{"id":57568,"date":"2017-08-24T14:33:33","date_gmt":"2017-08-24T12:33:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=57568"},"modified":"2025-08-12T10:23:28","modified_gmt":"2025-08-12T08:23:28","slug":"social-insights-ein-blick-auf-die-marktforschungs-community-auf-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/social-insights-ein-blick-auf-die-marktforschungs-community-auf-twitter\/","title":{"rendered":"Social-Insights: Ein Blick auf die Marktforschungs-Community auf Twitter"},"content":{"rendered":"

Die Marktforschung ist ein sehr wichtiges Instrument f\u00fcr Unternehmen, um ein tieferes Wissen zu ihrem Markt, Zielgruppen und Wettbewerbern zu erhalten. Die Marktforschungsbranche in Deutschland konnte 2016 einen Umsatz von \u00fcber 2,5 Milliarden Euro <\/a>verzeichnen. Neben der klassischen Marktforschung nimmt die Bedeutung von Social Data immer weiter zu. Doch wie aktiv sind die Marktforscher selbst in den Sozialen Medien? Wir haben einen genaueren Blick auf die Twitter-Community geworfen.<\/p>\n

Um die Twitter-Accounts zu identifizieren nutzten wir Brandwatch Audiences<\/a>. Mit Brandwatch Audiences kann unter anderem in der Bio von Twitter-Accounts nach Keyw\u00f6rtern gesucht werden. F\u00fcr die Analyse betrachteten wir nur Twitter-Autoren mit Standort innerhalb Deutschlands, die in ihrer Bio angeben, dass sie im Marktforschungsbereich arbeiten oder sich daf\u00fcr interessieren. Daf\u00fcr bezogen wir verschiedene Begriffe in die Analyse ein wie z. B. Konsumforscher oder Researchmanager. F\u00fcr eine tiefergehende Analyse pflegten wir die Autoren in unsere Brandwatch Analytics<\/a>-Plattform ein und untersuchten deren Tweets seit Anfang des Jahres.<\/p>\n

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Die untersuchten Marktforscher auf Twitter arbeiten vor allem im Wissenschaftsbereich (33 Prozent), gefolgt von Marketingpositionen (27 Prozent). Fast zwei Drittel interessieren sich f\u00fcr Neuigkeiten aus ihrer Branche, 23 Prozent twittern \u00fcber Technologiethemen. Der gr\u00f6\u00dfte Teil (70 Prozent) der untersuchten Accounts ist m\u00e4nnlich.<\/p>\n

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Marktforscher twittern vor allem unter der Woche mit einem Peak der Tweets am Donnerstag und einem Tiefpunkt am Samstag. M\u00e4nnliche Autoren posten im Vergleich h\u00e4ufiger freitags, w\u00e4hrend die weiblichen Autoren vermehrt am Sonntag twittern. Eine n\u00e4here Analyse der Tageszeiten zeigt, dass im Durchschnitt Marktforscher vor allem vormittags twittern, die Gespr\u00e4che in den Nachmittagsstunden abnehmen, um gegen 17 und 18 Uhr noch einmal einen Peak zu erreichen. Bei den Geschlechtern gibt es auch hier Unterschiede: M\u00e4nner twittern eher vormittags, w\u00e4hrend die Frauen eher nachmittags aktiv sind.<\/p>\n

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Die Themenwolke zeigt die am h\u00e4ufigsten verwendeten Begriffe und Hashtags seit Anfang des Jahres. Prominent erscheint hier das Hashtag #profski von @KlemensSkibicki<\/a>, der in seinen Tweets das Hashtag zur Bewerbung seines Accounts nutzt. Am h\u00e4ufigsten werden in der Community die Begriffe Analytics und #BigData benutzt. Eine wichtiges Themea ist hier unter anderem maschinelles Lernen und k\u00fcnstliche Intelligenz.<\/p>\n

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Mithilfe von Regeln haben wir die Tweets weiter segmentiert und in verschiedene Themenbereiche eingeteilt. Am h\u00e4ufigsten wir \u00fcber Business-Themen getwittert, zum Beispiel Neuigkeiten zu bekannten Unternehmen. Auf Platz zwei liegen Tech-Themen mit 27 Prozent. Hier interessiert sich die Community vor allem f\u00fcr K\u00fcnstliche Intelligenz und Chatbots. 24 Prozent der Tweets drehen sich um politische Themen. H\u00e4ufig erw\u00e4hnt werden die CDU, SPD und Pr\u00e4sident Trump. Eine tiefere Analyse der Geschlechter ergibt, dass m\u00e4nnliche Autoren im Vergleich h\u00e4ufiger \u00fcber Tech-Themen sprechen, w\u00e4hrend sich die weiblichen Autoren eher zu politischen Themen \u00e4u\u00dfern.<\/p>\n

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Marktforscher auf Twitter: 10 einflussreiche Accounts<\/h2>\n

Welche Accounts sind einflussreich in der Twitter-Community? Dazu haben wir die untersuchten Accounts nach Followern sortiert. Follower-Stand ist der 23. August 2017. Diese Liste stellt nur eine Auswahl dar und erhebt keinen Anspruch auf Vollst\u00e4ndigkeit.<\/p>\n

10. Hannes Carl Meyer<\/h3>\n

Twitter-Handle: hcmey<\/a>
\nFollower: 669<\/p>\n

9. Anja Weitemeyer<\/h3>\n

Twitter-Handle:Anja_UX<\/a>
\nFollower: 715<\/p>\n

8. J. Einsp\u00e4nner-Pflock<\/h3>\n

Twitter-Handle: einpflock<\/a>
\nFollower: 1.138<\/p>\n

7. Anke Hassel<\/h3>\n

Twitter-Handle: AnkeHassel<\/a>
\nFollower: 1.254<\/p>\n

6. Christine Berding<\/h3>\n

Twitter-Handle: MissKenzita<\/a>
\nFollower: 1.390<\/p>\n

5. Edward<\/h3>\n

Twitter-Handle: Edward04<\/a>
\nFollower: 1.977<\/p>\n

4. Dr. Jonathan T. Mall<\/h3>\n

Twitter-Handle: CognitiveTwo<\/a>
\nFollower: 2.319<\/p>\n

3. Oliver Tabino<\/h3>\n

Twitter-Handle: OliTab<\/a>
\nFollower: 2.723<\/p>\n

2. Klemens Skibicki<\/h3>\n

Twitter-Handle: KlemensSkibicki<\/a>
\nFollower: 4.389<\/p>\n

1. Steffen Burkhardt<\/h3>\n

Twitter-Handle: st_ffen<\/a>
\nFollower: 12.356<\/p>\n

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Titelfoto: bee32 via iStock<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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