{"id":54425,"date":"2017-05-03T09:42:31","date_gmt":"2017-05-03T07:42:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=54425"},"modified":"2017-05-03T09:42:31","modified_gmt":"2017-05-03T07:42:31","slug":"interview-brian-suda-ueber-das-erstellen-ansprechender-datenvisualisierungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/interview-brian-suda-ueber-das-erstellen-ansprechender-datenvisualisierungen\/","title":{"rendered":"Interview: Brian Suda \u00fcber das Erstellen ansprechender Datenvisualisierungen"},"content":{"rendered":"<p>Eine Datenvisualisierung kann \u2013 wenn Sie sch\u00f6n gemacht ist \u2013 ein sehr \u00fcberzeugendes Tool zur Kommunikation von Informationen sein.<\/p>\n<p>Wir haben mit dem Top-Informatiker und Autor von <a href=\"http:\/\/designingwithdata.co.uk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">A Practical Guide to Designing with Data<\/a>, Brian Suda, gesprochen, um seine Meinung zum Design von sch\u00f6nen Datenvisualisierungen, die den Leser fesseln und \u00fcberzeugende Stories erz\u00e4hlen, zu h\u00f6ren.<\/p>\n<p>Zu Beginn hat er uns verraten, wie sein Interesse f\u00fcr das Storytelling mit Daten geweckt wurde.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/tumblr_nl48k2SvO61qfirfao1_1280-1024x678.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54427\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/tumblr_nl48k2SvO61qfirfao1_1280-1024x678.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"678\" \/><\/a><\/p>\n<p>Suda absolvierte einen Abschluss in Software Systems und Computer Science und machte anschlie\u00dfend seinen Master in Edinburgh, Schottland. Danach entschloss er sich, einen weiteren Abschluss in Computer Science zu machen.<\/p>\n<p>\u201eManche Datenvisualisierungen und Designs haben strengere Hintergr\u00fcnde, etwa in Verbindung mit der Mathematik oder der Programmierung. Doch bei einem gro\u00dfen Teil meiner Arbeit ging es im Verlauf der Jahre um weniger rigorose numerische Informationen und Zahlen\u201c, erkl\u00e4rt er.<\/p>\n<p>In seinem Buch verr\u00e4t Brian:<\/p>\n<blockquote><p>Ebenso wie bei einer Erz\u00e4hlung die richtigen Worte den Erfolg ausmachen, gestalten die Illustrationen der Daten die Story.<\/p><\/blockquote>\n<p>Auf der Suche nach den grundlegenden Voraussetzungen, um eine Geschichte via Daten erfolgreich zu vermitteln, haben wir weiter nachgefragt.<\/p>\n<blockquote><p>Es gibt sehr viele verschiedene Storytelling-Techniken, die man als Designer oder Programmierer nicht unbedingt lernt. Ich finde, dass es wichtig ist, einige Schl\u00fcsselelemente aus anderen Disziplinen, wie etwa dem Schreiben von fiktiven und auch nicht-fiktiven Texten, in die Datenvisualisierungen einflie\u00dfen zu lassen.<\/p><\/blockquote>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/blog1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54428\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/blog1.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"385\" \/><\/a><\/p>\n<p>Einige der Grundprinzipien, die er erw\u00e4hnt, drehen sich um das Beantworten einiger einfacher Fragen.<\/p>\n<ul>\n<li>Die erste Frage lautet immer: Was interessiert Ihr Publikum?<\/li>\n<li>Was ist die Story und was m\u00f6chten Sie mit den Daten vermitteln?<\/li>\n<li>Was m\u00f6chten Sie Ihrem Publikum mit auf den Weg geben?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wenn Sie diese Antworten haben, k\u00f6nnen Sie zur\u00fcckgehen und herausfinden, welche Strategie Sie verfolgen sollten, welche Tools Ihnen helfen und was die erw\u00fcnschten Ergebnisse sein sollten.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Highlights und Herausforderungen<\/h2>\n<p>Suda findet, dass Journalisten momentan die besten Datenvisualisierungen erstellen.