u00fcngsten Entwicklungen Schritt halten. Schon jetzt ist die Content Marketing-Landschaft sehr umk\u00e4mpft. Und es sieht so aus, als w\u00fcrde sich das n\u00e4chstes Jahr noch weiter verst\u00e4rken.<\/p>\n

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