{"id":51885,"date":"2016-11-28T15:23:37","date_gmt":"2016-11-28T13:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=51885"},"modified":"2025-08-06T09:20:11","modified_gmt":"2025-08-06T07:20:11","slug":"die-besten-twitter-kampagnen-und-warum-sie-funktionieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/die-besten-twitter-kampagnen-und-warum-sie-funktionieren\/","title":{"rendered":"Die besten Twitter-Kampagnen und warum sie funktionieren"},"content":{"rendered":"<p>Auch wenn das <a href=\"http:\/\/www.reuters.com\/article\/us-twitter-results-idUSKCN1062JW\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nutzerwachstum auf Twitter derzeit stagniert<\/a>, nutzen immer noch Hundert von Millionen von Leuten das soziale Netzwerk. Darunter befinden sich auch viele Journalisten, so dass auch Nicht-Twitternutzer oft wissen, was auf der Plattform passiert.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend andere soziale Netzwerke Ver\u00e4nderungen an ihren Algorithmen vornahmen, die zu einer geringeren organischen Reichweite f\u00fchrten, besitzt Twitter \u00fcber eine ungefilterte Timeline der Nachrichten.<\/p>\n<p>Das wirkt attraktiv f\u00fcr Marketer, aber, wie mit so vielen Dingen im Internet, gibt es auch ein Problem: Trolle. Durch sein \u00f6ffentliches Naturell stehen <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/blog\/online-hate-speech-how-big-is-the-problem-and-what-can-be-done\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hassreden<\/a> auf Twitter oft im Rampenlicht. Ein Blick auf die besten Twitter Marketingkampagnen zeigt, dass viele darum bem\u00fcht sind, etwas Positivit\u00e4t in die Online-Welt zu bringen.<\/p>\n<p>[bw_also_like id=&#8220;51751&#8243; title=&#8220;Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:&#8220; button_text=&#8220;Blogpost lesen&#8220;]<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Nice Bot \u2013 Champions Against Bullying<\/h2>\n<p>Cyber-Mobbing ist im modernen Zeitalter leider weit verbreitet. <a href=\"http:\/\/www.championsagainstbullying.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Champions Against Bullying <\/a>(CAB) gibt an, dass alle 60 Sekunden auf Twitter etwas gemeines oder grausames gepostet wird.<\/p>\n<p>Aufgrunddessen haben sie <a href=\"https:\/\/twitter.com\/TheNiceBot\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Nice Bot<\/a> kreiert, einen etwas anderen Bot. Bots sind oft sehr spammige Sch\u00f6pfungen, die Nutzer nerven. CAB allerdings entwarf einen Bot, der nur positive Nachrichten verbreitet.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">@HippieWifeLife Hey there, just thought I\u2019d say I like you thiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiis much. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/TheNiceBot?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#TheNiceBot<\/a><\/p>\n<p>\u2014 The NiceBot (@TheNiceBot) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/TheNiceBot\/status\/796393361544454146\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">9. November 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Zusammen mit Twitter kreierte CAB einen Spambot, mit er eines Tages jeder einzelne Twitternutzer eine nette Nachricht erhalten wird. Es werden \u00fcber 300 Millionen Nachrichten verschickt, alle 30 Sekunden eine.<\/p>\n<blockquote><p>Wir hoffen wir machen damit das Internet zu einem sch\u00f6neren Ort \u2013 Tweet f\u00fcr Tweet.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">Champions Against Bullying<\/p>\n<p>Ich pers\u00f6nlich kann es nicht erwarten, aufmunternde und positive Worte von einem Roboter zu erhalten. Die Kreativit\u00e4t der Kampagne, zusammen mit dem Anlass und der Umsetzung, eine schlechter Twitter-Erfahrung in eine gute zu verwandeln, hat sich definitiv einen Platz in der Liste unserer besten Twitter-Kampagnen verdient.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>#SpeakBeautiful \u2013 Dove<\/h2>\n<p>Vor zwei Jahren posteten laut einer Studie Frauen <a href=\"http:\/\/www.multivu.com\/players\/English\/7447351-dove-twitter-speak-beautiful\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">f\u00fcnf Millionen negative Tweets \u00fcber die K\u00f6rperwahrnehmung und Sch\u00f6nheitsideale<\/a>. Damit liegt die Wahrscheinlichkeit zwei Mal h\u00f6her, dass sie etwas negatives \u00fcber sich selbst auf Twitter sagen, als etwas positives.