{"id":55449,"date":"2017-06-13T16:02:29","date_gmt":"2017-06-13T14:02:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=55449"},"modified":"2020-02-05T18:02:56","modified_gmt":"2020-02-05T16:02:56","slug":"fashion-und-technologien-neue-innovative-ansaetze-aus-der-modewelt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/fashion-und-technologien-neue-innovative-ansaetze-aus-der-modewelt\/","title":{"rendered":"Fashion und Technologien: Neue innovative Ans\u00e4tze aus der Modewelt"},"content":{"rendered":"<p>Mode, in seinen verschiedensten Erscheinungen, gibt es seit Tausenden von Jahren. Jedes Zeitalter ist gepr\u00e4gt von einem bestimmten Stil oder einer bevorzugten K\u00f6rperform. Zum Gl\u00fcck liegen die Zeiten mit gest\u00e4rkten Fischbein-Korsetts und Zylinderh\u00fcten hinter uns, aber nichtsdestotrotz befindet sich Mode in einem stetigen Wandel.<\/p>\n<p>Vor allem in unserer heutigen Zeit. Technologien durchdringen fast jeden Aspekt in unserem Leben und Kleidung bildet hier keine Ausnahme.<\/p>\n<p>Jede Phase der Versorgungskette unterliegt einer Transformation.<\/p>\n<p>Marken wir Zara und Uniqlo haben der sofortigen Verf\u00fcgbarkeit eine ganz neue Bedeutung verliehen und machen es anderen schwer mitzuhalten.<\/p>\n<p>Auf der anderen Seite sehen sich hochwertige Luxusmarken mit dem Zwiespalt konfrontiert, in einem Gewerbe zug\u00e4nglicher und demokratisierter zu sein, Marken, die auf dem Konzept der Exklusivit\u00e4t aufgebaut wurden.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">5 Fashion Couture Dresses Fused w\/ Technology That Compliments Kawakubo\u2019s Revolutionary Outlook <a href=\"https:\/\/t.co\/ixkrTlCu2g\">https:\/\/t.co\/ixkrTlCu2g<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/MetGala2017?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#MetGala2017<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/fdsIKt6zjD\">pic.twitter.com\/fdsIKt6zjD<\/a><\/p>\n<p>\u2014 FashNerd (@FashNerd) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/FashNerd\/status\/866366202570002432\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">21. Mai 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Die L\u00fccken zwischen physischer und digitaler Welt verschwimmen zunehmend, aber die Erfahrung ist wichtiger denn je. Mode- und Handelsmarken k\u00e4mpfen mit der wachsenden und dynamischen Konkurrenz, w\u00e4hrend sie au\u00dferdem die Bed\u00fcrfnisse des modernen und sich weiterentwickelnden Konsumenten erf\u00fcllen m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Innovationen und Technologien haben schon immer eine zentrale Rolle in der Differenzierung gespielt. Das Schicksal der Marken liegt in den H\u00e4nden der Konsumenten und daher ist es sehr wichtig, diese richtig einzusetzen.<\/p>\n<p>Wir haben vier Beispiele herausgesucht, wie Technologien und Mode zusammenspielen k\u00f6nnen, um beim Verbraucher Neugierde und Begeisterung wecken.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Virtuelle Laufstege<\/h2>\n<p>Rebecca Minkoff eroberte die New York Fashion Week im Sturm, als sie Augmented Reality in ihre Show einspielte.<\/p>\n<p>350 G\u00e4ste konnten die Show live miterleben, w\u00e4hrend andere die Gelegenheit hatten, die Show in einem 360 Grad-Live-Stream zu verfolgen. Das war aber noch nicht alles: mithilfe der App <a href=\"http:\/\/zeekit.me\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Zeekit<\/a> konnten Fans ein vollst\u00e4ndiges K\u00f6rperbild von sich selbst hochladen und so virtuell Kleidungsst\u00fccke vom Laufsteg anprobieren.<\/p>\n<p>Minkoff\u2019s Show spricht mehrere Punkte an, wie die virtuelle und physische Welt nahtlos miteinander verbunden werden k\u00f6nnen. Mithilfe einer unvergessbaren Erfahrung werden Fans eingenommen, w\u00e4hrend sich f\u00fcr ein realistisches K\u00f6rperbild eingesetzt wird. Letzten Endes wird der Kunde an die erste Stelle gestellt.