{"id":52322,"date":"2016-12-30T12:09:43","date_gmt":"2016-12-30T10:09:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=52322"},"modified":"2024-09-07T03:27:58","modified_gmt":"2024-09-07T01:27:58","slug":"11-wichtige-digital-marketing-trends-fuer-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/11-wichtige-digital-marketing-trends-fuer-2017\/","title":{"rendered":"11 wichtige Digital Marketing Trends f\u00fcr 2017"},"content":{"rendered":"<p>Kristallkugeln. Tarotkarten. Au\u00dfersinnliche Wahrnehmungen. Das Deuten von Teebl\u00e4ttern. Den sechsten Sinn einsetzen. Gl\u00fcckskekse. Nostradamus lesen. Pr\u00e4kognitives Tr\u00e4umen. Handlesen. Es gibt einige &#8222;M\u00f6glichkeiten&#8220;, um die Zukunft vorherzusagen, aber die oben genannten haben wir f\u00fcr unsere Recherche f\u00fcr die gr\u00f6\u00dften digitalen Marketing Trends f\u00fcr 2017 nicht angewandt.<\/p>\n<p>Stattdessen habe ich \u00fcber das Jahr jeden Tag aktuelle Neuigkeiten aus dem Marketingbereich gelesen, habe mir die Entwicklungen angesehen, die an Boden gewinnen und daraus einige Vorhersagen f\u00fcr 2017 abgeleitet.<\/p>\n<p>Ich entschuldige mich, wenn Ihnen das nicht wissenschaftlich genug ist. Ich habe sogar nach \u201eMethoden f\u00fcr die Vorhersage der Zukunft\u201c gegoogelt, um mich auf diesen Artikel vorzubereiten (sehen Sie, ich habe eine ordentliche Recherche durchgef\u00fchrt) und einer der Methoden war \u201eZeitreise\u201c \u2013 also wenn es Ihnen hilft, stellen Sie sich mich in einem extrem schnellen <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/DeLorean_Motor_Company\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Delorean<\/a> vor.<\/p>\n<p>[bw_also_like id=&#8220;51751&#8243; title=&#8220;Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:&#8220; button_text=&#8220;Blogpost lesen&#8220;]<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Immersives Marketing<\/h2>\n<p>Der Erfolg von Content Marketing ist eine bunte Mischung. Es liefert dem Konsumenten unterhaltsame, informative Inhalte. In der Content-Landschaft wurden aber auch viele Inhalte in hastiger Eile ver\u00f6ffentlicht, um die Menge an Inhalten voranzutreiben.<\/p>\n<p>Mit diesem erh\u00f6hten Wettbewerb suchen Marktf\u00fchrer und Innovatoren nach neuen Wegen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, und Entwicklungen in verschiedenen Technologien helfen dabei.<\/p>\n<p>Sowohl Facebook als auch YouTube haben 360-Grad-Videos vorgestellt und einige Marken haben bereits damit begonnen, mit diesem Format zu experimentieren, um interessante und innovative Erfahrungen zu erm\u00f6glichen. Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf das <a href=\"http:\/\/www.hollywoodreporter.com\/heat-vision\/rogue-one-360-degree-video-reveals-key-moment-star-wars-947455\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">360-Grad-Promovideo f\u00fcr Star Wars: Rogue One<\/a> oder auf die <a href=\"http:\/\/bgr.com\/2015\/11\/13\/gopro-360-degree-surfing-video\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">360-Grad-Videos von GoPro<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/anemone-fish-1496866_1280.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-52324\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/anemone-fish-1496866_1280.jpg\" alt=\"anemone-fish-1496866_1280\" width=\"1280\" height=\"847\" \/><\/a><\/p>\n<p>Dem Erfolg von Pokemon Go folgend entwickelte <a href=\"http:\/\/www.marketing-interactive.com\/pepsimoji-uses-augmented-reality-show-mood\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pepsi eine Augmented Reality-Kampagne<\/a>.<\/p>\n<p>Das Art Institute of Chicago und Airbnb ver\u00f6ffentlichten eine einzigartige umfassende Erfahrung, um eine Van Gogh-Ausstellung zu bewerben. Sie schafften einen Raum im Stil von eines von <a href=\"http:\/\/www.chicagotribune.com\/business\/ct-art-institute-van-gogh-airbnb-0211-biz-20160210-story.