<\/p>\n<p>Dove nahm an, dass diese Art von Tweets Newsfeeds und K\u00f6pfe mit Selbstzweifeln f\u00fcttern und entschied sich dazu, dagegen eine Kampagne zu starten. F\u00fcr den Launch wurden die Oscars gew\u00e4hlt, ein Ereignis mit einem gro\u00dfen Gespr\u00e4chsvolumen rund um Sch\u00f6nheitsideale.<\/p>\n<p>Dove startete die Kampagne mit einem 30-sek\u00fcndigen Werbespot w\u00e4hrend der Roten-Teppich-Feier. Sie nutzten au\u00dferdem Visualisierungen von Social Data, die die positivsten und negativsten Sch\u00f6nheitsbegriffe in der Oscar-Nacht zeigten. Dove nutzte gezielte Ads, um Personen zu erreichen, die bereits \u00fcber Oscars und Sch\u00f6nheit redeten.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/SpeakBeautiful-1024x576.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-51890\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/SpeakBeautiful-1024x576.jpg\" alt=\"speakbeautiful-1024x576\" width=\"1024\" height=\"576\" \/><\/a><\/p>\n<p>Die #SpeakBeautiful-Twitter-Kampagne verbreitete sich auch noch nach den Oscars, trendete bei den MTV Video Musik Awards und wurde auch in allt\u00e4glichen Tweets verwendet.<\/p>\n<p>Es gibt Indizien, dass die Kampagne ihre Ziele erreichte. Negative Tweets zur K\u00f6rperwahrnehmung sanken von 5,3 Millionen in 2014 auf 3,4 Millionen in 2015 \u2013 ein R\u00fcckgang von 36,8 Prozent. Der Vergleich der Tweets w\u00e4hrend den Oscars in den letzten Jahren, zeigt, dass Frauen 30 Prozent weniger negative Tweets und 69 Prozent mehr positive Tweets \u00fcber sich selbst posteten.<\/p>\n<p>Diese Twitter-Kampagne kombiniert verschiedene Strategien, wie gezielte Ads, TV-Spots, das Verwenden von Social Data, um die Botschaft zu verbreiten und Nutzer zum Nachdenken dar\u00fcber anzuregen wor\u00fcber sie posten.<\/p>\n<p>Nicht jeder sch\u00e4tzte die #Speakbeautiful-Kampagne, mehrere Kommentare gaben an, dass die <a href=\"https:\/\/www.washingtonpost.com\/news\/the-intersect\/wp\/2015\/02\/25\/doves-speakbeautiful-campaign-is-the-ugliest-thing-on-the-internet-today\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kampagne zu weit ging und unsensibel war<\/a>.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Lovin\u2019 The Super Bowl \u2013 McDonald\u2019s<\/h2>\n<p>McDonald&#8217;s ging 2015 den Super Bowl in einer zweigleisigen Aktion an. Zus\u00e4tzlich zur Werbespot- und Filial-Strategie, wollte das Unternehmen auch die Second Screen-Erfahrung f\u00fcr sich nutzen.<\/p>\n<p>Ganz im Sinne des &#8222;Ich liebe es&#8220;-Slogans verbreitete McDonald&#8217;s positive Nachrichten an Konsumenten, Wettbewerber und andere Marken.<\/p>\n<p>Das Problem f\u00fcr McDonald\u2019s war, dass jede Marke zu diesem Zeitpunkt versucht, sich Geh\u00f6r zu verschaffen. Es ben\u00f6tigt viel Kreativit\u00e4t und eine gro\u00dfartige Umsetzung, um aus dem Rauschen w\u00e4hrend des Super Bowls herauszustechen. Anstatt auf Ereignisse zu reagieren und auf einen <a href=\"https:\/\/www.wired.com\/2013\/02\/oreo-twitter-super-bowl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8222;Blackout-Moment&#8220;<\/a> zu schaffen, reagierte McDonald\u2019s auf etwas gro\u00dfes, auf das sie sich verlassen konnten: die Werbung von anderen Marken.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Lovin\u2019 the love btwn father &amp; son in <a href=\"https:\/\/twitter.com\/NissanUSA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@NissanUSA<\/a>\u2019s spot. RT to try &amp; win a Nissan Altima you could drive someday soon <a href=\"https:\/\/t.co\/i19FFkZJxP\">https:\/\/t.co\/i19FFkZJxP<\/a><\/p>\n<p>\u2014 McDonald&#8217;s (@McDonalds) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/McDonalds\/status\/562048901662785537\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2. Februar 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>McDonald\u2019s Twitter Account postete positive Nachrichten, die auf jede Werbung reagierten und den Verbrauchern die Chance boten, das Produkt, das in der Werbung pr\u00e4sentiert wird zu gewinnen. Daf\u00fcr mussten sie einfach die Tweets von McDonald&#8217;s retweeten.