{"id":53418,"date":"2017-02-20T12:27:12","date_gmt":"2017-02-20T10:27:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=53418"},"modified":"2025-08-06T15:34:17","modified_gmt":"2025-08-06T13:34:17","slug":"social-media-sprache-praxisbeispiel-einer-erfolgreichen-sparkassen-kampagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/social-media-sprache-praxisbeispiel-einer-erfolgreichen-sparkassen-kampagne\/","title":{"rendered":"Social Media & Sprache: Praxisbeispiel einer erfolgreichen Sparkassen Kampagne"},"content":{"rendered":"

Social Media beeinflusst viele Bereiche in unserem Leben, unter anderem auch die Art und Weise wie wir miteinander kommunizieren. Vor allem bei der j\u00fcngeren Generation entstehen so neue Formen der Sprache. Die Sparkassen<\/a> haben in einer Kampagne diese ver\u00e4nderte Sprache erfolgreich f\u00fcr sich genutzt und in unserem letzten #BWLunchWebinar<\/a> einen Blick hinter die Kulissen der Kampagne geliefert.<\/p>\n

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Von Yolo, Babo und L\u00e4uft bei dir<\/h2>\n

Welchen Einfluss die Social Media-Kommunikation auf die Wortwahl hat, zeigt zum Beispiel eine Analyse der Agentur Wortwahl,<\/a> die den Onlineauftritt von 30 deutschen Dax-Unternehmen nach dem Gebrauch von Anglizismen untersuchte. So stellte sich heraus, dass Unternehmen wie Infineon und BMW Group im Vergleich besonders h\u00e4ufig englische Begriffe verwenden, im Gegensatz zu Unternehmen wie ThyssenKrupp und Volkswagen.<\/p>\n

Neben englischen Begriffen und Abk\u00fcrzungen, die sich im deutschen Sprachgebrauch einb\u00fcrgern, gibt es in der Social Media-Sprache ein weiteres beliebtes Element: Emojis. Emojis erleichtern die digitale Kommunikation, indem sie den Gespr\u00e4chen eine emotionale Note verleihen. In einer Analyse von englischsprachigen Tweets<\/a> fanden wir zum Beispiel heraus, dass Frauen mit durchschnittlich \u00fcber 60 Prozent wesentlich h\u00e4ufiger Emojis mit Tr\u00e4nen verwenden als M\u00e4nner.<\/p>\n

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Jedes Jahr k\u00fcrt der Langenscheidt-Verlag das Jugendwort des Jahres. Im letzten Jahr war es \u201efly sein\u201c<\/a> und bezeichnet jemanden oder etwas, das besonders abgeht. Wie werden diese Jugendw\u00f6rter online verwendet? Wir haben dazu den Online-Buzz der Top 5 Jugendw\u00f6rter verglichen. So zeigt sich, dass in den letzten drei Jahren das Wort Yolo (\u201eYou only live once\u201c) mit 57 Prozent am h\u00e4ufigsten verwendet wurde.<\/p>\n

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Was ist das f\u00fcr 1 Kampagne vong Sprache her?<\/h2>\n

Wie k\u00f6nnen Unternehmen diese ver\u00e4nderte Sprache f\u00fcr sich nutzen? Die Sparkassen haben es geschafft, in einer Kampagne einen Social Media Trend erfolgreich einzusetzen. Ziel der Kampagne war es eine j\u00fcngere Zielgruppe f\u00fcr ein Thema zu interessieren, welches nicht unbedingt als cool empfunden wird: die Altersvorsorge.<\/p>\n

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Um diese Zielgruppe anzusprechen, entschieden sich die Sparkassen dazu, in der Kampagne Jugendsprache zu verwenden. Dazu haben sie untersucht, welche aktuellen Trends es auf Social Media gibt, wie spricht die Jugend online und f\u00fcr was begeistert sie sich? Bei dieser Analyse stie\u00dfen die Sparkassen auf den Hype um \u201eWas ist das f\u00fcr 1 life?\u201c<\/a> auf und passten das Wording der Kampagne an. Ende August letzten Jahres wurde die Kampagne exklusiv in Sozialen Netzwerken geschaltet, insbesondere als Dark-Posts auf Facebook, die gezielt einer jungen Zielgruppe angezeigt wurden und entwickelte sich so zu einem viralen Ph\u00e4nomen.<\/p>\n

F\u00fcr mehr Einblicke zur Umsetzung und dem Erfolg der Kampagne fordern Sie kostenlos die vollst\u00e4ndige Webinar-Aufzeichnung an. Schreiben Sie uns dazu einfach eine kurze Email an kontakt@brandwatch.com<\/strong>.<\/p>\n

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