{"id":55463,"date":"2017-06-14T15:39:38","date_gmt":"2017-06-14T13:39:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=55463"},"modified":"2018-06-08T09:49:51","modified_gmt":"2018-06-08T07:49:51","slug":"5-wichtige-regeln-fuer-das-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/5-wichtige-regeln-fuer-das-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"5 wichtige Regeln f\u00fcr das Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"

Brandnew.io<\/a> hat sein Netzwerk befragt, um herauszufinden, wie Marken mit Influencern besser zusammenarbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wir haben die Ergebnisse in f\u00fcnf wichtigen Regeln zusammengefasst, mit denen Sie Ihr Influencer Marketing verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Regel 1: Zusammenarbeiten<\/h2>\n

Marketers tendieren dazu, die Botschaft kontrollieren zu wollen.<\/p>\n

Auch wenn es wichtig ist klare Guidelines f\u00fcr das Ver\u00f6ffentlichen zu haben, sollten Sie Ihre Influencer im Ver\u00f6ffentlichen nicht zu sehr einschr\u00e4nken. Influencer Marketing funktioniert im Vergleich zu anderen Kan\u00e4len deswegen besonders gut, weil die Ersteller ihr Publikum kennen \u2013 lassen Sie sie das machen, was sie am besten k\u00f6nnen und sich mit deren Publikum austauschen.<\/p>\n

Geben Sie Ihnen die Freiheit kreativen Content zu erstellen, der sich nach Ihrem Brief ausrichtet.<\/p>\n

Als Influencer gefragt wurden, wie sie besser mit Marken zusammenarbeiten k\u00f6nnten, gaben 38 Prozent und damit als Top-Antwort an, dass sie im kreativen Prozess gerne st\u00e4rker involviert w\u00e4ren.<\/p>\n

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Regel 2: Mehrwert bieten<\/h2>\n

Influencer haben ihr Publikum aufgebaut, indem sie interessante Inhalte produzieren.<\/p>\n

Auch wenn sie gerne bezahlte Aktionen in Betracht ziehen, ist ihre Hauptmotivation ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Wir fragten Influencer aus welchen Gr\u00fcnden sie Kampagnenangebote annehmen.<\/p>\n

Als erstes wurden noch vor dem Ausgleich genannt, dass die Marke und die Produkte relevant sein m\u00fcssen.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Wenn Sie mit Influencern in Kontakt treten, stellen Sie Ihre Marke vor, damit sie erkennen k\u00f6nnen, was diese besonders macht. Sie sollten mit Ihnen arbeiten wollen (und machen das auch oft mit den richtigen Marken) ohne den bezahlten Anreiz.<\/p>\n

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Regel 3: Werte festlegen<\/h2>\n

Oft werden Influencer entsch\u00e4digt, wenn sie mit Marken zusammenarbeiten.<\/p>\n

Verhandlungen \u00fcber Preise k\u00f6nnen manchmal kompliziert sein und nur 11 Prozent der befragten Influencer sagten, sie h\u00e4tten einen festgelegten Preis.<\/p>\n

Der Anteil variiert von Fall zu Fall. 22 Prozent sagten, dass ein Faktor daf\u00fcr der Aufwand ist, den entsprechenden Content zu produzieren.<\/p>\n

Bei der Mehrheit mit 77 Prozent basierte der Preis auf der Reichweite und Engagement Rate. Hier sollten Marken Verg\u00fctungen basierend auf Marktdaten anbieten. Verhandlungen sind erfolgreicher, wenn die Erwartungen auf beiden Seiten mithilfe von Messgr\u00f6\u00dfen in einem realistischen Rahmen bleiben.<\/p>\n

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Regel 4: Bekanntgeben<\/h2>\n

40 Prozent der befragten Influencer bef\u00fcrchten, dass das Verk\u00fcnden von gesponserten Inhalten einen negativen Effekt auf das Engagement haben k\u00f6nnte.<\/p>\n

Als wir Kampagnendaten verglichen, konnten wir keinen negativen Zusammenhang zwischen angegebenen Sponsor-Posts und der Engagement Rate feststellen. Sie werden niemanden verschrecken, folgen Sie einfach den Richtlinien des generellen Sozialen Netzwerkes und Ihrer lokalen Werbeaufsichtsbeh\u00f6rde.<\/p>\n

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Regel 5: Es ist nicht exklusiv<\/h2>\n

Die einflussreichsten Content-Ersteller, unabh\u00e4ngig von deren Gr\u00f6\u00dfe, werden von Marken angefragt und ihnen werden M\u00f6glichkeiten der Zusammenarbeit angeboten.<\/p>\n

Durchschnittlich bekommt jeder Influencer aus der Befragung 1,5 Angebote im Monat, 34 Prozent erhalten \u00fcber drei Angebote im Monat. 84 Prozent sind in einer langfristigen Zusammenarbeit mit einer Marke.<\/p>\n

Influencer k\u00f6nnen und sind im Gegensatz zu anderen Marketingkan\u00e4len selektiv. Schaffen Sie Beziehungen und langfristige Kollaborationen.<\/p>\n

In der Welt des Influencer Marketings ist Geld n\u00e4mlich nicht alles.<\/p>\n

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