{"id":57396,"date":"2017-08-22T15:08:43","date_gmt":"2017-08-22T13:08:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=57396"},"modified":"2024-09-23T18:49:56","modified_gmt":"2024-09-23T16:49:56","slug":"social-analyse-reisen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/social-analyse-reisen\/","title":{"rendered":"Social-Analyse Reisen: London ist die beliebteste Stadt"},"content":{"rendered":"

J\u00e4hrlich verreisen die Deutschen 44 Millionen mal<\/a> und geben mehr als 70 Milliarden Euro aus. Dementsprechend ist das Thema Reisen auch ein wichtiges Thema auf Social Media. Online-Nutzer teilen ihre Urlaubspl\u00e4ne und \u2013erfahrungen oder fragen die Community nach Tipps und Empfehlungen.<\/p>\n

Eine kleine Reise ist genug, um uns und die Welt zu erneuern.<\/p><\/blockquote>\n

– Marcel Proust \u2013<\/p>\n

F\u00fcr die Social-Analyse untersuchten wir die deutschsprachigen Online-Gespr\u00e4che im Zeitraum vom 14. August 2016 \u2013 15. August 2017 rund um das Thema Reisen auf Sozialen Netzwerken wie Twitter, Facebook und Instagram sowie News-Seiten, Foren und Blogs. Au\u00dferdem untersuchten wir in einer separaten Analyse die Online-Erw\u00e4hnungen \u00fcber verschiedene Reiseveranstalter.<\/p>\n

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Die drei beliebtesten Begriffe rund um das Thema Reisen sind Flug, Stadt und Welt. F\u00fcr einen Anstieg der Flug-Erw\u00e4hnungen sorgte Youtuber Julienco, der twitterte, dass sein Flug nach Brasilien 12 Stunden<\/a> dauert. Ein weiterer Influencer ist verantwortlich daf\u00fcr, dass Ischgl prominent in der Themenwolke auftaucht: Influencerin Dagibee berichtete in einem Vlog<\/a> von ihrer Reise nach Ischgl Anfang des Jahres.<\/p>\n

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Mit wem reisen die Deutschen am liebsten in den Urlaub? Um diese und andere Fragen zu beantworten, haben wir die Daten mithilfe von Rules und Kategorien weiter segmentiert. Die Segmentierung zeigt, dass \u00fcber ein Drittel der Online-Nutzer, die \u00fcber Reisen sprechen, am liebsten mit Freunden wegfahren. 23 Prozent verreisen alleine und 22 Prozent fahren mit ihrer Familie in den Urlaub.<\/p>\n

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Reisevorbereitungen sind ein wichtiges Gespr\u00e4chsthema<\/h2>\n

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Die Community spricht \u00fcber das Thema Reisen vor allem rund um die Anreise mit 26 Prozent. Hier wird h\u00e4ufig nach Tipps und Empfehlungen z. B. f\u00fcr Fl\u00fcge gefragt. Top-Seiten sind die Frage-Foren reisefrage.net<\/a> und gutefrage.net<\/a>. Jeweils 21 Prozent der Gespr\u00e4che drehen sich um die Anreise und Sehensw\u00fcrdigkeiten. Auch hier wird oft nach Erfahrungen gefragt, zum Beispiel Insidertipps zu Sehensw\u00fcrdigkeiten oder Unklarheiten zu Einreisebestimmungen. Im Vergleich \u00e4u\u00dfern sich online M\u00e4nner mehr \u00fcber Sehensw\u00fcrdigkeiten und Frauen vor allem zum Thema Reisevorbereitung.<\/p>\n

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Der Sommer ist als Urlaubszeitpunkt am beliebtesten: \u00dcber ein Drittel verreist in den Sommermonaten. Am unbeliebtesten f\u00fcr einen Urlaub ist der Fr\u00fchling, nur 19 Prozent fahren in dieser Zeit weg. Der gr\u00f6\u00dfte Teil der Gespr\u00e4che machen Urlaubsreisen aus, die vier Wochen oder l\u00e4nger dauern. Hier sind besonders Neuseeland, Weltreisen und Work & Travel beliebt.<\/p>\n

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Familien fahren gerne mit dem Auto in den Urlaub<\/h2>\n

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Mit gro\u00dfem Abstand verbringen Reisende ihren Aufenthalt am liebsten klassisch im Hotel. Auf Platz zwei liegen Backpacking, dicht gefolgt vom Camping. Ins Hotel zieht es Touristen vor allem in Spanien und der T\u00fcrkei, mit dem Rucksack ziehen sie gerne durch Thailand und Indien. Kroatien ist attraktiv f\u00fcr Camper und Airbnb ist im Vergleich mit den anderen untersuchten L\u00e4ndern in Gro\u00dfbritannien und den USA beliebter. Das Airbnb nutzen Urlauber am h\u00e4ufigsten entweder f\u00fcr eine Woche oder f\u00fcr l\u00e4ngere Aufenthalte von vier Wochen oder mehr. Camper urlauben im Durchschnitt drei Wochen, Backpacker sind mindestens drei Wochen unterwegs. Reisende backpacken am liebsten mit Freunden oder ziehen alleine los, mit Partnern gehen sie bevorzugt ins Hotel, w\u00e4hrend Familien im Vergleich eher campen gehen als die anderen Gruppen.<\/p>\n

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Das Flugzeug ist das Top-Verkehrsmittel. Fast die H\u00e4lfte der Reisenden fliegen in den Urlaub. Auf Platz zwei liegt mit 24 Prozent das Auto oder der Campingwagen. 15 Prozent fahren mit dem Bus und 14 Prozent per Zug. Bei Reisenden mit Haustieren ist das Auto oder der Campingwagen die erste Wahl, Familien fahren ebenfalls vor allem per Auto, Alleinreisende w\u00e4hlen Flugzeug oder Bus.<\/p>\n

