{"id":52396,"date":"2017-01-09T12:02:32","date_gmt":"2017-01-09T10:02:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=52396"},"modified":"2020-02-05T12:33:38","modified_gmt":"2020-02-05T10:33:38","slug":"die-besten-facebook-kampagnen-und-warum-sie-funktionieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/die-besten-facebook-kampagnen-und-warum-sie-funktionieren\/","title":{"rendered":"Die besten Facebook-Kampagnen und warum sie funktionieren"},"content":{"rendered":"<p>Facebook z\u00e4hlt aktuell 1,79 Milliarden aktive Nutzer. In der Geschichte der Medien hat bislang keine Plattform eine derartige Reichweite erzielt; daher ist es nicht verwunderlich, dass Marken sich gr\u00f6\u00dfte M\u00fche mit ihren Facebook-Kampagnen geben.<\/p>\n<p>Die Marken m\u00fcssen mit Algorithmen\u00e4nderungen, die die nat\u00fcrliche Reichweite der Posts best\u00e4ndig verringern, umgehen und daf\u00fcr sorgen, dass sie fesselnde Kampagnen erstellen, denen es gelingt, Facebooks Werbefeatures optimal zu nutzen.<\/p>\n<p>[bw_also_like id=&#8220;51936&#8243; title=&#8220;Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:&#8220; button_text=&#8220;Blogpost lesen&#8220;]<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Beste Facebook-Kampagne mit 360-Grad-Videos<\/h2>\n<p>Sicher haben Sie schon bemerkt, dass in Ihrem Newsfeed mehr und mehr 360-Grad-Videos auftauchen. GoPro hat sich mit Facebook zusammengeschlossen, um das Feature zu launchen und zu promoten.<\/p>\n<p>GoPro engagiert regelm\u00e4\u00dfig Athleten, damit diese ihre Erfahrungen aus eigener Perspektive pr\u00e4sentieren. So taucht das Publikum in ein au\u00dfergew\u00f6hnliches und aufregendes Erlebnis ein. 360-Grad-Videos sind ein toller Weg, GoPros Abenteuersport-Inhalte ins rechte Licht zu r\u00fccken.<\/p>\n<p>Das Highlight der Videoserie war das Surfvideo mit Anthony Walsh und Matahi Drollet, das in der ersten Woche 13 Millionen Mal angesehen wurde. Dieser Erfolg wurde dadurch gef\u00f6rdert, dass Facebooks CEO und CTO die Videos teilten.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/iStock_84502693_SMALL.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-52436 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/iStock_84502693_SMALL.jpg\" alt=\"A perfect view of a surfer girl getting barreled under a flaring lip of the wave.\" width=\"848\" height=\"565\" \/><\/a><\/p>\n<p>Das 360-Grad-Surfingvideo finden Sie <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/gopro\/videos\/10153420825181919\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">hier<\/a>.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Beste Facebook-Kampagne mit stummen Videos<\/h2>\n<p>Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen f\u00fcr Marken, die auf Facebook werben, ist die Stummschaltung der automatisch abspielenden Videos. Ohne Ton wird es schwieriger, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Der Spot muss schlie\u00dflich auch ohne Ton interessant genug sein, um den Nutzer zu animieren, ihn anzuklicken und ganz anzusehen.<\/p>\n<p>Hotels.com hat seine Spots dieser Herausforderung angepasst. \u201eCaptain Obvious\u201c \u2013 ein Charakter aus fr\u00fcheren Werbespots \u2013 sitzt am Piano. Als die Kamera ihn in den Fokus nimmt, erscheint ein Untertitel: \u201eWerbespots auf Facebook werden ohne Ton abgespielt &#8230; zu deinem Gl\u00fcck &#8230; denn ich kann nicht Klavier spielen.\u201c Wenn man den Ton aktiviert, stellt sich heraus, dass der Captain wahllos auf den Tasten klimpert. Der Untertitel l\u00e4uft weiter und macht ein erstes Angebot.