{"id":56907,"date":"2017-08-07T14:22:04","date_gmt":"2017-08-07T12:22:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=56907"},"modified":"2017-08-07T14:22:04","modified_gmt":"2017-08-07T12:22:04","slug":"social-analyse-drogerien-dm-sorgt-fuer-den-meisten-buzz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/social-analyse-drogerien-dm-sorgt-fuer-den-meisten-buzz\/","title":{"rendered":"Social-Analyse Drogerien: dm sorgt f\u00fcr den meisten Buzz"},"content":{"rendered":"

Wie sprechen Online-Nutzer \u00fcber Drogeriem\u00e4rkte? Wer f\u00fchrt im Social Buzz-Ranking und welche Themen liegen gerade im Trend?<\/p>\n

Die ersten Drogeriegesch\u00e4fte in Deutschland gab es bereits Ende des 19. Jahrhunderts<\/a>. In diesen Gesch\u00e4ften deckten sich die Kunden nicht nur mit Arzneimittel, Zahnpasta und Fotofilmen ein, sondern zeitweise als es noch keine Tankstellen gab, auch mit Treibstoff.<\/p>\n

F\u00fcr die Social-Analyse wurden die Gespr\u00e4che rund um die drei Drogeriem\u00e4rkte DM, M\u00fcller und Rossmann n\u00e4her untersucht. Einbezogen wurden Online-Erw\u00e4hnungen vom Jahresanfang bis Ende Juli 2017 aus Sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und Instagram sowie Foren, Blogs und News-Seiten.<\/p>\n

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Das obige Chart zeigt die Online-Erw\u00e4hnung \u00fcber die drei Drogeriem\u00e4rkte im Zeitverlauf seit Jahresbeginn. Der h\u00f6chste Anstieg der Gespr\u00e4che fand am 10. April statt. Verantwortlich daf\u00fcr war eine R\u00fcckrufaktion von dm.<\/a> Der Drogerieh\u00e4ndler rief eine Seife seiner Balea-Eigenmarke zur\u00fcck, die m\u00f6glicherweise mit Bakterien verunreinigt sein k\u00f6nnte.<\/p>\n

Am 19. Mai wurde bekannt, dass Edeka<\/a> auch in den Drogeriemarkt einsteigen will. Daf\u00fcr will der Einzelh\u00e4ndler mit der Drogeriekette Budnikowsky zusammenarbeiten. Das Kartellamt gab daf\u00fcr gr\u00fcnes Licht. Eine \u201eSch\u00f6n f\u00fcr mich Box\u201c<\/a>-Aktion von Rossmann sorgten am 6. und 7. Juni f\u00fcr einen Anstieg der Online-Gespr\u00e4che. Der zweith\u00f6chste Peak fand am 23. Juni statt. An diesem Tag verbreitet sich die Meldung, dass dm-Gr\u00fcnder G\u00f6tz Werner die Klage um die Markenrechte um Alnatura <\/a>fallengelassen hat.<\/p>\n

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Mit \u00fcber 60 Prozent beherrscht DM den Social Buzz, gefolgt von Rossmann mit 23 Prozent und M\u00fcller mit 15 Prozent. Das spiegelt sich auch im Marktanteil wieder: dm besitzt \u00fcber 50 Prozent Marktanteil<\/a> unter den Drogeriem\u00e4rkten.<\/p>\n

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Am beliebtesten in den Gespr\u00e4chen rund um die Drogeriem\u00e4rkte ist die Kosmetikmarke essence<\/a> der cosnova GmbH. Sie wir vor allem in Verbindung mit Hauls erw\u00e4hnt, die auf Instagram, Youtube oder auf Blogs pr\u00e4sentiert werden. In Hauls zeigen Konsumenten ihre neu erworbenen Produkten und wo sie diese gekauft haben. Beliebt war hier zum Beispiel angelehnt an den Einhorn-Hype ein Highlighter in Regenbogenfarben<\/a>. W\u00e4hrend bei DM vor allem Hauls die Social-Gespr\u00e4che dominieren, sind es Gewinnspiele bei Rossmann wie die „Sch\u00f6n f\u00fcr mich“-Boxen und bei M\u00fcller neue Essence-Produkte.<\/p>\n

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Am h\u00e4ufigsten wird \u00fcber die Drogeriem\u00e4rkte auf Instagram gesprochen mit 42 Prozent der Online-Gespr\u00e4che, gefolgt von Twitter mit 16 Prozent und News-Seiten mit 12 Prozent. Fokus auf Instagram liegt vor allem auf der Kosmetik und K\u00f6rperpflegeprodukten. H\u00e4ufig gefallene Begriffe sind Duschcremes oder -gele, Bodysprays und Produkte f\u00fcr die Haare und das Gesicht, wie z. B. Gesichtsmasken mit Aktivkohle. Besonders beliebt ist hier die die Rossmann-Eigenmarke Rival de Loop<\/a>. Einen Einfluss darauf d\u00fcrfte die Kooperation mit Influencerin Matiamu by Sofia<\/a>, deren Instagram-Account viele Follower aufzeigen kann.<\/p>\n

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Mit 51 Prozent twittern etwas h\u00e4ufiger Frauen als M\u00e4nner \u00fcber Drogeriem\u00e4rkte. W\u00e4hrend sich die weiblichen Twitter-Nutzer vor allem f\u00fcr die Geschenkboxen von Rossmann und Produkt-Hauls interessieren, twittert das m\u00e4nnliche Publikum vor allem \u00fcber News-Meldungen, wie die erw\u00e4hnte Nachricht, dass Edeka im Drogeriemarkt mitmischen will.<\/p>\n

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Titelbild:<\/strong> webani via pixabay<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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