{"id":56141,"date":"2017-07-03T10:43:33","date_gmt":"2017-07-03T08:43:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=56141"},"modified":"2024-09-07T03:53:44","modified_gmt":"2024-09-07T01:53:44","slug":"das-gesamtbild-betrachten-bildanalyse-fuer-die-konsumentenforschung-einsetzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/das-gesamtbild-betrachten-bildanalyse-fuer-die-konsumentenforschung-einsetzen\/","title":{"rendered":"Das Gesamtbild betrachten: Bildanalyse f\u00fcr die Konsumentenforschung einsetzen"},"content":{"rendered":"<p>Die Bildanalyse ist f\u00fcr Unternehmen genauso wie AI, <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2016\/10\/guide-mit-hubspot-growth-hacking-fuer-intelligentes-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Growth Hacking<\/a> und Virtual Reality der neue leuchtende Stern am Himmel, eine neue L\u00f6sung f\u00fcr gegenw\u00e4rtige Herausforderungen im t\u00e4glichen Business.<\/p>\n<p>Der Einsatz von Bildanalysetechnologien ist immer noch in einer fr\u00fchen Phase und deren Implementierung erinnert sehr an die Phase als Social Media Monitoring aufkam.<\/p>\n<p>Allerdings f\u00fcgen immer mehr Unternehmen ihren Gesch\u00e4ftsdaten Foto- und andere visuelle Daten hinzu.<\/p>\n<p>Und das ist ein logischer Schritt: Bildanalysen liefern einen neuen Blick auf die Kunden des Unternehmen, dessen Wettbewerber und dessen Position am Markt.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">WE&#8217;RE GOATIN ON A TRIP <a href=\"https:\/\/t.co\/OrbjMdEI7D\">pic.twitter.com\/OrbjMdEI7D<\/a><\/p>\n<p>\u2014 100% GOATS (@EverythingGoats) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/EverythingGoats\/status\/842122841709502466\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">15. M\u00e4rz 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><em>Walmart Bilderw\u00e4hnung mit wertvollen Insights<\/em><\/p>\n<p>Milliarden von Fotos werden jeden Tag im Web geteilt. Daher werden visuelle Daten zunehmend allgegenw\u00e4rtig und auch relevant f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n<p>Bildanalyse-Software schreitet kontinuierlich voran. In diesem Blogpost zeigen wir, wie wichtig die Technologie f\u00fcr die Konsumentenforschung ist.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Der Kontext hinter dem Inhalt<\/h2>\n<p>Indem Sie Bilderw\u00e4hnungen \u00fcber Ihre Marke sammeln, erhalten Sie die M\u00f6glichkeit zu sehen, wer Ihre Produkte nutzt.<\/p>\n<p>Und das nicht nur, wenn Konsumenten \u00fcber die direkte Nutzung Ihrer Produkte sprechen \u2013 in Beschwerden oder Empfehlungen \u2013 sondern in ihrem allt\u00e4glichen Leben.<\/p>\n<p>Wie ist die Umgebung im Foto? Was machen Konsumenten neben der Nutzung Ihres Produktes? Nutzen Sie auch andere Produkte?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/KrogerImageInsights-2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-56145 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/KrogerImageInsights-2-1024x601.png\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"552\" \/><\/a><\/p>\n<p><em>Kroger Erw\u00e4hnung, gefunden mit <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/image-insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch\u2019s Image Insights<\/a><\/em><\/p>\n<p>Ob es darum geht, wie Ihr Softdrink konsumiert wird oder wie Ihre App im Vergleich zu anderen Wettbewerbern genutzt wird: Die obige Bilderw\u00e4hnung \u00fcber den US-H\u00e4ndler Kroger zeigt, dass der Kontext des Verhaltens Ihrer Kunden sich oft in den Fotos verbirgt, die bisher nicht gesammelt wurden.<\/p>\n<blockquote><p>Brandwatch setzt mit Image Insights neue Ma\u00dfst\u00e4be f\u00fcr Social Intelligence und diese gehen weit \u00fcber die reine Text-Erkennung hinaus. Mit dieser neuen Technologie erhalten wir zuverl\u00e4ssige Ergebnisse zu unseren Konsumenten und wir werden besser dar\u00fcber informiert, wie sie mit unseren Produkten und unseren Marken, besonders nach dem sie sie gekauft haben, interagieren.<\/p><\/blockquote>\n<h6><strong>PEPSICO | JOS\u00c9 LUIS CRUZ TIJERINA | HEAD OF SOCIAL<\/strong><\/h6>\n<p>Die Einblicke, die durch die Bildanalyse erhalten werden k\u00f6nnen, f\u00fcgen nicht nur tausende an Erw\u00e4hnungen hinzu, die Sie mit der traditionellen Textsuche verpasst h\u00e4tten.