{"id":55961,"date":"2017-06-16T11:58:39","date_gmt":"2017-06-16T09:58:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=55961"},"modified":"2025-08-12T09:58:02","modified_gmt":"2025-08-12T07:58:02","slug":"die-steigerung-der-arbeitgeberattraktivitaet-mit-hilfe-von-social-listening","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/die-steigerung-der-arbeitgeberattraktivitaet-mit-hilfe-von-social-listening\/","title":{"rendered":"Die Steigerung der Arbeitgeberattraktivit\u00e4t mit Hilfe von Social Listening"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr unser letztes #BWLunchWebinar konnten wir Yara Schiller, Principal bei Kienbaum Communications<\/a> als Gast-Speakerin gewinnen. Das Thema des Webinars lautete \u201cSteigerung der Arbeitgeberattraktivit\u00e4t mit Hilfe von Social Listening\u201d.<\/p>\n

Nachdem zuerst Grundlagen zum Employer Branding aufgezeigt wurden, erkl\u00e4rte Yara Schiller anhand zweier Praxisbeispiele in der Brandwatch Social Media Monitoring-Plattform<\/a>, wie im Social Web konkret mit dem Thema umgegangen wird.<\/p>\n

Das Wichtigste in K\u00fcrze haben wir in diesem Blogpost f\u00fcr Sie zusammengefasst.<\/p>\n

[cta_button title=“Webinar ansehen“ text=“Webinar ansehen“ target=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/webinars\/lunch-webinar-steigerung-der-arbeitgeberattraktivitaet-mit-hilfe-von-social-listening\/“]<\/p>\n

Employer Branding \u2013 Was ist das?<\/h2>\n

In der heutigen Zeit ist es beim \u201cKampf um die Talente\u201d wichtig, sich als Unternehmen auch als eine starke Arbeitgebermarke zu pr\u00e4sentieren. Eine sogenannte \u201eEmployer Brand\u201c definiert dabei ein gemeinsames Verst\u00e4ndnis der Unternehmenskultur als Arbeitgeber. Dieses Verst\u00e4ndnis gew\u00e4hrleistet eine konsistente Darstellung des Unternehmens nach innen (f\u00fcr Arbeitnehmer) und nach au\u00dfen (f\u00fcr potentielle Arbeitnehmer\/Arbeitssuchende).<\/p>\n

Zudem ist es unerl\u00e4sslich, sich auf dem Arbeitsmarkt von Wettbewerbern zu differenzieren und sich als ein attraktiver Arbeitgeber zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n

Die folgende Grafik von Kienbaum zeigt das Zusammenspiel von Identit\u00e4t und Image im Employer Branding:<\/p>\n

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Den Kern dieser Employer Brand bilden die sogenannten Employer Value Propositions, d.h. die Mehrwerte, die zielgruppenspezifisch kommuniziert werden. Ein Sch\u00fcler, der z. B. auf der Suche nach einem Ausbildungsplatz ist, hat ganz andere Anforderungen an einen Arbeitgeber als z. B. ein berufserfahrener Manager bei einem Jobwechsel.<\/p>\n

Diese Werte m\u00fcssen aus Unternehmenssicht sowohl nach innen gelebt – als auch nach au\u00dfen kommuniziert werden.<\/p>\n

Employer Branding im Social Web<\/h2>\n

Da diese Kommunikation in der heutigen Zeit vor allem durch die sozialen Medien geschieht, ist es wichtig, relevante Online Gespr\u00e4che mithilfe von Social Listening zu beobachten.<\/p>\n

Hierbei spielt zun\u00e4chst die Analyse des Status Quo der Employer Brand im Social Web eine entscheidende Rolle. Folgende Fragestellungen sind dabei unter anderem wichtig:
\n– Wie kommen die Botschaften, die Unternehmen als Arbeitgeber senden bei der entsprechenden Zielgruppe an?
\n– Wie unterschiedlich kommunizieren die verschiedenen Zielgruppen?
\n– Wie aktiv sind die Wettbewerber im Social Web<\/a>, die Talente aus der gleichen Branche f\u00fcr sich gewinnen wollen?<\/p>\n

Diese und weitere Fragen lassen sich mithilfe von Social Listening beantworten.<\/p>\n

Dabei k\u00f6nnen Unternehmen mit Brandwatch Analytics Themen und Schlagworte rund um den Arbeitsmarkt zu ihrem Unternehmen und ihrer Branche ausfindig machen, um sich einen Gesamt\u00fcberblick zu verschaffen. Anschlie\u00dfend gilt es, diese zu analysieren und in weitere Aktivit\u00e4ten zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivit\u00e4t einflie\u00dfen zu lassen.<\/p>\n

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 <\/p>\n

Die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe<\/h2>\n

Mithilfe verschiedener Regeln und Kategorien innerhalb der Brandwatch-Plattform k\u00f6nnen in einem weitern Schritt des Social Listenings die gefundenen Treffer z. B. Tweets, Facebook-Kommentare oder Forenbeitr\u00e4ge noch tiefgehender analysiert werden.
\nSo k\u00f6nnen mitunter auch die Erwartungen der Zielgruppen an einen Beruf herausgefunden<\/a> werden: Welche Anforderungen und Bed\u00fcrfnisse haben z. B. Absolventen an ihren ersten Job? Welche \u00c4ngste und W\u00fcnsche sind mit der Berufswahl verbunden?<\/p>\n

Beispielhaft werden hier die Beweggr\u00fcnde und Nachfragen verschiedener Online-Nutzer zu IT-Berufen dargestellt:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Aber auch Fragen wie \u201eAuf welchen Kan\u00e4len befinden sich meine Zielgruppen denn eigentlich? Und wo habe ich als Unternehmen eventuell noch Nachholbedarf?\u201c k\u00f6nnen mit Monitoring beantwortet werden.
\nZudem lassen sich demografische Daten \u00fcber potenzielle Arbeitnehmer herausfiltern. Kommen meine Botschaften als Arbeitgeber bei beiden Geschlechtern gleicherma\u00dfen gut an?<\/p>\n

Ein Beispiel aus der Analyse von Kienbaum Communications zeigt, dass sich mehr m\u00e4nnliche Social Media-Nutzer f\u00fcr handwerkliche Berufe interessieren, der Anteil der weiblichen Tweeter zu diesem Thema mit 36% aber dennoch unerwartet hoch ist.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Hier finden Sie<\/a> eine Aufzeichnung des Webinars.<\/p>\n

Wie wird Ihr Unternehmen als Employer Brand im Social Web angesehen? Was sind relevante Zielgruppen und wie kommunizieren diese? Diese und weitere Fragen beantworten wir Ihnen gerne in einer ma\u00dfgeschneiderten Demo<\/a>.<\/p>\n

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Bildnachweis nitsavan via iStock<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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