{"id":51879,"date":"2016-12-08T11:20:43","date_gmt":"2016-12-08T09:20:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=51879"},"modified":"2016-12-08T11:20:43","modified_gmt":"2016-12-08T09:20:43","slug":"die-besten-pinterest-marketingkampagnen-und-warum-sie-funktionieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/die-besten-pinterest-marketingkampagnen-und-warum-sie-funktionieren\/","title":{"rendered":"Die besten Pinterest Marketingkampagnen und warum sie funktionieren"},"content":{"rendered":"<p>Pinterest hat <a href=\"https:\/\/blog.pinterest.com\/en\/2-billion-monthly-idea-searches-and-counting\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">100 Millionen<\/a> aktive Nutzer. Im Vergleich zu den Likes von Facebook, Twitter und Instagram mag Pinterest wie ein kleiner Fisch wirken, aber die Art und Weise, wie die Plattform genutzt wird, unterscheidet sich deutlich von den anderen sozialen Netzwerken.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend Suchende auf Google oft eine eindeutige Antwort auf ihre Suchanfragen m\u00f6chten (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/GoogleTrends\/status\/746303118820937728\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8222;Was ist die EU?&#8220;<\/a>), spezialisiert sich Pinterest auf die Aspekte Entdecken und Inspiration (<a href=\"https:\/\/uk.pinterest.com\/search\/pins\/?q=kids%20craft%20ideas&amp;rs=typed&amp;term_meta[]=kids%7Ctyped&amp;term_meta[]=craft%7Ctyped&amp;term_meta[]=ideas%7Ctyped\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8222;Bastelideen f\u00fcr Kinder&#8220;<\/a>). Der Charakter von Pinterest macht es zu einer idealen Plattform f\u00fcr bestimmte Marken und Branchen.<\/p>\n<p>Die besten Pinterest Marketingkampagnen beziehen diese besonderen Nuancen der Plattform mit ein. Wir listen nachfolgend die besten Kampagnen auf, die einige der einzigartigen, zur Verf\u00fcgung stehenden Features, zu ihrem Vorteil nutzten.<\/p>\n<p>[bw_also_like id=&#8220;51936&#8243; title=&#8220;Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:&#8220; button_text=&#8220;Blogpost lesen&#8220;]<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Paradebeispiel f\u00fcr kaufbare Pins: Krylon Spr\u00fchfarbe<\/h2>\n<p>Krylon\u2019s Pinterest Marketingkampagne drehte sich um die Idee, dass Spr\u00fchfarbe einen alten, wertlosen Gegenstand in etwas Sch\u00f6nes und Wertvolles verwandeln kann.<\/p>\n<p>Die Kampagne startete mit einem unbeschwerten TV-Spot, in der eine Familie gebrauchte Gartenm\u00f6bel kaufte, mit Farbe bespr\u00fchte und an den vorherigen Besitzer mit gro\u00dfem Gewinn wieder verkaufte. Nachdem die Werbung ausgestrahlt wurde, zeigte Krylon, dass dieses Konzept auch im echten Leben funktionieren kann.<\/p>\n<p>Krylon fuhr einen Van durch sechs US-Staaten und wurde mit 690 gefahrenen Meilen zum weltweit l\u00e4ngsten Flohmarkt. W\u00e4hrend der Reise kauften und verwandelten sie Gegenst\u00e4nde und hielten das Pinterest-Publikum in Echtzeit auf dem Laufenden.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4BjbGwvGBB4\"><\/iframe><\/p>\n<p>Nach der Reise nutzten sie als erste Marke das kaufbare Pin-Feature. Alle 127 Gegenst\u00e4nde wurden zum Kauf angeboten, die Preise waren mindestens doppelt so hoch wie der Einkaufspreis und alle Erl\u00f6se gingen an Wohlt\u00e4tigkeitseinrichtungen.<\/p>\n<p>Das Konzept funktionierte sehr gut mit Pinterest, eine Plattform, die DIY-Fans oft zur Inspiration aufsuchen. Updates in Echtzeit und die M\u00f6glichkeit von k\u00e4uflichen Pins erh\u00f6hten das Engagement rund um die Flohmarktaktion.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Beste Pinterest Influencer-Aktivierung: Honda<\/h2>\n<p>Honda\u2019s einfache aber effektive Pinterest Marketingkampagne drehte sich um den Launch des CR-V mit dem Slogan &#8222;get out and live life&#8220;.<\/p>\n<p>Die Zielgruppe f\u00fcr das Auto waren junge Erwachsene an der Grenze zu einschneidenden Lebensereignissen \u2013 Hochzeit, eine Familie gr\u00fcnden, ein Haus kaufen \u2013 Ereignisse, die oft mithilfe von Pinterest geplant werden.<\/p>\n<p>Honda w\u00e4hlte f\u00fcnf Influencer und forderte sie zu einer #Pintermission auf: einer 25-st\u00fcndigen Pause von Pinterest. Mehr als das wollte Honda, dass diese Pinner einige der Dinge tun, \u00fcber die sie pinnen und unterst\u00fctzte sie mit 500 Dollar, um diese Herausforderung umzusetzen.