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Van Gogh\u2019s ber\u00fchmtesten Gem\u00e4lden<\/a> und listeten das Zimmer auf Airbnb.<\/p>\n<p>Es gab dieses Jahr einige innovative, interaktive <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2016\/11\/die-besten-snapchat-marketingkampagnen-und-warum-sie-so-gut-funktionieren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kampagnen auf Snapchat<\/a>, unter anderem mit Sponsored Filters.<\/p>\n<p>Marketingkampagnen, die diese Grenzen grenzen sprengen, lassen sich nat\u00fcrlich nicht f\u00fcr alle umm\u00fcnzen, aber es wird interessant sein zu sehen, wie Marketers mit diesen Technologien in 2017 experimentieren werden. Live-Videos k\u00f6nnten auch dazu genutzt werden, um ein immersives Video zu kreieren&#8230;<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Mehr Live-Videos<\/h2>\n<p>Live-Videos wurden pl\u00f6tzlich zum neuen Spielzeug des Internets. Als Meerkat den Markt betrat, war es eine unterhaltsame Neuheit. Heute haben Twitter (via Periscope), Facebook, YouTube und Instagram alle ein Live-Video-Feature ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n<p>Viele dieser Netzwerke bewerben diese Live-Videos massiv und es ist etwas, das aus der ges\u00e4ttigten Content-Welt hervorsticht. Daher kann ich viele Gr\u00fcnde sehen, warum Marken dieses Feature f\u00fcr sich zunutze machen m\u00f6chten.<\/p>\n<p>Ein fr\u00fches Beispiel ist <a href=\"https:\/\/www.buzzfeed.com\/tasneemnashrulla\/we-blew-up-a-watermelon-and-everyone-lost-their-freaking-min?utm_term=.nbDJJ8wR5#.fvOXXd0jQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BuzzFeeds\u2019s Live-Stream<\/a> von zwei Mitarbeitern, die versuchten mithilfe von Gummib\u00e4ndern eine Wassermelone zum Platzen zu bringen. Das Video erreicht 11 Millionen Aufrufe.<\/p>\n<p>Ich erwarte au\u00dferdem, dass die zwei Welten von Live-Videos und Influencern im n\u00e4chsten Jahr aufeinandersto\u00dfen. Produktplatzierungen und Sponsoring wird ein regelm\u00e4\u00dfiger Bestandteil von Influencer-Videos werden.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Big Data nutzen<\/h2>\n<p>Big Data ist seit einigen Jahren nichts Neues, aber das Beste aus all diesen Daten heraus zu holen, ist f\u00fcr viele immer noch eine Herausforderung.<\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/ssl.gstatic.com\/trends_nrtr\/863_RC25\/embed_loader.js\"><\/script> <script type=\"text\/javascript\"> trends.embed.renderExploreWidget(\"TIMESERIES\", {\"comparisonItem\":[{\"keyword\":\"big data\",\"geo\":\"\",\"time\":\"all\"}],\"category\":0,\"property\":\"\"}, {\"exploreQuery\":\"date=all&q=big%20data\",\"guestPath\":\"https:\/\/www.google.de:443\/trends\/embed\/\"}); <\/script><\/p>\n<p>Das Marktforschungsunternehmen <a href=\"https:\/\/www.ovum.com\/press_releases\/big-data-trends-watch-2017-ovum-predicts-machine-learning-will-big-disruptor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ovum<\/a> sch\u00e4tzt, dass der Big Data-Markt von 1,7 Milliarden Dollar in 2016 auf 9,4 Milliarden Dollar in 2020 steigen wird.<\/p>\n<p>Da Gesch\u00e4ftsprozesse heranreifen und neue Strukturen und Rollen entstehen werden, wird Big Data zunehmend brauchbarer und verwertbarer werden.<\/p>\n<p>Big Data wird immer mehr genutzt. Es wird gesagt, dass es einen gro\u00dfen Einfluss auf die Ergebnisse der US-Wahlen hatte. Cambridge Analytica nutzte Big Data f\u00fcr eine Vielzahl von Anwendungsf\u00e4llen. Deren Analyse half dem Team von Trump, ihre Fundraising-Bem\u00fchungen an Personen zu richten, welche leicht \u00fcberzeugt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Die Daten wurden sogar dazu genutzt, um 4.000 individuelle digitale Anzeigen zu schalten. Die Ansprache wurde kontinuierlich getestet und angepasst, indem Umfragen und Firmendaten herangezogen wurden.