{"id":52216,"date":"2016-12-21T13:38:46","date_gmt":"2016-12-21T11:38:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=52216"},"modified":"2025-07-30T15:46:37","modified_gmt":"2025-07-30T13:46:37","slug":"die-10-besten-marketingkampagnen-von-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/die-10-besten-marketingkampagnen-von-2016\/","title":{"rendered":"Die 10 besten Marketingkampagnen von 2016"},"content":{"rendered":"<p>2016 war ein Jahr. Ich denke, das ist das Beste, was wir dar\u00fcber sagen k\u00f6nnen. Es hatte exakt die richtige Anzahl an Tagen und die Erde nahm eine weitere Runde in seiner endlosen Reise um die Sonne.<\/p>\n<p>Abgesehen davon passierten eine Menge seltsamer Dinge. Dinge, die definitiv nicht gut waren. Dinge au\u00dferhalb der Norm.<\/p>\n<p>Gl\u00fccklicherweise ist mit der Tradition zu brechen genau das was wir wollen, wenn es um die besten Marketingkampagnen geht. Wir sehen uns die Werbema\u00dfnahmen an, die aus der wettbewerbsstarken Masse herausstechen.<\/p>\n<p>Die besten Marketingkampagnen von 2016 waren experimentell und enthielten Live-Videos, Daten und Verbraucher-Insights.<\/p>\n<p>[bw_also_like id=&#8220;51751&#8243; title=&#8220;Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:&#8220; button_text=&#8220;Blogpost lesen&#8220;]<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Virgin \u2013 Seize the Holiday<\/h2>\n<p>Live-Videos entwickelten sich schnell zu einem Trend in der digitalen Welt und die Werbung von Virgin Holidays springt auf diesen Trend auf und das mit gro\u00dfem Erfolg.<\/p>\n<p>Das Video ist brilliant choreographiert und zeigt mehrere globale Reiseziele in schneller Reihenfolge.<\/p>\n<p>Der Live-Aspekt ist auch keine ausgefallene Idee. Es demonstriert, dass es drau\u00dfen eine ganze Welt gibt, die nur darauf wartet, dass wir &#8222;den Urlaub nutzen&#8220;. Der Spot zeigt au\u00dferdem die vielen M\u00f6glichkeiten, die Virgin Holidays an den verschiedenen Reisezielen anbietet.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NCUFpYGOsQ4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Pret A Manger \u2013 Little Veggie Shop<\/h2>\n<p>Diese Werbung mag vielleicht nicht so aufregend und auffallend wirken wie einige andere in dieser Liste, aber ich w\u00e4hlte sie aus einem vern\u00fcnftigen Grund. Pret fragte seine Kunden nach Erkenntnissen und reagierte auf ihre Antworten.<\/p>\n<p>Die Kampagne startete mit einer Online-Umfrage, die Kunden befragte, ob sie vegane L\u00e4den unterst\u00fctzen w\u00fcrden. Die Ergebnisse ermutigte Pret einen Laden in Mitte von London in einen veganen Laden zu verwandeln, dem \u201eLittle Veggie Pop-up\u201c.<\/p>\n<blockquote><p>Viele Marken bieten um eine Abstimmung nach Ver\u00e4nderung, wenn sie dazu bereits einen Plan geschmiedet haben. Das ist einfach faul. Wenn Kunden Ihnen ihre Zeit schenken, dann sollten Sie ihnen auch zuh\u00f6ren.<\/p>\n<p>Marketers haben Probleme damit zuzuh\u00f6ren, weil sie meist bereits ihre Ideen im Kopf haben. Das ist ein Fehler. Wenn Kunden Teil Ihrer Marke sein m\u00f6chten, dann m\u00fcssen Sie sie auch ernst nehmen.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">MARK PALMER, MARKETING DIREKTOR BEI PRET A MANGER<\/p>\n<p>Der Laden sorgte f\u00fcr mehr Umsatz und verfolgte eine Idee, die von den Kunden gew\u00fcnscht war. Es war so erfolgreich, dass die Idee in dem Laden dauerhaft umgesetzt wurde und beliebte Rezepte auch in anderen Pret-L\u00e4den eingef\u00fchrt wurden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/pret-veggie-768x761.