{"id":52259,"date":"2016-12-28T11:47:58","date_gmt":"2016-12-28T09:47:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=52259"},"modified":"2025-08-06T15:04:47","modified_gmt":"2025-08-06T13:04:47","slug":"5-wichtige-twitter-trends-fuer-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/5-wichtige-twitter-trends-fuer-2017\/","title":{"rendered":"5 wichtige Twitter-Trends f\u00fcr 2017"},"content":{"rendered":"<p>2016 war ein schwieriges Jahr f\u00fcr Twitter. Allerdings war es f\u00fcr die meisten von uns kein leichtes Jahr, was das Ganze ein wenig relativiert. Ich finde, dass Twitters Absturz \u00fcberbewertet wird \u2013 <a href=\"http:\/\/www.socialmediatoday.com\/social-networks\/twitter-q3-earnings-growth-audience-and-revenue-staff-cuts-coming\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Umsatz und Nutzerzahlen steigen<\/a>, selbst wenn die Zahlen nicht \u00fcberragend sind. Zudem bleibt es das beste Netzwerk, um Neuigkeiten zu erfahren und zu diskutieren.<\/p>\n<p>Davon einmal abgesehen, musste Twitter in der letzten Zeit wirklich k\u00e4mpfen: gegen das ausufernde Troll-Problem, langsames Wachstum und den Einbruch der potenziellen Verk\u00e4ufe. Vielleicht bringt 2017 die Wende f\u00fcr das Netzwerk.<\/p>\n<p>Twitter hat bereits begonnen, sich wieder auf seine zentralen St\u00e4rken zu konzentrieren. Vine wurde abgeschafft, und die Reduzierung der Mitarbeiter macht den Service schlanker. Der erneute Fokus auf Live-Nachrichten, Events und Sport bezeugt die neue Ausrichtung.<\/p>\n<p>[bw_also_like id=&#8220;51751&#8243; title=&#8220;Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:&#8220; button_text=&#8220;Blogpost lesen&#8220;]<\/p>\n<p>Die Pr\u00e4sidentschaftswahl in den USA hat uns in j\u00fcngster Zeit wieder an die Macht von Twitter erinnert. Der offene Charakter der Plattform macht sie zu einem einzigartigen Diskussionsnetzwerk, das h\u00e4ufig Schauplatz wichtiger Debatten ist. Auf Facebook werden witzige Videos geteilt, und auf Twitter werden Ereignisse diskutiert, die die ganze Welt beeinflussen.<\/p>\n<p>Es ist nicht ganz leicht, einen Post \u00fcber die Zukunft von Twitter zu verfassen, denn das Unternehmen l\u00e4sst sich nicht in die Karten gucken. Bei <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2016\/12\/9-wichtige-facebook-trends-fuer-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2016\/12\/6-wichtige-instagram-trends-fuer-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a> gibt es permanent Updates, Tests und Pressemitteilungen, die R\u00fcckschl\u00fcsse auf die Unternehmenspl\u00e4ne zulassen.<\/p>\n<p>Um Twitter-Trends aufzudecken, muss man schon einen detektivischen Sp\u00fcrsinn haben. Aktuelle Events haben uns zusammen mit CEO Jack Dorseys <a href=\"http:\/\/www.reuters.com\/article\/us-twitter-memo-dorsey-idUSKCN12A2MU\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">j\u00fcngsten Aussagen<\/a> zu den folgenden Vorhersagen veranlasst:<\/p>\n<blockquote><p>Twitter is what\u2019s happening, and what everyone is talking about\u2026 We\u2019re the people\u2019s news network.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\">JACK DORSEY, TWITTER CEO<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Live-Broadcasting<\/h2>\n<p>Twitter geh\u00f6rte zu den Pionieren im Bereich Live-Video und kaufte Periscope, noch bevor der Service \u00fcberhaupt gelauncht wurde. Andere Netzwerke haben seitdem \u00e4hnliche Features entwickelt (Facebook, YouTube und Instagram bieten nun ebenfalls Live-Videos). Twitter geht derweil in eine andere Richtung und unterzeichnet einen Vertrag f\u00fcr das weltweite und kostenlose Live-Streaming von 10 Fussballpartien am Donnerstagabend.<\/p>\n<p>Daran erkennen wir den ersten und vielleicht offensichtlichsten unserer Twitter-Trends: verst\u00e4rktes Live-Broadcasting. Live-Streaming ist ein neuer Ansatz, der jedoch ein logischer Schritt ist, wenn man Dorseys Worte in Betracht zieht, die Twitter als Nachrichtennetzwerk der Menschen bezeichnen. <a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/lostremote\/accenture-report-87-of-consumers-use-second-screen-device-while-watching-tv\/51698\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Millionen von Menschen<\/a> nutzen Twitter bei Sportevents als zweiten Bildschirm, daher ist das direkte Broadcasting der Plattform der sinnvolle n\u00e4chste Schritt.