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>St\u00e4rkere Personalisierung<\/h2>\n<p>Big Data kann f\u00fcr verschiedene Anwendungsf\u00e4lle eingesetzt werden, eines davon ist eine pers\u00f6nlich angepasste Kundenerfahrung und personalisiertes Marketing. Die Personalisierung von Amazon, Netflix und Spotify zeigt, wie Daten genutzt werden k\u00f6nnen, um die Kundenerfahrung zu verbessern. <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/blog\/one-to-one-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">One-to-One-Marketing<\/a> wird sich zunehmend verbreiten, da Marken Chancen und Kosten abw\u00e4gen und M\u00f6glichkeiten finden, dies in ihre Ansprache einflie\u00dfen zu lassen.<\/p>\n<p>Im Marketing wurden solche Daten f\u00fcr unbeschwerte aber unterhaltsame Kampagnen genutzt wie Spotify\u2019s <a href=\"http:\/\/creativity-online.com\/work\/spotify-thanks-2016\/50063\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8222;Thanks 2016, It\u2019s been weird&#8220;<\/a> oder die Suche Chelseas Fu\u00dfball Club nach einem neuen Sponsor, welches eine hochgradig personalisierte <a href=\"http:\/\/www.welovead.com\/en\/works\/details\/44dwfuuEk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kampagne<\/a> war.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Native Advertising<\/h2>\n<p>Auch wenn Native Advertising eine alte Methode sein mag, werden Marktkr\u00e4fte die Prominenz dieser Methode in 2017 vorantreiben. Die verminderte Durchschlagskraft von vielen Anzeigen \u2013 aufgrund von Ad Blockern, reduzierte organische Reichweite auf Social Media und dem R\u00fcckgang von Werbebannern \u2013 wird zu einer Zunahme von Native Advertising f\u00fchren.<\/p>\n<p>The Guardian hat vor kurzem seine<a href=\"http:\/\/www.thedrum.com\/news\/2016\/12\/14\/the-guardians-new-hosted-platform-gives-brands-opportunity-publish-their-own-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Native Advertising-Plattform<\/a> aktualisiert, um Marken ein Zuhause f\u00fcr ihren Content zu geben. Wie Adam Foley, Commercial Strategy Director, sagt: \u201cwe have answered a genuine industry problem faced by advertisers and agencies who create their own branded content and struggle with a suitable home.\u201d<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Digital Marketing Trends, die jedes Jahr in Listen auftauchen, aber immer noch wichtig sind:<\/h2>\n<h3>Mobile an erster Stelle<\/h3>\n<p>Ein Punkt, der wahrscheinlich auf den Digital Marketing Trendslisten steht, seit es Handys mit Internetzugang gibt. Der unaufhaltsame Anstieg von Nutzern, die via Smartphones surfen, zeigt, dass dieser Punkt immer noch Gewicht hat.<\/p>\n<p>Tats\u00e4chlich wird es dieses Jahr zwei wichtige Meilensteine f\u00fcr Mobile geben: Google gab einen <a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2016\/11\/mobile-first-indexing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mobil bevorzugten Webindex<\/a> bekannt und die Tatsache, dass in Bezug auf Internetnutzung der <a href=\"http:\/\/gs.statcounter.com\/press\/mobile-and-tablet-internet-usage-exceeds-desktop-for-first-time-worldwide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mobile Traffic den Desktop-Traffic \u00fcberholt<\/a> hat.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/2mc2b5ix6as-william-iven-1024x680.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-52325\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/2mc2b5ix6as-william-iven-1024x680.jpg\" alt=\"2mc2b5ix6as-william-iven-1024x680\" width=\"1024\" height=\"680\" \/><\/a><\/p>\n<h3>AR &amp; VR<\/h3>\n<p>Die Fortschritte sind wahrscheinlich langsamer als es die meisten gerne h\u00e4tten und es ist ein Trend, der auf vielen Listen auftaucht. Ich habe dar\u00fcber auch in diesem Post geschrieben und ich glaube auch daran, dass es Fortschritte geben wird, aber es ist unwahrscheinlich, dass es 2017 mehr als ein Nischenmarkt sein wird.