{"id":55404,"date":"2017-06-08T10:20:03","date_gmt":"2017-06-08T08:20:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=55404"},"modified":"2017-06-08T10:20:03","modified_gmt":"2017-06-08T08:20:03","slug":"ansprache-junger-zielgruppen-uebertreiben-sie-nicht-mit-dem-yolo-lol-faktor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/ansprache-junger-zielgruppen-uebertreiben-sie-nicht-mit-dem-yolo-lol-faktor\/","title":{"rendered":"Interview mit ze.tt \u00fcber Ansprache junger Zielgruppen: „\u00dcbertreiben Sie nicht mit dem \u2018Yolo-LOL-Faktor\u2019!“"},"content":{"rendered":"

Marieke Reimann ist stellvertretende Redaktionsleiterin von ze.tt<\/a>, dem jungen Online-Magazin des Zeit-Verlags. Ihr Arbeitsschwerpunkt ist die thematische Ausrichtung und Weiterentwicklung der Seite. Daf\u00fcr besch\u00e4ftigt sie sich intensiv mit der Ansprache von jungen Menschen, auch wenn es um komplexe Themen wie Politik geht. Was ist ihr Erfolgsgeheimnis in der Ansprache und was k\u00f6nnen Unternehmen davon lernen?<\/p>\n

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Mit ze.tt wendet ihr euch bewusst an eine j\u00fcngere Zielgruppe. Wie alt sind diese Menschen und wie unterscheidet sich der Journalismus f\u00fcr sie?<\/h3>\n

\"\"<\/a>Die Menschen, die wir ansprechen m\u00f6chten, sind zwischen 18 und 35 Jahren alt und bewegen sich zwischen Abitur und erstem Jobwechsel. Wir gehen davon aus, dass sie einen h\u00f6heren Bildungsgrad haben. Au\u00dferdem befinden sie sich oft an einer Schwelle, an der sie Lebensentscheidungen treffen oder hinterfragen: Sind das Studium oder der Job, das, was ich wirklich will. Bringt mich das im Leben weiter?<\/p>\n

Mit dem Ergebnis der US-Wahl habe ich angefangen dar\u00fcber nachzudenken, wie wir die Aufbereitung der Themen so zuspitzen k\u00f6nnen, dass unsere Leserinnen und Leser mehr \u00fcber Politik nachdenken.<\/p>\n

Wir versuchen, schwierige Themen mit Emotionen zu verbinden und so aufzubereiten, dass sie schneller verst\u00e4ndlich und einfacher zu handhaben sind. Sie sind dichter am Leben unserer Leserinnen und Leser dran. Wir ver\u00f6ffentlichen die Beitr\u00e4ge nur, wenn sie eine neue These haben oder einen \u201ezettigen Dreh\u201c.<\/p>\n

Ein Beispiel: statt einer News zum Putschversuch in der T\u00fcrkei machen wir eine Reportage \u00fcber einen Erasmus-Studenten vor Ort, der beschreibt, wie er diese Putschnacht in Istanbul in seiner WG erlebt hat. Wir m\u00f6chten mit Emotionen und den pers\u00f6nlichen Geschichten einen Zugang schaffen zu der Nachricht dahinter.<\/p>\n

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So muss man also politische Inhalte pr\u00e4sentieren, damit sich junge Leute mehr daf\u00fcr interessieren? Welches Feedback bekommt ihr dazu?<\/h3>\n

Das Feedback dazu ist durchweg positiv. Offenbar kann sich unsere Zielgruppe gut mit den jeweiligen Protagonisten und ihren Fragestellungen identifizieren.<\/p>\n

Kritischeres Feedback bekommen wir von \u00c4lteren, dabei vor allem von M\u00e4nnern \u00fcber 50, die \u00fcber die Plattform Zeit Online kommen. Sie finden das Konzept zu pers\u00f6nlich, zu wenig informationsvermittelnd. Das nehme ich gerne als Feedback auf, aber muss auch ganz klar sagen, dass diese Menschen ein deutlich anderes Nutzungsverhalten in ihrem Nachrichtenkonsum haben. Da sie nicht zu unserer Kernzielgruppe geh\u00f6ren, ist dieser Standpunkt deshalb auch nicht so entscheidend.<\/p>\n

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Was k\u00f6nnen andere von euch lernen?<\/h3>\n

Bereits etablierte Medien k\u00f6nnten sich mehr trauen, andere Formate zu w\u00e4hlen, um politische Inhalte und andere Geschichten zu transportieren.<\/p>\n

Wir haben zum Beispiel drei Reporter zur Pr\u00e4sidentenwahl nach Frankreich geschickt, um vor Ort Instagram-Stories zu machen. Das ist der schnellste Weg, junge Menschen zu erreichen und ein Vor-Ort-Gef\u00fchl zu vermitteln.<\/p>\n

Diese Variante funktioniert unmittelbar und nicht \u00fcber die Umwege eines Newsblogs, dessen Inhalten dann \u00fcber Facebook oder andere Kan\u00e4le verbreitet werden. So etwas machen etabliertere Massenmedien kaum und wenn dann \u00fcber Portale wie Jetzt.de oder ze.tt, die h\u00e4ufig innerhalb der gro\u00dfen Verlage als Spielwiesen dienen. Die etablierteren Medien schauen beispielsweise auch darauf, wie wir Webvideo machen und einsetzen.<\/p>\n

Doch nicht nur hinsichtlich der Formate sind wir eine Spielwiese, sondern auch bei den Themen. Seit es ze.tt gibt, sieht man auch bei Zeit-Online mehr Texte \u00fcber Beziehungsformen, Liebe und Partnerschaft.<\/p>\n