{"id":58685,"date":"2017-10-06T14:15:28","date_gmt":"2017-10-06T12:15:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=58685"},"modified":"2025-08-12T10:42:40","modified_gmt":"2025-08-12T08:42:40","slug":"social-media-analyse-lauftrends-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/social-media-analyse-lauftrends-2017\/","title":{"rendered":"Social Media-Analyse: Lauftrends 2017"},"content":{"rendered":"

Joggen erfreut sich schon seit langem sehr gro\u00dfer Beliebtheit: Mehr als 22 Millionen Deutsche gehen ab und zu bis h\u00e4ufig joggen, wie eine aktuelle Befragung<\/a> zeigt. Viele dieser L\u00e4ufer berichten emsig im Social Web \u00fcber ihre sportlichen Aktivit\u00e4ten. Mit unserer Social Listening-Plattform<\/a> haben wir die Online-Gespr\u00e4che rund um „Joggen, Laufen und Walking“ seit Anfang 2017 beleuchtet. \u00dcber 53.000 Erw\u00e4hnungen rund um das Thema wurden gefunden und analysiert.<\/p>\n

Jogging-Gespr\u00e4che im Zeitverlauf<\/h2>\n

Wie das folgende Chart zeigt, finden die meisten Online-Diskussionen in den Sommermonaten August und September statt – wie zu vermuten in der Jahreszeit, in denen die meisten Jogger in Stadt, Wald und Wiesen unterwegs sind. Anfang des Jahres halten sich die Gespr\u00e4che \u00fcber sportliche Leistungen eher zur\u00fcck. Dass der Januar mehr Buzz vorweist als der Februar liegt daran, dass viele Personen direkt am Jahresanfang ihre Neujahrsvors\u00e4tze in sportliche Jogging-Kilometer umwanden wollen.<\/p>\n

\"Lauftrends<\/p>\n

Hinsichtlich der Wochentage zeichnet sich der Dienstag als der wohl beliebteste Tag zum Joggen ab. Grunds\u00e4tzlich wird w\u00e4hrend der Woche deutlich h\u00e4ufiger \u00fcber Laufen gepostet als am Wochenende. Dies ist ein wichtiger Fakt, wenn man beispielsweise im Community Management f\u00fcr Sportartikelhersteller oder -Filialen aktiv ist und wissen m\u00f6chte, wann man die Zielgruppen am besten erreichen kann.<\/p>\n

\"Lauftrends<\/p>\n

Besonders spannend ist hierbei auch die Uhrzeit, zu der sich L\u00e4ufer auf Facebook, Twitter, Foren, Blogs & Co. austauschen. Es wird deutlich, dass die meisten Personen entweder Vormittags oder am Feierabend laufen gehen und dar\u00fcber schreiben, mit dem h\u00f6chsten Peak in den Abendstunden. Der Ausschlag der Erw\u00e4hnungen zu sp\u00e4terer Stunde liegt darin begr\u00fcndet, dass es sich hier um allgemeinen Diskussionen zum Thema Joggen in Foren und auf Twitter handelt – w\u00e4hrend sich die Gespr\u00e4che am Tage eher um aktuell bevorstehende oder gerade absolvierte L\u00e4ufe drehen.<\/p>\n

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\"Lauftrends<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus haben wir uns angeschaut, ob die Leute eher vor oder nach dem Joggen posten: Nach dem Joggen ist ganz klarer Sieger. Hier wird sich gefreut, dass man den Lauf gut geschafft hat oder eigene Bestzeiten werden der Community mitgeteilt.<\/p>\n

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\"Lauftrends<\/p>\n

Tracking der eigenen Jogging-Leistungen<\/h2>\n

Knapp 10 Prozent aller Gespr\u00e4che drehen sich um das Tracking der eigenen Leistungen – ob per Running App oder Fitness-Armband, oder beides in Kombination. Ma\u00dfgeblich tauschen sich die L\u00e4ufer jedoch zu Fitness-Armb\u00e4ndern aus, wie die folgende Grafik zeigt:<\/p>\n

\"Lauftrends<\/p>\n

Das Armband, das den h\u00f6chsten Share of Buzz im Vergleich zu seinen Konkurrenten erzielt, stammt von Garmin, gefolgt von Polar und Fitbit. Grunds\u00e4tzlich wurde allerdings im September deutlich weniger \u00fcber Fitness-Armb\u00e4nder gesprochen als im Hochsommer.<\/p>\n