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Screen-Shot-2017-05-25-at-2.28.56-PM-1-768x288.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-55451 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Screen-Shot-2017-05-25-at-2.28.56-PM-1-768x288.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"288\" \/><\/a><\/p>\n<p>Mithilfe von Unlimited Historical Data sahen wir uns die Gespr\u00e4che \u00fcber VR und AR in der Modeindustrie an. Bisher sorgte die Show von Rebbeca Minkoff f\u00fcr den gr\u00f6\u00dften Peak in den Gespr\u00e4chen, die demonstrierte, wie anhand von Differenzierung und Timing Innovationen betrieben werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>[bw_also_like id=&#8220;53967&#8243; title=&#8220;Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:&#8220; button_text=&#8220;Blogpost lesen&#8220;]<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Interaktive Spiegel<\/h2>\n<p>Der Handel ist im Wandel und das in schnellem Tempo.<\/p>\n<p>Mit so vielen verf\u00fcgbaren Daten haben H\u00e4ndler die Chance, eine Erfahrung zu schaffen, die individuell auf den Konsumenten abzielt und so dem Wochenendausflug ins Einkaufszentrum Exklusivit\u00e4t verleiht.<\/p>\n<p>Neiman Marcus experimentiert bereits mit unserem Erlebnis in der Umkleidekabine, indem er interaktive Speicher-Spiegel benutzt. Mit diesen Spiegeln kann eine 360 Grad-Sicht erlangt werden, es kann an Freunde gesendet oder auf Social Media geteilt werden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/dsc-1299-1-768x941.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-55453 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/dsc-1299-1-768x941.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"941\" \/><\/a><\/p>\n<p>Auch die Handelserfahrung in den L\u00e4den entwickelt sich im Social-Zeitalter weiter.<\/p>\n<p>Aber wieso dort aufh\u00f6ren und nicht einen Smart-Spiegel im eigenen Badezimmer installieren? Sie k\u00f6nnen so eine personalisierte Beauty-Erfahrung gem\u00fctlich von Zuhause aus erhalten.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.himirror.com\/us_en\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">HiMirror<\/a> basiert auf der Pr\u00e4misse, dass mithilfe von t\u00e4glichen Updates Nutzer eher proaktiv als reaktiv in den Bereichen Hautpflege und Gesundheit reagieren.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-version=\"7\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 55.97222222222222% 0; text-align: center; width: 100%;\"><\/div>\n<p style=\"margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;\"><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BUUhk2klVa5\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mirror Mirror (on the wall!), trying out a new smart mirror by @himirror_us that could give the insights and condition of your skin and analyze your daily routine from your daily snapshots. How brilliant! Perfect personaluzed tool to help monitor your skin for a traveler like me! ??? We might love ourselves even more this way&#8230;??? @beautycon . . . . #picoftheday #lookoftheday #wokeuplikethis #nyc #bryantparkhotel #SmarterBeauty #NewYork #himirror #myinspireproject<\/a><\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\">Ein Beitrag geteilt von A N D R E W ?? ?? (@myinspireproject) am <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2017-05-20T16:22:20+00:00\">20. Mai 2017 um 9:22 Uhr<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/platform.instagram.com\/en_US\/embeds.js\"><\/script><\/p>\n<hr \/>\n<h2>VR und Werbung<\/h2>\n<p>Wie viele Parf\u00fcmwerbungen haben Sie bisher in Ihrem Leben gesehen? An wie viele k\u00f6nnen Sie sich erinnern? Das dachte ich mir.