<\/p>\n<p>Das Gewinnspiel sorgte f\u00fcr ein riesiges Engagement. Marken reagierten auf die Tweets von McDonald\u2019s und sorgten so f\u00fcr noch mehr Reichweite der Kampagne. Die Restaurantkette konnte einen Anstieg des positiven Sentiments von 96 Prozent verzeichnen, mit \u00fcber <a href=\"https:\/\/blog.twitter.com\/2015\/mcdonald-s-wins-inaugural-topspot-competition-on-twitter-during-super-bowl-xlix\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">630.000 Erw\u00e4hnungen<\/a>.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Hungerithm \u2013 Snickers<\/h2>\n<p>Der k\u00fcrzliche <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/TwitterAwards?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#TwitterAward<\/a>-Gewinner Snickers Australia untersuchte als Hauptteil ihrer Twitter-Kampagne das Sentiment. 100.000 Tweets in einer Woche und 144 Mal am Tag kontrolliert, wurde der Preis eines Snickersriegels in weltweit 7-Eleven-Stores angepasst.<\/p>\n<p>Umso w\u00fctender das Internet war, umso billiger wurden die Snickersriegel. Eine kleine Aktion, um die Welt ein bisschen positiver zu gestalten. Diese Idee f\u00fcgt sich in die breitere Kampagne mit dem Snickers Slogan &#8222;Du bist nicht du, wenn du hungrig bist.&#8220;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GFVcR760kY8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Tweet Drive \u2013 BMW i8<\/h2>\n<p>Das ist ein tolles Beispiel, wie eine Twitter-Kampagne w\u00e4hrend eines Events durchgef\u00fchrt werden kann. BMW wollte Influencer und Journalisten auf der CES erreichen, einer Messe \u00fcber Unterhaltungselektronik und Verbrauchertechnologien.<\/p>\n<p>BMW untersuchte die Gespr\u00e4che auf Twitter und konnte so Influencer auf der CES identifizieren und trat mit ihnen \u00fcber die Plattform in Kontakt, indem das Unternehmen ihnen einen Testfahrt mit dem BWi8 anbot \u2013 ein Auto, das bereits ausverkauft ist und schwierig aufzutreiben.<\/p>\n<p>Durch das Teilnehmen an den Gespr\u00e4chen zu einem relevanten Event konnte BMW auf Social Media heraustreten. Die M\u00f6glichkeit f\u00fcr Influencer war \u00fcberraschend und attraktiv und stellte sicher, dass ihre Nachricht in die Welt von Design, Tech und Innovation hinausgetragen wurde.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Just drove the future around <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Vegas?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Vegas<\/a> &#8211; a <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/BMWi8?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#BMWi8<\/a>. Stunning, just stunning. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/BMWCES2015?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#BMWCES2015<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/CES2015?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#CES2015<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/grA50MQFni\">pic.twitter.com\/grA50MQFni<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Dean Johnson (@activrightbrain) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/activrightbrain\/status\/552563454285217792\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">6. Januar 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Diese Twitter-Kampagnen sprechen alle das Troll-Problem an und versuchen etwas Positivit\u00e4t zu verbreiten und im gleichen Zuge Markenwahrnehmung und das Sentiment zu erh\u00f6hen.<\/p>\n<p>Viele dieser Kampagnen nehmen eine fundierte Wahrheit und stellen es auf den Kopf. Nervig Bots, Marken, die sich am Tag vom Super Bowl \u00fcbertrumpfen oder Tweets \u00fcber eine negative K\u00f6rperwahrnehmung: alle wurden umfunktioniert. Es sind alles tolle Beispiele f\u00fcr Marketingkampagnen, aber regen auch zum Nachdenken dazu an, was wir online ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n<p>Twitter wirkt auf Werbetreibende unter anderem wegen der riesigen Reichweite so attraktiv, die entsteht, wenn Twitter-Nutzer aktiv an der Kampagne teilnehmen. Der positive und einzigartige Charakter der oben genannten Kampagnen befeuerte zudem das Engagement des Publikums.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Demo anfordern&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. 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