Also, was ist eigentlich ausgereiftes, fortgeschrittenes Content Marketing?<\/p>\n
Viele Unternehmen verbinden es mit Social Shares, Seitenaufrufen und anerkennenden Kommentaren. Ein klassischer heranwachsender Ansatz: sich auf die Beliebtheit anstatt auf die Preisliste zu konzentrieren. Beliebtheit ist nicht dasselbe wie Rentabilit\u00e4t. Das alleinige Messen von Social Shares und Seitenaufrufen l\u00e4sst wichtige Schl\u00fcsselindikatoren des Erfolgs aus. Das Marketing soll am Ende den Verkauf ankurbeln. Hinter all den Retweets, fand das statt?<\/p>\n
Manchmal besteht der Nutzen von Content, der eine breitere Masse anspricht darin, mehr Aufmerksamkeit zu generieren als zu Verkaufen. Wenn Sie wirklich die Effektivit\u00e4t messen wollen, k\u00f6nnen Sie nicht nur z\u00e4hlen, wie oft es auf Social geteilt wurde. Stattdessen sollen Sie Ihre Kunden befragen und mit Ihnen in Kontakt treten, die potenziellen Kunden und den Kunden des Wettbewerbs<\/a>. Gl\u00fccklicherweise kann die Marktforschung dabei helfen.<\/p>\n Hier sind acht Fragen, die Sie sich stellen sollten, um zu erkennen, ob Ihr Content Marketing effektiv ist.<\/p>\n Kunden nutzen Ihre Produkte oder Dienstleistungen, um sich ihr Leben zu erleichtern. Ihr Produkt l\u00f6st also ein Problem der Kunden. Wenn Kunden das Problem adressieren, dann gehen sie wahrscheinlich auf Google, um nach potenziellen L\u00f6sungen zu suchen.<\/p>\n Finden Sie heraus, nach welchen Begriffen sie auf Google suchen, wenn sie nach L\u00f6sungen wie den Ihren suchen. Erscheint Ihre L\u00f6sung auf der ersten Seite? Falls nicht, dann sehen Ihre Kunden sie vielleicht nicht.<\/p>\n Indem Sie wissen, welche Unterhaltung Ihr Kunde mit Google f\u00fchrt, k\u00f6nnen Sie Blogposts, Videos, Podcasts, Titel und sogar wie Sie Ihren Content promoten, festlegen.<\/p>\n Was ist der Unterschied zwischen Binge-Watching und dem Ansehen einer einzigen Folge von Zeit zu Zeit? Das eine zeigt Hingabe, das andere, dass man auch ohne damit leben k\u00f6nnte. Nat\u00fcrlich w\u00e4re es besser, wenn Ihr Content in die \u201eHingabe\u201c-Kategorie f\u00e4llt.<\/p>\n Sie m\u00fcssen Ihre Kunden und potenziellen Kunden fragen, wof\u00fcr sie sich begeistern. Behalten Sie im Hinterkopf, dass es einen gro\u00dfen Unterschied gibt, zwischen dem Abonnieren f\u00fcr bestimmten Content und nur zu lesen, was in den Google-Ergebnissen erscheint.<\/p>\n „Binge-Inhalte“ beg\u00fcnstigen eine langfristige Beziehung mit einem engagierten Publikum. Und dieses Publikum ist da drau\u00dfen. Eine Deloitte Umfrage<\/a> fand heraus, dass Binge-Watching bei 73 Prozent der Befragten aus den USA verbreitet ist.<\/p>\n Was motiviert einen Kunden, um ein bisschen seines \u201esozialen Kapitals\u201c zu investieren und an Gesch\u00e4ftskollegen weiterzuleiten. Das verbraucht mehr Ressourcen als ein simpler Retweet. Weiterleiten dr\u00fcckt aus: „Hey, ich finde, das lohnt sich einige Arbeitsminuten zu investieren.“<\/p>\n Mit den Erkenntnissen, nach welchen Kriterien Inhalte weitergeleitet werden, k\u00f6nnen Sie herausragenden Content erstellen.<\/p>\n [bw_also_like id=“56042″ title=“Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:“ button_text=“Blogpost lesen“]<\/p>\n Diese Frage ist wichtig, denn jede Buyer Persona, auf die Sie abzielen, will vielleicht von einer anderen Stimme in Ihrem Unternehmen h\u00f6ren. Ist das der Fall, muss jeder dieser Stimmen sich in Ihrem Content widerspiegeln.<\/p>\n Beispielsweise ben\u00f6tigen Sie vielleicht jemanden, der ein Gesch\u00e4ftsproblem der Kunden ansprechen kann und eine andere Person, die auf die technischen Aspekte eingehen kann. Wenn Sie verschiedene Typen an Kunden haben, brauchen Sie m\u00f6glicherweise ein vielf\u00e4ltiges Team an Autoren, die die Bed\u00fcrfnisse von jeder Buyer Persona<\/a> angehen k\u00f6nnen.<\/p>\n Es ist besonders wichtig, verschiedene Typen von Kunden zu fragen, von welchem Autor sie etwas h\u00f6ren m\u00f6chten. Fragen Sie Ihren Kunden, fragen Sie die Kunden der Konkurrenz, fragen Sie die Kunden, die Sie gerne h\u00e4tten.<\/p>\n Dieser Aspekt kann schwierig herauszufinden sein, aber die Erkenntnisse richtig umgesetzt, k\u00f6nnen zu einem gro\u00dfen Aufschwung in Ihren Content-Bem\u00fchungen f\u00fchren.<\/p>\n Einige Zielgruppen h\u00f6ren die schlechten Nachrichten lieber zuerst. Andere ben\u00f6tigen etwas Sonnenschein, bevor Sie damit herausr\u00fccken. Einige bevorzugen eine emotionale Komponente. Andere sind nicht \u00fcberzeugt, bis ihnen aussagekr\u00e4ftige Zahlen vorgestellt werden.<\/p>\n Gibt es ein Thema in Ihren Artikeln, die die Kunden gerne weiterleiten und teilen? Haben diese eine knackige \u00dcberschrift, warnen vor einer versteckten Gefahr oder loben eine Innovation? Sie k\u00f6nnen Ihren Content verbessern, wenn Sie dar\u00fcber Bescheid wissen.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/iStock-499421081-1024x703-1024x703.jpg\")
<\/a><\/p>\n
\n1. Nach welchen Begriffen suchen K\u00e4ufer auf Google?<\/h2>\n
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<\/a><\/p>\n
\n2. Was f\u00fchrt dazu, dass der Kunde sich anmeldet?<\/h2>\n
\n3. Was bringt den Kunden dazu, Inhalte weiterzuleiten?<\/h2>\n
\n4. Von wem wollen die Kunden etwas h\u00f6ren?<\/h2>\n
\n5. Auf welchen Ton sprechen die Kunden am besten an?<\/h2>\n
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<\/a><\/p>\n