<\/p>\n<h3>Mehr Videos<\/h3>\n<p>F\u00fcr mich f\u00fchlt es sich bereits an, als w\u00fcrde mein kompletter Facebook-Feed nur noch aus Videos bestehen, aber ich bin mir sicher, da geht noch mehr.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.marketwatch.com\/story\/facebook-profit-soars-on-mobile-advertising-2016-11-02\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a> konnte dank dem Bewerben von Videos Gewinn machen und der Kurs wird wahrscheinlich beibehalten. Twitter \u00fcbertr\u00e4gt NFL-Spiele, um Einnahmen anzutreiben. Es wirkt, als k\u00f6nnten wir nicht genug von Videos bekommen, daher wird es in Zukunft noch mehr Bem\u00fchungen in dieser Richtung geben.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Dinge, die wahrscheinlich in den Trendvorhersagen auftauchen, aber sich nicht so schnell entwickeln werden, wie erwartet:<\/h2>\n<h3>Das Internet der Dinge<\/h3>\n<p>Es gibt Milliarden an verbundenen Ger\u00e4ten, von Thermostaten bis intelligenten Autos. Die gr\u00f6\u00dfte Neuigkeit aus dem IoT-Bereich war aber die massive <a href=\"http:\/\/www.welivesecurity.com\/2016\/10\/24\/10-things-know-october-21-iot-ddos-attacks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DDoS-Attacke im Oktober<\/a>, verursacht von verbundenen Ger\u00e4ten mit geringer Sicherheit, die f\u00fcr die Attacke missbraucht wurden.<\/p>\n<p>Das Internet der Dinge hat bereits einige aufregende Anwendungsf\u00e4lle. Es gibt Branchen, die einen hohen Wert in IoT sehen, aber f\u00fcr die meisten Menschen ist es eine sehr langsame Entwicklung. Entwicklungen werden zunehmend in unser t\u00e4gliches Leben treten, aber es scheint, dass viele zu hohe Erwartungen haben.<\/p>\n<h3>Wearables<\/h3>\n<p>Die Technologien werden sich verbessern, die Preise werden sinken und mehr Menschen werden Wearables nutzen. Ich sehe es allerdings nicht, dass Wearables bis Ende 2017 prominent in unserem Leben sein werden. Trotzdem wird die Nutzung weiterhin langsam ansteigen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/smartwatch-828786_1280.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-52326\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/smartwatch-828786_1280.jpg\" alt=\"smartwatch-828786_1280\" width=\"1280\" height=\"853\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Chatbots<\/h3>\n<p>Chatbots werden ein Trendthema in 2017 sein, aber erwarten Sie nicht, dass sie bald mit <a href=\"https:\/\/www.welt.de\/kultur\/kino\/article126211315\/Vom-Zauber-der-Liebe-zu-einer-Computerstimme.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Scarlett Johansson von Her <\/a>sprechen k\u00f6nnen.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Und ein Trend von dem ich hoffe, dass er eintreten wird:<\/h2>\n<p>Nachdem Google bekannt gab, dass <a href=\"http:\/\/www.theverge.com\/2016\/8\/23\/12610890\/google-search-punish-pop-ups-interstitial-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Popups in den Suchen bald personalisiert <\/a>sind, hoffe ich, sie gehen einen Schritt weiter und werden Videos nicht mehr automatisch mit Ton abspielen. Automatisch startende Videos sind aufdringlich und \u00e4rgerlich, und ich habe jedes Mal den Drang sofort den Browser zu schlie\u00dfen, meinen Laptop zuzumachen, ihn in einen aktiven Vulkan zu werfen und nie wieder das Internet zu betreten.<\/p>\n<p>Das sind unsere Vorhersagen f\u00fcr die gr\u00f6\u00dften Digital Marketing Trends f\u00fcr 2017. Wenn keines von den oben genannten im n\u00e4chsten Jahr eintritt, werde ich beim n\u00e4chsten Mal wohl doch die Tarotkarten zu Rate ziehen.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Demo anfordern&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. 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