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-52221\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/pret-veggie-768x761.png\" alt=\"pret-veggie-768x761\" width=\"768\" height=\"761\" srcset=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/pret-veggie-768x761.png 768w, https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/..\/..\/..\/themes\/brandwatch\/src\/core\/endpoints\/resize.php?image=uploads\/2016\/12\/pret-veggie-768x761.png&amp;width=150 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Foto: <a href=\"https:\/\/www.pret.co.uk\/en-gb\/little-veggie-pop-up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> \u00a9 Pret A Manger<\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Under Armour \u2013 Rule Yourself<\/h2>\n<p>Diese Werbung konzentrierte sich auf seinen Star anstatt auf die Marke. Das ist einfach, wenn man Michael Phelps hat, den am h\u00e4ufigsten ausgezeichneten Olympiateilnehmer aller Zeiten.<\/p>\n<p>Es wurde visuell sehr ansprechend gedreht mit nur gelegentlichen Einblendungen des Under Armour-Logos auf Phelps Trainingskleidung. Der Spot stellt hervor, dass viel harte Arbeit und Entschlossenheit n\u00f6tig sind, um erfolgreich zu sein und impliziert, wenn Under Armour gut genug f\u00fcr jemanden ist, der viel Energie in sein Training steckt, dann ist es wahrscheinlich auch gut genug f\u00fcr jeden.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Xh9jAD1ofm4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Airbnb\/Art Institute of Chicago<\/h2>\n<p>Eine weitere visuell beeindruckende Werbung ist die Zusammenarbeit von Airbnb und The Art Institute of Chicago. Sie stellen Van Gogh\u2019s ber\u00fchmtes Schlafzimmer nach, um eine Ausstellung zu bewerben, die drei Versionen des Gem\u00e4ldes zeigt.<\/p>\n<p>Es ist eine innovative Zusammenarbeit, die sowohl f\u00fcr die Kunstgalerie als auch f\u00fcr Airbnb gro\u00dfe Sichtbarkeit generierte.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oyJQNuAppE8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>OK Go &amp; Morton Salt \u2013 One Moment<\/h2>\n<p>Sie kennen vielleicht die Indierock-Band OK Go aus Chicago. Ihre Musikvideos sind ausnahmslos gro\u00dfartige Konzepte, entworfen f\u00fcr das digitale Zeitalter.<\/p>\n<p>F\u00fcr One Moment in 2016 ver\u00f6ffentlichte die Band ein 4,2-sek\u00fcndiges Musikvideo, vorgestellt von Morton Salt. Der Gew\u00fcrzehersteller entschied sich f\u00fcr Cause-Related Marketing unter dem Walk Her Walk-Banner.<\/p>\n<p>Nachdem das Video noch einmal Super-Zeitlupe abgespielt wird, wird das Video f\u00fcr die ganze L\u00e4nge des Songs gezeigt und reflektiert die Botschaft, die Morton abbilden wollte.<\/p>\n<p>&#8222;Wir wollten zeigen, dass ein einziger Moment sehr viel zu Staunen, viel Sch\u00f6nheit und viele Wendungen enthalten kann&#8220;, sagte der S\u00e4nger Damian Kulash von OK Go.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QvW61K2s0tA\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Nike \u2013 Margot vs. Lily<\/h2>\n<p>Im Januar ver\u00f6ffentlichte Nike eine Serie an \u201eMarkeninhalten\u201c. Margot vs Lily war eine originelle Serie von Nike, die die Geschichten der wetteifernden Schwestern Margot und Lily zeigte.<\/p>\n<p>Die detaillierten Werbespots zielten auf Millennials ab und auch wenn es ein Risiko f\u00fcr den Modegiganten war, zeigen die Daten, dass es ein gro\u00dfer Erfolg war.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Margot-vs-Lily-positive-1024x514.