<\/p>\n<blockquote><p>Zun\u00e4chst einmal wissen sie, wie man schreibt. Sie wissen, wie man eine Story erz\u00e4hlt und obendrein sammeln sie diese Art von Daten ohnehin die ganze Zeit. Zu guter Letzt m\u00fcssen sie ihre Leser immer wieder aufs Neue fesseln. Daher finde ich, dass US-Nachrichtenmagazine wie The New York Times und The Guardian momentan ein hervorragendes visuelles Storytelling abliefern.<\/p><\/blockquote>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/2016-12-12-roman-drits-barnimages-003-768x512.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54429\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/2016-12-12-roman-drits-barnimages-003-768x512.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"512\" \/><\/a><\/p>\n<p>Als wir \u00fcber die \u00fcblichen Fehler beim visuellen Storytelling sprechen, erkl\u00e4rte Brian: \u201eVor mehreren Jahren veranstaltete Mozilla einen Wettbewerb. Die Nutzer konnten bestimmen, dass all ihre Browser-Aktivit\u00e4ten getrackt wurden. Diese wurden dann anonymisiert, in riesige Excel- oder CSV-Dateien gepackt und jeder konnte die Infos herunterladen und visualisieren.<\/p>\n<p>Einige der Resultate \u00fcbertrugen jede einzelne Zeile und jede einzelne Spalte aus der Datenbank in Excel und versuchten, eine Visualisierung daraus zu basteln. W\u00e4hrend das vielleicht ein gutes Vorgehen f\u00fcr irgendein Business Intelligence Tool ist, gab es dort einfach keine Story.\u201c<\/p>\n<p>Die Herausforderung bestand darin, herauszufinden, was die Visualisierung dem Betrachter mitteilen wollte und was ihr Zweck war.<\/p>\n<p>Wenn man mit Big-Data-Sets arbeitet, muss man nicht alles visualisieren, sondern kann die interessanteren Informationen herauspicken und sich darauf konzentrieren:<\/p>\n<blockquote><p>Es ist okay, wenn man 99 % der anderen Daten wegwirft, weil man dieses winzige Schipselchen gefunden hat, das die Geschichte erfolgreich erz\u00e4hlt.<\/p><\/blockquote>\n<hr \/>\n<h2>Die ideale Datenvisualisierung: Eine schnelle Checkliste<\/h2>\n<p>In Sudas Augen muss eine Datenvisualisierung auf den allerersten Blick etwas mitteilen und die Aufmerksamkeit der Betrachter wecken.<\/p>\n<blockquote><p>Vielleicht vermittelt eine langweilige schwarzwei\u00dfe Grafik die Information, aber wenn sie meine Aufmerksamkeit nicht fesselt und sie nicht einpr\u00e4gsam ist, dann hat sie ihren Zweck wohl verfehlt.<\/p><\/blockquote>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/HNCK7027-1024x683.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54430\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/HNCK7027-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"683\" \/><\/a><\/p>\n<p>Zweitens betont er den Nutzen von Anmerkungen und dem einfachen Erkl\u00e4ren der Visualisierung: \u201eMeiner Meinung nach vergessen viele Leute schlichtweg den Titel. So sehen Sie vielleicht in einer Zeitung ein tolles Liniendiagramm und betrachten es gespannt, wundern sich jedoch gleichzeitig: <em>Worum geht es hier? Das Bruttoinlandsprodukt? Die Arbeitslosigkeit? Verk\u00e4ufe?<\/em>\u201c<\/p>\n<p>Drittens sch\u00e4tzt Suda es, wenn man zuvor dar\u00fcber informiert wird, was die Daten aufzeigen. Anstelle von \u201eDies ist eine Grafik, die die verschiedenen Arten von Eiscreme, die Kinder lieben, auflistet.\u201c bevorzugt er \u201eSchokolade war die beliebteste Eiscremesorte in unserer Umfrage. Hier sind die Ergebnisse.\u201c<\/p>\n<p>Abschlie\u00dfend sagt er: \u201eSelbst wenn Sie nicht viel Zeit haben, um die Daten n\u00e4her zu betrachten, wurde die wichtigste Botschaft bereits in der \u00dcberschrift selbst vermittelt.