{"id":52894,"date":"2017-01-27T11:47:49","date_gmt":"2017-01-27T09:47:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=52879"},"modified":"2025-08-12T15:48:12","modified_gmt":"2025-08-12T13:48:12","slug":"social-buzz-duell-car2go-vs-drivenow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/social-buzz-duell-car2go-vs-drivenow\/","title":{"rendered":"Social Buzz-Duell: Car2Go vs. DriveNow"},"content":{"rendered":"

In unserer neuen Social Buzz-Duell-Reihe vergleichen wir zwei Top-Marken einer bestimmten Branche. K\u00fcrzlich recherchierten wir schon zu digitalen Spiegelreflexkameras<\/a> und Video-on-Demand Portalen<\/a>.<\/p>\n

Untersuchungsgegenstand dieses Mal sind die beiden gr\u00f6\u00dften deutschen Carsharing-Anbieter Car2Go<\/a> von Daimler und DriveNow<\/a> von BMW. Hierzu wurden mit Brandwatch Analytics<\/a> deutsche Online-Gespr\u00e4che zu beiden Marken in einem Zeitraum vom 1. September 2016 bis zum 20. Januar 2017 beobachtet und analysiert.<\/p>\n

Um einen schnellen Einblick in die Thematik zu erlangen, bietet sich zu Beginn der Blick auf die Social Posts und Meldungen im Zeitverlauf an.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Hier f\u00e4llt besonders ein gro\u00dfer Peak am 15. Dezember auf, als eine Meldung<\/a> f\u00fcr Aufsehen sorgte, wonach beide Wettbewerber in Zukunft fusionieren k\u00f6nnten. Diese wurde jedoch von beiden Unternehmensseiten dementiert.<\/p>\n

F\u00fcr die weiteren Anstiege bei den Diskussionen im Netz gab es verschiedene Gr\u00fcnde. So wurden Meldungen \u00fcber neu hinzugef\u00fcgte St\u00e4dte zum Netz der Anbieter (DriveNow in Mailand, 1.10.) sowie neue Preispakete (Sicherheitspaket Car2Go, 5.9.) von der Community h\u00e4ufig online diskutiert und geteilt.<\/p>\n

Einen weiteren \u00dcberblick aller Gespr\u00e4che und deren Inhalte bietet die Topic-Cloud:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Hier ist bereits zu sehen, dass vor allem St\u00e4dte, in denen beide Anbieter den Markt umk\u00e4mpfen aufgef\u00fchrt sind. Auch die Meldung der m\u00f6glichen Fusion taucht hier prominent auf. Weitere Themenfelder sind das Parken, Freiminuten und Unf\u00e4lle mit Carsharing-Autos. Zu einer tieferen Analyse k\u00f6nnte man in der Plattform in die einzelnen Treffer hineingehen und schauen, was sich dahinter verbirgt.<\/p>\n

Um nun nach dem \u00dcberblick die beiden Marken zu vergleichen, haben wir zun\u00e4chst das Volumen der Gespr\u00e4che \u00fcber beide Anbieter direkt gegen\u00fcbergestellt:<\/p>\n

<\/p>\n

Mit 55 % f\u00fchrt Car2Go den Share-of-Voice vor DriveNow (45 %) an. Dieses deutliche Ergebnis ist insofern etwas \u00fcberraschend, als das DriveNow mehr angemeldete Kunden<\/a> vorweisen kann.<\/p>\n

Die Gr\u00fcnde hierf\u00fcr k\u00f6nnen unterschiedlich sein: Zum einen spielt die eigene Marketingstrategie und der Einsatz von Social Media eine gro\u00dfe Rolle bei der Beeinflussung der Gespr\u00e4che im Social Web \u00fcber eine Marke. Zum anderen w\u00e4re eine Betrachtung \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum in der Vergangenheit z.B. mit den Unlimited Historical Data<\/a> erstrebenswert um saisonale Schwankungen wie etwa Meldungen zu „Produktneuheiten“ ausschlie\u00dfen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Im n\u00e4chsten Schritt haben wir das Geschlecht der Twitter-Autoren verglichen:<\/p>\n

<\/p>\n

Mit einem eindeutigen Ergebnis unterhalten sich viel mehr M\u00e4nner (80 %) als Frauen (20 %) \u00fcber die beiden Carsharing-Anbieter. Diese Erkenntnis k\u00f6nnte Daimler und BMW dabei helfen mehr Social Media-Inhalte und Werbeaktionen auf Frauen zuzuschneiden um auch in dieser Gruppe mehr Sichtbarkeit zu erlangen.<\/p>\n

In einem letzten Vergleich haben wir uns mithilfe von Location Data angeschaut, in welchen Bundesl\u00e4ndern \u00fcber die beiden Anbieter gesprochen wird:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

In der Bundeshauptstadt werden beide Marken am h\u00e4ufigsten diskutiert. W\u00e4hrend Car2Go des Weiteren vor allem in Baden-W\u00fcrttemberg oft besprochen wird, hat dagegen DriveNow in Nordrhein-Westfalen und in Bayern die Nase vorn.<\/p>\n

Diese Insights k\u00f6nnen auch dazu verwendet werden um das lokale Marketing besser zu unterst\u00fctzen und auszubauen. Zudem k\u00f6nnte man mithilfe von Social Listening herausfinden, warum Leute einen bestimmten Anbieter bevorzugen und wie zufrieden sie sind.<\/p>\n

Haben Sie Interesse an weiteren Wettbewerbsvergleichen im Social Web? Dann kontaktieren Sie uns gerne per Email<\/a>.<\/p>\n

[bw_banner_cta button=“Demo anfordern“ type=2 url=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/“ title=“Mehr Insights erhalten“ image=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png“]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen
\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. Finden Sie heraus, warum wir die Expertenwahl sind.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In unserer neuen Social Buzz-Duell-Reihe vergleichen wir zwei Top-Marken einer bestimmten Branche. K\u00fcrzlich recherchierten wir schon zu digitalen Spiegelreflexkameras und Video-on-Demand Portalen. Untersuchungsgegenstand dieses Mal sind die beiden gr\u00f6\u00dften deutschen Carsharing-Anbieter Car2Go von Daimler und DriveNow von BMW. Hierzu wurden mit Brandwatch Analytics deutsche Online-Gespr\u00e4che zu beiden Marken in einem Zeitraum vom 1. September 2016 […]<\/p>\n","protected":false},"author":93,"featured_media":53057,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3454,9,567],"tags":[2965,2296,2963,2962,2966,2964,582,2226,811],"class_list":["post-52894","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analysen","category-basics","category-buzz","tag-audience","tag-bmw","tag-car2go","tag-carsharing","tag-consumer-insights","tag-drive-now","tag-location","tag-mercedes","tag-social-buzz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52894","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/93"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52894"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52894\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52894"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52894"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52894"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}