{"id":57841,"date":"2017-08-29T14:40:00","date_gmt":"2017-08-29T12:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=57841"},"modified":"2017-08-29T14:40:00","modified_gmt":"2017-08-29T12:40:00","slug":"der-mehrwert-von-visual-listening","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/der-mehrwert-von-visual-listening\/","title":{"rendered":"Getting the Big Picture – Der Mehrwert von Visual Listening"},"content":{"rendered":"

Im letzten #BWLunchWebinar<\/a> stellten unsere Kollegen Christian und Thomas unser neues Image Insights<\/a> Feature vor und wieso Visual Listening f\u00fcr Unternehmen immer wichtiger wird.<\/p>\n

Bilder sind ein wichtiger Teil unseres Lebens. Wir halten Erlebnisse und Erfahrungen in Bildern fest und jeder hat zig oder Hunderte Fotos auf seinem Smartphone. Im Zeitalter, in denen Sozialen Netzwerke wie Instagram immer beliebter werden, wird die Kommunikation online zunehmend bildlastiger. Jeder hat die M\u00f6glichkeit Bilder zu ver\u00f6ffentlichen, mit anderen zu teilen und so quasi als Publisher zu fungieren.<\/p>\n

Welch gro\u00dfes Potenzial und Macht hinter diesen Bildern steckt, verdeutlichen folgende Zahlen: Jeden Tag werden t\u00e4glich 3,2 Milliarden Bilder weltweit geteilt. Darin tauchen unter anderem auch Produkte, Dienstleistungen oder Anzeigen von Unternehmen auf. Allerdings werden 80 Prozent der Fotos, die Elemente einer Marke enthalten, in dem beigef\u00fcgten Text zum Bild nicht erw\u00e4hnt. Das sind Inhalte, die Marken durch ein rein textbasiertes Social Listening bisher verpassen.<\/p>\n

Mithilfe der Bilderkennung k\u00f6nnen Unternehmen analysieren, in welchem Kontext ihre Marke im Alltag der Konsumenten auftaucht und genutzt wird. Im folgenden stellen wir einige Use Cases f\u00fcr die Bilderkennung vor.<\/p>\n

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Anwendungsf\u00e4lle f\u00fcr das Visusal Listening<\/h2>\n

Wettbewerbsbeobachtung<\/h3>\n

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Die Wettbewerbsbeobachtung ist f\u00fcr viele Unternehmen ein wichtiger und fester Bestandteil des Social Media Monitorings. Doch bildet die klassische Analyse mit nur rein textbasierten Suchanfragen ein unvollst\u00e4ndiges Bild ab. Wenn die Bilderw\u00e4hnungen der Logos der Marken miteinbezogen werden, kann die Verteilung des Share of Buzz ein ganz anderes Bild ergeben. <\/p>\n

Die oben stehenden Charts zeigen einen Vergleich zwischen Adidas und Nike. Bei der reinen Textanalyse zeigt sich, dass \u00fcber Nike mit 52 Prozent h\u00e4ufiger im Social Web gesprochen wird als \u00fcber Adidas. Ein ganz anderes Bild zeigt sich, wenn die Bilderw\u00e4hnungen mit in die Analyse einbezogen werden: Hier kann Adidas 59 Prozent des Buzz f\u00fcr sich verzeichnen. Adidas taucht also in Posts h\u00e4ufiger auf als Nike, die ver\u00f6ffentlichten Fotos erw\u00e4hnen nur h\u00e4ufig Adidas nicht in den Texten.<\/p>\n

Produktanwendungen<\/h3>\n
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I pretend to be an adult so i can eat waffle and ice cream sandwiches for breakfast. My entire life led up to this. #grownup<\/a> pic.twitter.com\/bn3Tz6vUkl<\/a><\/p>\n

\u2014 MedicBot (@Ashphetamine) 4. Juli 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n