{"id":53162,"date":"2017-02-15T11:35:51","date_gmt":"2017-02-15T09:35:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=53162"},"modified":"2017-02-15T11:35:51","modified_gmt":"2017-02-15T09:35:51","slug":"case-study-social-data-und-der-launch-von-viceland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/case-study-social-data-und-der-launch-von-viceland\/","title":{"rendered":"Case Study: Social Data und der Launch von VICELAND"},"content":{"rendered":"

Als langer Fan von Adam Richman (Ich sa\u00df die meiste Zeit, als Eyjafjallaj\u00f6kull 2010 ausgebrochen ist in Jamaica fest, sah mir \u201eVerdammt lecker! Nachschlag f\u00fcr Adam Richman“ (im Original Man vs Food) an, w\u00e4hrend ich meine komplett sonnenverbrannte Haut mit Aloe Vera-Gel einrieb). Daher war ich sehr begeistert, als ich von der neuen VICELAND Show, F**k That\u2019s Delicious erfuhr.<\/p>\n

Der ehemalige Koch und Rapper Action Bronson reist um die Welt, isst, diskutiert und h\u00e4ngt mit seinen Freunden ab. Wie ein trendiger Rick Stein f\u00fcr Millenials. Irgendwie.<\/p>\n

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F**k That\u2019s Delicious stammt vom neuen multinationalen TV-Kanal VICELAND und geh\u00f6rt zu den Shows, die auf die Generation Y abzielen. Im Jahr 2006 expandierte VICE hin zu digitalen Video, launchte einen neuen Videodienst als Gemeinschaftsprojekt zusammen mit MTV Networks. Die Dokumentationen im Kanal besch\u00e4ftigen sich mit ungew\u00f6hnlichen und oft auch Tabuthemen und werden von jungen Menschen moderiert \u2013 die oft bei VICE arbeiten.<\/p>\n

VICELAND ist ein Projekt, das von Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Shane Smith selbstbewusst so beschrieben wird: „In zw\u00f6lf Monaten werden wir auf dem Cover des Time Magazines abgebildet sein, als diejenigen, die Millennials Fernsehen wieder schmackhaft gemacht haben.“<\/p>\n

Vor dem Launch<\/a> stie\u00df Smith das Problem der jugendlichen Medien und der Mangel an Sendungen f\u00fcr die weltweite Jugend an, und gab an, dass VICELAND einen frischen Wind und eine neue Art des Fernsehens bringt.<\/p>\n

„Die Baby Boomers hatten die Medien- und Werbelandschaft f\u00fcr eine ganze Generation in ihren H\u00e4nden…Dieses Machtgef\u00fcge wird jetzt von einer sehr gebildeten, ethnisch diversen, global denkenden und schwer zug\u00e4nglichen Generation aufgebrochen. Und die Medien haben Schwierigkeiten, sich an diese raschen Wechsel anzupassen.“<\/p>\n

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Prelaunch VICELAND: Millenials verstehen<\/h2>\n
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Vor dem Launch im September 2016 wollte VICE herausfinden, wie Millenials, die f\u00fcr VICELAND die Hauptdemografie darstellen werden, TV-Showinhalte ansehen und mit ihnen interagieren.<\/p>\n

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Zusammen mit Brandwatch nutzte VICE Social Data f\u00fcr die Recherche und um den Launch des Kanals in den USA fr\u00fcher in diesem Jahr auszuwerten. Die Ergebnisse dieser Recherche sollten den Klang und die Inhalte f\u00fcr den Marketingplan des UK-Launchs formen, die Redaktionsstrategie beeinflussen und von Commercial-Teams f\u00fcr die Gespr\u00e4che mit Werbeleuten genutzt werden.<\/p>\n

W\u00e4hrend VICE \u00fcber eine etablierte Redaktionsstrategie verf\u00fcgt, war es klar, dass beim Einf\u00fchren eines neuen TV-Kanals eine andere Vorgehensweise herangezogen wird. Wie interagiert das gegenw\u00e4rtige Publikum mit Fernsehinhalten? Sehen sie sich Fernsehinhalte live an oder Video-on-Demand? Nutzen VICE-Leser den Zwei-Bildschirm-Modus? Welche Sendungen sehen sie sich an?<\/p>\n

Mithilfe von Twitterdaten, die mit Brandwatch analysiert wurden, konnte VICE diese Fragen beantworten und eine Strategie entwickeln.<\/p>\n

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Die Recherche und die Ergebnisse<\/h2>\n
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Das Recherche-Team von Brandwatch arbeitete zusammen mit VICE, um ein Analysedesign aufzustellen, welches die Schl\u00fcsselziele abdeckte.<\/p>\n

Diese Vorgehensweise versorgte VICE mit einem Report, der m\u00f6glichst gestrafft und mit Handlungsempfehlungen versehen ist. Jegliche \u00c4hnlichkeiten\/Unterschiede zwischen den Unterhaltungen vom bestehenden Publikum und der Millenials-Zielgruppe lieferten die Quelle f\u00fcr wertvolle Erkenntnisse, mit denen die Marketing\/Content-Strategie und einige redaktionelle Inhalte geformt werden.<\/p>\n

Mithilfe von Social Date konnten wir Eigenschaften der VICE-Leser in UK identifizieren und die von potenziellen Zuschauern f\u00fcr VICELAND. Der Report identifizierte au\u00dferdem die TV-Kan\u00e4le, die diese Menschen ansehen und online diskutieren.<\/p>\n

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Au\u00dferdem waren wir in der Lage, ein Bild davon zu gewinnen, welche Hashtags diese Zuschauer benutzten (diese Informationen gibt es in der vollst\u00e4ndigen Case Study, die Sie hier herunterladen k\u00f6nnen<\/a>) und analysierten die Online-Gespr\u00e4che rund um VICELAND-Sendungen, den Prelaunch von VICELAND und nach dem Launch (mehr Informationen auch in der Case Study!).<\/p>\n

Ein weiterer wichtiger Punkt der Recherche war herauszufinden, welche Moderatoren ein hohes Gespr\u00e4chsvolumen online ausl\u00f6sen.<\/p>\n

Ellen Page, Michael K Williams und Action Bronson sind nur einige der Key-Influencer aus dem TV-Programm.<\/p>\n

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Die vollst\u00e4ndige Case Study<\/h2>\n
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Der Recherche-Report mit der Publikumsanalyse konnte wertvolle Erkenntnisse f\u00fcr VICE liefern. Sie k\u00f6nnen die vollst\u00e4ndige Case Study hier herunterladen.<\/p>\n

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