{"id":53542,"date":"2017-02-27T17:19:04","date_gmt":"2017-02-27T15:19:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=53542"},"modified":"2024-09-07T03:38:22","modified_gmt":"2024-09-07T01:38:22","slug":"tipps-tricks-fuer-das-kampagnentracking-mit-brandwatch-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/tipps-tricks-fuer-das-kampagnentracking-mit-brandwatch-analytics\/","title":{"rendered":"Tipps &#038; Tricks f\u00fcr das Kampagnentracking mit Brandwatch Analytics"},"content":{"rendered":"<p>Mit dem neuen Kampagnentracking-Wizard war es noch nie so einfach, einen \u00dcberblick \u00fcber die Performance zu behalten und die Effektivit\u00e4t der laufenden Kampagnen anzukurbeln.<\/p>\n<p>Das Planen der kreativen Inhalte f\u00fcr Ihre Social-Media-Kampagne ist wahrscheinlich eines der ersten Dinge, an denen Sie im Kampagnenprozess arbeiten. Aber der Schl\u00fcssel zu einer wirklich erfolgreichen Kampagne ist das Definieren von Zielen, die Sie erreichen wollen, wie Sie diese Ziele messen und auf bestimmte Ereignisse reagieren werden.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Das Dashboard aufsetzen &#8211; in Sekunden<\/h2>\n<p>Das Aufsetzen eines Dashboards, um Ihre Kampagne zu messen, ist mit dem neuen Dashboard Wizard nun um ein Vielfaches einfacher. In diesem Beispiel werfen wir einen Blick auf die <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/srenow\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#SREnow<\/a> Kampagne, die das Ziel verfolgte, die Richtlinien der UK-Regierung zum Thema Sexualaufkl\u00e4rung an Schulen zu \u00e4ndern.<\/p>\n<p>Mit den Brandwatch <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2016\/03\/wir-stellen-vor-den-neuen-query-wizard\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Query<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2017\/02\/dashboard-wizard\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dashboard<\/a> Wizards k\u00f6nnen Sie schnell die Details Ihrer Kampagne in benutzerfreundliche Formulare eingeben. Sie k\u00f6nnen hinzuf\u00fcgen:<\/p>\n<ul>\n<li>Hashtags<\/li>\n<li>Kampagnen-Webseiten (wenn dazu mehrere Seiten vorhanden sind)<\/li>\n<li>Spezifische Landing Pages<\/li>\n<li>Links zu spezifischen Inhalten (z. B. YouTube-Videos)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Diese Informationen helfen dabei Ihre Query zu bauen, die nach allen Social-Erw\u00e4hnungen sucht, die diese Hashtags oder Links enthalten. Die Query wird im Hintergrund automatisch gebaut, aber wenn Sie mit den Brandwatch Operatoren vertraut sind, werden Sie diese als <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/04\/produkt-update-die-vereinfachte-hashtag-suche-und-mention-tracking-mit-brandwatch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hashtag:<\/a>-Operator und <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2015\/07\/brandwatch-update-der-neue-links-operator\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">links:<\/a>-Operator kennen.<\/p>\n<p>Ein gro\u00dfer Vorteil des links:-Operators ist es, dass dieser auch Erw\u00e4hnungen findet, die gek\u00fcrzte Links via Kurz-URL-Diensten wie bit.ly enthalten.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CampaignQWizard-1024x607.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-53545\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CampaignQWizard-1024x607.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"607\" \/><\/a><\/p>\n<p>Der n\u00e4chste Schritt ist das Verfeinern Ihrer Suche. Sie k\u00f6nnen das durchf\u00fchren, indem Sie W\u00f6rter angeben, die zeigen, dass eine Erw\u00e4hnung nicht zum Kontext passt oder die Suche auf ein Land oder eine Sprache reduzieren, um irrelevante Erw\u00e4hnungen zu vermeiden. Das k\u00f6nnte notwendig sein, wenn:<\/p>\n<ul>\n<li>Ihr Kampagnen-Hashtag bereits in einem anderen Kontext oder einer anderen Sprache verwendet wird<\/li>\n<li>Personen versuchen, Ihren Hashtag zu missbrauchen und Spam vermeiden m\u00f6chten<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jetzt k\u00f6nnen Sie ein Dashboard erstellen, um Ihre Kampagne zu tracken. Hier kann Ihnen der Kampagnentracking Wizard die harte Arbeit abnehmen. Sie m\u00fcssen ihn nur mit folgenden Informationen f\u00fcttern:<\/p>\n<ul>\n<li>Den Starttermin Ihrer Kampagne<\/li>\n<li>Zugeh\u00f6rige Hashtags<\/li>\n<li>Ihre eigenen Twitter-Handles<\/li>\n<\/ul>\n<p>Basierend auf den Informationen erstellt der Wizard ein personalisiertes, gegliedertes Dashboard f\u00fcr Sie.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Ihre Kampagne in Echtzeit monitoren<\/h2>\n<p>Das erste Tab im Dashboard liefert einen \u00dcberblick \u00fcber die Performance Ihrer Kampagne der letzten 24 Stunden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Screen-Shot-2017-02-14-at-15.39.03-1024x276.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-53546\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Screen-Shot-2017-02-14-at-15.39.03-1024x276.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"276\" \/><\/a><\/p>\n<p>Entdecken Sie schnell hohe Peaks in den Erw\u00e4hnungen oder die Aufteilung in positives und negatives Sentiment. Das Klicken auf einen Datenpunkt zeigt, welche Erw\u00e4hnungen zu diesem Peak f\u00fchrten. Sie k\u00f6nnen so mit den Influencern oder Inhalten in Kontakt treten, die diese Ver\u00e4nderungen angestossen haben.