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eloAPdsn3IM\"><\/iframe><\/p>\n<p>Diese Kampagne stellte Honda\u2019s Pinterest Account vor und engagierte Influencer setzten das Motto \u201eget out and live life\u201c perfekt um, kreierten eine hohe Zahl an Impressions und kosteten die Marke nur 2.500 Dollar.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Bester Pinterest Marketing-Hack: UNIQLO<\/h2>\n<p>Eine andere \u00e4ltere Pinterest-Kampagne hatte zum Ziel die japanische Modemarke UNIQLO auf dem amerikanischen Markt zu etablieren. Ohne ein Paid Media-Budget musste das Team kreativ werden. Sie wollten aus dem endlosen Stream an Pins, durch den sich die Nutzer scrollen, herausstechen.<\/p>\n<p>Indem sie 100 Accounts nutzten, ein Social Team und mehrere Computer, wurden lange Fotos gleichzeitig gepinnt. Das f\u00fchrte zu einem &#8222;Wandeffekt&#8220;, der schwierig zu ignorieren war. Beim Scrollen wirkten die Grafiken animiert und dominierten die gesamte Homepage.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/e5FM-VcE7UA\"><\/iframe><\/p>\n<p>Auch wenn diese Art von Kampagne nicht l\u00e4nger m\u00f6glich ist (l\u00e4ngere Pins werden nun eingeklappt), zeigt es eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit einen starken Eindruck mit nur wenigen Ressourcen zu hinterlassen.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Bestes Laden-Online Crossover: TOK&amp;STOK<\/h2>\n<p>Zuerst entworfen auf einer echten Pinnwand, wurde der virtuelle Pin auf Pinterest zur\u00fcck zu einer echten Pinnwand f\u00fcr diese Kampagne gef\u00fchrt. Tok &amp; Stock, die gr\u00f6\u00dfte M\u00f6belkette in Brasilien, erkannte, dass Pinterest das ideale soziale Netzwerke ist, um sich mit einem M\u00f6belladen zusammenzutun.<\/p>\n<p>Bei M\u00f6belkauf machen die Konsumenten im Laden h\u00e4ufig Fotos, Notizen und Abmessungen. Der Kauf wird mit Familienmitgliedern und Partnern diskutiert. Der Kaufprozess kann aus mehreren Anfahrten und Touchpoints bestehen.<\/p>\n<p>Mit der Erg\u00e4nzung eines Pins im Laden, k\u00f6nnen sich die Kunden inspirieren lassen, wenn sie die Produkte vor sich sehen, die Gegenst\u00e4nde in ihrem Online-Sammelalbum speichern, ihre Recherche und Gespr\u00e4che weitgreifender betreiben und in Aktion treten, wenn sie ihre Suche abgeschlossen haben.<\/p>\n<p>Der Button ist drahtlos via der Bluetooth Low Energy (BLE)-Technologie mit dem n\u00e4chsten Smartphone synchronisiert und wird zu dem Account der Person hinzugef\u00fcgt. Diese Pinterest Marketingkampagne ist ein tolles Beispiel wie der station\u00e4re und Online-Auftritt miteinander verkn\u00fcpft werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bhmn2Zp6ttA\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Beste Ladenaktivierung: JC Penney<\/h2>\n<p>Die Ausweitung der E-Commerce-Branche f\u00fchrte zu einem R\u00fcckgang der Personen, die station\u00e4re Gesch\u00e4fte besuchen. Um diesem Trend entgegen zu wirken, entschloss sich JC Penney dazu, in mehren Einkaufszentren Pinterest Boards in Form von digitalen Werbetafeln aufzustellen.<\/p>\n<p>Die Kampagne wurde kurz vor dem Muttertag gestartet. JC Penney schloss sich mit Pinterest zusammen um Nutzererkenntnisse von Pinterest wirksam einzusetzen und daraus eine Selektion an Pins im Laden zu kreieren, die ein relevantes Publikum anspielten.<\/p>\n<p>JC Penney arbeitete au\u00dferdem mit Influencern zusammen, die \u00fcber die JC Penney Produkte schrieben und diese pinnten. Diese erschienen dann auf den Boards in den L\u00e4den.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/iStock_97720271_SMALL.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-51881 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/iStock_97720271_SMALL.jpg\" width=\"848\" height=\"565\" \/><\/a><\/p>\n<p>Die Pinterest-Kampagne bringt die Online-Boards in die physische Welt und macht sich der Antriebskraft von Influencern zunutze. Der H\u00e4ndler konnte K\u00e4ufer im Einkaufszentrum ansprechen und eine Hilfestellung liefern, neue Produkte zu entdecken. Es war eine tolle Aktion f\u00fcr pinterestaffine Kunden, die ihnen inspirierende und hilfreiche Ideen liefert.<\/p>\n<p>Marken m\u00fcssen Strategien entwickeln, die speziell auf Pinterest zugeschnitten sind, anstatt bestehende Kampagnen von anderen sozialen Netzwerken einfach zu \u00fcberf\u00fchren. Diese oben genannten Pinterest-Kampagnen funktionieren alle, weil sie diesen Punkt verstehen und die Einzigartigkeit der Plattform zu ihrem Vorteil nutzen.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Demo anfordern&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. 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