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AMo9RC8R9p0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>In den ersten drei Wochen haben 5 Millionen Menschen das Video gesehen und die Engagementrate f\u00fcr Hotels.com hat sich verf\u00fcnffacht.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Beste Facebook-Kampagne mit nutzergeneriertem Inhalt<\/h2>\n<p>Das Marketing eines Produktes f\u00fcr Kinder bringt interessante Herausforderungen mit sich. Wie weckt man die Aufmerksamkeit der Eltern, die schlie\u00dflich das Produkt kaufen sollen? Den Nutzer des Produktes zu begeistern ist eine Sache. Die Herausforderung bei dieser Kampagne bestand darin, jemand zu begeistern, der das Produkt kauft, aber selbst nicht unbedingt gern mit LEGO Steinen spielt.<\/p>\n<p>LEGO hat die kindliche Kreativit\u00e4t und wie sie sich f\u00f6rdern l\u00e4sst in den Mittelpunkt ger\u00fcckt. Kinder sind h\u00f6chst kreative K\u00f6pfchen: Ihr junges Gehirn sucht st\u00e4ndig nach neuen M\u00f6glichkeiten und L\u00f6sungen.<\/p>\n<p>Man wollte sich von dem Bild distanzieren, dass das Spiel mit LEGO lediglich ein striktes Nachbauen von vorgefertigten Sets ist. Die Facebook-Kampagne sollte also hervorheben, dass LEGO sehr wohl das kreative kindliche Spiel f\u00f6rdern kann.<\/p>\n<p>In einer Videoserie pr\u00e4sentierten die kleinen Architekten selbst ihre fantasievollen Kreationen und die Ideen dahinter. Diese Videos waren an die M\u00fctter gerichtet, um sie zu ermuntern, ihre eigenen Kinder ebenfalls teilhaben zu lassen.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/slZ4u-a4J1M\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Die Strategie dieser Facebook-Kampagne bestand darin, die Eltern ins Boot zu holen und zum Spielen mit den Spr\u00f6sslingen zu animieren. Dann hatten sie Gelegenheit, diese Erfahrungen auf Facebook zu teilen.<\/p>\n<p>Die Kampagne erreichte 24 Millionen M\u00fctter in 15 L\u00e4ndern und wurde insgesamt 37 Millionen Mal angesehen. LEGO gibt an, 80 % aller M\u00fctter in diesen L\u00e4ndern erreicht zu haben. Das Engagement auf der LEGO Facebook-Seite wurde im Verlauf der Kampagne um 61 % verbessert.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Beste Facebook-Kampagne mit zielgruppenorientierter Werbung<\/h2>\n<p>F\u00fcr den Launch des neuen SUV, Modell NX, wollte Lexus \u00fcber den \u00fcblichen Fernsehspot f\u00fcr die breite Masse hinausgehen und suchte nach Wegen, die Aufmerksamkeit seines Publikums auf besondere Weise zu fesseln.<\/p>\n<p>Lexus nutzte Facebooks umfangreiche Daten- und Segmentierungsm\u00f6glichkeiten, um eine h\u00f6chst zielgerichtete Kampagne zu launchen. Sie erstellten \u00fcber 1.000 einzigartige Spots und \u00e4nderten die Inhalte entsprechend den Interessen der einzelnen Segmente bzw. Zielgruppen.<\/p>\n<p>Die Facebook-Kampagne nutzte demografische und geografische Informationen, Angaben zu den Interessen der Nutzer und zu vorherigen Automobilvorlieben, um die Engagementraten der Kampagne zu verbessern.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IyZawynWt2s\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Die Kampagne erreichte 11,2 Millionen Facebooknutzer. Sie erzielte ein um 1.678 % verbessertes Engagement, wobei die Videos eine unglaubliche Engagementrate von 26,67 % einspielten.<\/p>\n<p>Wenn Sie Ihre Facebook-Kampagnen optimieren m\u00f6chten, sollten Sie zun\u00e4chst Ihre Bem\u00fchungen tracken und analysieren. <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/brandwatch-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brandwatch Analytics<\/a> bietet auch die Analyse von Facebook-Kan\u00e4len an, sodass Sie die Performance Ihrer Facebook-Marketingkampagnen genauestens untersuchen k\u00f6nnen. 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