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-52223\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Margot-vs-Lily-positive-1024x514.png\" alt=\"margot-vs-lily-positive-1024x514\" width=\"1024\" height=\"514\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h2>H&amp;M \u2013 Come Together<\/h2>\n<p>In einer vollgestopften Werbelandschaft geh\u00f6rte der Weihnachtsspot von Wes Anderson im Stile des Films &#8222;The Darjeeling Limited&#8220; zu meinen Lieblingen.<\/p>\n<p>Es zeigt au\u00dferdem einen der Schauspieler des Films, Adrian Brody. Wenn Sie vertraut mit den Werken von Wes Anderson sind, wissen Sie beim Betrachten des Spots sofort, dass dieser vom Regisseur stammt.<\/p>\n<p>Der Spot enth\u00e4lt au\u00dferdem keine Produktplatzierungen, sondern konzentriert sich vollkommen auf die sch\u00f6nen Bilder und die herzerweichende Weihnachtsgeschichte.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aXLO2dFfwLE\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Hotels.com \u2013 \u00dcberspringbare Werbung<\/h2>\n<p>Die besten Marketingkampagnen spielen oft mit dem Format und die Werbung von Hotels.com zeigt eine am\u00fcsante Herangehensweise mit dem &#8222;Werbung \u00fcberspringen&#8220;-Button, den es bei den YouTube-Videos gibt.<\/p>\n<p>Wenn Nutzer den Button im Spot dr\u00fccken, startet das selbe Video noch einmal, aber jede Figur im Video wird nun \u00fcbersprungen. Es h\u00e4lt den selben Ton wie fr\u00fchere Werbespots mit Captain Obvious &#8211; wir stellten ein Video in unseren <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/blog\/facebook-marketing-campaigns\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Besten Facebook Marketingkampagnen<\/a> vor, welches mit dem lautlosen Vieoformat spielt.<\/p>\n<p>Das folgende Video zeigt das Konzept, des hin- und herwechselns zwischen den beiden Werbeversionen.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MCNUHt2CPbk\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Spotify \u2013 Thanks 2016, It\u2019s been weird.<\/h2>\n<p>Eine der besten Marketingkampagnen von 2016 sparten wir f\u00fcr den Schluss auf. Spotify nutzte die riesigen Datenmengen, um eine Serie von unbeschwerten Spots zu erstellen, die auf ein schreckliches Jahr zur\u00fcckblicken.<\/p>\n<p>Die Kampagne, die auf 14 M\u00e4rkte ausgerollt wird, enth\u00e4lt lokalisierte Ansprachen, die H\u00f6rerdaten und Pop-Kulturreferenzen verbinden. Auf eine unbeschwerte Weise wird gezeigt, wie Spotify Daten sammelt, um eine bessere Nutzererfahrung zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Google \u2013 Year In Search 2016<\/h2>\n<p>Wie f\u00e4sst man ein Jahr wie 2016 zusammen? Dieses Video wirft einen emotionalen Blick auf das Jahr und bildet eine Vielzahl an Ereignissen ab. Google\u2019s Jahresr\u00fcckblick ist eine geeignete Art und Weise, um unseren R\u00fcckblick der besten Marketingkampagnen zu einem Abschluss zu bringen.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KIViy7L_lo8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Dieses Video ist herzzerrei\u00dfend. Ich mag au\u00dferdem das Design mit der einfachen Suchleiste, das den Eindruck erweckt, dass Google unser Fenster zur Welt ist.<\/p>\n<p>Das ist unsere Auswahl der besten Marketingkampagnen von 2016, aber ehrlich gesagt mussten wir viele gro\u00dfartige Kampagnen weglassen, anderenfalls sind Sie 2018 noch mit dem Lesen dieses Artikels besch\u00e4ftigt.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Demo anfordern&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. Finden Sie heraus, warum wir die Expertenwahl sind.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2016 war ein Jahr. Ich denke, das ist das Beste, was wir dar\u00fcber sagen k\u00f6nnen. 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