![\"Social](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Adidas-Puma-Buzz-Zeitverlauf.png\")
<\/a><\/p>\nDer obige Zeitverlauf zeigt die Gespr\u00e4che nach Tagen. W\u00e4hrend es bei Puma keine hohen Peaks im Verlauf gibt, weisen die Gespr\u00e4che von Adidas zwei hohe Peaks am 28. Juli und 3. August auf. Der erste Peak wurde durch eine B\u00f6rsenmeldung verursacht, in der unterem auf die positiven Entwicklungen der Adidas-Aktie eingegangen wird. Die zweite Meldung am 3. August machte bekannt, dass Adidas ab 2018 50 Millionen Euro<\/a> an Sponsoring an den DFB zahlen wird.<\/p>\n Top-Newsmeldungen waren B\u00f6rsenmeldungen \u00fcber Adidas, in denen sich unter anderem Analysten der Commerzbank \u00e4u\u00dferten, sowie die Meldung dass Puma im zweiten Quartal des Jahres<\/a> einen h\u00f6heren Gewinn als im Vorjahr einfahren konnte. Neben Zahlen zum Umsatz spielten auch Sponsoring-Themen eine gro\u00dfe Rolle. So wurde auch viel \u00fcber das DFB-Sponsoring von Adidas gesprochen, wie weiter oben bereits beschrieben und bei Puma sorgte Usain Bolt<\/a> f\u00fcr viel Buzz. Puma veranstaltete vor der Leichtathletik-WM in London eine Medienkonferenz, in der sich Usain Bolt zuversichtlich \u00fcber sein letztes Rennen vor seinem Karriereende \u00e4u\u00dferte.<\/p>\n Am h\u00e4ufigsten wird im Social Web von Mittwoch bis Freitag \u00fcber die beiden Sportartikelhersteller gesprochen. Im Durchschnitt steigen die Gespr\u00e4che \u00fcber den Tag zunehmend an, bis sie in den Abendstunden eine Spitze gegen 20 Uhr erreichen. \u00dcber Adidas sprechen die Online-Nutzer eher am Sonntag und der Buzz zu Puma ist mittwochs am h\u00f6chsten.<\/p>\n Im direkten Social-Buzz Vergleich zeigt sich, dass Adidas deutlich mehr Erw\u00e4hnungen f\u00fcr sich verzeichnen kann. Ganze 81 Prozent der untersuchten Online-Gespr\u00e4che drehen sich um Adidas.<\/p>\n Eine tiefergehende Analyse, wer \u00fcber die beiden Sportartikelhersteller auf Twitter spricht, gibt es interessante Unterschiede: \u00dcber adidas stammen 63 Prozent der Erw\u00e4hnungen von m\u00e4nnlichen Autoren, w\u00e4hrend \u00fcber Puma vor allem Frauen mit 54 Prozent sprechen. W\u00e4hrend sich beide Communities \u00e4hnlich stark f\u00fcr Sport interessieren (Adidas-Community: 17 Prozent und Puma-Community: 16 Prozent), interessieren sich mehr Puma-Autoren f\u00fcr Musik (15 Prozent) als Adidas-Autoren (12 Prozent). Auf Platz drei liegen beim Puma-Publikum Gaming-Themen (10 Prozent) und beim Adidas-Publikum Business-Themen (8 Prozent). In Bezug auf die Profession sind es bei Puma vor allem Personen aus dem k\u00fcnstlerischen Bereich, die sich f\u00fcr die Marke interessieren, mit 38 Prozent, w\u00e4hrend es bei Adidas vor allem F\u00fchrungskr\u00e4fte sind (26 Prozent).<\/p>\n Bei den Produkten sind die Schuhe von den Sportartikelherstellern der klare Sieger. Fast die H\u00e4lfte der Gespr\u00e4che treten sich um Sneaker, Laufschuhe und Co. Auf Platz zwei mit 19 Prozent liegen Oberteile wie T-Shirts und Hoodies und auf Platz drei mit 11 Prozent Accessoires wie M\u00fctzen und Handschuhe. M\u00e4nner interessieren sich vor allem f\u00fcr Trikots, w\u00e4hrend die Frauen die Unterw\u00e4sche-Erw\u00e4hnungen dominieren und \u00fcber Sport-BHs diskutieren. W\u00e4hrend bei beiden Marken die Gespr\u00e4che zu Schuhen gleich hoch ist, reden die Online-Nutzer im Vergleich bei Adidas h\u00e4ufiger \u00fcber Oberteile und Jacken, w\u00e4hrend sie beim Puma mehr \u00fcber Trikots und Accessoires sprechen.<\/p>\n Mit unserem Image Insights<\/a> Feature haben wir Fotos nach den Logos bei der Marken untersucht. Im Vergleich zeigt sich, dass hier Puma deutlich aufholen und mit 43 Prozent fast die H\u00e4lfte des Share of Buzz f\u00fcr sich verzeichnen kann. In der Community, die Logobilder postet oder retweeted, interessieren sich deutlich mehr f\u00fcr Sport. Bei Adidas interessieren sich 37 Prozent und bei Puma 30 Prozent f\u00fcr Sportthemen. Grund daf\u00fcr ist, dass bei beiden Marken vor allem Fotos der gesponserten Fu\u00dfballmannschaften geteilt werden.<\/p>\n Ousmane #Demb\u00e9l\u00e9<\/a> vor Wechsel zum @FCBarcelona<\/a>! \u2014 Borussia Dortmund (@BVB) 25. August 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/a><\/p>\n
\n\u00dcber Adidas sprechen vor allem M\u00e4nner, bei Puma sind es vor allem Frauen<\/h2>\n
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\nImage Insights: Sponsoring im Fu\u00dfball sorgt f\u00fcr hohe Reichweiten<\/h2>\n
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\nAlle Infos ? https:\/\/t.co\/Or4L2kXPpQ<\/a> pic.twitter.com\/FgFCYSVLOW<\/a><\/p>\n