<\/p>\n<p>Charlotte Tilbury wollte es mit dem Launch ihres ersten Parf\u00fcms &#8222;Scent of a Dream&#8220; nicht darauf ankommen lassen. Sie kombinierte Werbung und eine der bekanntesten Pers\u00f6nlichkeiten in der Modebranche, Kate Moss, mit einer umfassenden 360-Grad-Virtual Reality-Erfahrung.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Charlotte Tilbury launches world&#8217;s first 360\u00b0Virtual Reality experience starring Kate Moss <a href=\"https:\/\/t.co\/vrXEvao6EI\">https:\/\/t.co\/vrXEvao6EI<\/a><\/p>\n<p>\u2014 simon gosling (@sigosling) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/sigosling\/status\/766231558969823232\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">18. August 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Tilbury konnte so:<\/p>\n<p>Ein neues Publikum erreichen \u2714<br \/>\nEine einpr\u00e4gsame und simultan benutzbare Erfahrung schaffen \u2714<br \/>\nNeues schaffen \u2714<br \/>\nHype und Buzz generieren \u2714<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Wearables<\/h2>\n<p>Ein Artikel \u00fcber den Einfluss von Technologien in der Modebranche w\u00e4re nicht vollst\u00e4ndig ohne die Erw\u00e4hnung von Wearables. Das ist vermutlich eine der aufregendsten Bereiche, wenn es um die Zukunft der Mode geht und immer mehr Stoffe werden mit Fasern verbunden.<\/p>\n<p>Ob fermentiertes Spinnenseideprotein, High-Tech Fitness und Gesundheitstracker \u2013 die Definition von \u201eWearables\u201c ist ziemlich ungenau.<\/p>\n<p>Eine Modemarke, die in diesem Bereich wegweisend ist, ist <a href=\"http:\/\/seetheunseen.co.uk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The Unseen<\/a>.<\/p>\n<blockquote><p>The Unseen ist ein forschendes Unternehmen, das Stoffe mit Materialien verbindet. The Unseen fokussiert sich darauf Wissenschaft mit Kunst, Design &amp; Performance zu kombinieren.<\/p><\/blockquote>\n<p>The Unseen fordert unsere Wahrnehmung und aus was Kleidung bestehen kann heraus, indem sie Materialien und Kleidungsst\u00fccke erschaffen, die die Farben ver\u00e4ndern. Die letzte Kollektion hat sich der lukrativen Haarf\u00e4rbeindustrie zugewandt und das weltweit erste Haarf\u00e4rbemittel kreiert, das die Farbe wechseln kann.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Unseen3-768x512.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-55454 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Unseen3-768x512.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"512\" \/><\/a><\/p>\n<p>Es gibt weitere Beispiele aus dem Modebereich, wie <a href=\"http:\/\/www.cosmopolitan.com\/uk\/fashion\/celebrity\/news\/a43061\/claire-danes-met-gala-2016-cinderella-light-up-dress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Claire Danes Kleid auf der Met Gala<\/a>, bis hin zu einem <a href=\"http:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/elle-and-aol-bring-augmented-reality-to-novembers-women-in-hollywood-issue-300343662.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Augmented Reality-getriebenen Magazincover von Elle<\/a> und es gibt keine Anzeichen daf\u00fcr, dass diese Entwicklungen einen langsameren Kurs einschlagen werden.<\/p>\n<p>Diese Innovationen ver\u00e4ndern die Modeindustrie, wie wir sie kennen. Die Hauptmotivation liegt auf der Fokussierung des Kunden, dessen Bed\u00fcrfnisse und Pr\u00e4ferenzen.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Demo anfordern&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. Finden Sie heraus, warum wir die Expertenwahl sind.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mode, in seinen verschiedensten Erscheinungen, gibt es seit Tausenden von Jahren. Jedes Zeitalter ist gepr\u00e4gt von einem bestimmten Stil oder einer bevorzugten K\u00f6rperform. Zum Gl\u00fcck liegen die Zeiten mit gest\u00e4rkten Fischbein-Korsetts und Zylinderh\u00fcten hinter uns, aber nichtsdestotrotz befindet sich Mode in einem stetigen Wandel. Vor allem in unserer heutigen Zeit. 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