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Unter den Kontinenten ist Europa am beliebtesten: 42 Prozent verbringen hier ihren Urlaub. Auf Platz zwei liegt Asien mit 20 Prozent, gefolgt von Nordamerika mit 13 Prozent. Ein Blick auf die Top-L\u00e4nder zeigt, dass die USA in den Reiseerw\u00e4hnungen am h\u00e4ufigsten erw\u00e4hnt werden, gefolgt von Spanien und Gro\u00dfbritannien auf dem zweiten und dritten Platz. Bei den St\u00e4dten (deutsche St\u00e4dte wurden hier nicht ber\u00fccksichtigt) gewinnt London. Ebenfalls sehr beliebt sind New York und Paris. New York ist bei den Alleinreisenden popul\u00e4r, w\u00e4hrend Familien gerne nach London fahren.<\/p>\n

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Reiseveranstalter: \u00dcber AIDA twittern mehr Frauen als M\u00e4nner<\/h2>\n

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Wie wir weiter oben sehen konnten, drehen sich fast die H\u00e4lfte aller Erw\u00e4hnungen rund um das Reisen um die Vorbereitung und Anreise. Hier spielen Reiseveranstalter eine gro\u00dfe Rolle. In einer separaten Analyse haben wir die gr\u00f6\u00dften Reiseveranstalter in Deutschland n\u00e4her untersucht. Die Themenwolke zeigt die Gespr\u00e4chsthemen der letzten zwei Monate rund um die Unternehmen. Top-Thema hier ist die Insolvenz-Meldung von Air Berlin<\/a> und die Spekulation, wer das Unternehmen \u00fcbernehmen k\u00f6nnte. Hier werden unter anderem TUIfly oder Condor als m\u00f6gliche Kandidaten genannt.<\/p>\n

Aufgrund der politischen Lage reisen immer weniger Deutsche in die T\u00fcrkei<\/a>. Dementsprechend leidet die t\u00fcrkische Hotel- und Gastronomiebranche und senkt die Preise. Reiseveranstalter wie TUI und Thomas Cook melden zwar ein vermehrtes Zuschlagen bei den Last Minute-Angeboten, aber diese Trend wurde vor der Reisewarnung des Ausw\u00e4rtigen Amtes bekanntgegeben.<\/p>\n

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Den gr\u00f6\u00dften Anteil des Social Buzz mit knapp 40 Prozent k\u00f6nnen die gro\u00dfen Anbieter (Big Seven) verzeichnen. Einbezogen hier wurden AIDA<\/a>, Alltours<\/a>, DER Touristik<\/a>, FTI Touristik<\/a>, Schauinsland Reisen<\/a>, Thomas Cook<\/a> und TUI<\/a>. Die Gespr\u00e4che \u00fcber die Schn\u00e4ppchenanbieter (Travelzoo<\/a>, Urlaubsguru<\/a>, Urlaubspiraten<\/a>) machen 33 Prozent des Buzz aus und \u00fcber Online-Anbieter drehen sich 28 Prozent der Erw\u00e4hnungen. Bei den Online-Anbietern wurden Ab-in-den-Urlaub.de<\/a>, Expedia<\/a>, HolidayCheck<\/a>, HRS<\/a>, lastminute.de<\/a>, Opodo<\/a>, Travel24<\/a>, trivago<\/a>, TUIfly<\/a> und weg.de<\/a> n\u00e4her untersucht.<\/p>\n

Im Vergleich der gro\u00dfen Anbieter kann AIDA fast die H\u00e4lfte der Gespr\u00e4che (46 Prozent) und TUI 38 Prozent verzeichnen. Bei den Online-Anbietern wird am h\u00e4ufigsten \u00fcber HolidayCheck (22 Prozent), TUIfly (20 Prozent) und lastminute.de (14 Prozent) gesprochen. Bei den Schn\u00e4ppchenanbietern siegt Urlaubspiraten mit 51 Prozent.<\/p>\n

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Mit 54 Prozent reden etwas mehr M\u00e4nner auf Twitter \u00fcber Reiseveranstalter als Frauen. Bei den gro\u00dfen Anbietern reden mehr Frauen \u00fcber AIDA: 60 Prozent der Gespr\u00e4che \u00fcber den Anbieter stammen von weiblichen Twitter-Autoren. Anders sieht es bei DER Touristik aus: ganze 78 Prozent des Buzz wurde von m\u00e4nnlichen Tweetern generiert. Bei den Online-Anbietern interessiert sich das m\u00e4nnliche Publikum vor allem f\u00fcr HRS und TUIfly, w\u00e4hrend die Frauen \u00fcber Expedia und Travel24 twittern.<\/p>\n

Fast 60 Prozent der Gespr\u00e4che \u00fcber den Schn\u00e4ppchenanbieter Travelzoo stammen von Frauen, w\u00e4hrend M\u00e4nner hingegen h\u00e4ufiger \u00fcber Urlaubsguru reden. Auf Facebook wird vor allem \u00fcber die gro\u00dfen Anbieter und Schn\u00e4ppchenanbieter gesprochen, w\u00e4hrend bei den Online-Anbietern Twitter der Kommunikationskanal erster Wahl ist.<\/p>\n

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Wenn Sie Fragen zu dieser Analyse haben oder erfahren m\u00f6chten, wie Sie solch eine eigene Analyse durchf\u00fchren k\u00f6nnen, schreiben Sie uns einfach eine Email an kontakt@brandwatch.com<\/strong>.<\/p>\n

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Titelfoto<\/strong>: Dion Tavenier via Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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