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Detail-1024x517.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-53547\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Detail-1024x517.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"517\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen das Mentions Livestream Tab nutzen, um die neuesten Erw\u00e4hnungen \u00fcber Ihre Kampagne zu sehen, da diese fast in Echtzeit angezeigt werden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Livestream-1024x458.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-53548\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Livestream-1024x458.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"458\" \/><\/a><\/p>\n<p>Wenn Sie die Query speichern, haben Sie au\u00dferdem die M\u00f6glichkeit, ein <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2015\/03\/wir-launchen-signals-trends-und-krisen-vor-allen-anderen-erkennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Signal<\/a> aufzusetzen, welches Sie automatisch per Email benachrichtigt, wenn es ungew\u00f6hnliche Spitzen in den Erw\u00e4hnungen gibt oder sich wichtige Trends rund um Ihrer Kampagne entwickeln.<\/p>\n<p>Auf diese Weise m\u00fcssen Sie sich nicht einmal in Brandwatch einloggen, um zu wissen, ob gerade etwas passiert, auf das Sie reagieren sollten.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Die Resonanz erkennen<\/h2>\n<p>Das n\u00e4chste Tab in Ihrem Dashboard zeigt, wie Ihre Kampagne insgesamt angenommen wurde. Entdecken Sie die Schl\u00fcsselthemen und \u2013inhalte, welches von Ihrem Publikum und der Nachrichtenberichterstattung aufgegriffen wurden. Sie k\u00f6nnen au\u00dferdem sehen, wie sich die Gespr\u00e4che um Ihre Kampagne \u00fcber die Zeit ver\u00e4ndern.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/ChangeTopics-1024x304.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-53549\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/ChangeTopics-1024x304.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"304\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen ein Verst\u00e4ndnis dar\u00fcber erlangen, welche Art von Publikum Sie anziehen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Audience-1024x519.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-53550\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Audience-1024x519.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"519\" \/><\/a><\/p>\n<p>Der Dashboard Wizard kann au\u00dferdem zwischen Owned- und Earned-Media unterscheiden. So k\u00f6nnen Sie schnell herausfinden, welche Ihrer eigenen Posts am erfolgreichsten w\u00e4hrend der Kampagne waren und diese Erkenntnisse in Ihre zuk\u00fcnftigen Marketingaktivit\u00e4ten einflie\u00dfen lassen.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Die Macht der Influencer<\/h2>\n<p>Influencer sind wichtige Antreiber f\u00fcr Ihre Kampagne und k\u00f6nnen Wege zu einem neuen Publikum \u00f6ffnen. Das k\u00f6nnen Journalisten, Prominente, Personen des \u00f6ffentlichen Lebens oder einfach engagierter Mitglieder der \u00d6ffentlichkeit sein.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Influencers-1024x328.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-53551\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Influencers-1024x328.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"328\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen au\u00dferdem <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2016\/07\/wir-stellen-vor-brandwatch-audiences\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch Audiences<\/a> nutzen, um relevante Influencer zu entdecken, die noch nicht Ihre Kampagne erw\u00e4hnten.<\/p>\n<p>Mit Audiences k\u00f6nnen Sie \u00fcber 280 Millionen aktive Twitter-Nutzer durchsuchen, um Personen zu finden, die ein breiteres Publikum erreichen und mit den richtigen Personen in Verbindung stehen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Screen-Shot-2017-02-14-at-17.43.00-1024x463.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-53552\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Screen-Shot-2017-02-14-at-17.43.00-1024x463.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"463\" \/><\/a><\/p>\n<p>Mit dem Kampagnentracking Wizard k\u00f6nnen Sie ein Dashboard sehr schnell aufsetzen und es beliefert Sie mit den wichtigsten Insights, die Sie ben\u00f6tigen, damit Ihre Kampagne ein Erfolg wird. Das ist nur der Einstieg. Es gibt unz\u00e4hlige M\u00f6glichkeiten wie Brandwatch dazu werden kann, Social Data zu analysieren, um wertvolle Insights \u00fcber jedes Thema zu erhalten.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Demo anfordern&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr <strong>Insights<\/strong> erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Tracken Sie Ihre Kampagnen mit Brandwatch Analytics und vieles, vieles mehr.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit dem neuen Kampagnentracking-Wizard war es noch nie so einfach, einen \u00dcberblick \u00fcber die Performance zu behalten und die Effektivit\u00e4t der laufenden Kampagnen anzukurbeln. Das Planen der kreativen Inhalte f\u00fcr Ihre Social-Media-Kampagne ist wahrscheinlich eines der ersten Dinge, an denen Sie im Kampagnenprozess arbeiten. 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