<\/p>\n<p>Twitter ist ein nat\u00fcrliches Diskussionsforum und Sportevents f\u00fchren in der Regel zu einer lebhaften Debatte. Ich w\u00e4re nicht \u00fcberrascht, wenn in der Zukunft weitere derartige Deals geschlossen w\u00fcrden. Durch die kostenlose Live-\u00dcbertragung k\u00f6nnten neue Nutzer angezogen werden, die sich anschlie\u00dfend an einer Live-Debatte beteiligen, die Twitters Nutzen best\u00e4tigt.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Vorsicht vor Trollen<\/h2>\n<p>Es ist nicht so, dass man mit Twitter nur &#8222;vern\u00fcnftige Diskussionen&#8220; assoziiert. 2016 war ein Jahr der Trolle, sie dominierten die Nachrichten.<\/p>\n<p>Als Ghostbusters Star Leslie Jones Twitter verlie\u00df, nachdem sie extremem, gezieltem Trolling ausgesetzt war, schritt Dorsey ein, um das Problem zu beseitigen und verbannte Milo Yiannopoulos aus dem Netzwerk. Es gab ein paar Diskussionen, die diese Aktion anzweifelten, gleichzeitig wurde konstatiert, dass eine bessere langfristige L\u00f6sung als das pers\u00f6nliche Einschreiten des CEO gefunden werden musste.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/Lesdoggg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Lesdoggg<\/a> Hi Leslie, following, please DM me when you have a moment<\/p>\n<p>\u2014 ??jack (@jack) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/jack\/status\/755235268056092672\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">19. Juli 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Im Juli f\u00fchrte Twitter den Verifizierungsprozess f\u00fcr jeden Account ein. Der kleine blaue Haken war zuvor nur den Accounts ber\u00fchmter Personen vorbehalten und k\u00f6nnte nun zum Merkmal echter, hochwertiger Accounts werden. K\u00f6nnte dies ein Schritt zur Aufl\u00f6sung anonymer Accounts sein \u2013 oder diese wenigstens reduzieren? Twitter sagt:<\/p>\n<blockquote><p>Our goal with this update is to help more people find great, high-quality accounts to follow, and for creators and influencers \u2013 no matter where they are in the world \u2013 to easily connect with a broader audience.<\/p><\/blockquote>\n<p>Es k\u00f6nnte der Beginn einer strengen Vorgehensweise gegen den anonymen Charakter von Twitter sein, der Trolling und das Unterhalten von mehreren Accounts bislang nur allzu leicht macht.<\/p>\n<p>K\u00fcrzlich hat Twitter <a href=\"https:\/\/www.wired.com\/2016\/11\/twitter-adding-new-filtering-tools-effort-curb-abuse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Filter-Tools hinzugef\u00fcgt<\/a>, um das Troll-Problem in den Griff zu bekommen. Dieses neue Tool f\u00fchrt dazu, dass Nutzer bestimmte Accounts und Keywords vermeiden k\u00f6nnen \u2013 das ist der gr\u00f6\u00dfte Schritt, den Twitter in Bezug auf das Troll-Problem unternommen hat.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/iStock-538144021.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-52263 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/iStock-538144021.jpg\" alt=\"This young person is hiding behind a false identity and is acting like a troll online. Stop bullying.\" width=\"1212\" height=\"866\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Kundendienst<\/h2>\n<p>Der Kundendienst war etwas, das selbstverst\u00e4ndlich zu Twitter passte. Selbst wenn die Marken noch nicht so weit waren &#8230; da gab es schlie\u00dflich die Kunden, die sie zum Handeln via Twitter gezwungen haben. Der Wunsch sich \u00f6ffentlich zu beschweren, hat viele Menschen zum Twittern veranlasst, anstatt in der Warteschleife eines Callcenters zu versauern. Diese Nische k\u00f6nnte allerdings bedroht sein.<\/p>\n<p>Bei Facebook und Whatsapp werden Chatbots eingef\u00fchrt, so dass Twitter seinen Ruf als Plattform f\u00fcr den Kundenservice durchaus verteidigen muss. Wenn der Kundendienstmitarbeiter von einem AI Bot ersetzt werden kann und auf der Plattform t\u00e4glich bereits Hunderte Millionen Menschen aktiv sind, k\u00f6nnte dies eine Gefahr f\u00fcr Twitter bedeuten.<\/p>\n<p>Twitter hat beschlossen, seine Position engagierter zu sichern. <a href=\"https:\/\/blog.twitter.com\/2016\/announcing-new-customer-support-features-for-businesses\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Neue Kundensupport-Features<\/a> sollen Nutzer und Marken unterst\u00fctzen. Die Accounts, die Hilfe anbieten, werden als Kundenservice-Accounts gekennzeichnet und geben \u00d6ffnungszeiten an, um den Nutzern zu zeigen, wann sie am besten erreichbar sind. Zudem wird ein vergr\u00f6\u00dferter Direct Message Button eingef\u00fchrt.