Nur zu h\u00e4ufig verlassen wir digitalen Marketer uns auf unser Gef\u00fchl. Wir investieren viel M\u00fche in die Erstellung der richtigen Kampagneninhalte. Doch bevor wir die Ergebnisse erhalten, k\u00f6nnen wir nicht kontrollieren, ob wir auch genau das Publikum erreichen, f\u00fcr das die Inhalte entwickelt wurden, oder wie wirksam unser Targeting ist.<\/p>\n
Das Sch\u00f6ne an Twitters offenen und strukturierten Daten ist, dass wir viel pr\u00e4ziser bestimmen k\u00f6nnen, wen wir erreichen m\u00f6chten. Brandwatch Audiences ist der wohl effizienteste Weg, relevante Zielgruppenlisten aus Twitter zu extrahieren und genau zu sehen, wen man mit seiner Werbung erreichen wird, bevor man \u00fcberhaupt Geld in die Hand nimmt.<\/p>\n
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Fein abgestimmtes Targeting<\/h2>\n
Wenn Sie ein h\u00f6chst spezifisches Zielpublikum haben, k\u00f6nnen Sie dieses mit Brandwatch Audiences\u2019 flexiblem Suchtool exakt definieren und aufsp\u00fcren. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie alle Tweeter sehen, die Ihrer Suche entsprechen und Ihre gesponserten Inhalte erhalten.<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen in Biografien, aktuellen Tweets sowie in Angaben zu Interessen, Standorten, Geschlecht und Account Typen plus in den Followern beliebiger Accounts nach Schl\u00fcsselbegriffen suchen. Kombinieren Sie beliebig viele Elemente, um exakt die Zielgruppe zu definieren, die Sie suchen.<\/p>\n
Sie m\u00f6chten ein digitales Marketing-Publikum erreichen? Definieren Sie es noch genauer, indem Sie eine Liste basierend auf spezifischen Jobbezeichnungen zusammenstellen.<\/p>\n
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Ihre Inhalte sind branchenspezifisch? Dann verfeinern Sie st\u00e4rker, indem Sie weitere Schl\u00fcsselbegriffe oder sogar eine Liste von Mitarbeitern bei Zielunternehmen, die ihren Arbeitsplatz in ihrer Biografie angeben, hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n
Wenn Sie ein etwas breiteres Publikum haben, dass sich nicht selbst in einer Biografie definiert, k\u00f6nnen Sie pr\u00fcfen, wem diese Menschen folgen und wor\u00fcber sie sprechen, um die Suche einzugrenzen. Beispielsweise identifizieren Sie Pendler in London, die einem der offiziellen TfL Accounts folgen oder mit diesen twittern.<\/p>\n
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Wenn Sie wissen, dass Ihre Inhalte den richtigen Leuten ausgespielt werden, k\u00f6nnen Sie h\u00f6her pokern und darauf vertrauen, dass jeder Klick oder jede Impression wertvoll f\u00fcr Sie ist.<\/p>\n
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Ernten Sie die Power des Einflusses<\/h2>\n
Audiences ist ein hervorragendes Tool, um Influencer zu entdecken, die Ihre Markenstimme in die Welt tragen. Bei der Werbung zielen Sie darauf ab, Bewusstsein f\u00fcr eine Kampagne zu generieren. Daher machen Sie das Meiste aus Ihren Bem\u00fchungen, wenn h\u00f6chst einflussreiche Menschen mit gro\u00dfer sekund\u00e4rer (und „kostenloser“) Reichweite Ihre Inhalte sehen.<\/p>\n
Richten Sie eine PR-fokussierte Kampagne an Journalisten und Blogger, die wahrscheinlich Interesse an Ihrem Event haben. Erstellen Sie anschlie\u00dfend eine Pressemitteilung und gezielt ausgerichtete Werbung, um alle, die bereits von Ihnen geh\u00f6rt hatten, erneut zu erinnern. Au\u00dferdem vermittelt dieses Vorgehen den Influencern den Eindruck einer noch umfangreicheren Kampagne \u2013 ein Nebeneffekt ohne gro\u00dfe Extrakosten.<\/p>\n
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Influencer gibt es in allen Formen und Farben … und Sie k\u00f6nnen Audiences ebenso einfach nutzen, um nutzergenerierte Kampagnen an gr\u00f6\u00dfere Gruppen kreativer Micro-Influencer zu senden. Audiences\u2019 Influence Score ist hervorragend darin, diese Menschen f\u00fcr Sie zu identifizieren, da er nicht allein auf Follower-Zahlen basiert, sondern auf der F\u00e4higkeit, Engagement mit anderen einflussreichen Twitter-Nutzern zu generieren.<\/p>\n
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Werden Sie pers\u00f6nlicher<\/h2>\n
Der Schl\u00fcssel zu erfolgreicher Werbung liegt darin, sicherzustellen, dass die Inhalte bei den Empf\u00e4ngern auf fruchtbaren Boden fallen. Indem Sie Ihr Zielpublikum segmentieren, k\u00f6nnen Sie nuancierte Botschaften, die genau den richtigen Tonfall treffen, an jede einzelne Gruppe senden.<\/p>\n
Nehmen wir an, wir w\u00e4ren ein Kabelunternehmen, dessen Publikum ja eigentlich alle Fernsehzuschauer sind. Eine generelle Botschaft an alle wird schwerlich jeden Einzelnen zum Anbieterwechsel motivieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Mit Audiences k\u00f6nnen Sie einfach die Zielgruppe segmentieren und den Kunden Ihrer Mitbewerber eine ma\u00dfgeschneiderte Botschaft senden, die ihnen ihre spezifischen Vorteile beim Anbieterwechsel pr\u00e4sentiert.<\/p>\n
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Geben Sie den Sport-Fans einen guten Grund, zu Ihnen zu kommen.<\/p>\n
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Oder bieten Sie Studenten einen besonderen Rabatt auf einen der Services an. Oder nehmen Sie mit der Audiences-Suche ein beliebiges anderes Kundensegment in den Fokus.<\/p>\n
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Audiences sorgt f\u00fcr die Erstellung von h\u00f6chst pr\u00e4zisen Zielgruppenlisten. Sie k\u00f6nnen darauf vertrauen, dass Sie die besten gesponserten Inhalte an die richtigen Empf\u00e4nger senden.<\/p>\n
In diesem Jahr wurde Brandwatch zusammen mit nur 5 anderen Anbietern im Social-Technology-Markt f\u00fcr Twitters offizielles Partnerprogramm<\/a> ausgew\u00e4hlt. Seitdem haben wir noch enger zusammengearbeitet, um neue Innovationen basierend auf Twitters offenen und strukturierten Daten zu entwickeln. Die Twitter Ads-Integration schafft eine direkte Verbindung von Brandwatchs Social Insights zu den Advertisern und erm\u00f6glicht es, h\u00f6chst wirkungsvolle Kampagnen genau an die richtigen Empf\u00e4nger zu liefern \u2013 an jene, die wirklich einen Unterschied f\u00fcr Ihr Business machen.<\/p>\n