\u201c<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Die Bedeutung von Command Centers<\/h2>\n<p>Daf\u00fcr zu sorgen, dass relevante Informationen wie die Unternehmenswerte sofort sichtbar und jedem zug\u00e4nglich sind, ist von bedeutendem Vorteil und vermittelt jedem Mitarbeiter ein gewisses Verantwortungsgef\u00fchl.<\/p>\n<blockquote><p>Sind diese Informationen geheim, kann man nicht sehen, ob man dem Unternehmen wirklich n\u00fctzt. Transparenz macht es den Leuten einfacher, den Erfolg des Unternehmens zu beobachten.<\/p><\/blockquote>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/mb4gpJ2DNn-705x470.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54431\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/mb4gpJ2DNn-705x470.jpg\" alt=\"\" width=\"705\" height=\"470\" \/><\/a><\/p>\n<p>Einer der weiteren positiven Aspekte ist, dass Mitarbeiter mit Datenzugang sich Gedanken machen und interessante Schl\u00fcsse ziehen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>So sagt vielleicht ein Mitarbeiter: \u201eWow, jedes Mal, wenn wir eine Spitze im Tweetvolumen erzielen, scheinen wir am Tag darauf viele neue Registrierungen zu erhalten.\u201c Und schon fragt sich ein anderer Kollege: \u201eTats\u00e4chlich, ob da wohl ein Zusammenhang besteht?\u201c Anschlie\u00dfend untersucht jemand aus dem BI Team die Zahlen und stellt fest: \u201eEs gibt eine Verz\u00f6gerung von 24 Stunden zwischen der Ver\u00f6ffentlichung und den neuen Registrierungen.\u201c<\/p>\n<p>Ohne das Tracking auf dem gro\u00dfen Screen w\u00e4ren all diese Fragen niemals gestellt worden. Nachdem ein Zusammenhang zwischen den Tweets und den Registrierungen festgestellt wurde, kann diese Information als Basis f\u00fcr wichtige Entscheidungen herangezogen werden.<\/p>\n<p>In diesem Fall kann es einfach sinnvoll sein, einen engagierten Social Media Manager einzustellen, denn wir wissen: \u201eJe mehr Menschen \u00fcber uns sprechen, desto mehr Registrierungen bekommen wir. Eine Feststellung, die wir uns nie gestellt h\u00e4tten, wenn wir nicht auf das Board geguckt h\u00e4tten.&#8220;<\/p>\n<p>[bw_banner_cta url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/vizia\/&#8220; title=&#8220;Die <strong>Vizia 2<\/strong> Plattform&#8220; button=&#8220;Mehr Informationen&#8220; type=4]Data-Storytelling mit aussagekr\u00e4ftigen Visualisierungen.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Datenvisualisierung kann \u2013 wenn Sie sch\u00f6n gemacht ist \u2013 ein sehr \u00fcberzeugendes Tool zur Kommunikation von Informationen sein. Wir haben mit dem Top-Informatiker und Autor von A Practical Guide to Designing with Data, Brian Suda, gesprochen, um seine Meinung zum Design von sch\u00f6nen Datenvisualisierungen, die den Leser fesseln und \u00fcberzeugende Stories erz\u00e4hlen, zu h\u00f6ren. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":54551,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3457,566],"tags":[3085,3008,936,2594,228,1705,641],"class_list":["post-54425","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-updates","tag-brian-suda","tag-datenaufbereitung","tag-datenvisualisierung","tag-experteninterview","tag-interview","tag-storytelling","tag-visualisierung"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54425","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54425"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54425\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54551"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54425"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54425"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54425"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}