{"id":56011,"date":"2017-07-18T14:12:12","date_gmt":"2017-07-18T12:12:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=56011"},"modified":"2025-08-05T22:55:41","modified_gmt":"2025-08-05T20:55:41","slug":"wir-praesentieren-audience-benchmark-reports-zeigen-sie-wie-gut-sie-ihr-publikum-kennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/wir-praesentieren-audience-benchmark-reports-zeigen-sie-wie-gut-sie-ihr-publikum-kennen\/","title":{"rendered":"Wir pr\u00e4sentieren: Audience Benchmark Reports. Zeigen Sie, wie gut Sie Ihr Publikum kennen."},"content":{"rendered":"

Mit der gr\u00f6\u00dften Datenbank im R\u00fccken ist Audiences der schnellste Weg, die Menschen zu finden, die f\u00fcr Sie wichtig sind. Nun k\u00f6nnen Sie verstehen, wer diese Menschen sind und vor allem, was sie von den anderen unterscheidet.<\/p>\n

Ein erfolgreiches Social-Business wei\u00df, wie es seine Kunden direkt anspricht. Aber wissen Sie auch, wie Sie den pers\u00f6nlichen Touch in dem riesigen Social-Zirkus bewahren?<\/p>\n

H\u00e4ufig behelfen wir uns, indem wir die gr\u00f6\u00dfte oder auff\u00e4lligste demografische Gruppe gezielt ansprechen. Das ist Ihr Marketing, das sich z. B. an Millenials oder M\u00fctter richtet, und letztendlich niemanden wirklich erreicht. Audiences bestehen aus komplexeren, differenzierteren Menschengruppen und wenn Sie verstehen, was Ihre so besonders macht, ist das der Schl\u00fcssel zu Kampagnen, die sich wirklich von den anderen abheben.<\/p>\n

Brandwatch Audiences<\/a> ist konzipiert, um genau diesen entscheidenden Unterschied aufzudecken.<\/p>\n

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Insights basierend auf Unterschieden<\/h2>\n

Mark Twain brachte es auf den Punkt: \u201eEs gibt 3 Arten von L\u00fcgen: L\u00fcgen, dreiste L\u00fcgen und Statistiken.\u201c Statistiken k\u00f6nnen sehr entt\u00e4uschend sein, wenn sie nicht im Kontext betrachtet werden.<\/p>\n

Daher haben wir bei der Entwicklung von Audiences unseren eigenen vorherigen Head of Research Services als Product Manager eingesetzt \u2013 Bex Carson ist ein absoluter Profi. Sie ist das kluge K\u00f6pfchen hinter vielen der tiefgehenden Analysen, die wir f\u00fcr einige der weltweit gr\u00f6\u00dften Unternehmen durchgef\u00fchrt haben, und sie hat z. B. dem Vice Magazine beim Launch seines neuen Fernsehsenders geholfen, sein Publikum ganz genau zu verstehen.<\/a><\/p>\n

\u201eWenn man mit einer Quelle wie den Social-Media-Daten arbeitet\u201c, erl\u00e4utert Carson, \u201eunterliegt man schnell der Versuchung, programmierte Vorurteile in den Daten als Insights zu identifizieren. Ihr Twitter-Publikum mag scheinbar ein gro\u00dfes Interesse f\u00fcr Technologie haben, aber kommt das nur daher, dass neue Technologien bei Twitternutzern generell beliebt sind?\u201c<\/p>\n

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Dreifache Benchmark-Reports<\/h2>\n

Mit Audiences kann jeder Report mit zwei beliebigen Publikumsgruppen oder mit allen auf Twitter verglichen werden, um Ihre Insights zu validieren. Nehmen wir an, Sie m\u00f6chten Hundeliebhaber als Zielgruppe besser verstehen:<\/p>\n

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Sie kommen vielleicht zu dem Schluss, dass diese Gruppe zumeist aus Frauen besteht und an Themen wie Familie & Erziehung, Sport sowie Essen & Trinken interessiert ist. Doch was geschieht, wenn wir sie mit allen anderen Twitternutzern vergleichen?<\/p>\n

Wir k\u00f6nnen sehen, dass Hundeliebhaber tats\u00e4chlich \u00fcberproportional an Familie & Erziehung sowie Essen & Trinken interessiert sind, dagegen ist Sport ein viel allgemeinerer Interessensbereich, also wurde er automatisch weiter unten in den Bericht verlagert. B\u00fccher und Reisen fallen zudem als spezifische Interessensgebiete dieser Gruppe auf.<\/p>\n

