![\"weihnachtskampagnen-topthemen\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Weihnachtskampagnen-Topthemen.png\")
<\/a><\/p>\nIm Durchschnitt wird am Freitag am h\u00e4ufigsten \u00fcber Weihnachtskampagnen gesprochen, ein Blick auf die Tageszeit zeigt einen Peak um 14 Uhr nachmittags. Den h\u00f6chsten Peak der Gespr\u00e4che gab es am 16. November, einen Tag nachdem Edeka seinen Spot auf YouTube ver\u00f6ffentlichte. Am h\u00e4ufigsten wurde der Weihnachtsspot von Edeka #Zeitschenken<\/a> und Ottos Kampagne #ZeitGeschenk<\/a> diskutiert.<\/p>\n Mit gro\u00dfem Abstand wurde im Untersuchungszeitraum also am h\u00e4ufigsten \u00fcber die Weihnachtskampagne #Zeitschenken von Edeka gesprochen. Auf Platz zwei liegt Coca Cola mit seiner Weihnachtskampagne und der Aktion mit den ber\u00fchmten Coca Cola-Trucks, die auf Tour durch das Land ziehen. Auf Platz drei folgt Otto mit dem animierten #ZeitGeschenk-Spot von der Agentur Heimat<\/a>.<\/p>\n Im Social Buzz fielen oft die Begriffe „Herz“, „Eltern\u201c und \u201eKinder\u201c \u2013 denn das Thema \u201eFamilie\u201c stand auch in diesem Jahr in vielen Weihnachtskampagnen im Fokus. M\u00e4nner interessierten sich auf Twitter vor allem f\u00fcr die Kampagnen von Otto, Telekom und Apple, w\u00e4hrend die Frauen h\u00e4ufig \u00fcber Edeka, Telekom und Coca Cola sprachen.<\/p>\n Auf Twitter wurde neben das Hashtag #marketing, welches sich direkt auf die Kampagnen bezog, #zeitschenken der Edeka Weihnachtskampagne am zweith\u00e4ufigsten verwendet. Immer wieder wurde hierbei auch Bezug genommen zum Heimkommen-Weihnachtsspot<\/a> vom letzten Jahr. Neben dem Edeka-Hashtag wurde ein zweites Kampagnen-Hashtag \u00f6fter aufgegriffen: #bustertheboxer zum diesj\u00e4hrigen John Lewis-Weihnachtsspot<\/a> aus UK. Im neuen Weihnachtsspot des britischen Handelsunternehmens steht Buster, ein Boxer, im Mittelpunkt, der seiner heimlichen Leidenschaft nachgeht: dem Trampolinspringen. Das Video auf YouTube kann mittlerweile \u00fcber 23 Millionen Views verzeichnen.<\/p>\n Die Top-Autoren, die auf Twitter \u00fcber Weihnachtskampagnen posteten (aufgelistet nach Follower-Zahl) sind der Stern, die Welt und der marketing-blog.biz. Der Account von Stern twitterte beispielsweise \u00fcber den REWE-Weihnachtsspot<\/a>, der humorvoll zeigt, wie die kritische Schwiegermutter mit dem Weihnachtsessen beeindruckt werden kann, und die Welt griff die Weihnachtskampagne von EDEKA auf.<\/p>\n Auf Twitter wurden neben den Magazin-Accounts von W&V und Horizont, die regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber die Weihnachtskampagnen berichteten, die Twitter-Handles von John Lewis, Lidl und Otto am h\u00e4ufigsten im Zusammenhang mit den Weihnachtskampagnen erw\u00e4hnt. Auf Platz 8 liegt der Account von Tchibo. Twitter-Nutzer bedankten sich daf\u00fcr, dass Tchibo dieses Jahr 100.000 Pakete an die Tafeln <\/a>spendet.<\/p>\n Nachdem aufwendig produzierte Weihnachtsspots schon l\u00e4nger eine sehr hohe Bedeutung in Gro\u00dfbritannien und andern L\u00e4ndern haben, kann man auch in Deutschland einen kontinuierlichen Zuwachs erkennen. Bei vielen H\u00e4ndlern und anderen Marken sind Weihnachtskampagnen dieser Art nicht mehr aus dem Marketing-Mix wegzudenken. Sie erzeugen aufgrund ihrer Emotionalit\u00e4t und Kreativit\u00e4t ein hohes Engagement im Social Web \u2013 die Community wartet f\u00f6rmlich darauf.<\/p><\/blockquote>\n SUSANNE ULLRICH, MARKETING DIRECTOR DACH\/FR BRANDWATCH<\/p>\n <\/p>\n Sie wollen \u00fcber Weihnachtskampagnen im Netz auf dem Laufenden bleiben? Dann fordern Sie unseren kostenlosen Alert an, indem Sie kurz unser Kontaktformular<\/a> ausf\u00fcllen.<\/p>\n [bw_banner_cta button=“Demo anfordern“ type=2 url=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/“ title=“Mehr Insights erhalten“ image=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png“]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n
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