<\/p>\n<p>Wenn Sie den Kontext erkennen, der sich hinter dem Inhalt verbirgt, erhalten Sie ein besseres Verst\u00e4ndnis dar\u00fcber, wie Ihre Produkte im Leben Ihrer Kunden genutzt werden.<\/p>\n<p>Und jeder Konsumentenforscher wei\u00df, dass der Zusammenhang entscheidend ist.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Das ganzheitliche Bild des Konsumenten<\/h2>\n<p>Konsumenten erw\u00e4hnen Ihre Produkte nicht immer ausdr\u00fccklich. In 80% der Fotos, die Produkte enthalten und von Konsumenten geteilt werden, wird das Produkt oder die Marke im beigef\u00fcgten Text nicht erw\u00e4hnt.<\/p>\n<p>Folglich offenbaren Fotos mit Ihren Produkten eine verborgene Welt mit wertvollem Verbraucherverhalten.<br \/>\nMit der Bildanalyse k\u00f6nnen Marktforscher Orte, Aktivit\u00e4ten und andere Produkte herausfinden, die h\u00e4ufig mit einer Marke oder einem Produkt verbunden sind.<\/p>\n<blockquote><p>Wir wissen von Konsumenten, die Fotos aufnehmen und Kommentare machen, aber bis jetzt stolperten wir \u00fcber diese nur durch Zufall. Wir freuen uns, Brandwatch Image Insights nutzen zu k\u00f6nnen, um unsere Voice of Customer-Datensammlung und pro-aktiven Kundenservice zu verbessern.<\/p><\/blockquote>\n<h6><strong>LIZ GROSS, PH.D. | SOCIAL MEDIA &amp; MARKET RESEARCH STRATEGIST | GREAT LAKES EDUCATIONAL LOAN SERVICES, INC.<\/strong><\/h6>\n<p>Zus\u00e4tzlich ist der Autor des Social Media Posts vielleicht nicht immer der Konsument oder Nutzer, an dem Sie interessiert sind.<\/p>\n<p>Die Analyse eines Fotos von einem Studenten, der einen Freund in seinen neuen Klamotten fotografiert oder eine Mutter, die ein Foto von ihrem Sohn macht, der mit Ihrem Spielzeug spielt \u2013 diese Fotos k\u00f6nnen mehr wertvolle Einblicke enthalten, als wenn diese Social Media-Nutzer selbst Fotos ver\u00f6ffentlicht h\u00e4tten.<\/p>\n<p>Durch das Analysieren der Bilderw\u00e4hnungen erhalten Unternehmen Informationen, die sie anders nicht erhalten w\u00fcrden. Wenn Personen Ihre Produkte in Fotos zeigen, k\u00f6nnen Sie ein komplettes und echtes Bild von Ihren Konsumenten erstellen.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Image Insights f\u00fcr die Konsumentenforschung<\/h2>\n<p>Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen, vom Verkaufspersonal \u00fcber Produktteams bis zum CMO, wissen, dass das Wissen dar\u00fcber, wie Ihre Kunden Ihre Produkte nutzen, entscheidend f\u00fcr den Erfolg ist &#8211; Stichwort Customer Centricity.<\/p>\n<p>Um dieses Gesamtbild zu Ihren Zielgruppen vollst\u00e4ndig zu erhalten, ben\u00f6tigen Sie Daten, die nicht nur zeigen, wann sie \u00fcber die Nutzung Ihrer Produkte sprechen, sondern auch, an welcher Stelle in deren allt\u00e4glichen Lebens sich Ihr Unternehmen befindet.<\/p>\n<p>Die Auswahl des richtigen Tools ist entscheidend, um das Beste aus der Bildanalyse und den online geteilten Fotos herauszuholen. Legen Sie die richtigen Ziele fest, um das Potenzial Ihres Bildanalyseprogramms auszusch\u00f6pfen.<\/p>\n<p>Wenn Sie herausfinden m\u00f6chten, wie die <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2017\/06\/image-insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bildanalyse<\/a> einen Mehrwert f\u00fcr Ihre Strategie liefern kann, kontaktieren Sie uns und <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fordern eine kostenlose Demo an<\/a>.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta type=1 title=&#8220;Guide: Logoerkennung&#8220; button=&#8220;Zum Guide&#8220; url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/content\/social-listening-in-der-praxis-logoerkennung\/&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Thumbnail.png&#8220;]Finden Sie heraus, wie Image Insights Ihr Marketing revolutionieren kann.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Bildanalyse ist f\u00fcr Unternehmen genauso wie AI, Growth Hacking und Virtual Reality der neue leuchtende Stern am Himmel, eine neue L\u00f6sung f\u00fcr gegenw\u00e4rtige Herausforderungen im t\u00e4glichen Business. 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