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\"Lauftrends<\/p>\n

Bei den Running Apps liegt Runtastic ganz vorne: Fast die H\u00e4lfte aller Gespr\u00e4che dreht sich um diese App. Danach folgen Polar Beat und Strava.<\/p>\n

\"Running<\/p>\n

Bekannteste Sporth\u00e4ndler im Running-Bereich<\/h2>\n

Runners Point macht seinem Namen alle Ehre und wird von den Joggern am h\u00e4ufigsten in Online-Gespr\u00e4chen erw\u00e4hnt, wie die folgende Grafik zeigt:<\/p>\n

\"Lauftrends<\/p>\n

Betrachtet man allerdings die Nennungen der Filialen im Zusammenhang mit reinen Gespr\u00e4chen zu Stadtl\u00e4ufen, Halbmarathon und Marathon, sieht das Bild anders aus. Hier liegt SportScheck mit einem Share of Buzz von 57% ganz vorne. Das kommt gr\u00f6\u00dftenteils daher, dass sie diverse Stadtl\u00e4ufe (z. B. SportScheck-Stadtlauf Berlin oder SportScheck Stadtlauf M\u00fcnchen) sponsern.<\/p>\n

\"Lauftrends<\/p>\n

Wer sind diese L\u00e4ufer?<\/h2>\n

Ein Blick in die Twitter Demographics zeigt, dass sich die Online-Gespr\u00e4che zum Thema Laufen fast zu gleichen Teilen von M\u00e4nnern und Frauen gef\u00fchrt werden. Neben dem Sport sind die Jogger auch an Musik, Games sowie Essen & Trinken interessiert.<\/p>\n

\"Lauftrends<\/p>\n

Mit unserem Zielgruppenanalyse-Tool Brandwatch Audiences<\/a> haben wir zus\u00e4tzlich einen Blick in die Interessen und Themen der Personen geworfen, die in ihrer Twitter-Bio selbst angegeben haben, dass sie sich f\u00fcr Joggen\/Laufen\/Walken oder den (Halb-)Marathon interessieren. Die Zusammensetzung sieht wie folgt aus:<\/p>\n

\"Lauftrends<\/p>\n

Besonders auff\u00e4llig in der Topic Cloud ist, wie passioniert die Lauf-Fans bei der Sache sind. Sehr h\u00e4ufig geht es um den Spa\u00df am Laufen und auch das Wort „Love“ wird oft im Zusammenhang mit Laufen verwendet. Bei den Berufen wird deutlich, dass insbesondere F\u00fchrungskr\u00e4fte, aber auch IT- und Marketing-Mitarbeiter sich mit Joggen als pr\u00e4ferierter Sportart identifizieren.<\/p>\n

Die Analyse f\u00fcr das eigene Marketing nutzen<\/h2>\n

Es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, diese Trends und Erkenntnisse im Unternehmen zu nutzen. Sei es im Community Management f\u00fcr optimale Posting-Zeiten, in der Content-Erstellung mit Hinblick auf die Details zu den Zielgruppen oder in der Wettbewerbsbeobachtung hinsichtlich der Social Media-Reichweite der einzelnen Apps oder H\u00e4ndler.<\/p>\n

In einem Gastartikel bei SAZsport haben wir drei Beispiele f\u00fcr Content Marketing, Influencer Marketing und Kampagnenplanung ausf\u00fchrlicher beschrieben. Hier geht’s zum Artikel.<\/a><\/p>\n

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Bildnachweis Titelfoto: fotoVoyager via iStock<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Joggen erfreut sich schon seit langem sehr gro\u00dfer Beliebtheit: Mehr als 22 Millionen Deutsche gehen ab und zu bis h\u00e4ufig joggen, wie eine aktuelle Befragung zeigt. Viele dieser L\u00e4ufer berichten emsig im Social Web \u00fcber ihre sportlichen Aktivit\u00e4ten. Mit unserer Social Listening-Plattform haben wir die Online-Gespr\u00e4che rund um „Joggen, Laufen und Walking“ seit Anfang 2017 […]<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":58686,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3454,566],"tags":[978,2136,2101,3251,718,3252,3250],"class_list":["post-58685","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analysen","category-updates","tag-analyse","tag-joggen","tag-laufen","tag-lauftrends","tag-social-media-analyse","tag-sportfilialen","tag-walking","blog_streams-online-trends"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58685","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58685"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58685\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58686"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58685"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58685"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58685"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}