{"id":51918,"date":"2016-12-09T12:18:50","date_gmt":"2016-12-09T10:18:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=51918"},"modified":"2025-08-12T15:49:28","modified_gmt":"2025-08-12T13:49:28","slug":"social-snippet-outdoormarken-im-social-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/social-snippet-outdoormarken-im-social-web\/","title":{"rendered":"Social Snippet: Outdoormarken im Social Web"},"content":{"rendered":"

Der Winter steht vor der T\u00fcr – Auch wenn die Temperaturen in weiten Teilen Deutschlands bisher noch etwas anderes erahnen lassen, wird es bald schon wieder k\u00e4lter auf den Stra\u00dfen.<\/p>\n

Zeit sich um die passende Kleidung f\u00fcr den Wintereinbruch zu k\u00fcmmern.<\/p>\n

Wir haben uns die Online-Gespr\u00e4che \u00fcber 3 ausgew\u00e4hlte Outdoor- und Wintersportmarken etwas n\u00e4her angeguckt. In dieser Analyse betrachten wir in einem Zeitraum von 3 Monaten (September-November) den Social Buzz zu den Marken Jack Wolfskin, The NorthFace und Mammut.<\/p>\n

In einem Share-of-Voice Vergleich haben wir zuerst die 3 Marken hinsichtlich ihrer Sichtbarkeit im Social Web untersucht: Wie direkt zu erkennen ist, nimmt Jack Wolfskin den Gro\u00dfteil des Buzz ein und f\u00fchrt mit 61% das Feld an. \u00dcber die beiden Wettbewerber wird dahingegen weniger auf Social diskutiert.<\/p>\n

\"r-brandcompare-1\"<\/p>\n

Bei einer Betrachtung im Zeitverlauf f\u00e4llt auf, dass es einen gro\u00dfen Peak bei Jack Wolfskin gab. Dieser stammt von einem Spiegel-Artikel,<\/a> der die aktuellen (Umsatz-)Probleme des Herstellers beschreibt. Nat\u00fcrlich verbreitete sich diese Meldung schnell in den sozialen Medien und wurde hei\u00df diskutiert.<\/p>\n

Das Einrichten eines Krisenmonitorings <\/a>mit einer Alert-Funktion, hilft in solchen F\u00e4llen oft den Marken sich dieser Tatsache bewusst zu werden und ihnen zumindest die Chance zu geben hier einzugreifen und zu handeln.<\/p>\n

Um noch tiefer in die Daten hineinzuschauen haben wir zudem untersucht, wie das Sentiment der jeweiligen Beitr\u00e4ge ist. Dazu haben wir die Bestimmung der Tonalit\u00e4t mithilfe von Regeln angepasst:<\/p>\n

\"r-brandcompare-2\"<\/p>\n

Wie oben schon vermutet, sehen wir nun in dieser Analyse der Online-Reputation dieser 3 Marken \u00fcber die letzten 3 Monate, dass die Reputation der Marke Jack Wolfskin etwas gesunken ist, denn nur 81 % der Nennungen zur Marke sind positiv behaftet.<\/p>\n

Die Reputation der anderen beiden Marken im Vergleich sieht dahingegen wesentlich besser aus.<\/p>\n

Doch nicht nur die Analyse der eigenen Reputation ist ein spannender Use Case f\u00fcr (Outdoor)Marken. Auch das Betrachten der eigenen Produkte bzw. der allgemeinen Themen der Branche ist ein wichtiger Aspekt.<\/p>\n

Aus diesem Grund haben wir verschiedene Produktkategorien bezogen auf die einzelnen Marken n\u00e4her analysiert:<\/p>\n

\"r-brandcompare-3\"<\/p>\n

Hierbei f\u00e4llt zuerst auf, dass vor allem \u00fcber Jacken gesprochen wird. Dies h\u00e4ngt nat\u00fcrlich mit der Jahreszeit und auch dem Hauptangebot der jeweiligen Hersteller zusammen.<\/p>\n

Des Weiteren ist zu erkennen, dass z.B. Schuhe der Marke Mammut oder Hosen der Marke Jack Wolfskin online kaum diskutiert werden. Hier k\u00f6nnte man als Marke versuchen mehr Awareness in anderen Produktkategorien zu schaffen um somit letztendlich auch den eigenen Absatz und Marktanteil zu steigern.<\/p>\n

Auch ein Blick auf die Topic Clouds der einzelnen Marken bringt weitere Insights:<\/p>\n

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So sind bei der Marke TheNorthFace vor allem Regenjacken und Schlafs\u00e4cke Themen, die im Social Web h\u00e4ufig besprochen werden. Bei Jack Wolfskin taucht zudem das Wort „Weihnachten“ prominent auf, was ein Indiz daf\u00fcr sein k\u00f6nnte, dass Leute sich Kleidung dieser Marke zu Weihnachten w\u00fcnschen bzw. sie verschenken wollen.<\/p>\n

Ihnen hat diese Analyse gefallen? Sie wollen selbst herausfinden, wie es um die Online-Reputation Ihrer Marke steht oder welche Themen rund um Ihre Marke besprochen werden? Dann melden Sie sich gerne hier<\/a> bei uns.<\/p>\n

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Der Winter steht vor der T\u00fcr – Auch wenn die Temperaturen in weiten Teilen Deutschlands bisher noch etwas anderes erahnen lassen, wird es bald schon wieder k\u00e4lter auf den Stra\u00dfen. Zeit sich um die passende Kleidung f\u00fcr den Wintereinbruch zu k\u00fcmmern. Wir haben uns die Online-Gespr\u00e4che \u00fcber 3 ausgew\u00e4hlte Outdoor- und Wintersportmarken etwas n\u00e4her angeguckt. […]<\/p>\n","protected":false},"author":93,"featured_media":52041,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3454,567,570],"tags":[2915,1081,2916,2914,2913,757,2719,425,2917],"class_list":["post-51918","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analysen","category-buzz","category-trends-2","tag-jack-wolfskin","tag-listening","tag-mammut","tag-northface","tag-outdoor","tag-reisen","tag-share-of-voice","tag-sport","tag-wandern"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51918","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/93"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51918"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51918\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52041"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51918"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51918"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51918"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}