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Das Problem mit den Fake News<\/h2>\n<p>Die <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/blog\/react-did-fake-news-make-donald-trump-president\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verbreitung von Fake News<\/a> in der postfaktischen Pr\u00e4sident-Trump-\u00c4ra sorgte nach der Wahl f\u00fcr riesigen Aufruhr. W\u00e4hrend sich die Story zwar haupts\u00e4chlich um Facebooks Algorithmus drehte, muss Twitter dieses Problem ebenso angehen.<\/p>\n<p>Es scheint, dass <a href=\"https:\/\/www.oii.ox.ac.uk\/bots-and-automation-over-twitter-during-the-u-s-election\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitter Bots, die Fake News<\/a> verbreiteten, Teil des Problems waren, zusammen mit Politikern, die falsche Informationen streuten. Mike Flynn, Trumps ehemaliger nationaler Sicherheitsberater wurde in 2016 ganze 16 Mal beim Verbreiten falscher Nachrichten erwischt.<\/p>\n<p>&#8222;Until <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Pizzagate?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Pizzagate<\/a> proven to be false, it&#8217;ll remain a story. The left seems to forget <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/PodestaEmails?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#PodestaEmails<\/a> and the many &#8222;coincidences&#8220; tied to it. <a href=\"https:\/\/t.co\/8HA9y30Yfp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/t.co\/8HA9y30Yfp<\/a>&#8220;<br \/>\n\u2014 Michael G Flynn?? (@mflynnJR) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/mflynnJR?protected_redirect=true\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">December 5, 2016<\/a><\/p>\n<p>Wenn Twitter sich selbst als <a href=\"http:\/\/www.reuters.com\/article\/us-twitter-memo-dorsey-idUSKCN12A2MU\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8222;Nachrichtennetzwerk der Leute&#8220;<\/a> versteht, muss das Netzwerk daf\u00fcr sorgen, dass die diskutierten Nachrichten auch tats\u00e4chlich stimmen, ansonsten ist die Glaubw\u00fcrdigkeit dahin.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Vereinfachung des Produktes<\/h2>\n<p>Hier haben wir den zentralen Knackpunkt. Twitter ist noch immer zu kompliziert f\u00fcr neue User und es kann eine ganze Weile dauern, bis einem der Nutzen des Services aufgeht. Das war auch die Idee, die hinter der Einf\u00fchrung von Moments vor etwa einem Jahr stand.<\/p>\n<p>Twitter muss mehr Produkt-Updates einf\u00fchren, bislang waren sie darin nicht gerade Vorreiter, aber ich bin ziemlich sicher, dass hinter den Kulissen hart gearbeitet wird.<\/p>\n<p>Das einzige k\u00fcrzlich eingef\u00fchrte Update waren die QR Codes, die <a href=\"http:\/\/www.theverge.com\/2016\/11\/16\/13657140\/twitter-qr-codes-snapcodes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ziemlich \u00fcberfl\u00fcssig erscheinen<\/a>. Es besteht die Hoffnung, dass sie nur ein Projekt der Praktikanten waren und die richtig klugen K\u00f6pfe bei Twitter soeben dabei sind, die Art, wie wir die Plattform nutzen, zu revolutionieren.<\/p>\n<p>Dorseys Bemerkungen zu Twitters Funktion als Nachrichtenplattform lassen darauf schlie\u00dfen, dass das Unternehmen sich auf seine Hauptst\u00e4rken besinnen wird.<\/p>\n<p>Dies sind die Twitter-Trends, die unserer Meinung nach in 2017 fortgef\u00fchrt werden. Zweifellos wird das neue Jahr viele Ver\u00e4nderungen bringen und vielleicht hat Twitter ein Ass im \u00c4rmel, mit dem wir alle nicht gerechnet haben. Bleiben Sie dran und Sie werden es herausfinden!<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Demo anfordern&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. Finden Sie heraus, warum wir die Expertenwahl sind.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2016 war ein schwieriges Jahr f\u00fcr Twitter. Allerdings war es f\u00fcr die meisten von uns kein leichtes Jahr, was das Ganze ein wenig relativiert. Ich finde, dass Twitters Absturz \u00fcberbewertet wird \u2013 Umsatz und Nutzerzahlen steigen, selbst wenn die Zahlen nicht \u00fcberragend sind. 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