Wenn Sie auf einen Datenpunkt im Report klicken, \u00f6ffnet sich ein Pop-up, welches erkl\u00e4rt, wie Ihr Publikum im Vergleich zum restlichen Twitter-Publikum abschneidet.<\/p>\n

Da Audiences uns v\u00f6llige Freiheit bei den Untersuchungen l\u00e4sst, k\u00f6nnen wir fortfahren, gezielt die Insights herauszuarbeiten, die wir ben\u00f6tigen, um zu verstehen, was unsere Kundengruppe einzigartig macht.<\/p>\n

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Indem wir die Hundeliebhaber in Gruppen aus Amerika und Gro\u00dfbritannien segmentieren, erkennen wir die spezifischen Merkmale der beiden L\u00e4nder. Amerikanische Hundefans sind besonders familienorientiert, w\u00e4hrend die britischen sportlicher sind. Diese Information kann uns helfen, die Inhalte zu gestalten, die die jeweiligen Gruppen direkt ansprechen.<\/p>\n

Wir k\u00f6nnen auch etwas engere Benchmarks als \u201edie gesamte Twittergemeinde\u201c verwenden. Indem wir diese Gruppen mit allgemeinen Tierliebhabern vergleichen, sehen wir, dass der hohe Frauenanteil nicht so relevant ist wie angenommen, da dieser Trend bei allen Tierliebhabern besteht.<\/p>\n

Und (immer wieder eine interessante Frage!) wir sehen auch eindeutige Unterschiede zwischen Hunde- und Katzenliebhabern. Himmelweite Unterschiede, wie erwartet!<\/p>\n

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Follower jeglicher Accounts<\/h2>\n

Das Audiences Team bei Brandwatch hat eine wahrhaft einzigartige Suchmaschine aufgebaut, mit der Sie eine Datenbank mit mehr als 300 Millionen Nutzern frei und in Sekundenschnelle untersuchen k\u00f6nnen und dabei Biografien, Tweet-Inhalte, Interessen, Berufe, Geschlechter, Account-Typen und Orte beliebig kombinieren k\u00f6nnen, um genau die Personen zu finden, an denen Sie interessiert sind.<\/p>\n

Nun k\u00f6nnen Sie zudem die Follower jeglicher Twitter-Accounts suchen und segmentieren.<\/a><\/p>\n

So sehen wir, wie unsere erfasste Publikumsgruppe sich von denen der Konkurrenz unterscheidet. Beispielsweise folgt Nike ein gr\u00f6\u00dferer Anteil an Sportlern, w\u00e4hrend Adidas eher Studenten und Kreative anspricht.<\/p>\n

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Wir k\u00f6nnen zudem Follower-Sets in unserer Suche kombinieren, um beispielsweise Personen zu untersuchen, die Adidas aber nicht Nike folgen. Hierbei zeigt sich, dass diese L\u00fccke eindeutig mit dem internationalen Publikum der Marken zusammenh\u00e4ngt. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen wir all diese Nutzer untersuchen und exportieren, um M\u00f6glichkeiten zu identifizieren, wie wir diese potenziellen Kunden erreichen und mit gezielter Twitter-Werbung ansprechen k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Wenn wir tiefer bohren, verstehen wir Nikes internationale Follower besser und erkennen auch, wie sie sich genau unterscheiden.<\/p>\n

Vielleicht wirkt ein Fokus auf Gadgets und Apps attraktiv auf diese junge, Technologie-affine Zielgruppe?<\/p>\n

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Follower-Suchen k\u00f6nnen zudem genutzt werden, um hinter Ihre eigene Community zu blicken und Nischenzielgruppen zu studieren. Wenn wir beispielsweise eine Berufe-Suche mit Follower-Transportinformationen verbinden, k\u00f6nnen wir Pendler in New York und London vergleichen.<\/p>\n

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Schon wissen wir mehr \u00fcber die Art von Werbung, die wir in Z\u00fcgen und Bussen platzieren sollten \u2013 abh\u00e4ngig von den gemeinsamen Interessen der Menschen, die diese nutzen.<\/p>\n

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Wenn Sie mehr dar\u00fcber erfahren m\u00f6chten, wie diese neuen Features Ihre Publikumsforschung und Marketingstrategien unterst\u00fctzen k\u00f6nnen, dann melden Sie sich und wir vereinbaren gern eine individuelle Demo<\/a>.<\/p>\n

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